标签归档:微博运营技巧

微博的一些传播效应主要有哪些分析

微博就是一款小型博客,别看只有140个字,不过要想做好微博,还是需要下一番苦功夫的,那么关于微博的传播效应主要有哪些?一般都表现在哪些方面?请和平台一起欣赏下文解析。

微博的一些传播效应主要有哪些分析
微博的一些传播效应主要有哪些分析

首先是名人效应。每一种媒体都会形成一定的圈子,微博也不例外。微博的扁平化既提供了一个让各方人群可以平等对话的平台,也形成了和其他媒体传播一样的名人传播效应。

其次是负面效应。与其他媒体一样,具备了名人效应的微博在负面传播效应上比其他媒体更有过之而无不及,谈笑间的新、奇、怪以及质疑等负面问题经过广告传播很快会形成更大的负面效应,品牌危机由此更易于爆发和不受控制。2011年9月,罗永浩在微博上透露,自家的西门子冰箱门不易关闭。据他介绍,国内有数百名消费者遇到类似的产品质量问题,因此要求厂商公开承认质量问题和设计缺陷,并进行公开召回。

再次是事件传播。一个媒体必然会遇到某种事件的突发,如果再加上品牌策划上的巧合,会因为事件和产品或品牌的契合导致出更大的传播效应,巨大的偶然性使这种事件传播从某种角度看更像是一种可遇不可求的媒体传播“事件”。从微博的传播属性上来说,微博可谓利用事件传播的绝佳媒体,名人效应,新、奇、怪的负面效应,加上目前网民对于某些内容传播的正面共鸣以及反向质疑,成就了微博与事件传播的“天时”基础。2011年6月23日北京一场大暴雨,使得暴雨后回家难题全天热点,雨量的巨大、地铁站积水关闭、京城大堵车,种种的条件为杜蕾斯提供了一个绝好的传播机会。

超级全面微博运营干货,资深微博推广人士的经验分享

「在营销圈摸爬跌打多年,我的关键词自媒体,社会化营销,事件营销,品牌营销,品效合一。操盘过全网热搜事件,数十亿级曝光,曾接受过央视采访,操盘/参与过近百个品牌营销项目,也写过许多千万级曝光的文章,这个号我会记录一些经典案例,分享一些干货,也会用一些科学的有趣的方法来计算传播,希望来到这里的朋友玩得愉快,欢迎关注我!」

微博运营技巧有哪些?写一下微博相关的一些东西,有些是自己的经验总结,有的是和微博内部运营沟通知道的规则,有的内容是整理自网络,本篇文章主要内容包含:

一、热搜号与普通号

二、你的微博为什么被降权限流

三、微博的规则,怎样加权重,怎样规避微博限流

文章稍微有点长,但熟悉了解了这三点,成为微博大V就很简单了,也能更好的助力你做微博营销。

超级全面微博运营干货
超级全面微博运营干货

微博,随时随地发现新生气!大家有这样的体验吗?有时候我们发了博文,想看一下微博的效果,可是搜索自己内容的时候却发现搜不到,这是为什么呢?这里有很多原因,可能是你刚发的博文没被收录,也有可能被更好的博文顶了,导致你的沉下去了,也可能是你的信用积分出了问题,还有一个最大的问题就是你的账号被新浪降权由热搜号成为普通号了!

一、热搜号与普通号

A.?什么是热搜号?

微博热搜号也叫实时号,后面发博后搜索关键词,可以在tag综合或者实时显示的号,别人微博搜索关键词,可找到你的博文。如果我们蹭热搜,带热搜关键词发微博,实时号的的曝光量都比较大,所以我们在做项目的时候,如果预算不充足,可以找一批这样的实时号,带上相关的热搜话题和我们要植入的品牌营销信息进行发布,能带来不错的曝光量,另外在冲热搜的时候,也可以用这样的实时热搜号协助大号冲热搜。

B. 实时号与普通号的区别和差异?

普通号发的内容,不会在综合和实时这两个tag显示,别人搜索关键词后,看不到普通号发的内容,普通号上不了精选、热门、综合。

C. 怎么判断自己的账号是否实时?

打开微博客户端,进入发现,在搜索框输入自己微博的关键词然后搜索,实时显示的就是实时号,否则就不是。如上图搜索罗志祥,出现的微博账号就是实时号。

二、你的微博为什么被降权限流

(1)微博上永远不要放二维码、提到微信/QQ相关推广,发微信及含有微信二字一定是将你的微博降权到最低只有10%的人看到。有奖、VIP、免费、福利、转发、淘宝、天猫、微信、公众号、二维码这些都是比较敏感的词汇,即使是做在图片里也会被系统识别出来,能不用尽量不用,用一些谐音做替代吧。

(2)微博上不要放外链,放外链就减少20%的曝光,任何外链包括淘宝的都不行。微博的商业化,KOL发布营销内容的时候,如果带外链或者@品牌主 不走微任务的话很有可能被限流屏蔽,走微任务的话微博就可以有收入了,所以大家不走微任务的话绝对不要带外链。当然也有一些小技巧,在项目执行时,有时候比较着急需要马上发布,走微任务需要排队审核,所以我们就不走微任务发布,但又担心被屏蔽限流,那就可以软性的发布营销内容,然后用其他的账号在KOL的博文下评论带上专题页/H5链接,博主回复点赞这条评论,在评论里置顶,也能达到推广外链的作用。

(3)不要抄袭或粘贴别人的微博文案,否则降权50%,同一时段榜单,第二条内容热度降权,同一条微博,转发人可以用不同的评论去转发不会被降权,同一条微博不要转发超过3次,第三次微博平台就会检索得到你的微博是否重复。我们在做项目的时候,有时候会做蓝V品牌联动扩大声势,大家会用同一个直发或者转发的文案模版,上车的蓝V用文案模版时,文案尽量自己写丰富点,大家不一样,这样曝光更高。

(4)被用户举报并判定违反社区公约的内容会被降权,所以别发谣言或者骂人。

(5)信用积分低于75分的用户发布内容以及营销信息类的内容不能够上热门榜,被降权。

(6)非原创段子类的账号降权,你重复别人的帖子,微博检索到也是要被降权的,所以可以加上一些自己的点评再发。

(7)产品微博不是从微博橱窗分享出来的帖子也要被降权20%,降权后,你发出的微博只有80%的广告能看到,如果降权50%,也就是只有50%的广告能看到,微博100%降权,只有你自己能看到。

