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沈阳微信营销策略分析之活动营销的背景撰写技巧

活动背景内容分析了为何需要组织该活动、通过该活动能够达成什么目的。它可以基于沈阳微信营销人员对市场环境及竞争对手策略的观察与分析,也可以基于对顾客群体进行的深入调查与充分沟通。具体地说,沈阳微信营销人员在撰写活动策划书的活动背景时,可以从以下几个角度进行,子午传媒小编大家详细。

沈阳微信营销策略分析之活动营销的背景撰写技巧
沈阳微信营销策略分析之活动营销的背景撰写技巧

1.基于产品写活动背景

基于产品写活动背景的情况尤为常见,毕竟企业终究需要通过销售产品来获取利润。优质的活动能够对产品推广及销售带来积极的影响。这类活动背景通常会涉及很多产品数据,当然,不同属性的产品的核心数据存在一定的差异,例如:App类产品尤其注重下载量、留存率、日活跃用户数及月活跃用户数等,电商类产品强调订单量、客单价、转化率、销售额、复购率等,社交类产品则注重点击量、评论量、点赞量、转发量等。

当产品的核心数据发生明显波动时,往往需要通过策划活动对用户施加影响,此时,沈阳微信营销人员要在活动背景中提供详细的数据分析。当然,产品的不同数据并非独立的,它们之间存在一定的影响。例如:订单量、转化率、复购率及交易额之间就存在密切的关联。此处提供一个针对产品月用户活跃率下滑而设计的活动背景案例,以便为企业沈阳微信营销人员提供借鉴经验。

2.基于热点写活动背景

从热点中借势是沈阳微信营销人员需要掌握的一项核心技能,也是企业从同质竞争的不利局面中突围而出的关键。社会热点往往能吸引大量消费者的关注,举办和热点相关的活动往往可以吸引更多的流量,从而达成预期营销目标。我们不妨对比以下两句活动口号:“领取50元代金券”和“母亲节为母亲买礼品,领取50元代金券”。

都是50元的代金券,但后者明显会有更高的参与度,因为它利用母亲节这一热点令消费者产生情感共鸣,从而做出更加有利于企业的决策。

热点包括确定性热点和不确定性热点两大类,春节、中秋节、重阳节等固定的节假日就是典型的确定性热点,而像索契冬奥会上五环变四环就是不确定性热点。显然确定性热点会因为过多的产品及品牌的借势影响活动效果,而不确定性热点虽然竞争相对较小,但它需要企业能够快速、灵活地做出反应。

很多沈阳微信营销人员可能认为在活动策划书中加入背景描述显得有些客套,并不适合给同事及上司阅读,但事实上,这些内容对沈阳微信营销人员能否得到同事及上司的支持将会产生关键的影响,因为他们通过背景描述可以了解该活动是否对产品及企业有足够的价值。

微信服务号营销策略分析-微信服务号营销有哪些技巧

用户愈来愈注重产品和微信服务号的购买与消費过程中是不是产生心理上的满足。企业正由生产劳动密集型向微信服务号劳动密集型转变,微信服务号已变成牟取市场核心竞争力的关键战略手段,顾客满意作为微信服务号营销的重中之重,是企业生产或给予微信服务号的直接目标和归宿。那么,微信服务号营销的策略是什么呢?

微信服务号营销策略分析-微信服务号营销有哪些技巧
微信服务号营销策略分析-微信服务号营销有哪些技巧

1.创造需求策略

创造需求微信服务号营销策略就是指通过与用户建立,保持和维护彼此良好的互惠互利的关系,通过给予良好的微信服务号可以使企业立即得到反馈的信息,挖掘对其微信服务号与其销售具有重要价值的机会。创造需求,并非纯粹打探用户现实的或潜在的需要,而是要求引起用户的需求与购买动因。

2.开发产品策略

企业的整个生产经营要以用户的价值为目的来满足用户的需求,即在微信服务号产品的各个方面以便利用户为原则,立即研究用户购买后的感受,调整企业的经营目标,开发出用户需要的新产品,限度地使顾客满意,培育用户对微信服务号的高度忠诚。

