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抖音推广该如何选择地域?需要注意什么

微博推广应该怎样选择地域?要注意什么?如果没有抖音推广,你的抖音内容也很难火起来。如何做抖音推广,有哪些实用、高效的方式,这些都是商家想要了解的,因为对于一个账号,推广非常重要,那么地域性应该如何选择?

抖音推广该如何选择地域
抖音推广该如何选择地域

短视频如何推广区域?

蹭别人的热度,增加自己的影响力,抖音推广的第一个方法是蹭热度,这也是最简单的操作。百度贴吧发布后,你最想得到的结果就是点赞百万,疯狂转发,让大家都在关注你。要做这些事,你必须懂得蹭热度。

短视频如何推广区域?需要注意的是什么?

磨蹭热度的正确方法:首先,要从热点本身入手,分清哪些是热点,哪些热点可以蹭。其次,学会借势,在发布视频的时候可以加入一些热点话题,视频封面也可以突出热点。再次,通过对比来衬托自己的优势,展示自己的独特卖点。

使用大号推小喇叭,引起注意。在抖音上的推广,还有一个方法有效且简单,那就是用大喇叭推小喇叭,从而引起广泛的关注。一般说来,大号粉丝的数量是用心做出来的,那么在推荐小号的过程中,一定要注意它的关联性。

要注意什么?

1.以产品为中心,功能展示若产品本身极具亮点,那就很利于展示,可以直接用抖音展示产品与众不同。

2.放大优势,夸夸畏现夸张是运用丰富的想象,在客观事实的基础上,有目的地扩大产品的某一特性,以加强表现效果的修辞手法。为某一产品的某些独特特征,可尝试用放大的方式来呈现。

3.跨界扩展,增加创意如果产品本身并没有什么亮点,那就用创意来填充。发掘某些特殊功能或延伸某些增值附加功能,创造性地展示这些跨境使用或功能。

4.口碑展示,营造抖音的氛围,可以从侧面来表现产品的火爆。通过多样化的内容来展现很多。

5.日常曝光,传播文化消费者在购买产品时,除了产品质量,服务水平之外,还会注重品牌的内在文化和氛围。

与场景融为一体,不直接针对产品本身,而是将产品融入到某一种生活场景中,让别人潜移默化地接受品牌或者产品的影响,从而记住这个产品或品牌,这样才是最好的!

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抖音推广常见的推广渠道都有哪些

短视频推广的常见渠道有哪些?短片的出现结束了之前大家对图文的喜爱态度,随着现在短视频的用户数量越来越多,人们开始利用短视频做营销推广,今天大家对短视频的喜爱程度也越来越高,希望能对大家有所帮助!以下随子午传媒小编一起来看看吧!

抖音推广常见的推广渠道都有哪些
抖音推广常见的推广渠道都有哪些

1.社交软件巨头影响着无数人。

第五条抖音推广方式是两微一Q,即微博、微信和QQ三大巨头社交软件。

百度音乐短视频平台,人气旺一定会得到更多点赞量,会有更高的知名度,还能成为抖音红。拥有人气和知名度后就可以与平台签约,也可以做商业营销。要想大红,多方推广与营销是不可缺少的,其中微博.微信和QQ社交平台的推广更为关键。

2.音乐平台推广、音乐与抖音更匹配。

用音乐平台来推广抖音号,在抖音推广中,是一种非常前卫的方法。要想在音乐平台上取得成功,一种重要的方法就是在音乐平台上发表评论进行推广,另外,你也可以在音乐平台的首页发布一些动态。

该平台的具体操作方法:第一步,在抖音音乐平台上查找热门歌曲。其次,找出最热门的音乐平台上的歌曲。步骤三,巧妙地推广音乐评论区。

3.利用大的社区来分化粉丝群体。

第三种有效的抖音推广方式是社区推广。社区已成为一种最有效的增长方式。短视频主播建立社区的目的也是为了增强粉丝间的粘性,基于相同习惯或爱好聚集在一起的粉丝会在互动中产生聚心力,从而提高粉丝留存率。拥有粉丝保留率,再利用这部分粉丝去影响更多粉丝。所以,我们想要抖音号变红,就必须抓住社区的力量。

4.用大号推小号,引起注意。

在抖音上的推广,还有一个方法有效且简单,那就是用大喇叭推小喇叭,从而引起广泛的关注。一般说来,大号粉丝的数量是用心做出来的,那么在推荐小号的过程中,一定要注意它的关联性。