(8)用图片发长微博降权。

(9)平台敏感关键词降权。

(10)转发微博不用官方工具,自己做转发工具或用第3方工具会被降权。

(11)含有营销、推广、微商、广告等字样也会被降权。

三、微博的规则,怎样加权重,怎样规避微博限流

一个账号限流是否严重可以用这三个因素来评估,广告亲密指数、内容质量以及微博新鲜度。从实际操作中可以发现,广告亲密指数>内容质量>微博新鲜度。广告亲密指数主要是指博主和广告的双向互动率,互动越频繁这个指数越高,博主发微博,广告评论,博主回复,在广告的首页中博主的微博权重增加,但是,广告发微博,博主回复,没用。

(1)使用微博橱窗加权,所以在微博上有事没事买点东西还是有好处的,尽量在微博橱窗里成交,这是要加权的,特别是对信用不好的朋友,多成交信用很快上来的。

(2)认证是对你身份确认的象征,不管是哪种认证都比没有认证好,当然成为金V认证用户是比较有牌面的啦,广告1万以上,一个月阅读量1000万以上,就能申请金V认证了,有专属的大V客服。

(3)签约自媒体人加权,这个对于大多数人而言还是比较难申请的,每月阅读量超过100万的可以尝试申请。

(4)微电商达人的微博加权,这个广告量到达1000就能够申请,具体的在微博上@微电商攻略?即可,如你是微电商达人,别人的微博只有50%能看到,你发的就100%的人都能看到。

(5)一条微博配上多图的,加权3%,有事没事发微博必配图,图与文案最好能匹配。

(6)微博内容有带双话题的加权5%,但不能超过两个话题,而且要与微博内容匹配,有的蹭热搜的,内容不要和热搜无关,否则也是要被降权的。例如这条微博带热搜话题 #周青杨再发声# 发布一条投票的微博,单条阅读119万,这给量就很足。

(7)利用长微博工具发超过140字的内容加权10%,就是多出你广告的10%的阅读量,这条很简单的,140字内去长微博发,带几张图片,这是要加权的。

(8)最佳发微博时间,人们每天上网时间通常比较趋向于几个集中的时间段,上午9:30~12:00,下午3:30~5:30,晚上8:30~11:30,这几个时间段就是发微博的黄金时段,按照在线用户的活跃程度来排序一般是晚上活跃用户最多,上午其次,下午稍少一些,周末上午看微博的人少,下午和晚上要多一些,而且周六看微博的人最少,周日要多很多,根据微博读者对象,或者你的营销目标用户的不同,发微博时间也略有差异。

(9)微博被另外一个微博账号的广告评论转发,你的微博将限制在这个人微博信息流的前三位,例如我的几条昨晚发的微博被你的广告转发评论了,今天早上你打开微博看到排在前面的都是我的微博帖子。

(10)微博帖子设置一下标签(例如互联网、娱乐等),会提高整体权重,看看你们的标签设置的什么,你发微博时多提标签。

(11)点赞作用也很大的,热门评论来自用户的点赞,而且被赞的越多这条评论就会越靠前,得到更多的曝光机会,不同人的点赞行为,排序时并不是等权的,博主的赞拥有最高权重,其次是博主关注人及广告的赞,之后是实名认证用户的赞,但是切记一点,如果你是做明星项目,在做打投,热转,热评等微博活动,你作为活动发起方千万不要随便点赞回复,不然就失去了公平性,被广告骂死!微博官方对会员的赞行为还给予了足够的加权,所以,多点赞,再回复,这是一条互动的妙招。

(12)多做一些转评赞有关的福利活动,短时间内会大大提高自己微博在广告首页信息流中的权重,更容易被顶到首页前五屏。

(13)图片+文字类型的微博,尽量把正文文字写多一些,广告点击看全文、在正文页面稍作停留,也是加分的,广告点击缩略图查看完整图片,对单条微博也加权重。

(14)微博目前在推视频和投票功能(暂时对广告数有一定要求),多发发这两类的内容,跟着平台扶持政策走,投票默认投完直接点赞该条微博,给量很足,例如我的微博账号这一条博文发起了投票,投票达到了33.4万人,点赞33.4万人,单条微博阅读1031万。我的微博账号做投票活动,效果好的一般都有几万人参与,效果很好。

(15)系统会给每个账号打标签,如果博主的标签、广告的标签和所发单条微博的标签重合度高,就不太会被限流,偶尔发布一些和“主营业务”无关的内容,会被限流,比如娱乐账号发科技内容等,所以尽量发和自己主攻领域相关的内容。

(16)有时候发现自己新发的广告被限流或屏蔽了,心急如焚之下会删了重发,结果发现限流得更严重了,一定要注意,千万不要连续发同样或者类似的内容,要么隔一段时间再发,要么穿插一些其他的新微博,热门话题也是一样,不要连续两条微博都用同一个 #话题#。

(17)最好不要买垃圾粉,会提高你购买广告头条的费用,它们无法和你互动,互动率自然而然就低了,很可能导致限流。

(18)购买广告头条也是提高账号/单条微博权重的一个好方法,但是并不是每一次花钱都是有效的,在一些不可描述的情况下,你会发现互动并没有怎么提高,很有可能根本就没投出去,钱照收,广告头条投放结束后,@广告头条官方微博 会私信你“你购买的博文头条推广已完成”,你点击查看详情,如果没有显示“这些大咖来看过”,同时这条微博互动也没怎么提高,那么恭喜你,钱白花了。

(19)在发完微博后,怎么第一时间知道自己这条有没有被屏蔽呢?你点击那条微博,给它买广告头条,能买就说明没大问题,如果出现下面这个提示,肯定是违规了,抖音类似的道理,如果不能购买dou+,那就是被限流屏蔽了,内容有问题。

