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微博粉丝活动几大关键因素

微博活动作为企业回馈粉丝,增长微博粉丝的一种重要方式,是很多企业在日常运营中策划的重要内容。但如何把活动做得既有传播力又能影响到目标人群,是每次活动策划的重点。做好这六步,企业微博活动从此不求人。

微博粉丝活动几大关键因素
微博粉丝活动几大关键因素

第一步:按照活动的目的选择活动形式

企业微博活动有很多种,企业可以根据自身的运营目的来选择。

第二步:在设计微博活动的参与方式时应该考虑哪些因素

了解了企业做微博活动的目的和建议的活动形式后,在活动具体内容的策划上,企业也需要花点心思。从活动内容的设计上,企业可以考虑一下几个因素:

1、活动的目标受众:那些人群才是企业此次活动的目标人群,甚至是企业微博的目标人群。这部分人群喜欢什么样的活动方式,被什么样的主题而吸引,愿意分享什么样的活动内容?如果做了半天的活动没有影响到这目标用户,可不算一个好的活动。

2、活动的可参与性:活动的可参与性影响着参与粉丝的数量和质量。参与门槛越高参与的粉丝数会越低,但粉丝质量会较高,也就是说会更精准。反之,参与门槛越低,粉丝参与的数量越多,而粉丝的质量会较低。

3、活动的传播性:在活动的规则和内容上如果能够吸引网友分享会便于活动的传播,可以从活动创意,精美配图等方面入手。但现在很多企业要求加关注和@转发其他网友的规则,用不好可能会打扰网友。

4、活动的契合活动目标受众的喜好:挖掘活动目标受众的喜好,在活动形式,参与方式的设计上贴合他们的喜好。如果能达到心理的共鸣,引导网友进行交流、分享、传播那就是更高境界了。

5、活动结合时下热点:企业可以将活动形式和时下热点相结合,借力调动网友参与活动的热情。

6、线上线下的结合:如果能将微博活动与企业的门店、销售等结合起来,线上线下互通。线上交流,线下亲身体验企业的产品或服务。会加深网友和企业的交流。

第三步:活动奖品体现企业或品牌元素

企业活动中送出的奖品应在目标受众喜好的基础之上,首先带有企业本身产品或品牌元素的物品作为奖品,而不要一味选择IPAD这样被炒得很热的奖品。仅被奖品吸引来的网友,极容易在活动结束后流失。

第四步:活动的频率长短结合

定期举行的长期互动可以维持活跃度,持续几天到几个星期的短期活动可以在较短时间中达到吸引粉丝,大幅度提高活跃度的作用。长期的和短期的活动穿插进行效果会更好。大活动偶尔做,小活动经常做,短期活动偶尔做。

第五步:活动的推广企业需要“走出去,请进来”

企业可以打破微博的界限,到论坛、博客、网站等邀请更多的网友了解这个活动信息,参与到活动中,分享口碑效应。影响他们身边的朋友,聚集到企业微博的身边。

第六步:活动后新刷粉丝的维护时巩固活动效果的重要环节

活动中的新刷粉丝是企业最直接的活动效果,如何能在活动之后依然保持这部分网友不流失?并且从新粉丝转化成经常和企业互动的粉丝?甚至消费者呢?

1、活动中:应该注意对新增加粉丝的维护,利用多评论和多转发网友信息的方式拉近关系。

2、活动后:重视提高内容的质量,利用内容留住新增加的微博粉丝。对新刷粉丝进行分组,根据活动目的和粉丝后续的活跃度观察他们的喜欢,根据喜好有针对性进行维护。

微博粉丝活动的关键几步

微博活动作为企业回馈粉丝,增长微博粉丝的一种重要方式,是很多企业在日常运营中策划的重要内容。但如何把活动做得既有传播力又能影响到目标人群,是每次活动策划的重点。做好这六步,企业微博活动从此不求人。

微博粉丝活动的关键几步
微博粉丝活动的关键几步

第一步:按照活动的目的选择活动形式

企业微博活动有很多种,企业可以根据自身的运营目的来选择。

第二步:在设计微博活动的参与方式时应该考虑哪些因素

了解了企业做微博活动的目的和建议的活动形式后,在活动具体内容的策划上,企业也需要花点心思。从活动内容的设计上,企业可以考虑一下几个因素:

1、活动的目标受众:那些人群才是企业此次活动的目标人群,甚至是企业微博的目标人群。这部分人群喜欢什么样的活动方式,被什么样的主题而吸引,愿意分享什么样的活动内容?如果做了半天的活动没有影响到这目标用户,可不算一个好的活动。

