小红书是哪个公司旗下的产品？小红书是行吟信息科技（上海）有限公司于2013年6月推出的一款生活方式分享平台，创始人为毛文超和瞿芳。

小红书社区里内容包含美妆、个护、运动、旅游、家居、酒店、餐馆的信息分享，触及消费经验和生活方式的众多方面。

小红书是国内最大的种草的平台，是为提高商家品牌、产品知名度、曝光度、后期变现、长远战略目标、直播。带货做铺垫的社交电商平台。

小红书一直以“生活指南”为定位来进行宣传，很多人遇事不决时，也会去小红书寻找解决的办法。在这篇文章中，作者描述的却并不是小红书的指导作用，而是其被中介“包围”这一不良现象，一起看看吧。

“自从我在别人笔记下留言想租房后，一堆莫名其妙的人来私信我，有的让我一起合租，有的让我加微信看房源，甚至前脚刚和一个人说想租loft，后脚就有人带着一堆loft房源过来问，真的是无孔不入。”小A吐槽道。

吐糟的对象，正是月活2亿的种草平台——小红书。在此之前，小红书屡此因“虚假种草”及“滤镜”问题遭点名甚至下架，但多次整改之后的小红书，似乎仍难以同乱象断绝关系。

最终，害怕受骗的害怕受骗的小A不胜其烦，选择了多掏了数百元同自如签约。而同所有流量池一样，小红书似乎也已被中介占据，再度陷入信任危机。

一、中介包围小红书

与安居客、贝壳等垂直平台清一色盯着职业照头像的中介不同，聚集于小红书私聊的中介同素人用户并没有明显差异，有的甚至会发几篇关于个人经历的租房笔记，叫人难以分辨。

这些笔记大多围绕租房与生活展开，内容以小资、文艺青年享受生活、实现理想为主，配图普遍较为精致，和其他平台随手拍的房源图相比简直是降维打击。不过，这类笔记存在着一个共性，即永远不会提及房源细节与具体价格，感兴趣的用户只能留言与私聊。

而私聊中，倘若不将用户导入私域，这群人同样拒绝谈价，且打死也不会承认自己是中介，但一旦成功添加微信，其便会脱去羊皮，靠多款房源进行信息轰炸。

此时，小红书上用户心仪的房源已然不在，取而代之的是卖相较差房源，或是远超笔记流露价格范围的同类型房源。

“公司要求必须约客户带看，有时候完不成任务就只能先编一些价格便宜，装修又豪华的房源把客户留下来，但实际价格远比标的价格高，有客户问就说房源刚租掉，然后带看别的。”一位中介说道。

其实，这在行业里本是普遍现象，部分垂直也加强了对虚假房源的鉴别，但在小红书、知乎等平台上，用户占据着内容生产的两头，使虚假信息得以藏匿于一众正常的笔记中，悄然收割着用户们。

除租房外，留学、教培也是中介泛滥的重灾区。相比用虚假房源引流冲KPI的房产中介，留学圈的中介下限更低，粉饰自身的技术也更为高超。

“疫情原因，现在留学环境和之前差了很多，很多过去的信息与政策放在今天都不适用了，网上信息又很碎，所以想找家靠谱的中介。一开始是去百度搜，但只搜到铺天盖地的广告，有用的信息很少，于是就想到了小红书。”小D说道。

当时，小D觉得小红书上的留学信息很丰富，还有很多姐妹分享自己的留学案例，加之自己迫切的出国愿望，很快联系上了“留学博主”所推荐的机构，后者宣称全拒包赔，且支持保录。大好前程近在眼前，小D很快同该机构签约，然而，麻烦却接踵而至。

“签约后，我的留学顾问就暗示我学历背景差，GRE分可能会不够，劝我降低标准，要么直说保录没申请上是可以退费，但时间却浪费了，不如走差点的学校，反正区别不大。”最终，自感受骗的小D咬死非保录学校不走，还是退掉了钱，但同时却也错过了留学季。

一位业内人士指出：“重金保录无非两种逻辑，一是学生本来就能申请上，中介正常申请，躺着收钱；另一种则是明知申请不上，但PUA学生走能走的学校把钱赚了，走不成退费便是，因为钱已经从走掉的学生那里赚够了。”

当然，部分留学中介同国外院校建立有合作，在院校录取要求与文书喜好方面掌握有信息差，确实能在留学规划方面提供帮助，而正规中介通过小红书适当宣传亦无可厚非，毕竟只要存在信息不对称的领域，就必然会有中介。

但同房产中介一样，许多留学中介也化作素人模样混迹在小红书以姐妹相称，将用户导入私域后才暴露出真实面，使其中多了些许欺诈的意味。更不必说那些隐藏在阴影里，与灰黑色产业牢牢绑定的黑中介们。

二、小红书，下一个58同城

近年来，互联网语境中对HPV病毒的讨论引爆了公众的“九价焦虑”，“一苗难求”的现状则引得一众灰黑产玩家闻讯前来。

九价代抢是最为普遍的“玩法”，这其中既有通过技术手段约苗赚差价的“真黄牛”，也不乏吃准群体焦虑穿着黄牛外衣的真骗子。

众所周知，九价HPV疫苗适用人群为16至26岁女性，正好同小红书用户池高度匹配。

极光数据显示，小红书DAU月均8318.7万，消费能力较强的年轻群体占比高达72%，女性用户占比几近7成。

小G是成都某高校的大四学生，大学期间多次错失校医院九价HPV疫苗的她分外焦虑，决心趁着毕业前的空档期将“人生大事”解决掉。为此，小G紧盯着本地放苗消息，在各个约苗平台多番尝试，却一无所获，反而耗费了大量时间精力。

最终，深感疲劳的她还是向曾经瞧不上的“黄牛”妥协，在小红书“姐妹”的推荐下添加了一位声称可实现技术帮抢的中介。

起初，小G对所谓的中介“戒备森严”，但后者为其提供了多份聊天记录、约苗记录，外加该中介朋友圈充斥着各地约苗信息，使小G逐渐放松了警惕。一番询价后，中介引导小G添加了成都本地约苗群，并告诉小G代抢需先交600元定金，抢不到定金只退一半，抢到后再支付4000元尾款。