(20)发完微博就把链接放评论区,这样很可能直接被屏蔽,并且无法买广告头条,可以先买广告头条,成功后等待自然回复有 1-2 条时,再发链接,手动置顶热评。

(21)博主广告数超过 10 万可以自动激活铁粉,用户一个月内和你互动满 5 天(互动转评赞皆可)就算铁粉,评论区铁粉留言默认靠前。

(22)与其蹭热门话题,不如挑选 1-2 个适合自己的超话,长期运营,自己创建话题,是奔着优化搜索去的,相当于栏目名。

(23)在账号限流已经比较严重的情况下,不要再持续产粮了,把广告数放一放,首先考虑做一些福利活动,把转评赞的互动量拉上来。

(24)千万不要长时间停更,限流限到你怀疑人生,广告数少的甚至会一夜回到解放前。

总结,跟着微博的规则走,一般不会有什么大问题,不会被限流,但是要运营出来一个高质量的微博账号也不容易,尤其是作为品牌蓝V就更难了,祝大家早日成为微博大V。当然也有一些微博官方的运营活动,推荐和给量都很足,尤其是明星参加微博的活动,哈哈哈哈。

微博的CPM比微信公众号低,转化率也低于微信公众号,但是微博是一个开放性社交媒体平台,在曝光上,事件炒作上,集中传播势能上依旧是一个非常好的平台。

后面我会给大家讲一下我操盘过的一些热搜案例。

「下篇文章给大伙讲下现在最新的微博热搜玩法,微博内部怎么运营热搜的,如何做热搜话题,从数据上分析如何才能成为热搜,如何用微博话题大赛、微博话题红包玩转热搜。」

我在营销圈摸爬跌打多年,我的关键词自媒体,社会化营销,事件营销,品牌营销,品效合一。

操盘过全网热搜事件,数十亿级曝光,曾接受过央视采访,操盘/参与过近百个品牌营销项目,也写过许多千万级曝光的文章,这个号我会记录一些经典案例,分享一些干货,也会用一些科学的有趣的方法来计算传播,希望来到这里的朋友玩得愉快,欢迎关注我!

微博质量要想提高需要掌握4种秘诀

提到微博质量无归就是内容还有就是图片,可是要想真正的提高微博质量还是需要讲究方式方法的,那么究竟应该怎么做呢?怎样才能更好的提高微博质量呢?有哪些秘诀呢?请看平台小编的下文论述微博运营技巧

微博质量要想提高需要掌握4种秘诀
微博质量要想提高需要掌握4种秘诀

1)互推法

找一些微博互推群,你帮我、我帮你,这样的。也有好多互推群是有要求的,听众达到几千以上,这样的。这种情况我们就要努力的做点听众,因为这样的群,互推想过特别好,他们的听众很多,转发的概率很高。

2)内容质量

做微博质量,就要找一些大家关注的共鸣的话题(经典语录、冷笑话、爱情语录等)来写内容。光内容好,还不行的,需要配上一张好图片,这样比起只看文字效果好很多。并且要注意,微博的第一句话很重要,所以大家要写好。

3)内容格式

微博只能发140字的内容,但是如果这140字都没符号,或者格式很乱,大家关注的也很少。一般符号都采用全角符号,可以用数字罗列每句话 。这样让大家看的一目明了,自然有人帮你转发。

4)时间安排

一般时间选择在上午9:30-12:00 下午3:30-5:30 晚上8:30-11:30时间段,这是发微博的黄金时间段。

网店微博运营技巧详解,这7种方法可以加广告

微博运营说起来简单,做起来却是难上加难。想要运营好,首先应做好前期策划,掌握一个思路,然后一步步去克服困难并实现目标。

1、微博定位

你如何定位微博?销售型?品牌传播型?客户关系管理?舆情监测?其实质上微博最后都会间接直接带来销售,但是我讲的是在前期阶段或微矩阵分工中如何做好定位?我建议前期定位品牌传播型/客户关系管理型比较适合,实际上就是做口碑营销。培养有效广告,而非僵尸。

2、如何起步,积累第一批广告。

略,以后详细讨论。

网店微博运营技巧详解,这7种方法可以加广告
网店微博运营技巧详解,这7种方法可以加广告

3、微博内容

微博同样是内容为王,你要给广告有营养的东西,所以建议广告没超过10000时不要发布自己企业或产品的信息(除非你的广告很有效或者真要发,每天不能超过一条)。当然也可以根据自己的情况来分析。内容一般遵循原则:定制+非定制。定制是指针对你的目标群体来选择内容,要让这部分人感兴趣,非定制:是指那种适合任何广告的内容。

例如:我的目标群体是女性,我的定制内容就有美容、护肤、服饰搭配、星座、爱情等女性关注的话题,非定制的有笑话、经典语录、旅游等大众类容。根据内容来建立话题,如#美容护肤# #开心一笑##XX语录#等等,我就为自己建立了10个左右话题,每天的内容按照话题来制作。

4、微博发布时间/数量

什么时间发布,每天发布多少,这个需要根据你的目标广告特性来制定。我曾在广告超过一万之后就开始研究的我的微博改什么时候发布,每天发布多少。我现在广告中做了一个投票:你们一般什么时候织微博。最后有200多人参加,我大概划分了5个时段,9-12点,12-17点 17-19点 19-22点 22-24点 0-3点,做多选择3个答案,结果出来之后就有个大概了。接下来我用一周的时间从9点—24点之间每1小时发布一条信息。

总共16条信息,我就分析每条信息的转发、回复数量,一周之后我就可以摸清广告的上网时间规律。然后我选择哪几个时间段重点维护,并在那几个时间段进一步研究发布数量规律,我又分为每1小时,每0.5小时两个因素来研究发布数量,【也是根据每条信息的转发.评论数量来参考】最后统计每天大概发布几条微博是最有效的。一般每天8-12条,比较适合我的微博。其他人可以借用此方法来摸索。【这一块其实是一个很系统的调查方法,此处无法详细叙述】

5、微博活动如何做【以后有时间用专题来讲,今天简单说下】

微博活动分为两类,独立活动和联合活动。独立活动是自己微博内部的活动,联合活动是与其他微博发起的活动。独立活动又分为正式和非正式活动。正式活动是有规律有计划的微博活动策划,如每月制定3次微博有奖活动,非正式活动是指根据广告和自身情况发起的小规模的活动,当然最后效果不一定会小。比如凡客的“29元最给力”,“29元微小说”这样类似的。微博活动也要注意发布时间和日常维护。

我曾做过几次试验,在广告不集中上网的时间发布和广告集中在线时间发布的效果差异很大,同时发布之后如果期间不维护(自己转发)和维护效果有有很大差异。我做过的比较,维护和不维护的广告增长差距超过3倍(同等奖金的情况下)。联合活动中同样如此,发布时间和是否维护都会很大的影响活动效果。一般我会根据以下表格内容来分析活动的情况。

