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升级微信植入广告模式以对抗抖音短视频平台

微信近期一直在努力销售微信植入广告,但效果不是很好。尽管腾讯宣布将增加在平台上出售的广告数量,但广告增长率从2019年第1季度到第2季度从同比25%下降至16%。下降的原因?充满挑战的宏观经济环境,但抖音短视频,头条和其他新闻应用程序的竞争也很激烈。但是,微信并没有计划停滞不前。该平台在近些年内宣布了对其广告系统的多项改进。

升级微信植入广告模式以对抗抖音短视频平台
升级微信植入广告模式以对抗抖音短视频平台

一、微信小程序视频广告

这已经不是什么秘密了,广告正在从文章转向视频。因此,腾讯必须在其迷你程序中加入视频广告格式。

小程序广告有两种不同的格式:

显示在小程序页面中间的内容内广告(请参见上面的示例)

观看视频之前显示的片头广告。它们可以持续6到15秒

迷你程序的开发者可以决定是否以及在何处展示广告。如果开发人员希望使用广告获利,则可以在其迷你程序中添加几行代码:

二、将新的社会信息纳入横幅广告

尽管视频广告在增长,但腾讯并没有忽略横幅广告(根据QuestMobile的数据,截至2019年上半年,横幅广告仍占快速消费品公司广告支出的71.7%)。

横幅广告的第1个改进旨在进一步利用微信的社交功能。看到广告时,用户可以看到有多少朋友已经关注了该官方帐户。

基于位置的广告还有另一个改进。这些广告可以在非常精确的地理位置中定位用户。自更新以来,该位置的地址可以直接在广告中显示。

三、插页式广告中更复杂的导航

插页式广告会覆盖整个屏幕,并会在小程序内的转换过程中向用户显示(例如,在打开小程序时,或者在小游戏中丢失或完成关卡后)。

这些广告过去只包含一个视频(6s至30s)和号召性用语。但是,用户现在可以浏览广告中的各种卡片,以了解有关所展示产品或服务的更多信息。

这对于为用户提供更多上下文并说服他们单击号召性用语很有用。

四、这些新的微信植入广告的费用是多少?

当微信矩广告第1次出现时,它们的价格就非常昂贵。每千次展示费用(每千次展示的费用)高达180元人民币,公司必须投入至少1000万人民币才能启动广告系列。

腾讯现在正在尝试使微信植入广告更广泛地可用,并且新的广告格式更具竞争力。

这些新格式的每千次展示费用是微信矩广告价格的5倍,可为微信营销人员提供真正的机会来开展有利可图的广告系列。

微信植入广告活动过去一直专注于意识,现在可以瞄准投资回报率。

微信植入广告系统长期以来价格过高,笨拙,停滞。幸运的是,宏观经济的变化,竞争和投资者的压力正在推动该应用做出巨大的改变。微信一直在完善其广告功能,使其更高效,更实惠。鉴于变化的快节奏,我们可以预计到2020年底微信植入广告将成为利润更高的促销渠道。

微信营销成功案例之KOL微信植入广告

简而言之,微信kol是对自己的利基有影响力并愿意谈论您的品牌以换取金钱或品牌折扣的微信帐户。使他们如此有影响力的是其可观的追随者人数,更重要的是其追随者所展现出的高度敬业度。这是有道理的,因为毕竟,如果那些关注者不与您的内容进行交互,那么通过拥有数千名关注者的微信帐户投放广告的意义何在?如果没有人喜欢或评论它,则可以确定没有人会分享它。在这种情况下,您只需支付KOL即可发布一条没人会注意到的内容。接下来子午传媒小编为大家分享一下关于微信营销成功案例之微信植入广告的相关知识分享。

微信营销成功案例之KOL微信植入广告
微信营销成功案例之KOL微信植入广告

一、为什么要通过KOL做微信植入广告?

KOL广告在中国如此吸引人的选择的原因是,中国消费者对网红的信任程度远高于对品牌的信任。由于中国文化的集体主义性质,这些消费者的购买决策受到KOL的严重影响,而通过有影响力的人与潜在客户联系是迄今为止获得信任的有效方法。

通过微信KOL做微信植入广告需要多少费用?