正当求苗心切的小G准备付款之时，她发现所谓的约苗群处于全员禁言状态，这使其再度提起了警惕心，暂缓了转账。后来，小G在添加询问同群群友后得知其缴纳定金后不仅疫苗没能抢到，就连事先承诺的一半定金也需要在小红书给该中介好评或是为其拉新后才会退。而现在，小G所在的本地约苗群亦时不时有新人加入。

未受骗的小G无疑是幸运的，但更多警惕心不高的用户却已深陷骗局。

据媒体报道，部分约苗黑中介甚至会人为编造预约成功短信骗取尾款，甚至不惜伪造约苗网站，骗取钱财在数千至数万元不等，而被骗者正是来源于微博、小红书等社交平台。

而为了争夺流量，某些黑中介不仅冒充博主，甚至还会通过“代发”揽客。据悉，代发大多面向达人或素人，黑中介通常不会选择同达人合作，素人代发门槛极低，对粉丝量、既发笔记量均无要求，相对酬劳也并不高。

一般来说，图文代发每单价格在5至8元区间，原则上代发人需原创图文，但据业内人士透露：“文字的话，去一些相关微博里节选几段拼起来就行，但图片不能直接复制，而是通过截图的形式更改图片MD5值，避免被系统识别到重复。”

随着这些混乱、批量复制的代发涌入平台，用户不免在信息轰炸中上当受骗。在黑猫投诉平台上，以“小红书”“骗”为关键词所搜索到的投诉共1257条，以“58同城”“骗”为关键词所搜索到的投诉则有2194条。可见，小红书已相当于大半个“中国最大的骗子集散地”。

但即便如此，小红书与本就属中介平台的58同城还是有本质区别。中介们之所以涌入小红书，除觊觎小红书的优质流量外，也看准了小红书的“种草”基因。

以“种草”为基本面貌的小红书，其UGC内容社区着重于分享“产品”与“经验”，而精准的内容分发将UGC内容聚合为更小的兴趣圈层，从而激发用户归属感并增强讨论度。

在“内容产出-兴趣圈层-内容再产出”的循环推动下，小红书逐渐积累起一批批优质而精准的笔记，涵盖方方面面，而去中心化的流量分发模式则对中介等长尾账号较为友好。

相比同为内容社区的知乎与短视频平台，小红书“笔记”着重于图文混合输出，创作工具涵盖贴纸、滤镜、模板、标签、文本等多个板块，这使其在产品呈现、美化方面优于知乎。而直观的图文形式亦使其具备远短于抖音、快手的信息传播链条，这便赋予了其工具属性，越来越多地被用户当作第二搜索引擎。

因此，尽管无法同抖音等短视频平台的流量池相比，但小红书自带的工具属性使用户往往为XXX而来，相比之下，抖快虽DAU更高，但用户使用场景上以闲逛，打发时间居多，缺乏目的感。

基于不同的场景用途，相对廉价的白牌商品很容易在抖音直播间卖出，但诸如中介等强目的性服务类消费却很难在短视频平台达成；相反，在“种草”逻辑的作用下，毫无特点的白牌商品很难在小红书激起讨论，而诸如医美、留学等服务类消费却能培育起固定的兴趣社区。

在营销环境每况愈下的当下，这自然引来了饥饿的群狼。

不过，58同城作为中介平台，能靠人为放宽审核从中获益，小红书则不然，尽管2020年小红书的80%的营收来自广告业务，但前述黑中介也好、代发软广也罢，并不会为其创造利润，反而会拉低平台内容质量，进而损害社区活性与商业利益。

因此，小红书并不愿成为58同城。为此，其近几年一直在加强对虚假营销、软广的打压。不过，初期平台只是制定了《小红书社区公约》，要求笔记分享者需要“申明利益相关”，当下则逐渐上升为封杀部分品牌。

今年2月，小红书更是针对乱象频出的医美板块推出“医美品类专项治理”，整治对象从账号到公司，最终落到行业，反映出小红书对内容治理的恐慌。

可正所谓道高一尺魔高一丈，一面是为维护平台内容质量，一面是小红书对平台内容质量的维护，一面则是中介们赚钱与求生，后者意愿显然甚于前者 ，这也使得多次治理后的小红书仍然充斥着乱象，甚至演化为了主动出击。

前述小A所遭遇的私聊轰炸，一定程度上便是机构为对抗平台而进化的产物，毕竟自己宣传走不通，只能在其他内容下私聊用户。这更野蛮，也更疯狂。而用户规模不断扩张之际，UGC内容随之多元化，内容积累量亦会量级提升，小红书将面临的问题只会更加复杂。

