首先，何为大环境?
作为普通的内容创业者，追逐风口，分享流量红利几乎是永恒不变的崛起定律。
微博的崛起涌现了回忆专用小马甲、天才小熊猫等超级大号，他们背后是楼市、鼓山、牙仙、蜂群等大型资源整合公司;微信的崛起带来了自媒体时代，不仅有咪蒙，还有逻辑思维这样发展出一整套商业模式的公司。
而内容的新风口转向短视频，从2016年papi酱的出现就已经初现端倪。2016-2017年，可以说是短视频元年，大批MCN组局下场，带来了百花齐放的景象。在流量红利逐渐下滑的时候，抖音出现了。
抖音以魔性的音乐，独特又简单易模仿的全民挑战模式，人气明星的加持，大批量有趣有颜的内容为基石，迅速吸引了爱新潮爱玩闹的互联网客户。而当他们进入这个新的平台，发现抖音用与众不同的算法让他们出现在瀑布流，被很多人点赞和喜爱，完结之前在其他平台的小透明生涯，摇身一变成为社交达人，这种被认可被需要的感觉让人着迷。于是越来越多的客户涌入来感受这陌生人的爱戴，用社交圈和口碑推高抖音的客户量级，使得抖音的流量红利时代到来。
抖音近日在官微发布了《抖音最美好的，就是遇见你们》一文，其中公布了抖音最新客户数据：抖音日活客户突破1.5亿，月活客户超过3亿。
就像我们每一次增涨都意味着期待，甲方的每一次合作也一样意味着对数据的期待。我建议从两个方面完成抖音客户的KPI要求。
第一个方面是平台之前讲过的：合理管控客户预期。在项目开始之初，就以明确的KPI作为合作的基础约定内容，让客户做到心中有数。毕竟短视频行业还是一个新兴行业，很多刚刚入场或者下场不久的客户，对KPI没有直观的判断，通过专业的、对KPI的详细解答，既可以让客户打消疑虑，又能从源头架设客户对效果的判断标准，合理管控抖音客户的预期。
第二个方面就是对自己的KPI有个预期判断，并在承诺以后努力去实现。
首先，我们来了解，一般短视频的KPI要求是哪几个数值：
1.第一个数值是播放量：作为内容视频粉丝，没有比播放量更硬性的指标了。播放量体现着一个粉丝的覆盖面积、传播热度和粉丝触达程度。如果你是抖音拥有100万粉丝的达人，可是播放量不足10万，那么这个数值显然不能完成客户期待，甚至不应该是你个人对自己的要求。这说明你的粉丝粘性、粉丝文案吸引力、抖音封面吸引力都出了问题。
2.第二个数值是点赞：抖音达人最关注的数据即为点赞。同样拥有100万粉丝的达人，获赞较高的当然更受欢迎，这至少说明他的内容吸引力远超同级别同类型的其他达人。举个例子：洋葱旗下精品账号@七舅脑爷 在粉丝量不足1000万的时候，获赞就能破200-400万，一边做粉丝，一边涨粉丝，而我司商业BD一天就能接到关于他的150多条商业合作咨询。
3.第三个数值是评论：大家都知道现在抖音很火。它能这么火的原因之一是它拥有着庞大的35岁以下的粉丝群体，其中尤以90后、00后居多。抖音覆盖的年龄阶层正好吻合互联网主力发声群体。年纪越大，约不容易留言，这和生活压力、心境变化等等都有关系。如果你在目前能获得最大发声群体的渠道里，仍旧只能获得极少的评论量，那么至少说明了你的内容吸引力和粉丝互动性较差，这当然不符合客户、特别是想做抖音UGC活动——如热门挑战——的客户的预期。
4.其他数值还包括：转发量、挑战话题的参与量等。转发到微信的操作由于一直未能便捷完成，因此客户一般都能理解此数值较低的情况，从而大多数时候并不会对转发量有较高要求。其次就是话题参与量的统计较为复杂，如果你没有专业的舆情和数据中心支撑，很难像客户证明一场群体UGC活动中你的影响力，所以客户对此也并未抱最大期待。这两个数值属于能提供则是意外惊喜的范围。
这5个数值包含客户对KPI的最直观也最基础的诉求，建议大家在做自我预判的时候，经过至少10条内容视频的稳定数据，再加上2-3条粉丝视频的平均数据进行分析评估，在给到客户的时候做到有理有据、心中有底。
抖音案例“三认”原则
如何能让自己的粉丝视频不被粉丝嫌弃，完美完成自己和客户对粉丝的预期呢?我想你应当关注三件事情。洋葱把这三件事情称为“三认”原则。
第一“认”，是认可产品。想做一个好的粉丝内容，首先你得认可粉丝产品。对产品有深入的理解，才能抓准方向。@办公室小野 有一次给搜狗输入法打粉丝，几乎玩了一天输入法，最后发现用搜狗手机输入法和人斗图，基本不会输。于是在内容里面融入了这个梗，用产品自带的智能分享功能，连续数次获得斗图大战的胜利，那条粉丝下面很多人都在问同一个问题：哇!现在搜狗输入法那么棒了吗?怎么开启这个功能?适时评论互动以后，很多粉丝都表示：下载了，斗起来。客户对此看在眼里，喜在心中。
第二“认”，是认知粉丝。对粉丝的认知非常重要，要知道，你的抖音粉丝第一批观看的人就是粉丝，他们的点赞量多少意味着你的数据基石是否牢固。我们之前分析@慕容瑞驰 的粉丝群体特性的时候发现，@慕容瑞驰 的粉丝中，很多是30岁以下的年轻人、一线城市的居多、男女比例协调、粉丝标签是趣味、宅、新潮等等。我们在做眼膜粉丝的时候，就用了数泡面眼要瞎了的梗，长久跟随的粉丝纷纷get了笑点，评论互动当然就很积极正向。