这实际上取决于所讨论的KOL。通常说来,有影响力的KOL每条消息要求5到5万元人民币,但这实际上取决于他们的关注者数量以及内容的性质。促销性内容非常丰富,比一般文章要贵得多。

50k绝对不是大数目,而名人KOL会要求更多。如前所述,测试水域的一种好方法是在Newrank.cn上上传文章并公开招标。

通过微信KOL做微信植入广告有什么风险?

通过微信KOL进行微信植入广告的主要风险是,那里存在许多假冒的微信广告帐户,而且难以检测到。

这些伪造的帐户会从更有影响力的帐户中窃取大量内容,并使用黑帽解决方案来伪造点击和展示。

这里要吸取的教训是,不是因为一个帐户具有令人印象深刻的数字和精美的内容才是肯定的选择。采取预防措施,以免犯下使用假微信KOL的错误。

那我应该采取什么预防措施呢?

1)使用微信搜索和搜狗验证内容是否为原始内容。

2)确保您直接与KOL联系,以便就其要求进行沟通。如果他们有成千上万的忠实拥护者,但不介意发布销售路线,那可能太好了,难以置信。

3)挖掘他们的历史职位数据,以发现任何不一致之处。

4)针对拥有50到50万关注者的KOL,以确保他们具有足够的影响力而又不会太昂贵。

总体而言,通过kol微信植入广告对于各种规模的公司而言都是有吸引力的广告解决方案。那里有成千上万的KOL,您一定会找到一个或多个以您预算内的价格发布与您的行业相关的内容。

很具创意的微信植入广告系列

微信的功能不断扩展,为营销人员提供了崭新的方式来与潜在客户建立联系并激发他们的兴趣。从导致H5游戏的二维码到可以使用户与周围的人和品牌互动的功能转变,微信已将社交媒体营销提升到一个全新的水平,在线到离线激活越来越流行和司空见惯。尽管我们希望品牌在其营销活动中对微信的应用程序内功能具有更多的知识和创造力,但以下品牌已设法将微信植入广告打破常规。

很具创意的微信植入广告系列
很具创意的微信植入广告系列

一、英国航空:黄金机票

早在2014年,英国航空就与Social@Ogilvy合作推出了他们的微信植入广告活动,以适逢中国农历新年。

为了将公司现有的35万新浪微博关注者吸引到他们的新微信帐户中,英国航空从中国传统节日活动中汲取了灵感,并赠送了金票。

此举使许多流行电影《查理和巧克力工厂》让人想起,英国航空向其微信帐户的2014年首批追随者提供了定制的金色信封。每个信封都包含一张价值300元人民币的促销优惠券,并有3位随机选择的幸运信徒赢得了中国和伦敦之间的往返机票。

在开通BA帐户后的10天内,有10,000个微信用户关注了BA帐户,他们特权的在线到离线方法使他们能够为相关人员创造难忘的经历,并为我们的营销人员提供有趣的案例研究。

二、优衣库(Uniqlo):打造您的人生运动

由于了解了亚洲数字环境及其所倡导的移动主导环境和微信植入广告的方法,优衣库的营销人员是成功执行O2O活动的专家。

迄今为止,他们成功的O2O活动名为“您的生活风格”,它鼓励消费者在配备了可显示几种不同背景(例如纽约,东京和伦敦)的摄像头的大型显示器前试衣服。监视器拍摄的照片已发送到该用户的微信帐户,并包含该品牌的徽标。三分之一的参与者在微信中分享了他们的照片,总而言之,这项活动取得了巨大成功。他们的微信关注者数量从40万增加到超过100万,特色产品的销售额甚至增长了30%。

如您所见,无数品牌正在利用微信的功能来创建原始的广告系列,而这些广告系列已经超出了典型的二维码到促销页面的范围。这些富有创意的微信植入广告活动激增的另一个现象是在线到离线和离线到在线激活的兴起。微信肯定地意识到品牌正在以越来越有创意的方式使用其应用程序功能,并且我们可以期望他们将来发布其他促进广告系列的功能。

新疆微信营销-微信植入广告的一些类型有哪些

2015年,微信为所有企业在该平台上做广告打开了大门,为品牌随后与消费者之间的亲密接触创造了巨大的机会。此后,微信广告已成为一种营销趋势,在2018年第三季度广告收入增长了47%。品牌现在可以利用遍布世界的不同地点的微信用户进行营销,并具有使用客户细分来更具体地定位消费者的附加功能。微信植入广告被定位为一个巨大的机会,可以在中国参与和发展曝光度,特别是对于新老品牌,B2C营销以及确定客户旅程。