3.用户反馈策略

那些积极主动寻找现有和潜在用户反馈信息的企业会发现,他们与消费者的较深接触能够为其给予巨大数量的市场信息,并使其增加利润。这些企业发现,给企业打进电话来的消费者所给予的不仅仅是抱怨,从中还可获得忠告和信息,为其改善微信服务号产品质量和开发微信服务号新产品给予重要来源。

4.差异化策略

差异化微信服务号营销策略就是指对不同类型用户量身给予差异化微信服务号。企业不但要进行产品市场细分,还要进行微信服务号市场细分,甚至不但要“一对一”销售,还要“一对一”微信服务号。把用户进行细分,针对不同类型用户量身给予差异化微信服务号,这是微信服务号营销的未来准则。在产品、技术日趋同质化的今天,唯有在品牌和微信服务号上下功夫,因此生产商开始做微信服务号差异化的文章。微信服务号差异化体现在很多方面,如微信服务号品牌差异化、微信服务号方式差异化、微信服务号技术差异化、微信服务号概念差异化、微信服务号传播差异化等诸多方面。“差异”可以是竞争者没有而企业自己独有,也可以是竞争者虽有但本企业更优越,或者是完全追求有别于竞争者的做法。

总之,微信服务号营销已进入全面化、多样化的时代,要想在市场竞争中立于不败之地,企业就要整体努力,灵活利用微信服务号营销各种策略来创造核心竞争力。

苏州微信营销策略分析之公众号提升阅读量的方法

有的微信公众号文章内容很好,但是标题平淡无味,导致打开率不高,被其他人改个标题转载却达到了10万的阅读量,可见吸引人的标题有多重要,那么到底怎样写出吸引人的标题呢?从苏州微信营销大的方向来说,以下这样几个角度是有助于提高点击率的。跟随子午传媒小编一起来看看吧!

苏州微信营销策略分析之公众号提升阅读量的方法
苏州微信营销策略分析之公众号提升阅读量的方法

(1)抛出问题

抛出问题,不是简单的陈述句变疑问句,而是发现读者隐藏的真正需求,在问句中暗示文章内容可以带来什么好处或者解决什么问题。所以在高点击率的标题中,“什么”“如何”“为什么”等都是高频词,如《职场新人必读:为什么老员工不会来教我?》。

(2)结合热点

结合热点,利用名人效应、热点新闻引起读者兴趣,如《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机!》,这是在苏州微信营销时很常用的手段之一。

(3)对号入座

能够从与标题相关的词语中将自己或相关的人对号入座。

例如,《PPT高手必备的10个神器,你知道几个》?——哦?我平时就认为自己是个PPT高手,有我不知道的吗?点开看看;哟?我虽然是个菜鸟,但是不是只要掌握了这10个神器我就能被称为高手啦?点开看看等。

对号入座意味着击中内心,毕竟每个人都会有弱点,如情感烦恼、身材烦恼、升职加薪等,用恰当的词语可以勾起读者的阅读欲望。

(4)善用数字

除了从读者心理出发,在标题的修饰上,还可以引用数据来增加标题的吸引力。

例如,《95%苏州微信营销人写文案前的第1个错误》就比《大多数苏州微信营销人写文案前都会犯的错误》更加直接明确,吸引人。

另外就是特别常见的“必备的十大网站”“必读的100本书”“必会的20个技巧”这一类,几乎总是有效的。

(5)利用符号

符号并不是通俗理解的标点符号,而是具有鲜明指向性的人名、事物名等。

例如,《互联网大佬都盯上了人工智能》换成《苹果、谷歌、阿里巴巴……都盯上了人工智能》之后,就会表达得更清晰明确。

(6)巧设悬念

如果要点在标题里就全部讲清楚了,用户点击查看文章的欲望也会大大降低,所以可以留点悬念,如看到标题《世界杯新贵德国:认真是一种可怕的力量》,人们基本能够对内容猜个七七八八,但是如果改成《可怕的德国人!只因简单的两个字》,就可以引起用户强烈的好奇。所以一篇文章的标题要设置“好奇心的缺口”营造悬念,引起读者强烈的好奇心。

以上就是子午传媒小编为大家分享的关于在进行苏州微信营销时怎么有效提高文章的阅读量的一些方法,希望能对各位小伙伴有所帮助。