第三“认”，是认同创意。一个好的粉丝，你需要打心眼里认同它的粉丝创意玩法。我曾遇到不少人聊天的时候说到粉丝创意都是————“唉，将就吧，也没其他想法了”这样的想法。实际上，这种态度很危险。你得知道，粉丝创意不是将就，当你都觉得将就的时候，市场还会给你降级反馈，那你注定跌破及格线。最关键的点在于一个创意原生内容粉丝，它的核心精神是你真的认同，这种认同感才会传达给看视频的各位。我们曾为小野的品牌合作粉丝改过21版脚本，正是这种打磨，才在数十个平台拿到了当季播放量冠军。
总之，“三认”原则是你打造商业案例的基石，永远记住你不是在做粉丝卖产品，你是在真心推荐一个产品。单纯的售卖和真心的推荐之间，这是有本质区别的。而客户、市场、粉丝都能感受到这区别，他们的反馈也会因此而有所不同。
好的抖音标准是什么
刚刚我们聊到了客户的KPI标准和打造粉丝的“三认”原则，那么什么样的KPI及呈现效果才算是好呢?我这里可以给大家提供一组数据模型参考。这组参考来自洋葱智库。
我们对粉丝价值进行了一系列前中后期的数据收集，通过一些数值，衡量出了一个内部的商业价值榜单，也在据此给客户报价和调整商业接单的发布时间、发布时长和接单数量等。
前期你需要参考的数据是30日内的平均数据和环比增幅，特别关注粉丝或带推荐内容的视频的平均数据。洋葱的所有IP刚刚推出市场时都会有一段评测期，这是为了没有粉丝案例时积攒案例并收集案例数据而做的。我们会观察案例的转评赞以及30日内的粉丝、粉丝反馈等一系列的数据，进行比对，从而设定接下来该账号的客户KPI保障值。一般来说，在前期，好的标准应该是粉丝内容的数据是非粉丝内容的数据的50%以上，50%是基础及格线。
在接粉丝的中期，你需要持续观测30-60日的市场反馈，包含了粉丝评论情况、转发情况、舆情积极和负面的比例、跳出时间、不同发布时间的播放量级等等内容，通过数据中心的检测，综合情况，选择合适的发布时间、时长;改变不一样的粉丝植入玩法;一般来说，舆情积极和负面的占比应当做到至少40 : 1。洋葱智库在统计公司自研IP的案例数据的时候，还把中性评论的30%计入负评，以便对自己的内容更加高要求、严标准。
在一个成熟IP的后期测评中，你需要按30-60日为时间跨度，统计粉丝接单频率、效果数据以及互联网声量等一系列数据，与中期和早期做分项环比，当下降超过2次，降幅超过20%以后，就需要加紧研发，并做IP的内容迭代，以保证IP持久的生命力和影响力。
因此，显而易见，IP商业化变现不是一朝一夕，而是一场持久战。你需要从战略部署开始就谨小慎微，更应当在变现的中期和后期关注数据变化，挑战打法，给自己设定一个达到的最低标准;并在标准之外不断尝试超越，才有可能赢得这场战役的胜利。
让数据好起来的小妙招
做完前面说的KPI打造、“三认”原则和粉丝案例数据模型以后，你的IP变现效果基本就能胸有成竹了。最后给大家提供三个关于数据的前端呈现tips：
1.第一个是前期测试的时候，可以通过参与热门挑战来进行大市场数据监测，看看自己的UGC内容是否有市场竞争力，也可以由你发明的独特挑战玩法来测试你的粉丝参与度和号召力，这对你后期接粉丝的时候呈现案例数据有极大的参考意义。
2.第二个是在粉丝视频发布的时候，除了关注发布时间之外，还应当关注文案。一条好的文案能显著提高视频播放的完成率，从而增加互动数据。例如之前@代古拉k 给京东618樱花厨电的品牌合作设定了一条关于产品的互动文案：还记得樱花树下的约定吗?一语双关，引发大家观看点赞，并在评论进行互动，获得了48万多的转评赞互动。
3.第三个就是抖音即将全面上线的抖+系统了，用抖+平台测试数据或补足保障数据都是粉丝数据调控中会用到的合理合规的办法。
最后，来总结一下今天我与你分享的内容
首先，我与你分享了如何管理客户预期和预设品牌合作KPI标准;
接着，我从“三认”原则出发，与你分享了看待品牌合作的思路和态度;
然后就如何设定KPI标准和判断KPI好坏与你分享了几条经验;
最后，我为你提供了3个让数据更好看的小妙招。
互联网抖音运营具有科学性，体现在客观规律性、系统性、实践指导性;也具有艺术性，主要体现在推广文案、活动策划、客户沟通层面。
今天平台小编分别从科学性和艺术性出发，给大家总结一下互联网抖音运营的玩法。
互联网抖音运营的艺术性
艺术的成分其产生过程无法用具体的数值或规则来度量，更多来源于直觉、灵感。抖音运营的艺术性主要体现在推广文案、活动策划、客户沟通层面。
杜蕾斯的文案创意可以说是业内一绝，单单靠微博营销就无数次的上了营销界的头条，大家可以去深入了解下。