小红书金融类Top10调研，小红书重点扶持赛道有哪些？建议收藏。

小红书Top10金融类社交账号调研

TOP1：ID：韩秀云讲经济

简介：清华大学经济管理学院副教授/畅销书作家/合作邮箱号/精品长视频微信号

粉丝96.6万，获赞与收藏153.8万

头像：本人肖像照

主页背景：本人肖像照

笔记封面：人物在c位，穿淡蓝或淡粉西装，标题上方居中，人物背景是书架

店铺商品：清华韩秀云线下课程

账号封面特征总结：排版简约，规整，一目了然。主色调为冷色调，淡色为主，人物和画面都很精致。

笔记排版特点：主页的笔记排版规整，笔记合集分类整理非常清晰，比如《热点篇》《黄金篇》《楼市篇》专业性很强

笔记内容：多为时事热点讲解，分板块讲解经济走势，偏知识普及和投资教育。

Top2：ID：财经林妹妹

简介优质财经科普领域创作者

粉丝41.6万，获赞与收藏66.8万

头像：本人肖像照

主页背景：“财经林妹妹”艺术字体/频道logo

笔记封面：人物在c位，穿着家居风，标题上方居中，人物背景是书架或沙发

账号封面特征总结：排版简约，规整，一目了然。主色调为黑白灰。

笔记排版特点：简约一致，除了置顶帖子外，没有特别突出的封面，没有专辑

笔记内容：贴近实时，标题吸睛，例如《个人养老金时代来了！》《2022年首次降准影响有多大？》多吸引金融爱好者前来观看，主播风格专业，偏向经济讲解和投教。

Top3：ID：财经界小阿姨

简介：一枚无所不能的小阿姨～

粉丝31.4万，获赞与收藏103.8万

头像：本人生活照

笔记封面：人物在c位，职业装，标题居中，背景统一（墙，灯）简约风

账号封面特征总结：排版简约，规整，一目了然。背景和衣物大多是对比色，有视觉冲击

笔记排版特点：简约一致，除了置顶帖子外，没有特别突出的封面，没有专辑

笔记内容：标题冲突性很高（标题粉颜色，重点用粉色强调），笔记多为经济知识教育，投教，职场女性建议，买房知识。偏向知识普及，传播经济理念。

Top4：ID：巫师财经

简介：巫师TUBE：整合营销，广告创意，媒介投放，品牌IP孵化，账号代运营，培训

粉丝30.4万，获赞与收藏41.2万

头像：巫师财经logo

主页背景：二次元人物（帅巫师）

笔记封面：明星海报，品牌logo，赛博朋克风图文，标题居中或靠上

账号封面特征总结：巫师财经独有的赛博朋克/暗黑风格。封面大图大多是对比色，暗黑系色彩，强烈视觉冲击

笔记排版特点：笔记排版相比于top1～3来说相对混乱，也没有归纳合集，但乱中有序，用户会被专属的排版风格而吸引，吸引用户继续刷主页面。

笔记内容：一个帖子讲解一个明星/品牌的资本博弈，和时事新闻热点挂钩，画风吸引年轻人，话题吸引关心娱乐圈；喜欢时尚品牌；追星的人。偏向经济学传播，热点分析，创意营销。

Top5：ID：秒懂金融

简介：专注让你秒懂金融，人称宝藏博主

投资学硕士，在职攻读金融学博士

每天1分钟，秒懂1个金融小知识

知识扫盲｜认知升级｜理财实操

粉丝23.8万，获赞与收藏14.4万

头像：秒懂金融四字

主页背景：风景

笔记封面：纯文字封面，背景淡黄色，文字黑色，重点用大字/红色标明

主页可点击进入粉丝群

账号封面特征总结：统一纯文字，目的性很强：全是干货

笔记排版特点：《秒懂金融小知识》系列更新，每一期标题都不一样，但是没有合集

笔记内容：干货分享，偏向投教，金融分析类。

Top6：ID：叶檀财经

简介：加入檀香大家庭，让天下没有难理的财！

粉丝23。7万，获赞与收藏35.2万

头像：人物肖像照

主页背景：风景

笔记封面：人物居中，下方黄色标题，视频笔记

主页可点击进入粉丝群

账号封面特征总结：专业性，相比于top1和top2，亲和力较强

笔记排版特点：《秒懂金融小知识》系列更新，每一期标题都不一样，但是没有合集

笔记内容：热点分析，经济分析，金融理财，偏向新闻，投教。

Top7：ID：付鹏的财经世界

简介：金融是件专业的事情

投资不是拍脑袋的决定

用金融眼光 带你重新认识世界

粉丝20.9万，获赞与收藏24.7万

头像：人物肖像照

笔记封面：图+文海报，视频笔记

账号封面特征总结：专业，以卡通，视觉冲击封面为主

笔记排版特点：每个系列视频采用同一个封面，最多两集

笔记内容：热点分析，经济分析，金融理财，偏向干货，投教。

Top8：ID：小清姐姐爱理财

简介：科普博主理财｜学习｜生活｜薅羊毛多年金融从业，简单通俗易懂分享理财干货关注我，一起变优秀，变有钱私信无法回复，评论见

粉丝19.5万，获赞与收藏48.1万

头像：人物肖像照（贴纸特效挡脸）

主页背景：花

笔记封面：人物+特效贴纸+标题

账号封面特征总结：标题直击干货分享，目的明确，以卡通（特效）封面为主

笔记排版特点：有合集，干货分享，金融理财知识小妙招，小白可看

笔记内容：金融理财，偏向干货，投教。

Top9：ID：瑶瑶说财经

简介：网易财经主持人，仅此一号，谨防被骗！

粉丝16.3万，获赞与收藏26.3万

头像：人物肖像照

主页背景：人物大脸，股市图

店铺商品：付费财经专栏

账号封面特征总结：内容统一：股市分析，专业性为主

笔记排版特点：多为画图讲解，穿插美女人物讲解。

笔记内容：实时股市动态分析，金融理财，偏向股市干货，投教，吸引炒股粉丝，小白少。

Top10：ID：老牛投资观

简介：无

粉丝10.3万，获赞与收藏10.1万

头像：二次元人物

账号封面特征总结：内容不统一，以金融理财建议，分析市场行情为主

笔记排版特点：排版没有合集，稍乱。

笔记内容：多为音频，个人股市投资建议。实时股市动态分析，金融理财，偏向股市干货，投教，吸引炒股粉丝，小白少。

小红书流量重点扶持赛道

a.核心7大阵地

美妆、美食、母婴、居家、服饰穿搭、宠物、减肥健身

用户进入主页之后，可以选择自己感兴趣的频道，除了母婴有特定的人群，选择其他频道的大多是围绕健身、美食、居家、好物这四个模块为主要流量扶持，从一页刷新来看，也是这几个板块，笔记的点赞和互动最多。
b.2022重点扶持

小红书域内2022年重点扶持的赛道是时尚，小红书创作学院今年多了此类培养的笔记与直播。

c.解析

因为流量池足够大，因此就算比起健身美食之类的大频道来说读书、学习、财经、投资算小的频道，但流量分发机制是公平的，只能理解为小众只是在大的流量池内更多的服务大频道内的一部分人。