6、微博矩阵建立

般大企业或多品牌的企业最好能够建立微矩阵来进行营销。这一块大家可以具体分析戴尔、微软、淘宝这三家如何在布阵。我就简单讲下建立微矩阵的标准。1)根据品牌,例如你有ABC三个品牌,那么可建立A、B、C三个微博;2)根据需求,例如你需要一个官方新闻发布的,为A,还需要一个发布促销、与广告日常互动为主微博,为B,等等类推。总而言之,按需设置。

7、微博运营日常数据分析

微博虽然目前没有一个很明确的考核指标或效果评估体系,但是我们依然可以自己设置一些指标来分析。如下表1。同时还需要定期的分析微博用户性别比例、标签比例(利用工具),广告地域等辅助指标
表2 。

千万不要忽略了跟踪分析对手的微博情况,研究那些好的微博案例,去吸取其精华。摸索自己的思路和方式来做,相信微博就可以做好。

新手从0到1攻略微博运营技巧

一、天天说双微,双微的,那这双微有啥区别?

微博和微信相同点:都是用于交流和分享的平台,都可以点赞和评论;

微博和微信不同点:微信的朋友圈是私人的,微博是公众的;微博重视传播,微信重视交流。微博作为一个媒体工具,用户关系需要建立在共同感兴趣的话题上,社交关系比较弱,多位单向广播式传播,注重传播速度快和内容公开;

微信作为一个社交工具,用户关系建立在社交需求之上,关注质量较强,多位双向关系,注重的是私人内容的交流和互动,信息的传播速度不快,但受众信息消化率较高。

新手从0到1攻略微博运营技巧
新手从0到1攻略微博运营技巧

二、微博营销能做什么?

对于企业和个人而言,微博的营销价值可用于:品牌传播、客户关系管理、市场调查与产品开发推广、危机公关这四个方向。

1、品牌传播:以微博作为品牌传播能打破地域及人数限制,实现线上和线下的传播;

2、客户关系管理:微博可以不断地将企业的产品与服务及时传递给用户,同时也能通过与目标客户的一对一沟通、交流和反馈,转化他们购买或追加。

3、市场调查与产品开发推广:微博能全面、及时地收集顾客的反馈信息,以用于进行对客户的挖掘、维护和服务。

4、危机公关:微博既是品牌推手,同时又可能成为扼杀品牌的利剑,所以当事件发生时,微博是很好的公关阵地。

三、几个常见的微博营销方式

1、明星模式:谁当红谁就有影响力,充分开发名人的影响力;

2、网红模式:我为自己代言,可以将自己打造网红;

3、商界领袖模式:折射人格魅力标签,将自己公司的领导人打造为“明星”,比如雷军、董明珠;

4、专家模式:付费阅读和打赏收入,拥有过硬技能的人,明显比草根更具有优势;

5、媒体模式:从传统媒体到新媒体;

6、自媒体模式:李开复说,个人品牌将超越公司品牌;

7、微商模式:社会化电子商务。

四、微博平时怎么发内容?

1、建立素材库:要建立有规划、有关联的微博话题素材库;

2、建立时间地图:按时间地图策划内容,即话题有计划性;

3、合理设计发布时机,千万不要想到什么就发什么,要有整体规划或者追逐热点;

4、注意转发和原创的比例,肯定是原创作品更受欢迎;

5、提升内容的可读性,不要全是自嗨的内容;

6、打赏诱导,通过小小的福利吸引用户;

五、微博推广的小技巧

1、快速获得第一批粉:亲朋好友推荐、关注同类人群互粉、通过其它平台导粉、分享转发增粉、线下增粉、名人转发增粉、内容吸粉;

2、获得第一批广告后增粉、粘粉:线上线下活动、制造话题加转发、打造微博关键词(让广告看到关键词就想到你)

微博运营技巧:如何快速收割微博流量

微博中大大小小的娱乐八卦就能把微博流量涨幅数倍,吃瓜群众也是越来越多,那么微博有这么多流量,我们应该如何收割其中的部分有效流量呢?今天将分享微博运营技巧!

一、微博渠道特性

1. 微博属性

微博,全网最大的吃瓜群众聚集地。

平台用户群体偏年轻化,且活跃度高。在男女比例上也较为均衡。

最最重要的是变现能力比较好。

微博是一个较偏向社交属性的平台,我们可根据用户属性将内容投放给目标人群,同时还可通过用户的点赞、转发进行内容二次传播,是很实用的营销平台。

微博运营技巧:如何快速收割微博流量
微博运营技巧:如何快速收割微博流量

2. 微博展现形式

微博内容展现形式主要有博文(单图+多图+九宫格)和视频两种。对于微博而言,文字不如图,图不如视频。

所以,当你想发一条长微博时,不妨把它制作成图片试试,尤其是排版精美的图片。

没有找到合适的例子,就以下图为例,以图片的展现形式,可以让用户重点了解“你想让他了解的内容”。

3. 微博优劣势

微博优势是活跃用户高达91%!并可通过移动社交实现原生传播!

当然,也有劣势。若你投放信息流的话,不仅成本偏高,需要较高的维护成本且流量不可控。

二、微博运营方法

微博的运营方法常用的有两种:

▲ 利用广告通吸粉+产品案例

▲ 常规运营

第一种,完全不用考虑吸粉的问题,你只需要思考如何活跃以及转化现有广告即可。

如下图微博,它的微博内容几乎全部都是自己的产品相关内容,像案例、产品介绍等。再看它的数据,转发虽然很低,但是点赞很高。

像这种就是利用广告通吸引高质量广告,在内容发布上就可以随意地推广产品。

第二种,你就需要考虑“曝光、关注、转发、评论”等数据,同时需要用到蹭热点等运营技巧。

三、微博运营前期注意事项

在开始运营微博前,你是必须需要做好一些前期准备工作。

▲ 确定微博内容调性

▲ 确定运营目标人群

▲ 设置好logo、slogan、背景、封面

微博是一个很注重个性化的平台,在正式开通前,这是必须要做的一些事情!

