本周,小红书宣布小红卡将于2026年1月1日起暂停试运营,点进小红书APP主页「我的」里的小红卡页面,也显示了下线公告。

小红书本地的差异化优势在哪里
小红卡是小红书尝试切入本地生活交易的一款产品,兼具会员卡性质和精选逻辑。今年9月小红书第三届马路生活节期间上线,售价168元,购卡可免费逛马路生活节游园会,也可在官方精选的近千家小红卡商家消费,享不少于9折优惠+商家自愿送出的其他赠品。
小红卡暂停,意味着这种方式受阻,但不完全等同于小红书在本地上折戟。如同在小红卡发布会上,小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂所说,「小红书做本地生活是一个不得不做、肯定会做的事」,关键是怎么做。














