标签归档:小红书

小红书转型需要品牌商家买单吗

小红书又裁员了。

据多家媒体信源,小红书近期开启了新一轮裁员,对绩效不达标的员工进行优化,据悉,这部分员工约占总数的30%。

小红书转型需要品牌商家买单吗

小红书转型需要品牌商家买单吗

这么大的调整原因也是很直接,据说是新来的高层对人效比不满意,小红书人效仅为拼多多一半。

此轮调整之前,小红书的用人要求是很高的。之前也有猎头爆料,超过32岁进小红书基本没戏,也曾有求职者吐槽,大厂“毕业”之后去小红书面试因超过32岁被拒。

有意思的是,如果单看业绩的话,小红书23年的业绩其实并不差。

据悉,小红书 2023 年营收 37 亿美元,较 2022 年的 20 亿美元增长85%;净利润 5 亿美元并成功扭亏为盈。

这么好的业绩为啥还要搞“广进计划”?

继续阅读

怎么为小红书估值

怎么为小红书估值?回忆一下,你有多久没有在手机上下载新的非工具类APP了?

自抖快诞生以来,移动互联网市场似乎进入存量博弈的平台期,市场中很难再诞生一款充满想象、用户激增的国民级产品。

怎么为小红书估值

怎么为小红书估值

相对应的,资本市场对移动互联网大多数平台型企业的定价,也相对透明开来。毕竟,两年内没有任何拥有国民级产品的企业,再登录A股或港股市场的记录了。

而小红书,或许就是暗流涌动的最热门的标的。根据2024年QuestMobile统计的数据来看,小红书是当前除阿里、字节、腾讯系以外用户规模最大的三方内容平台。

继续阅读

12个小红书高频问题解答(值得收藏)

小红书运营的生活,经常会碰到各种问题,小编给大家整理了12个小红书高频问题解答,值得收藏!

12个小红书高频问题解答(值得收藏)

12个小红书高频问题解答(值得收藏)

1)小红书现在有哪些主流赛道?

美妆赛道:化妆教程、彩妆推荐、仿妆系列等;

VLOG博主:宅家生活、工作记录、生活碎片等;

宠物博主:日常记录、宠物剧情、知识科普等;

减脂博主:减脂餐分享、健身好物、经验分享;

情感博主:情感语录、经验总结等。

继续阅读

怎么摆脱小红书同行的抄袭

近期有很多商家反馈,一篇爆款笔记出来后,很快就被同行复制,原封不动抄袭,甚至比自己流量很好。这导致大家投放笔记出奇一致,只能通过不断提高出价,品类关键词不断抬高,最终所有人投放ROI成本趋于1。‍

怎么摆脱小红书同行的抄袭

怎么摆脱小红书同行的抄袭

更可怕事实是,高互动、引流的笔记,转化率越来越低,转化周期也越来越长,解决这个问题。除了上文提到积累品牌资产外为什么小红书投放成本越来越高?|江河,还需要从这两个思路进行。

一、提升笔记的质感

何谓笔记质感?符合你的潜在用户的内容,小红书是内容平台,内容决定用户人群,促销内容自然会吸引低价用户,高质量笔记自然吸引更优质的客户。

服装客户客单价3K的问我,笔记流量很多,也很多人点赞,但转化很少。打开他的账号,笔记的正文多以价格优惠、促销类文案,自然导致来的用户购买力低,笔记看似很热闹,但真正购买的很少。

继续阅读

什么样的品牌适合找机构做小红书投流

有很多商家朋友刚刚开始做小红书,对于投放玩法还是处于初步探索的阶段,也不太清楚小红书的平台体制,常常自己做完投放之后不仅效果没做起来,还把广告预算白白花掉了。

什么样的品牌适合找机构做小红书投流

什么样的品牌适合找机构做小红书投流

其实每个商家适合的投放玩法也不同,今天就和大家分享一下怎样确定品牌适合的投放方式?是自己做还是找机构?什么情况下适合找机构?

先说建议尝试自己做投流的情况

有自己比较专业的投流团队,对于投流已经有一定的经验,且想要将关键数据掌握在自己手中,或者想要灵活调整预算的商家朋友。

比如声量品牌商家(更关注内容占位情况、SOV媒介投资占有率情况、重视回搜率)。

继续阅读

没有了GMV的618,小红书很是捉急啊

没有了GMV的618,就像战场上看不到硝烟,但阴影处的暗战并未停歇。

头部有淘天、京东、拼多多的全方位卷低价,身后是抖音、快手、视频号的直播带货精彩斗法,外界目光聚焦相对较少的国内电商梯队末尾,尚有唯二的内容社区平台小红书和B站,也都在各自发力。