比如一个奶茶加盟店官微。头像、背景图、甚至日常微博风格都是广告系,整体品牌调性高度相关,我们更容易感知产品。

四、微博内容运营

微博运营说难也不难,重点就是一个内容的发布。所以前期一定要做好内容定位,去确定自身的内容方向。

通过对微博大号的内容总结,其内容方向可分为以下几点。

1. 知识型微博运营方法

知识型的微博,是非常推荐的一种运营方式,因为知识是可以积累的,通过长时间的运营和维护,可以持续地为用户提供内容,持续地为我们带来流量。

这对微博运营者来说,是一项非常划算的工作。

适用的业务类型有:

科技类产品。它天然就有很多新的知识可以挖掘。

非标准品业务。比如说律师行业,律师所具备的知识就不是标准品,他需要根据每一个用户的具体情况做出一个判断。

垂直领域。比如如何养鱼,家装知识,这些都是非常垂直的领域。

2. 资讯型微博的运营方法

资讯型顾名思义,就是用你的微博去帮助用户筛选信息,让信息可以第一时间到用户的耳朵中去,对用户产生了一个强烈的价值。

▲ 适用的业务类型:

打折信息

金融、股票、房地产

垂直领域新闻

新品发布

赛事进程

明星、轶闻

比如这个微博,他是专门做股票信息的,会及时分享自己的一些操作、技能,这些信息对股民是很有价值的。

3. 逗比的微博运营方法

逗比,简单来说就是“没正型”、说话方式调侃、自黑也黑别人、思维跳跃口语化、爱开玩笑、总是能找到很有意思的图片和视频、句子。

适合于一些有产品个性的微博去做曝光。

▲ 适用的业务类型:

大众消费品

衣食住行类

娱乐媒体类

比如杜蕾斯的微博,有很多搞笑的段子。

这是饿了么(大众消费品)利用明星王祖蓝的形象去做一些很有意思的传播

▲ 内容注意事项:

好玩,制造话题,追求的是扩散度,做的是一些品牌曝光相关的事。

可以有趣,不可以造谣。

抓热点红利、联合段子手一起去创作内容

▲ 内容构成:

4. 对话型微博的运营方法

对话的方式是一种非常即时性的方式,可以马上解决你的问题。如果说有一个微博可以马上解决我的问题。

或者说我可以随时看到老师在解答别人的问题,这个问题对我有价值,我当然愿意去持续地关注这个微博,这是对话型微博的价值所在。

▲ 适用的业务类型:

线下O2O

在线教育、知识类

垂直领域服务

来看几个具体的例子。

这个微博是一个垂直做PPT教学的老师,他可以利用微博这个平台去承载他和学生的沟通。他在和同学沟通的过程中,新的用户可也从中看到沟通的价值。

他还可以让同学在微博的平台上提交作业,从中抽取学生的作业点评,这其实也是一种刻意去制造对话的方式。

▲ 内容注意事项:

说人话,你的用户就是你的朋友,你要做一个有真实性格的微博,别像个机器人。

站在用户的角度去思考问题,替他着想、让他方便,我们才可能呈现一个很好的对话,对话才能对更多的用户有帮助,而不是自说自话。

内容构成以“用户案例”为主。

用户并不需要一个官方的东西,我们的对话主要是在解决用户的具体问题,正是因为可以解决问题,可以即时性地解决个性化的问题,用户才会关注。

五、微博流量机制

微博首页banner中有两个入口,一个是关注的信息页面,一个是热门内容页面。

什么样的内容才能登上热搜榜呢?微博后台有一套大数据算法机制,会推荐曝光量达到一定比例的内容至热门页面中,非广告群内的用户也可以阅读和互动。

一个热门话题带来的用户转发,少则几万,多则几百上千万,这个曝光量是十分庞大的。

建议大家对于于一些社会热点突发事件,可创建相应的话题,整合媒体报道、政府及当事人的发声,吸引用户交流和互动。

六、什么内容更吸引用户?

微博作为一个吃瓜平台,想要吸粉,自然内容是不可或缺。

那什么内容更容易吸引用户?我总结为以下几点。

1. 热点事件相关。每当有热点事件发生,要第一时间结合热点发布优质内容,随着点赞、转发数量的增加,自然会吸引更多用户的关注。

2. 视频的黄金五秒。谁的内容能够短时间内迅速抓住用户的注意力,谁就抢占了有限的流量资源。

3. 走心的文案。在文案方面,场景化的、反差化的、抓住细节的走心文案,同样是吸引用户的关键。

4. 恰当的发布时间。

根据微博统计的用户活跃度数据来看,一天之中有4个高峰时段:即上班高峰期(9点左右)、午饭前后(12点-14点)、下班高峰期(17点左右)和临睡前(22点左右)。

对于时效性要求不强的内容,可以选择这4个高峰时段来发布,能够有效提高内容的阅读量。

以上就是微博运营技巧。

微博运营技巧:如何快速打造一个微博账号

大家好,今天为大家分享一下如何快速打造一个微博账号!

微博,吃瓜群众越聚越多,你还没开始收割这部分流量吗?今天详解下微博运营技巧!

一、微博渠道特性

1. 微博属性

微博,全网最大的吃瓜群众聚集地。

平台用户群体偏年轻化,且活跃度高。在男女比例上也较为均衡。

最最重要的是变现能力比较好。

微博是一个较偏向社交属性的平台,我们可根据用户属性将内容投放给目标人群,同时还可通过用户的点赞、转发进行内容二次传播,是很实用的营销平台。

微博运营技巧:如何快速打造一个微博账号
微博运营技巧:如何快速打造一个微博账号

2. 微博展现形式

微博内容展现形式主要有博文(单图+多图+九宫格)和视频两种。对于微博而言,文字不如图,图不如视频。

所以,当你想发一条长微博时,不妨把它制作成图片试试,尤其是排版精美的图片。

没有找到合适的例子,就以下图为例,以图片的展现形式,可以让用户重点了解“你想让他了解的内容”。

3. 微博优劣势

微博优势是活跃用户高达91%!并可通过移动社交实现原生传播!