灵感笔记模块，靠前的依旧是美食、美妆、穿搭、健身之类的赛道。

小红书本身的流量分发机制很成熟，一篇笔记发布之后会在小池子里进行试水，如果小池子的打开、互动数据较好，平台会自动为这条笔记分发更大的流量池。

内容就是这些啦，重点分析了小红书财经赛道的TOP10博主账号定位以及内容维度的分析以及小红书近2年内重点扶持的赛道，比如时尚赛道是小红书官方最重要的流量扶持。

平台降本增效，影视热钱退潮，明星都在家抠脚。

连带一群文娱行业的打工人，也不得已开辟起了副业大法，填补日渐干瘪的钱包和焦灼的内心。

“我是如何成为娱乐圈打工人的”“明星是如何保持身材的”“测一测你适不适合做综艺导演”“不得不承认，艺人这些行为，真的会让人脉超好”……

以上都是在小红书点赞上千、甚至过万的笔记的标题。点开其主页会发现，大家不是随手分享，而是很认真地在运营，有规律的发布周期、详细的栏目规划，很多人才更新几个月，就有少则两三千、多则过万的粉丝数，即便是刚发布了几篇笔记的新账号，粉丝也能上千。

今年起，大量影视行业从业者涌入小红书，试图借助圈内人的身份，完成网红化的原始积累。

得益于外界对娱乐圈的好奇心，很容易掌握流量密码——入行经历、工作指南，与明星有关、带有揭秘性质的内容，这也在一定程度上降低了门槛。

那么，成功的圈内网红形象建立需要几步？靠此能实现商业化入账吗？

娱乐资本论和几位文娱打工人聊了聊，这些短时间内粉丝过万的小红书博主，给出了肯定答案。有人一年内广告收入累积5位数，有人三个月便成功开单、进账350。

尽管综合来看，还没有大规模的变现“钱景”，但比较积极的一面是，各平台都在扶持文娱赛道的内容输出，除了小红书外，也包括B站和抖音，对有意尝试的从业者来说，不止一种选择，其中有的对新手更友好、有的则是流量大户……

01 文娱行业不景气，打工人齐聚小红书？

大家只要打开小红书，就能看到一群文娱打工人在“摸鱼”。

他们遍及行业上下游：网文作者、策划、编剧、制片人、导演、营销宣传，不夸张地说，可以覆盖一个项目从孵化、拍摄到上线后的各阶段。

仔细浏览他们的笔记会发现，其中很多人自今年上半年起频繁更新小红书，而两年前，打工人的首选渠道还是中短视频平台。

2020年，突然爆发的疫情让很多人的工作节奏慢了下来，经纪人孙杨就是那个时候运营抖音的，当初，启发孙杨的是抖音某位博主，她拍的正是明星和经纪人的错误且夸张的故事，又搜了一下发现抖音上还没有艺人经纪的垂类账号，所以决定自己做。

同一时间段，导演陈未衾也开始做自媒体，但她选择的是B站。因为经常在B站看剪刀手的影视混剪视频，同时，B站对视频时长的包容度也是她做专业内容输出所需要的，其视频通常在十分钟以上。

可从去年开始，越来越多圈内人将运营重点转移至小红书。典型如孙杨，去年年初也开始在小红书分发内容，目前粉丝为1.7万。

她告诉小娱，这两年多有不少从业者来问过她经验，“疫情期间大家都比原来闲，可能突然有点焦虑。这种情况就两个办法，一是抱团取暖，二是找新的变现渠道。另外，我认识的大部分在这行做了五六年，正好到了一个瓶颈期，想要寻求突破。”这之中，除了经纪人同行，还包括艺统、化妆师和综艺导演等。

那为何当前入局者首选变成了小红书？

首先，作为深度用户，大家都发现小红书的整体调性和使用场景在发生转变。爱和音乐合伙人孙伶俐、同时也是一个小红书博主观察到，很多用户都有较强的成长和消费意愿，对新事物的接受度更高；不同于过去的种草，现在更多被用来搜索，“买东西、想找吃喝玩乐的地方、做饭看菜谱，都会主动搜索相关信息。”

孙伶俐的小红书

其次，小红书对新人博主比较友好。它同时支持视频和图文，操作门槛较低，也给创作者更多选择；其推送机制并没有向头部倾斜，“即使是粉丝数很少的博主，笔记也可能有很多点赞和收藏，在一定时间段获得了不错的数据，后面的内容就有机会进入流量池。”

最后，被普遍提及的关键因素还包括平台氛围和社交属性，大家更新以来都没有遇见过“键盘侠”，不论是自己发布的内容，还是浏览到的笔记下方，以友好、理性的讨论居多，也收到过大量鼓励、感谢类的私信，甚至结交到同行及潜在的合作对象。

02 从幕后到八卦，“流量密码”轻松掌握？

具体到操作上，一个文娱打工人要想在小红书上打开局面应该怎么做？有哪些所谓的“流量密码”？

1.揭秘圈内现状。可以针对明星的答疑，比如和明星成为好友是什么体验、明星如何保持身材；也可以分析行业现象：演员的生存现状、为什么国产剧前几集很难看。

2.分享行业职场经验。比如我是如何进入娱乐圈的、怎么跨行成为经纪人；这其中也包括行业科普，比如解读具体岗位：什么岗位可以和爱豆一起工作、做综艺导演的必备技能、如何撰写影视项目策划方案。

3.追热点。比如王心凌借《乘风破浪》翻红，艺统、艺宣都能从各自角度分析一番。

基于这些内容，文娱打工人的定位类似于职场博主，尤其是入行时间较长的从业者。但需要指出的是，娱乐圈并非具有代表性的职场，如何找到有参考意义的切入点有一定难度，就有博主发现，她的粉丝主要以学生为主，缺乏真正的职场人士。而行业萌新则可以往学习博主发展，更有养成感。