2、活动的可参与性:活动的可参与性影响着参与粉丝的数量和质量。参与门槛越高参与的粉丝数会越低,但粉丝质量会较高,也就是说会更精准。反之,参与门槛越低,粉丝参与的数量越多,而粉丝的质量会较低。

3、活动的传播性:在活动的规则和内容上如果能够吸引网友分享会便于活动的传播,可以从活动创意,精美配图等方面入手。但现在很多企业要求加关注和@转发其他网友的规则,用不好可能会打扰网友。

4、活动的契合活动目标受众的喜好:挖掘活动目标受众的喜好,在活动形式,参与方式的设计上贴合他们的喜好。如果能达到心理的共鸣,引导网友进行交流、分享、传播那就是更高境界了。

5、活动结合时下热点:企业可以将活动形式和时下热点相结合,借力调动网友参与活动的热情。

6、线上线下的结合:如果能将微博活动与企业的门店、销售等结合起来,线上线下互通。线上交流,线下亲身体验企业的产品或服务。会加深网友和企业的交流。

第三步:活动奖品体现企业或品牌元素

企业活动中送出的奖品应在目标受众喜好的基础之上,首先带有企业本身产品或品牌元素的物品作为奖品,而不要一味选择IPAD这样被炒得很热的奖品。仅被奖品吸引来的网友,极容易在活动结束后流失。

第四步:活动的频率长短结合

定期举行的长期互动可以维持活跃度,持续几天到几个星期的短期活动可以在较短时间中达到吸引粉丝,大幅度提高活跃度的作用。长期的和短期的活动穿插进行效果会更好。大活动偶尔做,小活动经常做,短期活动偶尔做。

第五步:活动的推广企业需要“走出去,请进来”

企业可以打破微博的界限,到论坛、博客、网站等邀请更多的网友了解这个活动信息,参与到活动中,分享口碑效应。影响他们身边的朋友,聚集到企业微博的身边。

第六步:活动后新刷粉丝的维护时巩固活动效果的重要环节

活动中的新刷粉丝是企业最直接的活动效果,如何能在活动之后依然保持这部分网友不流失?并且从新粉丝转化成经常和企业互动的粉丝?甚至消费者呢?

1、活动中:应该注意对新增加粉丝的维护,利用多评论和多转发网友信息的方式拉近关系。

2、活动后:重视提高内容的质量,利用内容留住新增加的微博粉丝。对新刷粉丝进行分组,根据活动目的和粉丝后续的活跃度观察他们的喜欢,根据喜好有针对性进行维护。

微博粉丝活动推广要做到一定的有序性

做什么都要有计划,就像我们平时发放链接一样,今天10个,明天20个,微博宣传更要提前做好准备,否则既费时间又费精力。一般情况下,我把网站策划分为活动定位,活动形式,活动奖品以及活动推进四个方面。

微博粉丝活动推广要做到一定的有序性
微博粉丝活动推广要做到一定的有序性

1活动定位

既然是做微博粉丝推广,我们当然要知道推广的重点在哪里,比如我们是推广服装,我们就要在关于时尚的的微群中发布信息,提高微博的曝光率,而且还要明确自己微博粉丝推广的3个目标:

第一,增加粉丝数量;第二,品牌推广宣传;第三,产品宣传促成消费。搞清楚这些,然后针对自己的目的进行合理的微博粉丝推广活动。

PS:大家也都知道,微博每天发送内容的次数都是一定的,多了就不行了,所以我们在发布内容的时候,就要精简一些,利用尽可能的机会提高曝光率。而且细心的朋友会发现回复微群中首页的信息会提升自己的曝光率,显示自己的头像,所以在平时的操作中,我们可以及时查询微群最新动态,然后发言。

2活动形式

从我之前开展活动积攒来的经验看,微博上开展的活动形式一般分为两种,一种是有奖参与,一种是友情参与。想都不用想,肯定是前者宣传效果好,但是企业要根据自己的需要合理选择活动形式,以免花了钱起不到效果。

有奖参与形式:有奖关注,有奖评论,有奖转发,有奖互粉,回答问题赢奖品等

友情参与形式:投票、加关注、评论等形式

3活动奖品

这点肯定要企业业主自己说的算,量力而行,不能为了吸引眼球砸锅卖铁吧?不够企业主可以适当花费一定的金钱买一些比较热门的奖品,毕竟是舍不着孩子套不找狼,不过奖品类型中一定要涉及到自己的产品,比如一等奖是iphone4s,二等奖是自己的服装。毕竟我们要抓住一切机会宣传自己的产品。

4活动推进

在这点上同样需要企业主的注意,并不是活动开展起来就可以不管不顾了,如果活动像预期一样很顺利的话,这时候我们要再接再厉,配以网络其他形式的营销,其实就是炒作,让活动被更多的人知道,提高活动的影响力。