当然,也有劣势。若你投放信息流的话,不仅成本偏高,需要较高的维护成本且流量不可控。

二、微博内容运营

微博运营说难也不难,重点就是一个内容的发布。所以前期一定要做好内容定位,去确定自身的内容方向。

通过对微博大号的内容总结,其内容方向可分为以下几点。

1. 知识型微博运营方法

知识型的微博,是非常推荐的一种运营方式,因为知识是可以积累的,通过长时间的运营和维护,可以持续地为用户提供内容,持续地为我们带来流量。

这对微博运营者来说,是一项非常划算的工作。

▲ 适用的业务类型有:

科技类产品。它天然就有很多新的知识可以挖掘。

非标准品业务。比如说律师行业,律师所具备的知识就不是标准品,他需要根据每一个用户的具体情况做出一个判断。

垂直领域。比如如何养鱼,家装知识,这些都是非常垂直的领域。

如何经营好企业微博微博运营技巧

微博相信大家都不陌生了。但是关于微博营销技巧你又知道多少呢?平台小编在这里抛砖引玉,希望和大家共同交流讨论。

以下是我收藏的关于微博广告营销的一篇总括性的文章。希望对大家有帮助。

微博不仅是一个传播媒体,不仅是一个娱乐工具,它还有着巨大的潜能等待我们去发现。

微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的,试想,如果你的微博广告寥寥,关注者非常少,怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博,笔者总结了10点企业微博运营的操作技巧与需要注意的禁忌,帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。

如何经营好企业微博微博运营技巧
如何经营好企业微博微博运营技巧

1、传递价值

企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具,而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计,只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值,此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系,才可能从企业微博中受益。

首先,欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博,需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段,但是,我们不可能每天都有奖品赠送,即使每天都有礼品奉送,最终留下的也都是只为了来领取奖品,甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。

企业要改变对价值的认识,并非只有物质奖励才是有价值的,比如,提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台,链接众多目标客户,如俱乐部、同城会等,同时,将线上与线下打通,让微博有更多的功能与实际作用,这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。

你的微博对目标群体越有价值,对其的掌控力也就越强,同时,价值更不仅仅是优惠和赠品。其实,微博的经营真谛就是一种价值的相互交换,这个过程中各取所需,互利双赢,只有这样的模式才能长久。

2、微博个性化

微博的特点是“关系”、“互动”,因此,虽然是企业微博,但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人,有感情,有思考,有回应,有自己的特点与个性。

一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多,或是别的微博可以替代你,都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样,从功能层面就要做到差异化,在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性,可以持续积累广告与专注,因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。

3、连续发布

微博就像一本随时更新的电子杂志,要让大家养成观看习惯,也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后,能够想着看看你的微博有什么新动态,这无疑是最成功的境界,虽很难达到,但至少我们要做到经常出现在他们面前,久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。

定时、大量地发布企业微博自然是最有利的,大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页,至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量,在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为,大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息,多是垃圾内容的企业微博,不仅达不到传播目的,还很可能被不胜其烦的广告删除掉,或压根就不会有人关注你。

4、强化互动性

微博的魅力在于互动,拥有一群不说话的广告是很危险的,因为他们慢慢会变成不看你内容的广告,最后更可能是离开。因此,互动性是使微博持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是,企业宣传信息不能超过微博信息的10%,最佳比例是3%?5%。更多的信息应该融入广告感兴趣的内容之中。

“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式,但实质上,更多的人是在关注奖品,对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品,微博经营者认真回复留言,用心感受广告的思想,更能唤起广告的情感认同。这就像是朋友之间的交流一样,时间久了会产生一种微妙的情感连接,而非利益连接,这种联系持久而坚固。当然,适时结合一些利益作为回馈,微博广告会更加忠诚。

5、系统性布局

笔者一直以为,任何一个营销活动,想要取得持续而巨大的成功,都不能脱离了系统性,单纯当做一个点子来运作,很难持续取得成功。微博广告营销虽然看起来很简单,对大多企业来说效果也很有限,微博广告营销被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。其实,微博作为一种全新形态的互动形式,潜力十分巨大,发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。

曾经大家觉得网络销售很不靠谱,当时实际的效果也多不理想,而戴尔电脑公司坚信互联网可以创造更高的销售,未来的前景更是乐观。于是其把互联网营销纳入经营模式中,以战略的高度去挖掘网络销售的潜能,于是,创造出了今天网络年销售额几百亿的奇迹。网络营销的成功,完全是因为他们相信网络会创造这样的业绩,同时以战略的高度来运作。

企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来,这样微博才有机会发挥更多作用。

6、准确定位

微博广告众多当然是好事儿,但是,对于企业微博来说,“广告”质量更重要。因为企业最终是要从微博广告身上转化出商业价值的,这就需要拥有有价值的广告。这涉及微博定位的问题,很多企业抱怨:微博人数都过万了,可转载、留言的人很少,宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。假设自己为服装行业,那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布,吸引目标顾客的关注,而非是只考虑吸引眼球,导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业博客陷入这个误区当中,完全以吸引大量广告为目的,却忽视了广告是否目标消费群体这个重要问题。

7、提高企业博客专业化水平

企业微博定位专一很重要,但是专业更重要。同市场竞争一样,只有专业才可能超越对手,持续吸引关注目光,专业是一个企业微博重要的竞争力指标。

很多企业忽视网络营销,对于博客和微博更是不屑一顾。虽然现在很多大企业已经意视到微博广告营销的重要性,设置专人进行企业网站、博客与微博的更新维护。但是,更多的企业还没有这种意识。因此,对于规模较大的企业应该设置专人负责网络营销,或由企划部文案、策划人员负责,有内刊的企业则由内刊编辑负责。如果规模较小或没有这方面经营能力的企业可以委托专业公司代理。

微博不是企业的装饰品,如果不能做到专业,只是流于平庸,倒不如不去建设企业微博,因为,作为一个“零距离”接触的交流平台,负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开,并为企业带来不利的影响。

8、有效控制

微博没有腿,但是速度却快得惊人,当极高的传播速度结合传递规模,更会创造出惊人的力量,这种力量可能是正面的,也可能是负面的。因此,必须有效管控企业微博这柄双刃剑。

要有效掌控企业微博,需要注意的问题很多——一篇微博看起来短短的百十字,但实际撰写难度与重要性非常高,需谨慎推敲所要发布的博文、以免不慎留下负面问题;一旦出现负面问题,要及时跟进处理,控制局势,而非放任自流,更可怕的是到问题很严重的时候还全然不知。微博开展活动要善始善终,过程积极良性引导。因为网络参与的自由度非常高,任由网民的主观意愿,往往会导致事态向难以掌控的方向发展;对于互动对象的举动与信息反馈,也不可掉以轻心,必须积极而谨慎对待,否则极可能产生“蝴蝶效应”的后果。总之,微博是一柄双刃剑,企业既然决定拿起这把剑,就要谨慎并用心去经营。