如果是偏技能型的造型师、礼仪指导，除了以上内容，还可以分享各种演员“同款”，比如妆容、上镜技巧、体态等，定位上会向护肤或美妆博主靠拢。

这也体现出文娱打工人的核心优势，外界对娱乐圈的好奇已经是一种流量密码，从底层逻辑来说，能留住粉丝是因为很多内容涉及择业、入行，在本质上关乎自我提升。泡泡复盘时发现，与明星有关的内容浏览量更高，但能让人点击关注的往往是干货，

而整体上，大家的涨粉速度都比较快，相比其它垂类博主，在起步阶段要更容易。泡泡做过近5年的生活制片，去年年底辞职后在一家外企担任项目经理，账号运营不到3个月，粉丝数已经过万，其中有4000多粉丝都是一篇笔记带来的。

泡泡的小红书

另一点优势在于技术层面，做图和剪辑这类博主必备技能，也是很多从业者在工作中或多或少都有接触的，足以支撑初期的内容更新。目前，大家的分享以图文和口播类视频居多，所以需要投入的时间精力并不多。

从封面、标题到文案，泡泡1小时就能完成一条图文，一周保持2-3更；博主小叶是一位有2年从业经历的电影宣传，她通常在工作日想选题、写文案，周末抽半天录制、剪辑、做封面，整体控制在一天之内，也能做到每周一更。

但需要指出的是，文娱打工人运营小红书也存在劣势。

一方面，从垂类切入意味着可分享的内容有限，对于本身还在积累经验的新人更是如此。

泡泡计划从外企的工作经历中延伸选题，能更贴近职场博主的定位；小叶觉得如果一直从影视营销中找选题，自己迟早会被“榨干”，但她发现，粉丝只对垂类内容有兴趣，之前尝试发过日常vlog，数据对比非常明显。也因此，这类账号在量级上很难突破，而她看到不少在做小红书的从业者，大部分的粉丝数都在5000到1万之间。

另一方面，也有不少需要把握分寸的地方，比如，是否出镜、暴露多少相关信息等。涉及艺人的内容有可能“惊动”艺人团队和粉丝，陈未衾就遇到过类似情况；孙杨没有公开自己服务的艺人也是为了避嫌，不然会让人觉得是在“蹭”流量；泡泡做生活制片时跟过不少热播剧，但谨慎起见也没有提及这些项目的名字。

那么综合来看，什么样的文娱打工人在小红书上更有竞争力？

1.能把娱乐圈相关内容融进更具普适性赛道的人，比如职场、护肤、生活方式等，这样才能建立明确的博主标签；

2.离开行业的人也很合适，顾虑更少、爆料更猛、时间更宽裕，接触新领域时还能挖掘新的内容。

03 涨粉快但基本盘有限，谁能靠博主副业赚钱？

无论做什么，搞副业的尽头有一个被普遍关心的问题：赚钱吗？对文娱打工人来说，答案是肯定的，区别在于如何赚以及赚了多少。

从变现方式来看，比较常见的是商务合作。以小红书为例，除了品牌与博主直接联系，粉丝达到5000后，后台会开通变现通道，由官方推荐和匹配。截至去年年底，孙伶俐的广告收入累积5位数，合作品牌包括家居、3C、运动等；泡泡刚接了第一单推广，数额为350；小叶也陆续收到过一些品牌的问询，但都没有合作，觉得和账号调性不太匹配。

其次是知识付费。孙杨的小红书多是分发内容，精力仍倾斜在抖音上。她去年在粉丝的建议下出了一套付费课程，刚开始定价49，第一天就卖出近5万，后来改成了79，累积收入在20到25万之间。她告诉小娱，因为有其他博主售卖高价课程被举报，导致同类型产品被平台统一下架，目前在找新的售卖渠道。

还有一类是合理利用私域流量，部分小红书博主的主页设有群聊入口，群里多是想要找入行的年轻人，大家都有修改简历、内推实习或工作机会的诉求。

尽管路径还算明确，但这些变现方式也存在不同程度的难点。

首先，在商务合作上，因为文娱内容过于垂直，如果找不到和品牌的连接点，推广起来会显得很生硬。

其次，对娱乐内容有兴趣的大多是年轻的下沉城市受众、学生党，增涨力相对有限。

对此，与明星强绑定、化身高性价比品牌代餐，或打造强娱乐圈内人人设，或许是有效的应对方法。

前者是部分品牌看重文娱打工人的原因之一，“有些品牌觉得投不起明星投经纪人也行，会提出能不能暗示产品是明星送的。”显然，这种同款逻辑是变相吸引品牌投放明星领域从业者的利器。

而后者则可以打造有影响力的个人ip，这也要求博主亲自出镜，尽可能营造符合用户幻想的娱乐圈内部人士滤镜：姣好的面容、时尚感、出入各种娱乐行业场合、参与活动、对圈内事物侃侃而谈。这样的人设有助于进行知识付费和私域运营上的长久变现。

此外，抓住平台政策、拿到流量红利也能让打工人加速成长。比如，小红书的“内行才知道”涉及八个细分赛道，其中之一就是传媒演艺；B站的“星计划”针对各行各业的科普类内容，支持用户以“行业专家”“站外KOL”的身份入驻；抖音则有一个“娱乐达人团”，同样适合输出文娱向内容。

据了解，更新一段时间、积累一定数量粉丝的博主会引起官方运营的注意，被邀请进群，发布的内容被判断优质就会获得推送。目前，小红书的群里集结了60个文娱打工人，4、5月刚好在推传媒赛道，但6月之后，运营就不太活跃；B站的群里有来自各行各业的200多位up主，一直比较安静；抖音的群里也有60人左右，在运营提供的话题下发布内容就更容易进入流量池。