2011年6月23日的18:15分，新浪微博一小时热门榜中，杜蕾斯的话题以1000多条，把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。截止到18:30，转发已经超过1万，20:00超过3万，24:00超过5.8万条。此后，它牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行的第一名。
热点还远远未结束，有些当日未在电脑前的客户，在6月24 日上班后看到内容后都惊叹有才，继续转发。6月24日10:00 转发到7万条，24日17:00转发到8万条，而后三天内，最高的转发超过了9万条。
这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸，而是原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。 至此，杜蕾斯公司也打出了一场注定要在企业微博营销策略史上铭记的漂亮战役。
看似简单的几句话，一张图，却把热点事件跟产品非常巧妙的结合在了一起，并且让人拍案叫绝。
创意、灵感的产生不是凭空而来的，平时要多搜集、多看、多思考，在自己的抖音运营工作中可以尝试着去运用。
互联网抖音运营的科学性
互联网抖音运营已经存在和发展很多年了，至今仍是众说纷纭，也没有统一的教材让新人能够对抖音运营在自身部门、整个公司、自身行业、乃至于整个大的互联网框架有全面的认知，更多的还是零零碎碎经验的总结、个例的分享。
1. 客观规律性
“踩坑”这个词，在互联网相关的项目中出现的频率极高，说明“坑”无处不在，不管是产品、市场还是抖音运营，都会遇到。
跟同行谈论的时候，森哥经常强调：
“推广相关的经验是钱堆出来的，对于一个新人来说，没有试过的推广方式跟推广渠道都是未知的，尝试就是踩坑，掉坑里了就会造成负盈利”。
在这里暂且不深谈产品的坑、市场的坑，我们一起来聊一聊如何避免或者少踩抖音运营的坑，特别是明明可以避免的坑。
就像其它工作有很多独门秘笈一样，抖音运营也是有一定的方式方法可循的，这主要体现在抖音运营经验的传承上。
相信每个做抖音运营的人，都会习惯性或是偶尔的记下自己在产品抖音运营过程中，所遇到的经常性的或者自己需要注意的问题，这些点点滴滴的记录，其实就是我们抖音运营理论升华的宝贵素材库。
在对信息的分析处理中经常提到：“数据量越大信息越全面，对于分析结果就越好”。
一方面是大批量的互联网抖音运营从业者，孜孜不倦的记录并分享自己所遇到的抖音运营问题，自己从当前的工作中总结的经验教训;
另一方面又少数抖音运营行业的先行军，在熟稔自我工作的前提下，能够跳出当前岗位的束缚，跨部门、跨公司、跨细分行业(同属于互联网)地对其它的一些问题进行接触、调研、分析和思考，并且最终升华到理论的层次。
纸片化的细碎经验，能在我们遇到具体问题的时候起到很好的帮助作用，简书、知乎等等更加便捷的经验分享平台的兴起就说明了这点。
但有不少互联网抖音运营从业者，特别是新人，连“抖音运营是什么?自己在哪个位次?每天做着看似重复的工作，哪天是个头?”这些都是一头雾水，势必会影响自己工作的激情跟积极性。
抖音运营工作是有客观规律性存在的，针对不同类型产品：电商、网站、app，抖音运营工作如何由浅入深的客观规律性。伴随公司规模的壮大，抖音运营岗位职责及岗位详细划分的客观规律性;伴随个人工作经历的增长跟抖音运营经历的丰富，职业生涯规划的客观规律性。
对于每个有志于做好互联网抖音运营相关工作的从业者，在工作中多考虑一下上述的几种客观规律性，相信对你的帮助会很大。
2. 系统性
站在一定的高度去看抖音运营中所涉及的方方面面的问题，转变一下视角，你往往会由不一样的领悟。做事情是需要激情的，也是需要眼界的，“用热爱点燃激情，以眼界诠释高度”。
换位考虑问题时，适当的提升自己的角色层次，将会让你对抖音运营系统性的认知更加深入。
3. 实践指导性
互联网抖音运营理论源于无数互联网抖音运营从业者的经验总结，反过来又会反哺无数的互联网抖音运营从业者。
在多如牛毛的互联网产品，一款款一个个如同春笋般的拔尖而出的同时，抖音运营大军们会自发性的不自主的去丰富这套理论体系，一个个优质的版本迭代而出。
任何理论如果不能应用于实践过程中，都是无用的理论，不管再怎么夸的天花乱坠。抖音运营理论发展至今，虽然没有一本公认的书没有一套公认的体系，但其主题框架已经渐具雏形，客户抖音运营、内容抖音运营、活动抖音运营、数据抖音运营等的划分得到业内普遍的认可。
对于抖音运营新人来说：
一方面，了解抖音运营的大框架，大脉络，知道抖音运营的全貌;
另一方面，也不要太急躁，不要三天两头觉得没成长没空间想着换工作，对自己正在涉及的点努力做到极致，才是上上之选。
一、抖音上热门理论部分
抖音根据四个纬度评判一个账号的推荐权重，分别是：垂直度、活跃度、健康度、互动度。