即,在小喇叭推时,要体现出小号的价值,如:①小号的内容能给粉丝带来实用价值;②戳中用户痛点的;③简单操作的;④有积极引导意义的。

5.蹭别人的热度,增加自己的影响力。

微博推广的第一种方法是蹭热度,这种方法也是最容易操作的。微博发布后,你最希望看到的效果是什么?点赞数百万,疯狂转发,让大家关注你。要做这些事,你必须懂得蹭热度。

磨蹭热度的正确方法:首先,要从热点本身入手,分清哪些是热点,哪些热点可以蹭。其次,学会借势,在发布视频的时候可以加入一些热点话题,视频封面也可以突出热点。再次,通过对比来衬托自己的优势,展示自己的独特卖点。

很好,以上就是小编今天为大家分享的内容,希望能对大家有所帮助!一条龙媒体广告营销多平台午传媒,专注于短视频营销.短视频推广等服务,拥有上万家资源,资源覆盖微博.微信.朋友圈.短视频.直播.新闻.关注短视频营销.专注短视频营销.短视频推广等。

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抖音广告费用高不高?选择哪家最划算

抖音广告费用高不高?选择哪家最划算!抖音可以说现在是火遍全球。这也是短视频领域的开端的一个app,据央广网2021年的报道显示,抖音全球月活跃用户数超过15亿。短短两年时间,抖音也一跃成为短视频领域的佼佼者。很多广告主也开始争夺这块“流量宝地”。那么,它的广告费用究竟高不高呢?

抖音广告费用高不高?选择哪家最划算
抖音广告费用高不高?选择哪家最划算

抖音广告费用

一般来讲,抖音大V根据其影响力或粉丝数量开价有所不同。这个数值也会根据主播本身的要求而改变。以子午传媒的公开数据为例,百万粉丝数量以上的抖音大V或网红视频转发价一般在5万以上。如下列表格所示:

从表中可以看出,绝大多数情况下,它的粉丝数量越多,视频转发价也就越贵。视频直发价格通常比转发价高,但也不一定。众所周知,子午传媒广告商城被誉为行业的“比价器”。在国内的众多广告平台中,也只有这家公开了广告价格。

相比明星们动辄几千万的片酬,抖音大V是一个比较务实的选择。所以,在大多数情况下,明星都是接的品牌代言,也只有资金实力雄厚的大品牌才能请得动他们。而抖音的网红和大V就要接地气地多,通过他们推广产品,实则更能贴近受众群体。

这也是抖音的一大优势。加之其平台本身流量高,关注用户多。所以选择抖音进行产品推广是很多广告主的首要选择。那么,到底该怎么选择呢?

如果广告主自己去联系这些抖音大V的话,往往需要花费更多时间或资金。国内做广告投放的平台不少,但是要找到最划算的平台才能为广告主尽可能地减少成本投入。特别是对于刚刚起步的企业来讲,每一分资金都要花在刀刃上。所以说,选择一个适合的平台是尤为重要的。

其他的广告平台都没有公开价格,并且会收取一定比例的佣金。相比之下,子午传媒的价格是最优惠的,所以可以说它是最佳选择。另外,子午传媒平台上拥有数百位抖音大V,其中就涉及各行各业,你可以考虑实际成本、投放效果以及综合情况来选择究竟投放哪一位大V。

如果是按照价格与实惠来衡量的话,子午传媒是最佳选择。毕竟如今使用抖音的用户的也越来越多,平台上的资源也在不断更新中。如果广告主每一次都要大规模投入的话,花费的确不菲。

所以说,建议创业者选择子午传媒广告商城更适合。还有一点需要注意的就是安全。子午传媒的传播宝为您的交易保驾护航。自2013年的成立以来,子午传媒一直坚持投放不成功全额退款的原则,在业界的信誉是有目共睹的。

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抖音巨量引擎推广效果到底怎么样?如何开户

颤音巨量引擎推广效果到底如何?怎样开户?要把抖音帐号做起来,那么就需要对帐号进行推广,有些商家推荐使用抖音巨量引擎推广,那么抖音巨量引擎推广效果怎么样?

抖音巨量引擎推广效果到底怎么样?如何开户
抖音巨量引擎推广效果到底怎么样?如何开户

抖音大量引擎这个推广平台已经比较完善成熟了,不管是推广方案.推广人群的年龄性别等兴趣等都可以在后台设置.在每日的损耗还有推广的效果可以用数据清楚的展示出来。而巨量引擎的流量非常大,广告商不必担心流量问题。

怎样开户?