9、注重方法与技巧

很多人认为,微博就是短信,就是随笔,甚至就是唠嗑。的确如此,但是对于一个企业微博来说,就不能如此,因为,我们既不是明星大腕,也不是一般百姓,我们开设微博不是为了消遣娱乐,我们是以创造价值为己任的企业,任何商业行为都必须有相应回报,担当这样使命的企业微博在经营上自然也更困难与复杂。

想要企业微博经营得有声有色,持续发展,单纯在内容上传递价值还不够,必须讲求一些技巧与方法。比如,微博的话题如何设定,如何表达就很重要。如果你的博文是提问性的,或是带有悬念的,引导广告思考与参与,那么浏览和回复的人自然就多,也容易给人留下印象。反之,如果仅仅是新闻稿一样的博文,那就算是广告想参与都无从下手。

再如,大家对不为人知的事情都很感兴趣,那么适当加入一些隐私性话题也会增加微博黏性。当然,这里的隐私性话题不是个人私生活隐私,而是产品背后的故事,生产中不为人知的工艺、企业员工或领导者的小故事等,这些都会给广告带来新鲜感和获知欲。

微博用户都是以休闲的心态来使用微博的,因此,内容上尽量轻松幽默,给人很有趣的感觉,比如语言上尽量诙谐幽默,回复生动有趣。这样让广告本能地愿意去关注你的微博,对增加品牌的亲和力也很重要。总之,抓住人性的特点和交流的技巧,可以让你的微博更受欢迎。

微博虽然限制是一百多字,但是枯燥的内容越少越好,10个字能说清楚的问题就不要拖长到11个字。同时,配以图片和视频也是化解枯燥乏味的好办法,人类本能地对视觉图像有兴趣,因此,每篇博文配上对应的图片或视频对提高博客质量很有帮助。

前文提到,企业微博的博文应该是高质量,具有价值的,这样的博文自然产量不会很高。有时可以结合转发微博,不要担心不是原创,浏览者只注重文章的价值。但是,转发的微博一定是要和自身微博整体定位相符的,同时质量很高。这样不仅可以省很多力气,还能提高微博质量。因此,不妨多关注一些对口的专业微博。

企业可以在多个人气旺的微博网站同时开博,比如新浪、搜狐、网易、腾讯等,而后一份博文稿可以分别发在各微博上,这样可以大大提高传播效率,摊薄经管成本。

10、模式创新

微博这一新生事物在全球范围内都是刚刚商业化应用不久,加之自身非常高的扩展性,使得微博广告营销的模式具有很大的探索空间。抓住机会,有效创新,就可以从中轻松获益。虽然微博广告营销诞生不久,但有一些企业已经走在了前面,尤其美国一些企业已经取得了较为显著的成效,我们应该多参考借鉴这些成功案例,而后结合企业自身特点与客观环境进行创新。

凡客诚品的官方微博@VANCL广告团在2009年11月初发布了由徐静蕾设计、与VANCL合作出品的配饰。同时,VANCL送给姚晨两条围脖。不久,姚晨在自己微博贴出了围巾照片,有500多条评论,当晚,VANCL助理总裁@许晓辉便进行转发并评论:“想免费得到和姚晨一样的围脖吗?跟帖第190楼、290楼赠送和姚晨围脖一模一样的围脖各一条”,24小时内就获得评论超过300条。

在Twitter上,戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的微博目前已经有了近150万名关注者;而通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件,已经让戴尔进账650万美元以上。

星巴克在微博上推出了自带环保杯可以免费获得一杯咖啡的互动活动,组织非常成功,网友纷纷上传自己领到免费咖啡时的照片,数以百万计的传播为星巴克的品牌形象做了大大的一次宣传。这些企业都在积极探索着微博广告营销的道路,也都从中取得了不错的收益。

另外,微博其他方面的作用也等待着我们的挖掘,比如,作为售前咨询、售后服务的窗口;在企业内部管理中,管理者也可以通过微博了解员工心声,和员工、同事拉近距离等。美国总统奥巴马更把微博应用在了政治领域,其在竞选总统时用微博为自己拉来了大量的选票。可见,微博不仅是一个传播媒体,更不仅仅是一个娱乐工具,它有着巨大的潜能等待我们去发现。

从0到1手把手学习新浪微博运营技巧

一、天天说双微,双微的,那这双微有啥区别?

微博和微信相同点:都是用于交流和分享的平台,都可以点赞和评论;

微博和微信不同点:微信的朋友圈是私人的,微博是公众的;微博重视传播,微信重视交流。微博作为一个媒体工具,用户关系需要建立在共同感兴趣的话题上,社交关系比较弱,多位单向广播式传播,注重传播速度快和内容公开;

从0到1手把手学习新浪微博运营技巧
从0到1手把手学习新浪微博运营技巧

微信作为一个社交工具,用户关系建立在社交需求之上,关注质量较强,多位双向关系,注重的是私人内容的交流和互动,信息的传播速度不快,但受众信息消化率较高。

二、微博营销能做什么?

对于企业和个人而言,微博的营销价值可用于:品牌传播、客户关系管理、市场调查与产品开发推广、危机公关这四个方向。

1、品牌传播:以微博作为品牌传播能打破地域及人数限制,实现线上和线下的传播;

2、客户关系管理:微博可以不断地将企业的产品与服务及时传递给用户,同时也能通过与目标客户的一对一沟通、交流和反馈,转化他们购买或追加。

3、市场调查与产品开发推广:微博能全面、及时地收集顾客的反馈信息,以用于进行对客户的挖掘、维护和服务。

4、危机公关:微博既是品牌推手,同时又可能成为扼杀品牌的利剑,所以当事件发生时,微博是很好的公关阵地。

三、几个常见的微博营销方式

1、明星模式:谁当红谁就有影响力,充分开发名人的影响力;

2、网红模式:我为自己代言,可以将自己打造网红;

3、商界领袖模式:折射人格魅力标签,将自己公司的领导人打造为“明星”,比如雷军、董明珠;

4、专家模式:付费阅读和打赏收入,拥有过硬技能的人,明显比草根更具有优势;

5、媒体模式:从传统媒体到新媒体;

6、自媒体模式:李开复说,个人品牌将超越公司品牌;

7、微商模式:社会化电子商务。

四、微博平时怎么发内容?