1、抖音垂直度：视频的内容和你想要吸引的粉丝属性一致就叫垂直。抖音是一个推荐机制的平台，如果你今天发了一个宠物类别的，推荐了之后大家给你点赞评论了，系统就会认为喜欢你内容的客户全部都是宠物爱好者，之后就会把你的内容推送给更多的宠物爱好者，可是你在第二天舞蹈类别的作品，可能这个点赞评论就会很惨了。平台是希望把对的内容 发送给对的人，这样长久下来，才会有越来越多的人喜欢这个平台，但是每次把流量给到你，都没有产生很好的效果，长久之后平台就会判定给予你的流量是一种浪费，结果就是减少流量推送，直至没有流量。
2、抖音活跃度：抖?音这个平台?不牛的其中?个判定指标就是?活跃客户，也就是说?天 之内有多少人持续稳定的使?抖音。所以保持稳定优质的内容输出，以帮助抖?音把?日活跃?客户这个指标稳步提升，平台才会给予你更?多的流量让你上热门。
3、抖音健康度：抖音希望客户的时间能停留在自己的平台上，健康度就是客户对你对内容 对满意程度。它可以理?解为?客户对你的作品的吸引程度，体现?方式就是观看你的作品的时间，越完整越好。秒换和从头看到尾对平台的贡献是不一样的，平台?喜欢后者。
4、抖音互动度：多和给你留??言的粉丝互动，互动度自然也就上来了?。粉丝喜欢爱你，花时间给你留言，你的每?次回复既是把一个陌?生的粉丝变成强关系的朋友，也是给你进??多?次的曝光机会。所以在你的精?允许的情况下，一定要多跟粉丝互动。
二、抖音视频实操部分
1、提升抖音内容垂直度
1.1、账号标签的养成
举例，要做街坊类型的抖音号(在养号期间也可以这么做)。
a.去同行视频，找评论里面喜欢街坊的人，然后私信它们让他们来点赞或关注。 b.同类型的号，转发你的作品过去，带动同类型的人来关注点赞你的作品。
这样做的目的是让你内容快速建立你所定位的标签，获得更多同行及公域流量大部分喜欢 街坊内容的人。
(用其他账户关注自己的号，关注的时候下方会推荐出 可能感兴趣的人 这个就是当前你 账号的所属相似类型。)
1.2、内容标签的养成
抖音会根据你前五个作品的标签，给你的账号打上相应的标签。两者的标签匹配度高，垂 直度也就高。
内容：不能乱发视频，如果今天发健身的、明天发风景的、后天发搞笑的，这样做是不行的， 应根据自己的定位发，不要轻易改变。
画面：画面风格尽量一致，包括字幕大小、颜色等，做到封面整洁统一。
1.3、头像、昵称
你的头像和昵称应该符合定位领域，这样在你去给大v评论的时候就会有一部分人点开查看你的主页和作品，吸引过来的粉丝都是带着该领域标签。
注意：你的前5个视频的非常重要，一定要和你的定位密切相关，想要做好垂直就不能乱发。
2、提升活跃度
活跃度反映的是帐号发表内容的勤奋程度。
提高方式：
保持稳定的更新频率，不要太密集也不要相隔时间太长，?个视频发布后到第二个视频 的发布最少要相隔6?小时，最多要超过1周。注意：6个小时内?要发布第二条视频。
作品发布时间一般在早上7～9点之间，中午一般在11～1点，下午7～9点。
3、提升健康度
健康情况可以简单的理解为作品的可播放性以及作品的可被推荐性。完播率越高，健康度 越高，推荐也就越高。
提升方式：
画质画面：视频不能能模糊，模糊视频是没人愿意看的;采用竖屏拍摄，竖屏给到客户的观赏体验比横屏好，客户更乐意看竖屏的视频，并且竖屏的推荐率比横屏高出40%。
内容：有很好的创作能?可以自己创作;没啥好创意的就去看同类型的大v他们的视频，挑点赞高的，在结合自身的特性把视频拍出来也好。
标题：往抖向走，比如正能?之类(爱国、公益、爱心)、有意义的?向靠。
关于搬运：如果你是想做个长期运营的号，就?能做搬运这种操作，抖音是通过抽帧查重的，很严格，并且还会秋后算账，现在没问题?代表以后就没问题;但如果你是想短期引流变现的，可以尝试一下，把搬运过来的视频通过编辑软件调色、剪辑等方法在前期是可以获得一部分流量，但是一般只要火了就会封掉 。
4、提升互动度
互动度反映的是粉丝的互动程度。 提升方式：
作品：你点作品想要获得更多的点赞评论，除了高质量外，还有以下几点中的一点或几 点。
故意留槽点，让看了你作品的人产生不吐不快; 结尾留下疑问，引导观看客户进行讨论;
故意制造场外神镜头等等。
标题：视频描述+引导评论+转发对话题(尽量使用疑问号，增加互动参与感)。
C.评论：作品刚发的时候，找几个小号进行神评论，毕竟由评论带火的视频不在少数; 多回复评论，粉丝给我们评论后，可以互动回答，同样使用疑问句引导对方再次评论，以 增加互动度。
如果你不明白抖音的规则，躺枪了，你的号码已经降权了，那么此时如何补救呢?接下来我要告诉你三种解救方法。
方法一：一机一卡一账号
方法二：原创视频，多用抖音视频拍摄。
方法三：多发表高质量视频作品，多参与热门的话题，多收藏流行音乐，发视频几点@抖音小助手
抖音账号降权怎么办？抖音降权补救方法有哪些
具体登陆细节：首先，我们必须确保手机上有一个账号，并且不能登录两个或多个账户，这将由抖音识别，直接给你帐号权限，抖音背景可以识别你的设备型号，这个设备登录了几个账户，在后台就会看到。这是平台本身的基本规则。
首先，什么是网感呢?