一、开通账户的渠道有两种,一种是直接在网上寻找代理商开设账户,一种是寻找官方开通账户;我们寻找官方开通账户,拨打今日头条官方客服,他们会安排特定的工作人员帮助您开户,具体流程如下;

1.不需要自己注册帐户,他们官方会让您提供一个邮箱,然后帮我们注册帐户,如果您提前报出自己的公司名称,自己注册账户也认证不了,所以,省心了,让他们帮忙注册账户吧。提交营业执照,提交营业执照后,基本帐户认证即可通过。

2.对公账户认证,对公账户核证,让他们选择将几便士的金额打到我们的账户上,并在进行金融查询后,将这些钱交给他们。客户端的标题会帮助我们进行认证;抖音帐号充值完成最终认证,账户充值金额为16800,这是最低充值金额。

二、代理开立账户是20000充值开始的,其中能否全部充值到账户不一定,不知道是否有服务费问题,不建议使用代理人。巨大的引擎账户每天消费1000元,广告组下面的广告计划可以设置数百个,但一般刚开始时,不能做那么多计划;抖+的100起步,但无法添加落地页,不像巨量引擎一样添加。

三、投递目标可以是按点击收费.根据显示收费.根据转化量收费;点击并展示收费的价格比较便宜,转化为填表格的形式,价格要高,一般20-30元以上。

百度百度百度推广效果有目共睹,但并非每一个开通的商家都能做得好,最关键的还是在于它的内容是否吸引眼球。

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抖音现在所处什么阶段

抖音现在所处什么阶段?抖音目前处在野蛮生长期。野蛮生长期的好处是玩法多种多样,一切都可以尝试,真的是遍地是流量,就看你怎么抓住了。比如某款APP,一个15秒短视频,带去十几万下载量。某个还没有店面的奶茶,因为一条视频,促成了几百家加盟商。这个投入在产出面前,就像的微不足道了,如果说现在还有获客成本低于一元的渠道,那一定是抖音了。

说抖音处在野蛮生长期,还有一个例证是手握大笔广告费的广告主,面对抖音,竟然无从下手。在外人看来,无非就是把钱给到流量小生,把产品宣传推广下就可以了,这个思路放在微博和公众号还走的通,因为都是文字,广告好打,把落地页或者线下入口,放在文末就好了,但是在视频里面,就不一样了。

抖音现在所处什么阶段
抖音现在所处什么阶段

抖音和微博、公众号相比,最大的区别是表现形式上。微博是短文字加配图,公众号是长文章加配图,而抖音完全是短视频,不同的产品形态,就会产生完全不同的玩法,照搬老一套是不合时宜的。

拿banner来举例,一个小小的图片,加个按钮、背景换个颜色、文案变动一下,点击效果会完全不一样,更何况视频了。我一个做营销的老前辈说,营销推广里面,最难做的就是视频了,别看就几秒钟,真的要想抓住用户,没有几年的做视频经验,是不可能做到的。

抖音适合推广任何产品。这样说可能不太严谨,除了极个别产品不能推广外,绝大部分产品都是可以在抖音上推广的。大到汽车、房子,小到小朋友的玩具,无所不包,应有尽有。比如小猪佩奇手表、小爱智能音响、美食店、手机游戏、旅游景点。

我们是做移动互联网的,就单说我们的APP吧,无论是应用,或是单机游戏、网游游戏,也都可以在抖音上面推广。其实抖音上面最适合推广的就是APP了,你刷几遍抖音,会发现里面广告出现频次最高的一定是手游了。

我接触到很多开发公司,都有意向去抖音上面投广告,但是不知道怎么投,就一直在观望,主要原因是对这个新生事物不了解,就裹足不前,看的我都很心急,难得有弯道超车的机会,还不抓住,等玩法都成熟的时候,想投的话,已经拼不过大厂了。

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2020年抖音发展的趋势是什么

2020年,因为疫情,促成了短视频及线上平台都迅猛发展,2020年将是内容电商、短视频变现蕞重要的一年。2019年,社交电商(微商,社群电商),社区团购,B2B,新零售都迎来了高速发展后的整合调整期,大潮退后,冷暖自知。

而唯独顺势而为,在高速增长的短视频内容电商中,一骑绝尘,持续高速发展,在平台方面,抖音、快手两大巨头不断加码,形成了巨大的流量池!特别是抖音,在这2年的发展可谓是一骑绝尘!