没有了GMV的618,小红书很是捉急啊

没有了GMV的618,小红书很是捉急啊

刚刚结束的618期间,公开数据显示,小红书平台上带货GMV增长翻倍的买手数,同比增长了2.8倍,单场破百万的买手数量是去年同期的3倍;类似的维度上,B站里参与带货的UP主同比增长143%,带货GMV破万UP主同比增长了236%。

月活3亿的小红书,小胜了月活3.4亿的B站一筹。但与还有游戏、大会员、直播等营收来源的B站相比,电商俨然已是小红书上市前最后一根必须抓住的稻草。

可素有“慢公司”之称的小红书,在决定自身未来的电商业务上,依然没能摆脱左右摇摆的老毛病。去年8月,喊出“买手时代”已至的小红书,在今年618期间又把平台重心倒向了店播一侧。5月19日开卖的首日对外战报里,把“店播开播数量为去年同期的3.8倍,店播GMV为去年同期的4.2倍”作为核心信息传播,重视程度可见一斑。

继续阅读

什么是小红书好内容?如何做好内容

小红书流量的背后是人,流量源自好内容。这是做小红书的基本逻辑,也可以说是小红书爆款笔记的流量密码。

什么是小红书好内容?如何做好内容

什么是小红书好内容?如何做好内容

笔记流量差,不涨粉,核心问题必然是内容“质量差”。

这里说的“内容质量”不是说笔记的干货不够多不够好,也不是说照片拍的不够精致不够美,这都不足够衡量笔记的质量问题。

小红书也好,其他自媒体内容创作也罢,从来都不存在一招鲜吃遍天,不会说只要某一项做的足够好内容质量就会高,一定是有多个维度的元素影响着内容的好坏。

继续阅读

小红书创作者与抖音创作者有什么不一样

小红书创作者与抖音创作者有什么区别?在数字媒体时代,内容创作已成为连接信息与受众的重要桥梁,同时也是内容创作者们获取流量、关注与变现的主流手段。

图文创作者和视频创作者(代表平台以小红书和抖音为主),作为两种主要的内容生产者,各自以独特的表现形式和创作手法,满足着不同用户群体的需求。今天简单跟各位探讨下图文创作者与视频创作者之间的异同,分析他们在创作过程、受众互动以及职业发展等方面的特点。

小红书创作者与抖音创作者有什么不一样

小红书创作者与抖音创作者有什么不一样

一、创作过程的异同

1. 创意构思

图文创作者和视频创作者在创意构思阶段都需要进行主题选择、内容策划和风格定位。图文创作者更注重文字与图像的搭配,通过精炼的文字和具有视觉冲击力的图片来传达信息。而视频创作者则需要考虑画面、声音、剪辑等多元素的综合运用,通过动态画面和音效来吸引用户。

继续阅读

小红书如何推广?小红书运营干货分享

小红书是网络营销中拥有着庞大女性及年轻群体流量的核心平台。现在,小红书给大众的印象,更像是明星、网红分享“心得”,为网友的种草平台。那么我们如何玩转小红书呢?小红书运营推广干货分享。

小红书如何推广?小红书运营干货分享

小红书如何推广?小红书运营干货分享

一、小红书定律

平台上的受众人群购买意向极高,种草成功率也极高,它可以完成激发兴趣、建立信任、产品销售三个环节。它的门槛较低,图片+文字的效果也是极好的。

小红书的信息流广告主要分两种类型,图文笔记和视频笔记,但是呈现方式相同,点击信息流广告可跳转到原生笔记页,再点击商品链接可跳转到商品详情页/店铺页。另外一种形式是从信息流广告页跳转至留言详情页。

继续阅读

电商新势力:小红书和视频号争相进入

自从拼多多、抖音从巨头缝隙中崛起成为新巨头,电商新势力小红书微信视频号争相进入,没有人再敢说,电商大局已定。

20多年间,从货架电商到内容电商、直播电商,这场演进中,电商巨头们则陆续登场。当抖音电商GMV近3万亿,拼多多市值超越淘天,感性的故事与理性的逻辑,几乎全都发生了扭转。

电商新势力:小红书和视频号争相进入

电商新势力:小红书和视频号争相进入

但有一些过去看似成功的故事,却在2024年618呈现另一种态势:超级主播几近消失,“嚎叫式直播”遭遇大面积吐槽,被要求低价的商家联合发声拒绝……

所有的变化,无一例外地揭示了一个不容忽视的事实:电商行业也在探索回归现实与本质。商家、主播与用户不愿以“一个流量”存在,而是以“一个人”的姿态在电商世界出现。同时,用户需求、消费习惯的更迭,一直没有完全被满足。

继续阅读