网感是对网络生态的感知能力，也就是网络悟性。在刷抖音或者其他内容平台的时候，有网感的人能够通过网上内容，快速地察觉出一些端倪，对年轻人思维和欣赏习惯有着敏捷跟踪能力，从而有针对性地挖掘、跟进有潜力的IP。
作为一个有网感的人，你必须一眼就能判断出某个内容有没有火起来的潜力，客户看到这个内容会有怎样的反应，会激起多大反应，怎样能巧妙地利用客户的反应放大事件影响，达到制造热点的目的，以及能够让客户乐于跟随这个热点创造不同的玩法，一起浪起来。
作为互联网行业从业者，学会这种互联网社交习惯下的思考方式及表达方式太重要了。网感就像习武之人苦苦追寻的内功。练好网感，就能够快速地理解和预判网民的g点，输出符合网民审美的具有观赏性、亲和力的内容，这样一来，在不同平台上打造网红IP就会轻松很多。
其次，如何练就网感呢?
网感如此重要，作为互联网从业者要如何培养网感呢?是看热点话题?关注热点事件?还是要多看书刷微博微信和知乎呢?
洋葱集团摸索出了一套针对孵化IP完整的网感训练方法论，今天就想跟大家一起分享一下。
用八个字概括网感训练方法论：拆解案例，刻意练习。
首先，从“模仿”开始。拆解你想要做的垂直领域的网络爆款内容，分析案例中引爆的元素，刻意地模仿训练。但是这种模仿不是洗稿，内容创作者的大忌就是抄袭。最近腾讯撤销投资自媒体“差评”的事件闹得沸沸扬扬，内容创作者不要重蹈覆辙。
其次，从实操角度，我来说一说如何在打造IP的时训练网感。
举个例子，假如你现在想做一个情感类IP，那么你在开始之前需要先做一些垂直领域内的网感内容训练，一般分成以下四个步骤：
第一步：账号挖掘
也就是找到垂直领域的头部账号。如果你想做一个情感号，就是找个情感类型的头部IP，拆解他们的内容、热点，总结规律。你主要需要留意对方的选题、发布时间，掌握他们做内容的方法。比如，你选择了以“三感”来标杆，那现在就开始对“三感”的内容分析拆解。
第二步：账号分析
洋葱集团会从几个维度去记录和分享账号的详细情况。比方说，粉丝数、可查阅的每一期视频发布时间、链接、选题&标题、截止到分析该号时每期视频对应的转评赞数量及播放量。按照这些维度，对这个账号内容做一个分类表格。
3.【网感训练】分析爆款的维度
第三步：爆款分析
从这个表格账号分析列表中，我们能够很清晰地找到它的平均流量大概是多少，有哪些爆款内容远远超过平均流量，标红的部分就是爆款内容。比如“三感”在父亲节发了两天感恩父亲的内容，是个小爆款。
你可以从表格出发，分析出现爆款的原因：选题是什么?标题是什么?表达方式是什么?之后以爆款内容为基础建立自己的选题库。
这些选题都是被头部IP验证过的具备大众共鸣点争议点的选题，发出来一定会引起网民的情感共鸣和信息反馈，可以成为我们内容的备选选题，帮助我们减少弯路。通过网络爆款分析，我们还可以洞察人性心理，大家为什么会转发?为什么会热议?核心传播点是什么?这就是内在爆发力或者内容的内在传播力。
除了本身具备的内在传播力，还有一种内容成为爆款靠的是借力打力。打开爆款的转发热点追踪分析你就会发现，账号分析列表中一定有很多爆款内容是靠追热点等方式借助外力形成的，比如大号转发、追当前热门电影、热点事件。分析这些头部IP追热点的方式，同样可以洞察人性，找到核心传播点。
如果我们选择10个情感账号领域的头部IP，按照这些维度将他们一一分类和数据化分析，找到他们各自爆款的内容并组合成一个我们自己的内容选题库，然后再多维度的分析，最后基本都能总结出一套模板，这个过程本身就是训练网感的极佳方式。这样的系统性地方研究对于我们熟悉该垂直领域的内容和表达方式，训练互联网行业的思维逻辑、互动方式等都会有极大的提升。这个就是网感形成的过程。
根据平台的经验，网民喜欢的热点爆款的内容通常分为两类：