1、在市场规模层面

随着短视频行业持续高速发展,市场规模持续攀高,抖音预计在2020年的变现额超100亿。

根据QuestMobile的2019半年报告,短视频用户规模已经超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。

而根据2019年一整年抖音发布的日活跃用户从年初的日活跃用户2亿到年底超5亿的用户数据来看,抖音的用户是处于不断增长的趋势。

同时伴随着短视频+直播的火热,用户规模的不断增长趋势及吸引更多广告主的关注将带动抖音在市场规模上提升,预计到了2020年抖音短视频市场规模将达100亿元。

2、在视频方面上:5G技术的日趋成熟,对视频质量如高清、创意、原创性要求会有所提高。

5G商用,预示5G时代已来临,网速的制约被彻底破除,短视频成为人们的基础性生活消费形式。5G时代的到来,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用爆发更会助力短视频行业的空前发展。此外,借助5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起,短视频产业链的边界将被彻底打碎、重构、融合。

3、从海外市场来看:2020年将加大对海外视频的布局下沉。

相对于海外市场Instagram这种个人展示类视频社交动态平台,短视频是一种更新型的娱乐内容消费模式,是全新的社交娱乐,它不仅仅是展示自我,而更多是创造故事与流行,娱乐你的观众,契合了众多海外市场用户对个性化视频娱乐消费的需求。

2020年抖音发展的趋势是什么
2020年抖音发展的趋势是什么

据海外消息指出,TikTok(抖音的海外版)在海外市场进一步风靡各国,TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,目前下载量已超15亿。

据GSMA曾发布报告称,到2020年,印度将增加3.37亿移动用户。而印度原生互联网产品与国内差距甚大,无力与中国短视频产品竞争,其市场还有很大的空间,但是值得注意的是,中国玩家可能需要应对谷歌等巨头的反击战。

4、从用户的习惯上来说:短视频会逐渐改变现有用户的习惯,获取知识的方式,以及逐渐影响互联网用户的消费方式。

短视频的快速发展,凭借独特的创意设计以及短视频内容的丰富立体,满足人们平时对知识、对生活方式的认可,就会取代之前的搜索学习、以及被动式接收信息的的方式。互联网用户的消费习惯都是被教育出来的,当身边的、关系链上的人都开始习惯在短视频上消费,就会逐步营销身边的人。

抖音的商业化一方面是不断加强营销广告服务,为品牌商提供种草拔草阵地,一方面加强短视频带货服务能力。同时,在2020年会加码直播电商,正式向淘宝直播和快手直播发起挑战!携着如此巨大的流量优势和品牌势能与内容优势,这是电商领域最值得关注的热点。

5、从流量模式上看,正从C端向B端转向布局。

从当前抖来看,我们也能看到抖音的流量模式正在发生微妙的转变,过去抖音更注重C端消费者流量的积累,但随着抖音的流量价值与规模逐渐增强,它正在试图打造一种流量适配的惠普机制,将公域流量与私域流量盘活。

6、从带货变现上看,越来越多的明星加入了短视频带货大军。2020年或将会有更多明星加入带货大军。

带货能力将成为衡量各大短视频平台商业价值的重要指标,平台在供应链环节的竞争优势非常重要,它决定了资本市场对短视频平台的估值标准,也是短视频营收增长破局的重要方面。

但是,随着越来越多的明星加入,如何权衡网红和明星之间的流量倾斜成为了抖音短视频平台2020年需要认真思考的一个策略。

7、从广告变现上看,将会增加广告引流入口,完善商业化体系。

据业内数据显示:抖音2019年达人广告30亿+,快手不到10亿,明年抖音保底100亿,快手也要翻几倍。电商卖货爆发式增长,2019年行业注意力和预算正在向短视频/直播倾斜,头部平台广告营收的翻番也在预料之中,如何做好平台的商业化生态,吸引快消、汽车、金融等行业更多品牌主的投放,成为更多行业赋能者,将是抖音短视频2020年营收增长的重要一环。

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你知道哪些行业不能做抖音推广吗

你知道哪些行业不能做抖音推广吗?