尽管模式类似，但本质上，小红书和B站在帮垂类博主推流，抖音是宣发逻辑，也是博主在助力相关内容冲热搜，博主的尽头很可能是营销号。

而从流量角度来说，抖音是让致富更有想象力的“大户人家”。尽管最近来到了瓶颈期，但孙杨的抖音从零起步做到10万粉，只用了一个半月时间，今年3月才决定通过品牌推广变现，每月就固定有4到5个合作，已经进账15万左右。当然，这也与当初的内容缺口有关，小叶尝试过在抖音分发内容，只有6个粉丝，很快就放弃了。

整体上，无论在哪个平台，都不难看到搞副业的文娱打工人。这种趋势无法忽视，在疫情反复、行业下行及平台鼓励等因素影响下，跃跃欲试者不在少数。

尽管在博主这条赛道上，其变现前景充满了未知，但也有意想不到的收获：孙伶俐辞职后开始创业，从小红书招到了员工、收到过不少新人投递的资料、与合作对象建立了联系；有新人私信小叶，通过她的笔记做功课后成功入职了，她也收到过经纪公司的面试邀请。

由于忙于本职工作等，陈未衾的更新频率慢了很多，但在B站up主身份的加持下，她成了一个有应援的年轻导演，有了一群监督自己拍作品、搞事业以及催更的粉丝……在这些文娱打工人看来，这些也是更为难得和珍贵的东西。

在没有选题的时候，除了盯着高粉账号的选题外，尝试看看低粉爆文的账号，或许也会有不一样的收获。作者通过盘点一些账号数据，总结其中的规律，希望能够带给你一些启发。

新手博主和商家如何去找选题？做参考，除根据系统推荐流量，直接刷小红书优质笔记外，也可以参考低粉爆文（粉丝1W以下，点赞评超1000的笔记）榜单，探测到用户更喜欢哪些内容选题。

今天，我通过第三方数据平台，拉取近3天的低粉爆文数据，去找到爆文共性的一些规律。

我导出近3天的所有笔记，一共是518条，总结有以下规律。

一、内容形式：图文和视频势均力敌

之前很多人说小红书视频流量比图文笔记流量更好，官方的确在做视频号流量扶持，但总体数据来看，图文依旧是红书最重要的内容形式，占据爆文近50%比例。

主要源于图文创作难度低，一张图配上一段文案就可形成1篇笔记。不过这个比例客观说的，素人没有大博主的视频创作能力强，素人更多靠图文进行取胜。

所以，在内容形式选择上，核心还是看自己更适合哪种形式，图文和视频可轮流测试下，看哪一类小眼睛更多，再进行聚焦类型。

二、达人分布：1k粉以下素人爆文少

从拉取爆文数据来看，1k粉丝以下爆文的仅有21个，1k-5k粉丝的有209个，5k-1w粉丝的有282个。从这里可看出，铺素人产出爆文的难度越来越难，1K-1W的KOC投放依旧更具有性价比，一旦产生有价值的爆文，就能跑赢广告投放成本。

三、行业分布：生活类领域独占鳌头

整理爆款笔记发现，笔记集中在文娱，生活日常，宠物，穿搭，知识等行业。其中明星资讯、宝宝日常、宠物日常等生活化领域，是小红书爆文的核心，可以这样理解，这些领域满足用户吃瓜、阅读成本低的需求，用户也更愿意点赞评。这也启示，我们在撰写笔记时，可借鉴类似生活化笔记。

值得注意，宠物赛道依旧有巨大潜力，宠物相关可爱日常，有较高的热度，有很多宠物类笔记，15秒左右视频，配上一段具有人格化的文案，就能获得较高的赞藏评。

四、笔记类型：非报备笔记依旧有机会

整理爆文前8篇笔记，有4篇爆文是跟商业相关的，如安宁的1688分享，App有料的聚会逃跑，法律咨询，生活探店。

换句话，有价值的商业植入，也能带来更大的机会，但素人在发布笔记时，要在选题、封面和标题做到创新，激发用户点进来的欲望，下面重点分析下安宁和App超有料笔记。

1.拆解安宁的赞藏大于9W的爆款笔记

简介：粉丝有6600+，分享各类家居好物，尤其是1688网站平台。

亮点：笔记分享的就是被子，应季类产品，标题 “1688谢谢你” “冬天裸睡”关键词，更能刺激用户点击，封面拍的也软乎乎，忍不住想去摸一把，场景感强，用户更愿意互动点击。

2.App超有料这篇赞藏9.6W爆文

此账号一直是App分享账号，垂直度高，这篇爆文围绕“社恐聚会逃跑神器”选题，狠狠的戳中了当代社恐的心！同时封面图大写①，类似微信聊天记录，用户一定会忍不住点击，同时又因为其内容丰富，更容易获得赞藏评。

此外，在评论区其也在进行评论，”这个博主天天发的也太好玩了吧，引导用户评论和关注，这些都是值得学习点。

五、总结

两篇笔记成为爆文原因，首先在选题有所创新，利用秋冬和社恐的需求，同时在封面和标题，给于用户较强的刺激性，一眼就明白，赶紧点进去，有趣，有用，有共鸣激发用户点击。

但是上面两篇笔记的亮点，是很多小红书创作者不具备的，当我看了大量低粉爆文后，我发现能火的本质是创新性！创新的本质是组合而不是绝对的原创，切忌直接搬运他人内容，大家可以通过优质笔记寻找灵感，但是一定要有自我独特性。