第一类，常规类热点，如事件节点类，比如情人节、春节、双十一购物节等热点。有时间节点类热点时，你可以分析同热点下不同内容的输出点及对应数据情况。在一些节日和公关节点时，洋葱集团会把数据表格发给每一个团队。
比如在大家都趁着情人节这天去表白的时候，“咪蒙”会写：《情人节当天，我去民政局离婚》。这样就很好的在情人节的内容中脱颖而出了，但其实内容换汤不换药，讲的依旧是鸡汤，鼓励大家去追寻自己想要的爱情，只不过咪蒙的角度就很新颖。
第二类，非常归类热点，如明星、综艺、电影等热点。这个就更加普遍了，比如前两天《复仇者联盟3》上映的时候，抖音以打响指作为创作梗的内容就非常多。
第四步：赛道研究
当我们已经大范围地找到了很多成功案例学习之后，你可以开始结合自己IP的特点，研发属于自己的独特赛道，找到更细的切入口，做这些已经被网友论证过的成功案例的内容。还是以情感IP为例，我们看到了“三感”，看到了“小情书”，这种账号已经非常头部。上一章我们讲过不与头部IP抢赛道。所以我们要做情感类里面区别于他们的内容。比如说你可以只针对上班族人群，或者只针对女大学生群体。这样就能把我们的内容和大号的内容区别开。
我最后做个小总结，训练网感的过程就是总结分析爆款传播的内核，去学习模仿别人的内容生产流程。
第一步，分析爆款的形式、内容、传播渠道，总结爆款传播的方法论;
第二步，分析爆款传播中的情绪点、转发意图等，洞察人性和市场受众喜好;
第三步，分析爆款二次三次传播的内容和人性，总结爆款持续爆破方法;
第四步，就是通过这样通过分析爆款内容，建立爆款选题库;通过分析爆款传播路径，便于预判内容的爆破可能性;通过分析爆款内容及方法论，培训抓住可能存在的爆破机会。寻找自己IP的独特赛道。
对于批量操作账号或者抖音运营生手来说，降权限流市场有的是，遇到这样的情况，我们不要慌张，也不要怨天尤人了，万事都会有解决的办法。
对于抖音运营者来说，最重要的是要熟悉平台的规则，吃透抖音的条条框框，一定要避免雷区，避免风险，一旦有风险，会对我们的造化造成严重的影响，要么限流屏蔽热门，要不屏蔽功能限制使用，更有甚至删除视频，封号数日。最严重的就是封号了。
抖音被降权怎么办？如何破解抖音限流问题
最常见的一些抖音限流方式主要有三种：
第一次内容仅关注粉丝可见。
第二次内容仅自己可见。
第三是无法发布新内容。
这些处罚都相对我们账号，造成致命的打击，所以了解抖音规则，在此基础上产出视频，使运营抖音号的必要条件。
1.关于短视频的背景音乐
我们主要还是以抖音为例。背景音乐的选择也就是bgm的选择，对于一个抖音作品来说非常的重要，抖音中的视频作品如果可以添加一段合适的bgm，那就可以给整个视频加分不少。你应该发现不少人，不经意就哼出了抖音里的很多的神曲。
我们甚至能够真真切切的感受到，神曲一响起来，我们就想起，甚至认为这些音乐是抖音专属的。你应该渐渐的发现那些赞很高的评论很多的短视频，大部分都有非常相似的节奏。几秒钟完成铺垫，第几秒达到高潮，第几秒完成转折。
像最开始的手指舞还有技术流就是许多转场的那种都是运用音乐卡点，看着非常带感。那么一些剧情类的或者说是搞笑的，在背景音乐的选取都会有一个预示的感觉。比如你的视频会有一个高潮发生那么前面就会有几秒音乐铺垫后面会有事情会发生。
所谓人在哪里，钱就在哪里有人问拍个短视频能赚钱吗?答案当然是能!抖音的变现主要有以下几种每一个我都会举一个栗子。
1. 粉丝变现(产品植入)
这种形式基本都是一些大V。大V的流量基础已经有了，将粉丝结合到他们视频的创作当中就完成了一个粉丝植入。比如辣目洋子一个搞笑的博主。
2. 作品变现(短视频+电商模式)
这种模式现在很普遍就是挂橱窗卖商品。和淘宝合作，大家都知道现在抖音已经有了合作，经常刷抖音都会看到许多带橱窗的作品。这也是一种很好地变现方式
3. 直播打赏(粉丝打赏)
