我公司最近正在招聘新媒体编辑，但奇怪的是，招聘了几个月，却一无所获。由此可见，其实真正懂得经营一家新媒体的，还不多。而且新媒体运营最苦恼的事，莫过于辛苦做的内容不能传播，阅读量不理想，对于重视结果的社会来说，一切过程都是虚妄，不值一提。

阅读量要怎样增长?

大家说三分天命，七分靠打拼，在新媒体，大概要改一改，运气和打拼，应该是五五开。记起2周前，收到一条短信，于是花了半个小时来写一篇文章，因为发得及时，当时的阅读量很好，终于有2万+了。不要笑了，要知道这是新申请的号码，粉丝数量不超过100多，能够在一个晚上超过2万的阅读量，还是很不错的。

那么，为什么你花心思思考的内容，往往效果并不理想?

内容

内容为王的道理谁都知道，但知道不能做。怎么会有好内容?文字，包括配图的排版，都是精心设计的，尤其是文字，开篇怎么写，高潮怎么来，结尾怎么收笔，这中间用到的知识也不是我们认为会写的。我总是强调，有经验才有发言权，内容也是如此，高屋建瓴，空谈不现实。

对于公众号的定位，写出独创性、吸引人的内容很关键。内涵是核心，是根本，是灵魂。“行尸走肉”只是避而不谈，但中国人把有魅力的灵魂当作神来崇拜，这就是区别。

标题

书名很重要，就像人对人一见钟情一样。书名要有吸引力、传播性，曾经有一段时间，公众号标题党横行，由于一时的阅读量造成了长期用户体验的损害，所以我反对标题党。但不是说标题就应该平铺直述，用巧妙的谐音、热点来制作标题是最好的，同时要避免一些传播上的硬伤。

举例来说，一次发帖的时候，甲方的单位标题上不需要加上时间词：明天。今日推送的文章，自然是明天，但您不能保证所有用户都在今天打开，本身内容具有传播性，但受到时间的限制，一旦传播出去，每个人都会质疑，今天看到的是明天，明天看到的就是今天，后天看到的将是昨天。那是大标题的BUG!我能够理解甲方的原因是想表达一种及时性，但这无疑是一杯饮鸩止渴。

交流渠道

目前是什么时代?正是一秒钟信息就变化多端的时代!酒香不怕巷子深，是说陈窖一开香千里，要真正吸引消费者(消费者)，让他们不会因为巷子深而退缩，就需要在酒中下大功夫。也不是你不必做任何事，酿成酒会有人来。多渠道传播是至关重要的。

一般说来，本地论坛、朋友圈、知乎、微博等都是比较流行的渠道，容易与用户互动，这并非简单地将内容复制过去，而是根据不同平台的属性，制作不同的话题，不同的亮点，并没有想象中简单。

读数就是不涨怎么办。

您会发现，即使您尽可能地做好内容，也取好标题，甚至各种渠道都不放过，还是没有很大的影响力，这很正常，每个人天赋不同，如果成功的路那么好，恐怕也该堵车了。要做的就是要找出与他人之间的差距，只要你能做到最基本。

此时最重要的是放平心态，没有什么事情可以一蹴而就，不用烦恼不快乐，在我看来，阅读量不算什么，别人的认可也不算什么，我能不能在孤身一人的时候，把自己想做的事情做下去，才算什么!

因为全国范围内2000多万公众号、估计90%的经营者对此持怀疑态度，你怀疑自己在做一个不合格的新媒体运营时不必难过。办法总是在，你不做，坚不坚持，在不在乎，才是最重要的。一位好的经营者，我觉得，是在新媒体革命之时，三朝元老!

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