关于低粉爆文总结，若作为商家&博主，可根据所处行业更加深入的去研究笔记，找到热门领域趋势和内容，依据低粉爆文的内容选题，来创作下一款爆文。

受出生人口下降、经济下滑、消费升级等因素的影响，2023年的母婴行业比以往更加“内卷”。

面对行业的不景气，我周围做母婴的商家们苦不堪言。

很多人都说2023年做母婴不说赚不赚钱，能稳住就是胜利了。

母婴行业作为最依赖品牌力来实现增长的类目，持续的曝光推广和品牌搭建永远是市场营销中最重要的一环。

对任何一个新生父母来说，他们都是“自学成才”，同时因为整个阶段的不可逆，他们的容错率非常低。

这时候只能依赖前人的经验和沉淀口碑来降低踩雷率。

于是越来越多品牌借用“种草”这件事，借用博主们的经验分享让我们曝光在用户面前，实现收割。

但种草经济走到现在，很多品牌大概也感觉到了——路越来越不好走。

内容千篇一律，做不出吸引用户眼球的创意笔记，也摸不准平台流量动向，爆火似乎只是个概率性问题。

同时用户也越来越“反种草”，对于广告的甄别能力提高，信任感大幅下降，兴趣阅读的倾向越来越明显，以往“套路文”的性价比越来越低。

我们又要开始思考，母婴行业怎么寻找和把握流量新风口。

当消费者的种草阈值不断升高，我们又该怎么实现新增长。

这时候，能否掌握内容趋势，先竞品一步布局未来热门内容，让我们的产品全面且正向地展现在他们面前，是决定我们品牌增长的重中之重。

关于如何利用高转化率的种草内容实现品牌增长，我们在之前的推文中讲过很多次了，感兴趣的小伙伴可以拉到文末的相关阅读~

今天我们就来看看，最近母婴赛道的七大热点内容主题趋势。

什么才算热点内容？

我们先统一一个概念，什么才算是热点内容主题？

这和我平时说的平台热点不一样，热点更多是即时性或季节性的，要么时效短热度高，要么具备循环性，也就是在一定时期内可以循环。

比如减脂主题，每年春夏会再次获得热度，而热红酒则会在每年冬季翻红。

而我们这里说的热点内容主题，则是针对目前平台上有一定热度，并且有可能在未来1-2年成为一个长期风靡的行业热点的主题，类似护肤赛道抗衰抗氧这个需求下的“早C晚A”。