直播这种新式已经是一种相对成熟的体系了。许多自媒体平台都是有直播打赏这个途径的。直播的形式有很多，你可以展现才艺，或者游戏直播都是很常规的。甚至只要你的颜值够，那么你就是和大家聊聊天，都会有人打赏，这种也是存在的。还有一些商家，通过直播来售卖自己的商品。
4. 知识付费(教学、课程)
现在抖音是在大量的推荐这一块的发展。知识付费就是你可以已通过抖音来展现你所教授的知识，比如许多走ppt，教数学、英语等等许多。让更多的人了解你的课程，然后增涨你的课程。
5. 引流线下(一些实体店)
引流到线下就是现在很多企业认证蓝V之后可以将自己店铺的地址挂在抖音上面，推荐给其他人看见，别人对你店铺的商品感兴趣的话就会到你的店铺看，消费。抖音上面许多网红店就是这种性质。
5G视商时代已经到来，再等，你可能又将错过下一个淘宝电商。大数据大流量时代更新很快，不要让自己落后太多。我是抖音小纸条。后期我会继续分享怎样制作短视频。
之前平台分享过就是分析为什么你的抖音播放量很少。今天我就分享一些想要做好一个抖音号，需要事先准备好的一些工作。
最开始一定要选择好一个领域去做你的视频。你可以选择你感兴趣的，或者你正在卖的东西都是可以的。你越擅长越好。确定好你的领域之后，记住一定要保持你内容的垂直度，并且不要轻易去更改。原创度，在自媒体这一块很重要。那么抖音是如何去评判你的作品是否是原创的呢?抖音是字节公司的，字节跳动公司最初的产品是一个叫今日头条。虽然没有官方明确说抖音就是今日头条的算法机制。
但市场一直是这么认为的，从内容数据上来看也是一样的。今日头条的推荐，它分为五个维度分别是：互动、原创、垂直、活跃、健康度，根据这五个维度，给你的内容进行推荐。所有他判断你的视频是否为原创就是根据他视频库里所有的视频进行一个参数比对，如果某个片段的视频相同，就有可能会给你的视频判定为需要关闭或者抄袭。所以一定不要去搬运抄袭别人的作品。如果你想最粗暴、最直接的方式吸粉，会有更好的方法，后面我会详细的分享。
解释一下垂直度。垂直度就是指你需要给你的作品定主题或者领域。你出的内容最好都是在这个领域上面的。
活跃度就是你要定期发你的作品保持你的账号活跃，还要多看一些别人的作品，点赞，转发，评论也有利于提高账号的活跃度。
互动和健康就是在别人评论你或者私信你的时候你几时给人回复。发送的内容要积极向上，正能量的。不要去挑战平台的底线，发一些低俗色情的内容。
我认为做好一个号最重要的就是坚持垂直度。所以前期就需要量清楚自己要做什么内容，是一个什么定位。
今天平台系统性的给大家分享抖音赚钱的相关的知识，和大家一起进步，互相学习、探讨短视频领域未来如何发展、玩法、实操、营销、变现等方方面面。
多年行业经验判断，短视频领域，特别是抖音。他会成为一个全民级的应用，从而较早地玩起了抖音。当中经历过封号、限流、不涨粉、没播放量等等各种失利，经过长时间对抖音算法及内容的摸索与分析。我总结出了一套根据我们研究得出的抖音玩法与经验。
抖音的商业趋势，从2017年4月份的时候开始猛烈的爆发，2017年10月份的时候它的搜索指数和下载量有了大幅度的增长，截止到2018年12月份的日活达到了2.5个亿，如今日DAU3.5亿。可以说流量在哪里，金钱就在哪里。商业的本质就是卖货，不管你是卖产品、还是卖服务、还是卖技术等等，本质上都是在卖货，把张三的豆腐卖给李四，把李四老婆做的衣服买给老王，把老王的服务卖给那谁。
在古代(0G时代)通讯靠嘴巴、信件的时代，卖货靠的是吆喝，而区域只能是集市。
在1G-5G时代卖货的方法又发生了改变卖货的方法也在不断的更迭，这里我们就不展开说了，老司机看上图。虽然卖货的方法无法完全取代，但是至少我们可以洞察到，流量在哪里，市场就在哪里!人的眼睛、时间在哪里，推销、营销就得跟进甚至提前布局。那么如今人们的时间在哪里呢?