抖音推广
抖音推广

为了保证抖音平台的健康氛围,有些行业平台暂时时不支持进行推广的,具体是哪些行业产品分析起来比较复杂,我这边罗列了一个大概。

1、博彩相关(含彩票资讯);

2、成人用品(情趣用品)、计生用品(如避孕套);

3、酒(优质品牌客户可以商榷);

4、视频类产品(如央客、一直播等);

5、社区社交类产品(如探探、陌陌、即刻、唱吧等);

6、医疗机构、医疗平台(如平安好医生等);

7、药品(优质品牌客户可以商榷);

8、保健品(优质品牌客户可以商榷);

9、医疗器械;

10、拍摄工具类产品;

11、棋牌扑鱼游戏;

12、贷款、信用卡业务;

13、娱乐经济(如橙子娱乐、全面星探)。

具体的还需要各位同学到平台上详细了解,切忌触碰平台底线。

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Dou+的作用是什么

Dou+的作用是什么?DOU+,通俗来说,就是花钱给视频和直播间增加流量的方式。

1.提高内容的曝光效果

DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具,可以有效提高视频的播放量和互动量,提升视频内容的曝光效果。

Dou+的作用是什么
Dou+的作用是什么

2.提高直播间人气

常见的直播引流方式有头像标识的呼吸灯和直播直投方式,可以在直播前,加热引流视频;直播中,则可以直接加热直播间,吸引更多用户进入直播间。

3.精准提高商品转化

DOU+可根据年龄、城市等维度进行定向投放,对于有明确目标受众的商家来说,通过DOU+投放,更有利于提高商品的曝光率,挖掘潜在用户。

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短视频时代,供应链内容化,为什么那么重要

短视频时代,供应链内容化,为什么那么重要?

一、内容生产的目的在变迁:

把供应链和内容这两部分放在一个话题组去讲,是因为在我的整个商业策略设计里面,它们有密不可分的关系。

而且从内容创作角度,其实是最精准的那一部分。在内容创作这件事情上,我们做营销的,一直在说营销是“内容为王”。

可是说归说,但真正做的时候,其实觉得内容其实是“导量”的东西。

它在的你的整个商业逻辑里面更多的是充当一个助攻的角色,很少有企业可以把内容变成自己的核心能力。

但这并不仅仅因为每一家企业的创业者和团队基因的问题,它有一个历史惯性。

供应链内容化
供应链内容化

1.品牌营销时代——内容给产品赋能

在最早期的时候,没有互联网,更没有所谓什么去中心化分布式,更没有那种碎片化的东西,我们其实是在一个比较原始的“品牌营销的时代”。

在品牌营销的时代,能抓住消费者的是一些主流媒体,像报业、电视台这样的平台。

在这样的一个品牌营销的时代,其实内容本身只能给产品赋能,其实也是广告的一部分。

2.品效合一时代——产品给内容赋能

后来,当广告投放效果没有想象中那么好了,整个广告行业进入到第二个阶段,也就是今天广告人经常在讲的“品效合一”的时代。

当然,这件事情并不容易做到,但是确实也出现了一种可能性,就是让产品给内容赋能。

为什么说是产品给内容赋能?

因为你要达到品效合一,有一个非常“赤裸裸”的标准——这条广告投放后的短时间内,必须有大量的销售额出现,这才叫品效合一。

在这个内容的构成里面,产品的描述一定占有相当的比例。所以我也可以得出一个相对“蛮横”的结论——我认为,在内容获得广义传播的前提下,它一定是因为产品本身的特点—

它的内涵、它的设计理念、它的设计师本人背书等等,都给到了内容本身。

3.人格化品牌营销时代——供应链给KOL赋能

那么当进入网红时代以后,出现了更进一步的变化,我们叫“人格化品牌营销时代”。

这个时候出现了“供应链直接给KOL赋能”,供应链相当于过去品牌营销时代和品效合一时代的“产品和内容”。

而KOL变成指代的是“品牌”。

因为人格化之后,你很难区分KOL、人格化品牌和IP。而供应链其实基本上就把产品和内容都包括了。

二、内容赋能链:内容驱动,无法形成赋能链路闭环

我们看一条在“品牌营销时代”成功案例是什么样子。

这是在2003年奥美给长城干红做的一个广告文案,写得非常好。

抖音网红6个月带货1.3亿的秘密

在十几年前,这样的文案,每一篇都值人民币500万以上。在今天,其实我们依然对这样的文字报以敬意。

但是,你不得不承认,消费者或者说现在的主流市场对这样的内容其实已经没有耐心了——消费者变得更加浮躁。他们更愿意用短促而有力的词汇去表达自己的观点,对于这样丰满的、具有情感的段落,他们没有一个非常好的接受信号的系统。

这是为什么呢?