新疆微信营销-微信植入广告的一些类型有哪些
新疆微信营销-微信植入广告的一些类型有哪些

1.微信时刻广告-信息流

微信时光广告是一种原生微信植入广告形式,看起来与从朋友那里获取更新非常相似,但是其顶部的赞助商按钮很小。它们可能是常见的微信植入广告形式,可以被视为与Facebook广告等效。腾讯对广告如何影响用户体验进行了很多思考,并在设计广告时就牢记这一点。广告仅在用户收到至少4分钟的更新后显示,如果没有收到任何喜欢或评论,则在6小时后将自动消失。

2.微信公众号广告

简而言之,微信公众号是微信中的媒体和服务平台,用于收集关注者,发送推送通知以及将用户重定向到品牌网站或产品。正式帐户包括订阅,服务和企业。此外,用于官方帐户的广告是横幅广告,通常更适合已建立的品牌,B2C和B2B行业以及电子商务。使用正式帐户广告的优势是您的目标用户已经关注您的帐户。微信植入广告将展示给已经对您的产品或服务感兴趣的用户。官方帐户广告明确包含微信文章横幅,文字文章横幅,KOL横幅和视频横幅。

3.微信小程序广告

微型程序在微信中运行,并充当子应用程序,用户可以在其中访问所需的几乎任何类型的服务。此外,迷你程序非常方便,并且拥有一定的受众群体,使它们成为微信植入广告宣传的理想之地。迷你程序上的广告以迷你游戏广告,横幅广告和弹出广告的形式出现。

4.迷你游戏广告

在2018年,迷你计划中广告商是电子商务(21%)和迷你游戏(23%)。同时,迷你游戏广告是链接到着陆页的大约6-15秒的视频,开发人员可以配置广告在游戏情节中出现的确切位置。结果,用户可以通过观看广告而获得游戏内奖励,因此,如果您决定创建自己的微信,那么值得与了解微信小程序设计内幕的开发人员合作。

标语广告与微信官方帐户贴纸广告几乎相同。您的广告展示位置终由小程序游戏所有者决定,并且微信会根据目标受众将您的广告与程序进行匹配。以上就是子午传媒小编关于新疆微信营销-微信植入广告的一些类型的分享,仅供参考。

上海微信营销-微信植入广告

无论您是哪个行业,细分市场和受众,您的很大一部分客户都在社交媒体上。为了促进您的销售并提高您在中国的在线知名度,上海微信营销是一个不错的起点。由于每天有这么多活跃的用户,因此几乎有无数的消费者可以瞄准并转变为付费用户。尽管通常建议通过内容和其他参与方式自然地建立与受众的信任,但微信植入广告还是为新消费者提供网络的可靠方法。为了帮助您节省金钱和时间,我们精心设计了一个微信植入广告速成课程,以便您确定适合您业务的广告方法。

上海微信营销-微信植入广告
上海微信营销-微信植入广告

实现品牌目标的有效上海微信营销策略之一就是直接进入该地区受欢迎的平台。基本上,以下是您应考虑使用微信植入广告的3个原因:

拥有广泛影响力的生活时尚平台:每月活跃用户超过10亿,平台上拥有大量用户数据,您的广告可以在正确的时间直接吸引到合适的人。这使营销人员和品牌可以洞悉丰富的消费者数据,了解不同的消费者生命阶段,并发送个性化消息。这是您在微信上投放广告的优势之一。

促进广告互动的商业多功能性:仅通过微信数据就可以了解您需要了解的有关某人生活的所有信息。使用这种类型的细分数据,您可以真正制定策略,使用户与企业互动。无论您是希望用户使用您的小程序,微信商店还是官方帐户,微信植入广告都能提供无缝的体验,以使这些目标完全按照您的计划实现。

微信给用户带来了应用程序的粘性:微信植入广告真正突出的一件事是其运作背后的整个上海微信营销策略。它以不干扰用户体验的方式限制广告。此外,微信允许广告以受控方式展示,每个用户每天仅收到两个微信植入广告。用户甚至可以选择通过单击“不感兴趣”按钮删除广告,这将导致用户获得更适合其个人兴趣的微信植入广告。