所以今天帮大家总结的七大热门主题中，母婴赛道的各个品类都会涉及到，非常值得大家关注！

PART 01 圆头宝宝养成攻略

这是最近新起的一个热度话题，整体关注度还在不断上涨中，在未来的1-2年都有爆发的空间。

主要是通过博主对“养出圆头宝宝”这一诉求分享自己的经验，这时候附上自家宝宝的照片，推荐就会很有说服力。

如果能够带上宝宝头型的前后对比，会让有这一细分需求的用户瞬间建立信赖。

适合植入产品：

服饰：宝宝睡袋、定型枕…

床上用品：床垫、婴儿床、凉席…

婴童用品：纸尿裤、哄睡玩具、模拟奶嘴、摇摇椅、营养保健品…

PART 02 科学喂养我知道

从最开始的“吃得饱”到现在“要吃好”，也是母婴市场消费升级的一个体现。

他们会花时间研究宝宝要怎么吃才健康科学，甚至花大量时间亲手做每日不重样的宝宝辅食。

而在这一细分领域下的美食博主和粉丝们的粘性并不完全在于食谱本身，而是对于“吃得好”这一诉求的信赖。

同时，专业身份的母婴博主在这类话题下也很有话语权。

除了方式方法，在使用的器具上也愈发追求，从搜索趋势上我们可以看到，从哺乳期到幼儿期的饮食使用上，宝爸宝妈们最为关注。

适合植入产品：

饮食相关：食品、营养品、餐具、奶瓶、奶粉…

生活用品：宝宝餐椅、餐桌、服饰、

课程相关：早教/育儿类课程

PART 03 带娃也要高效

宝爸宝妈们需要在平衡工作的同时给宝宝最周到全面的照顾，同时全职爸妈也希望能尽可能高效地滤清宝宝一天生活的方方面面，留出社交和实现自我价值的时间。

在这一主题内容下，能帮他们省时省力的母婴好物自然而然会成为他们的选择。

适合植入产品：

几乎所有和母婴相关的用品

PART 04 安全遛娃法则

算是安全出行的一个旁支细分内容。

最开始是从婴儿车这一产品进行内容发酵的。

后续逐渐发展为更为丰富的出行工具指南。

安全问题固然重要，但能从中看到宝宝们玩乐时的状态会更让宝爸宝妈们有代入感。

发挥我们产品的更多创意展现，会是在这一主题下爆火的讨巧方式之一。

同时，和平台上高热的清单和测评一样，我们同样可以做出行工具合集，通过年龄进行划分，会让我们的内容辐射全阶段母婴人群，最大化获取热度。

除此之外，我们同样可以从这个主题进行内容扩散，不局限在交通工具本身，而在出行遛娃这件事上，衣食行类目甚至线下探店都可以很自然地借用热门主题进行植入。

适合植入产品：

服饰：亲子装、背包、帽子、学步鞋童鞋…

出行工具：婴儿车、安全座椅、旱冰鞋、滑板、电动车、童车…

生活用品：水壶、零食、妈妈包、纸尿裤、防晒霜、驱蚊喷雾…

实体探店：遛娃地

PART 05 亲子运动我在行

母婴内容都有个共性，就是年龄划分非常明显，而且几乎是以宝宝的成长阶段进行划分的。

我们从主题上，就能看出这类内容适合哪个阶段。

比如前面的圆头宝宝，显然就不适合2岁以上宝宝用品植入。

但在亲子运动这个主题下，能够涵盖的年龄跨度就非常广了。

从刚出生宝宝的早教运动，到十几岁大宝的拓展运动，都可以通过相关内容进行产品植入。

这也是多个赛道内容互动的案例之一。

所以我们在日常策划内容时，关注同赛道的爆款内容可以帮我们把握热门，而关注其他赛道以及整个平台的热门趋势，则可能帮我们把握住未来的热门，先一步走在竞品前面。

适合植入产品：

服饰：运动服饰、亲子装、背包、帽子、护腕护膝…

生活用品：婴儿车、安全座椅、水壶、零食、防晒霜、驱蚊喷雾等出行必备用品相关

实体相关：运动体验项目探店、游玩地攻略…

PART 06 宝宝围栏大改造

这是最近新起的热门内容之一。

以前仅仅在地板上爬或铺个爬行毯已经满足不了宝宝们的居家玩乐需求，所以有条件的爸爸妈妈们开始在家里专门搭建一个属于他们的“游乐场”。

最开始只是作为爬行使用，后续根据大家的需求，内容越来越多样化。

丰富，装扮简洁，方便收纳，易于清洁是基础要求，在围栏改造的主题上，可以根据我们的产品进行调整，从而利用主题突出我们的优势和特色。

适合植入产品：

宝宝玩具：早教类APP、积木玩具、绘本、故事机、早教机、玩偶…

家装装饰：宝宝爬毯、地毯、地垫、窗帘、置物架、收纳柜…

婴童生活相关：床上用品、零食辅食、营养品、纸尿裤、睡袋爬服…

PART 07 孕期瑜伽这样练

这让我想起了前几年极具争议性的话题——孕期护肤。

在最开始，孕期护肤的接受度并不高，原因归根结底无非一点：化妆品对宝宝不好。

而正是因为在平台上，大家对于孕期护肤的科普和讨论，才把这件事变成一件被大众接受和认知的事，从而打开了孕期护肤品的市场。

而孕期瑜伽同样。

孕期运动一直是以偏胎教的诉求出现，而最近渐渐往孕妈本身的体态保持、健康身心等方面拓展，说明这一群体的悦己意识越来越强。

坚韧、独立、自我价值实现等等，这些同样是我们在内容中需要赋予及突出的。

适合植入产品：

健身类：器材、APP、实体店、训练营课程、服饰…

孕期好物：保健品、营养品、生活用品…

纵观所有内容主题，其实都源于同一个趋势——母婴赛道已经从刚需满足过渡到细分化的精致时代。

我们在种草内容的体现上，局限在产品基础功能本身上远远不够，更需要去挖掘能给他们带来的生活及体验升级。

小红书字幕怎么删除不掉？小红书是一款非常受欢迎的社交化购物应用程序，但在使用中你可能会发现一个繁琐而麻烦的问题，那就是删除小红书字幕时无法彻底清除。

问题原因

小红书字幕删除问题的本质原因在于其软件版本的更新迭代。某些旧版本的小红书在用户修改字幕后并不会立即同步到服务器上，导致即使在本地已经删除了字幕，但在他人浏览该笔记时，字幕仍然存在，这给用户带来了很大的困扰。

解决办法

小红书官方表示，目前已经针对该问题进行了修复，建议用户将小红书升级到最新的版本。如果您依然无法删除字幕，请尝试以下方法：

尝试刷新页面或者退出当前账户重新登录。

可以在字幕下方留言提示其他用户暂时不要访问该笔记，并联系客服人员处理。

如果以上方法都无效，可以尝试在小红书官网上提交反馈，得到更为详细的解决方案。

在日常使用中，建议用户注意更新小红书版本，避免出现字幕删除不掉的问题。

小红书的活跃度怎么看？要测量一个社交媒体平台的活跃度，需要考虑以下几个方面。

1、用户数量

小红书用户数量逐年增长。截至2021年6月，小红书注册用户数量已经超过3亿，其中大部分用户来自一线城市。

2、用户互动频率

小红书的用户互动频率相对较高。用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户进行互动。同时，小红书也会推送用户可能感兴趣的内容，让用户保持互动。

3、发布内容数量及质量

小红书用户每天都会发布海量的内容，包括穿搭、美妆、生活、旅游等各种各样的主题。同时，小红书为了维护用户发布的内容质量，采取了审核制度，确保发布的内容不违规且质量高。

4、用户留存率

小红书用户留存率相对较高。根据小红书官方数据，截至2021年3月，小红书整体用户留存率为35%以上。这意味着，小红书成功保留了一部分用户，并且这些用户还在平台上活跃着。

小红书的评价怎么看？小红书是一款以美妆、穿搭、旅行为主题的社交电商平台，用户可以在上面分享自己的生活经验，也可以增涨他人推荐的商品。那么，小红书的评价怎么看呢？

优点

1、内容质量高：小红书的用户大多都是有一定素养的年轻人，他们分享的内容通常都很有深度和参考价值。

2、社交属性强：小红书的用户可以相互关注、点赞、评论，形成社交网络，这为用户提供了更多的生活信息和购物建议。

3、电商功能完备：小红书不仅提供了海量的商品推荐，还设置了购物车、收藏夹、优惠券等电商功能，方便用户购物。

缺点

1、商业化程度过高：近年来，小红书的商业化程度逐渐提升，很多推荐内容都与广告、代言有关联，让用户难以分辨真正的用户推荐和商家宣传。

2、流量引导明显：小红书通过算法和运营手段，实现了对用户流量的引导，很多热门商品、话题都是经过推荐和加工的，让用户的选择受到限制。

3、内容重复度高：在小红书上，许多话题和商品的推荐都存在重复的现象，让用户感觉既无聊又无用。

综上所述，小红书作为一个社交电商平台，潜力巨大。但是，随着商业化程度的提高，小红书需要更加重视用户真实体验，减少流量引导和广告介入，才能够获得更多的用户信任和支持。

小红书的字怎么看不清了？近日，有很多用户反映在使用小红书时遇到了一个问题，就是小红书的字怎么看不清了。

这个问题主要体现在小红书App的界面上，其中一些字体变得很模糊，甚至有点难以辨认。

对此，小红书官方也做出了回应，表示这是因为最近更新了App的UI设计，其中字体大小和颜色进行了调整，但是由于各个手机机型的屏幕分辨率不同，可能会出现字体显示不清晰的情况。

针对这个问题，小红书官方正在积极寻求解决方案，计划通过技术手段优化字体的显示效果，让用户能够更加清晰地看到内容。

在等待官方解决方案的同时，用户也可以尝试一些方法来缓解这个问题。比如可以尝试调整手机屏幕的亮度和对比度，或者在设置中将小红书的字体大小调大一些。

总之，小红书的字看不清确实会给用户带来不便和困扰，但是相信小红书官方会尽快解决这个问题，让用户能够更好地使用这个优秀的内容分享平台。