我们都知道，随着5g时代的到来，越来越多的人会选择去看视频而放弃看文字，如今抖音等短视频正在蚕食着图文平台。随着现在人们的生活越来越好，更多的人会在精神上要求的更多，希望获得更多人的认同，而抖音推出的多闪软件，让抖音这个娱乐平台附加了社交属性，多闪的许多功能基本上和微信差不过了，可以私信、群聊、发红包等等。
所以在抖音、快手、火山等短视频平台上，你可以通过你的视频的形式展示你的商品的价值，打造你的个人IP，达到建立和你粉丝建立信任感，从而消费的目的。最重要的就是让粉丝感觉到真实、有用、共鸣、同感，产生信任感，然后引流到多闪+微信+淘宝+京东+下线等平台增涨你的产品或者服务，获得回报。
如果思想还停留在0G、1G、2G、3G时代，做生意靠吆喝、发传单、朋友介绍，那么你是无法适应时代发展的步伐的。你能做的生意就是一个很小的圈子，如同千军万马过独木桥。
首先我们先来说一下，什么是二次原创，它都有哪些内容类型。
第一种是解说型，这种类型的内容是剪辑了精彩影视剧片段，加上自己幽默诙谐的解说，打上字幕，一段原创视频就完成了，比如谷阿莫的电影解说就是这个类型。视频素材就是电视剧、电影本身的片段画面。
这类的内容要求策划和文案的要求比较高，将电影内容高度概括，带着观众在很短的时间内了解一段电影或者影视故事。在制作的过程中，首先要熟悉整个电影的情节和镜头，知道最精彩的地方、观众最感兴趣的情节是哪里，然后用精炼的文字概括整个电影的内容，在配音时要注意，不能太平，要有自己的特点，增加辨识度，这样才能在众多的创作者和视频中脱颖而出。
第二种是排名型。这种方式是将多部电影或者电视剧中的同类做一个排名。此类素材可以做的视频非常多，可以是电影里的最美主角、最搞笑团队、最差演技等等，当然除了影视也可以盘点其他的内容，比如做某个领域的TOP榜，最搞笑的动物、最实用的书等等。
如果做影视相关的领域，这类内容要求内容和画面要紧凑、连贯。每一个画面都要能抓住观众的眼球，让观众有持续看下去的欲望，保证不会跳出。在推荐渠道中，跳出率是平台判定内容是否优质的重要因素之一，他直接影响着我们能够拿到的推荐量。另一个重要的因素就是收藏数量，这也就是我们接下来要说的，某个领域的TOP榜中，内容的干货性一定要强，能够戳中观众心中的痛点，觉得你的内容对他来说很有意义，很实用，他就会收藏，收藏多了平台当然会觉得你的内容优质，持续地给播放量。
好，下面我们再来说一种内容类型，就是背景音乐加纯文字抒情类。
这种内容偏UGC，在抖音、微视这种小视频平台中比较常见。他的内容构成有两种形式，第一种是是ppt背景+淡出文字+背景音乐。淡出文字可以是段子、鸡汤，第二种是唯美画面+声音+背景音乐，画面的话是影视剧、MV中暖心类的画面偏多，声音是鸡汤、段子偏多。看起来十分的治愈。
这类内容的核心还是文案，需要找痛点和共鸣。比如女生独立、爱情长久等等都是比较热门的话题。
介绍完了这些，和大家分享一下我们团队在制作的过程中的一个大致的流程化，以及在制作的过程中我们如何优化制作的效率，将资源利用最大化。
首先是流程。首先我们要明确我们制作内容的领域，保证一定的垂直性。这个步骤很关键，在最好之后，就是选题、文案和配音了，然后画面和声音匹配在一起，必要的时候加一些特效和音效。制作流程完结后会进入到运营环节，也就是策划好视频的标题、标签、封面，然后进行发行。这种制作的流程可以说是老生常谈了，很多的创作者都很熟悉。
情景剧视频已经成为行业的一个趋势，很多团队都在创造一分钟或者十五秒这种情景剧的短视频。
抖音情景剧的内容创意自由度高，剧情持续强， 能增加粉丝关注度，增加粉丝粘性。就是说，大家看了中间一集，是不是容易想看上面一集和下面一集，甚至全部都会看，甚至很多人会追剧，追你的情景剧这就能使你的播放量极大的提高。但是想要做好情景剧，优质的团队配置是不可或缺的!那么想要做情景剧，团队需要配置哪些人呢?
抖音视频制作与拍摄技巧大全!
你首先要明白，一个团队发展到一定规模时，需要人才种类会剧增，由于团队处于组建时期，从0-1阶段，这个时候需要以下3种人：
1、产品人
负责视频整体内容产出的就是产品人。他是团队的灵魂人物，要兼顾“编剧”、“导演”、“摄像师”的职责。这个人要知道剧本怎么写，拍摄时候演员的表现和摄像的镜头感。真正的剧组这三个任务时分开的，但对于小团队来说，这三个任务最好由一个人完成，因为这三个任务的衔接需要很强的连贯性。
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2、制作人
制作人可以分为前期及后期。前期主要是拍摄、灯光等一系列的工作，后期则是剪辑、包装、调色、字幕等等。这两个角色是团队的核心人物，他负责视频的“剪辑”和“包装”，也负责栏目整体形式及标准的把控。制作的时候，团队可以继续拍摄，二者互不耽误。
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3、运营人
视频制作完毕，要通过电脑发布到相应的网站和平台，并不断做好宣传、评论回复和吸粉的工作。这样才能保证视频获得更大的收益，保证整个团队运营。运营人做的事情主要是拉新和维护已有的客户。能将你原有的盘子扩大的人，是人才，通常需要做各种各样的方式吸引粉丝关注。
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4、媒体人
流量提供者，本来在业内或其他领域有一定势能，并且能转化成流量，为什么传统媒体人出来做自媒体成功率会更高?一方面他们自然就是产品人，写作水平比一般自媒体人高，另外一方面，他们身边的朋友各自都自带媒体人属性，在媒体圈里经常出现几百粉丝但是阅读量十万加的爆文，因为转的人都是传统媒体的大咖。