1、建立素材库:要建立有规划、有关联的微博话题素材库;

2、建立时间地图:按时间地图策划内容,即话题有计划性;

3、合理设计发布时机,千万不要想到什么就发什么,要有整体规划或者追逐热点;

4、注意转发和原创的比例,肯定是原创作品更受欢迎;

5、提升内容的可读性,不要全是自嗨的内容;

6、打赏诱导,通过小小的福利吸引用户;

五、微博推广的小技巧

1、快速获得第一批粉:亲朋好友推荐、关注同类人群互粉、通过其它平台导粉、分享转发增粉、线下增粉、名人转发增粉、内容吸粉;

2、获得第一批广告后增粉、粘粉:线上线下活动、制造话题加转发、打造微博关键词(让广告看到关键词就想到你)

运营人必须掌握的微博运营的10个核心技巧

大家好,今天给大家分享微博运营的10个运营技巧,希望各位看了本篇文章,可以运用到实战中,并且落实!

运营人必须掌握的微博运营的10个核心技巧
运营人必须掌握的微博运营的10个核心技巧

1、关于起名字

微博昵称和一般的平台还是有所不同的,比如公众号,有些KOL喜欢用真实名字当做昵称,打造个人IP。但是在微博上,用个人真实姓名往往不具备鲜明特点,除了企业之外,绝大多数的微博账号昵称,都是“段子手”式的昵称,通俗易懂,方便好记,一眼看过去也知道账号的主要内容是什么。

2、关于加V认证

关于加V这个事情,能第一时间做到就别第二时间做。企业账号可以申请蓝V,而个人账号第一时间要想办法成为黄V,三种方式——兴趣认证、自媒体认证和身份认证。第一时间加V认证的好处是,能顾防止别人冒充你,印象你的声誉,同时可以让你的账号更具有权威性,从而具备一定的公信力。而像自媒体认证,还可以给予你相关的流量加持和广告推荐,好处颇多。

3、关于140字

能不麻烦广告的地方,尽量不要去麻烦用户。尤其是“展开全文”这四个字,很容易影响转化率的。虽然说微博不限制字数了,但是超过140字以后,内容就会遮挡,因此在运营的时候,能卡在140字以内是最好的,这样能够给予广告良好的阅读体验感。

另外,对于微博的更新,每天至少更新一次,哪怕是刷鸡汤呢。或许运营者觉得没必要,但是广告觉得很必要!广告能够看到“这个微博有恒心和持续为广告服务的态度和习惯”,广告未必会看,但是会养成习惯,突然某一天不更新,广告的体验感会大大降低的。

4、关于体裁

能短视频,就别用图片;能图片,就别用文字。发微博有个不成文的规定:发出去的每一条微博,尽量配至少一张图;而发出去的图,不一定要有文字说明。图片是让用户快速阅读并产生联想和记忆的最快方式,当时这是以前,现在的话应该是短视频。

一般来说,图片越精彩,标题越吸引的微博,越容易引起广告的关注和深入阅读。同时如果可以的话,制作精美的九宫格图阵也是极好的!

5、关于发布时间

下午2-3点互动性不高,但是企业微博发布数量非常大,但是此时的广告大多忙于工作,无暇顾及;而晚上6-11点广告活跃的时间段,企业微博发布数量却大大降低。

一般来说,最佳的发布时间是:

周三、周四的晚上6-11点;周六、周日的下午1-2点和晚上5-8点。其实通俗点讲就是:把你自己当做微博的用户,你平时什么时间有空,一般来说其他广告也就什么时间有空。

6、关于热门话题

尽量要跟随热点打造一个热门话题,热门话题可以让你哪怕是无转发、无评论,也可以被广告用户看到。而即便是创造不出一个好话题,也可以考虑去当一个话题主持人,效果差不多。热门话题往往聚集的都是对本话题忠诚度极高的广告,转化效率高且广告粘性强。

当你想寻找自己的目标广告,却又不知道他们在什么地方的时候,搜索微博的热门话题,准没错!

7、关于矩阵

微博运营也算是新媒体运营的一种,而做新媒体运营的,通常来说都是需要搭建矩阵的。微博的运营矩阵一般是以下策略:核心微博账号→微博其他账号协助运营(至少三个)→其他自媒体平台核心账号协助运营(至少一个)。

8、关于广告

不少微博账号运营到中后期,会选择通过接广告来实现流量变现。比如直接宣传产品、软文广告、活动推广等等,虽然说变现效率极强,但是说实话,每一次发广告,都将会产生比较严重的掉粉行为。想要做到完美的广告变现,你需要做到以下几点:

每一次广告的发布,都需要几十条的无广告、高价值的内容来进行弥补;

按照自己账号的基调和特色,撰写广告文案,尽量不要骚扰到广告;

给予广告更高的价值,让广告阅读以后并不觉得这个是广告,而是一种获取更高价值的内容。

9、关于KPI

一般企业微博运营,都会涉及到KPI的。经常写入KPI的无非是广告数和阅读量,然而,切不能在涨粉上设置过高的KPI!很多领导都希望看到涨粉数量不停的提升,感觉拥有了全世界,然而比起涨粉,掉粉才是最关键的。

导致掉粉的原因,无非就是内容质量不高没有价值账号定位混乱没有人格属性等等,但是可以肯定的是,掉出去的粉,在此之前一定是你的活跃广告之一,因为活跃、关注你,所以才会因为你做的不好而失望离开。

因此KPI考核的时候,要更加注重广告的活跃度,而不是广告的数量。

10、关于广告

备受国内互联网人追捧的凯文· 凯利老爷子有个一千个铁杆广告理论——”创作者,如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者或者作者,只需拥有1000名铁杆广告便能糊口。

铁杆广告是指,无论你创造出什么作品,他都愿意付费购买。他们愿意驱车30公里来听你的讲座,他们愿意在社交网络上关注你发的每一条消息,他们迫不及待地等着你的下一部作品……

想要获得1000名铁杆广告,那么至少你需要100W以上的广告体量才可以做到,因为从茫茫人海中寻找到一个知己真的好难好难。凯文·凯利老爷子这句话虽然有些鸡汤的味道,但是也给与了运营着一个很明确的思路。

所有广告至关重要,大家可以在平台上买到引流的真人广告关注你。