微博炒作是需要技巧的,特别是要结合热点。比如郭美美是不可复制的,我们也没那么大勇气。其实热点每天都是存在的,只要我们善于发现。那么企业微博营销时传播应该怎么结合热点呢?无论做个人微博,还是做企业微博,微博传播都需要有三个环节。
第1个是内容。内容是核心,前面提到那位朋友是搭了郭美美的顺风车,做了一个翻译和汇总,因为这位朋友是四川人,他自己也做了一个川话版的翻译。
第2个是时间。这点非常关键,响应一定要是及时的,早的。后来也有很多号对郭美美的英语微博做了汇总,转发也只不过是几百次。当然几百次的转发其实也不错了,如果无伤大雅,又能和自己品牌结合的话,也可以在官微上汇总一下,几百条也是一个很好的数据。
第3个就是关键点引爆。这位朋友开始做汇总的时候,也在考虑应该用IT茶馆的账号,还是用个人的账号,因为IT茶馆的账号粉丝多,但个人账号的优势粉丝比较多,加V的粉丝比较多。考虑到要做的这个汇总本身内容还是有一定的爆炸性的,他选择了自己的个人认证账号来转。这个汇总完成以后,包括@温柔大盗、@刘春全都转了,达到了引爆的效果。
这个案例就说明了企业微博营销的一个基本规律:微博是因微小而博大,是一个共鸣的艺术。当初微博的发明就是作为一个短信共享的工具,也正是因为其微小,才得以快速传播,并解决了企业微博营销中的内容门槛问题。不是谁都能写千字以上的文章,但微博就没这个内容门槛。此外,更重要的是传播的门槛也没有了,每个人都可以传播内容,非常便捷。
企业微博营销如果要达到好的效果,要引爆大的话题,要有思想共振。任何人转发微博都不会是很随意的,一定要有某个点能打动他,或者感觉内容好玩;打动粉丝,才能引发其情感上的共鸣;才能达到大家一起引爆话题的效果,我们称之为行为趋同。
企业微博营销的三个关键因素:内容永远为王,关系和途径为纲,然后要顺势而为,时间节点比较重要。用传统的话说就是“天时地利人和”,我总结为三点:关系、路径和内容。