这是因为在营销战略计划的路程当中,随着“变量”参与的越来越多,效能就有可能出现重新的组织形式。

说回品牌营销时代,在没有像现在的新媒体、短视频,没有去中心化分发的这种前提下,这个世界曾是什么样子的:

首先是内容为产品赋能。

奥美为长城干红打造了一个如此漂亮的文案,而这个文案给这一款产品添砖加瓦;而这款产品的成功,又让这个品牌广为人知,最后体现在销量上。

这是一个很常态化的思维,过去成功的每一个品牌都依循这个道路。

但是有一个问题,它无法形成就是螺旋式上升的路径。

为什么?

因为当事情进展到销量的时候,你会发现它的故事结束了。

销量的增加,并不会让奥美的这条文案本身有进化能力,所以它的效率止步于此。

当然今天的主流依然是这样的内容,今天4A公司依然给大家讲这样的故事。但是今天我要给大家一个全新的逻辑。

三、供应链赋能链:供应链驱动,形成波进的赋能链路闭环

我们先看下一张图。当我们的营销内容可以被供应链赋能时,整个的营销链路闭环变了。

首先我们有一条优质的供应链,我们拥有西班牙前三的葡萄酒集团的独家授权、极低的采购成本、极好的配送服务商的合作方案。

这些内容会体现在我们的产品上,而这些产品又会变成我们公司的内容,我们是把产品跟自家的内容结合得非常紧密的。

所以在这五个营销相关要素里面,每一条我都是充分展示给消费者,而它基本上就等同于刚才所说的4A广告的作用。

而这些内容又会赋能给到KOL和品牌,最后会体现在销量上。可是这些销量它并不会消失,他的影响力不会消失。

比如说我们获得了天猫的销量冠军,我们获得了三百万粉丝这样成绩,这些都变成全新的物料,进入到下一个循环。

四、消费者更愿意相信他们梳理出来的真相,供应链内容化起到助力的作用

供应链的内容化,无疑是短视频时代中无意中露出的巨大能源机。

因为它是碎片化认知,是富媒体认知。

在以前的时代,把供应链做成内容实际上是很难成功的。为什么?因为用户群表现形式、内容下沉度因素的效率从来没有这么成功。

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全渠道视角下的社会化媒介生态

一般而言,我们把媒介分为传统媒介平台和社会化媒介平台。

传统媒介平台,比如像电视、广播、报纸、杂志等,这些都是单向化的、中心化的、信息不对称的,是一个单向传输的信息平台。

社会化媒介平台,无论是微博、微信、抖音、快手、小红书等,它都是双向互动、更去中心化的传播,所以它信息更碎片,但是更充分。

以前我们聊品牌建设,传统转化路径都是以货为中心,这是典型的漏斗模型,从曝光到认知到偏好与喜爱,然后再到购买再到忠诚。

现在社会化的转化路径是以人为中心,无论是品牌建设还是销售转化,都是围绕人去做更多的介绍、种草、购买等,转化是时时在发生,处处在发生,更像是一种涟漪式的转化模式。

所以如果从媒介视角来看,我们就需要从单一的传播视角,转化为从生产到服务的全渠道商业增长视角。

全渠道视角下的社会化媒介生态
全渠道视角下的社会化媒介生态

我们可以看一下微播易今年9月的数据,这是社会化媒介投放的平台占比趋势图。

从这张图我们可以看到,微博、抖音和微信占比非常高;小红书由于快消、生活方式的品牌比较多,投放量级也很大;紧接着是b站,其他里面包括知乎、秒拍、一直播、淘宝直播等,最后是快手。

其中,在各个平台里,中腰部达人的投放,是现在各个品牌投放的主力。在抖音、快手、B站,尾部的KOL和UP主投放也相对较多。可以看出,腰部和长尾的账号如今越来越受到广告主的青睐。

此外,越来越多的品牌主会选择组合的方式做投放。其中66.4%的品牌会选择2~4个平台的合并投放,18.6%的广告主选择5~7个平台。

以快消行业为例,像母婴育儿、食品饮料和美妆日化,都用的是组合方式。

比如说母婴育儿最大的组合方式是抖音+微博+微信;食品饮料是抖音+快手,因为它的单价比较低,所以就需要更多的平台曝光机会;美妆日化更侧重于转化的平台,比如抖音+B站+微博等。

由此可见,社会化媒体营销整合化的趋势,在当下越来越明显。

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