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超头主播集体开始自建品牌,未来发展如何

自建品牌成为了超头主播的共同选择,探索和搭建自营品牌,似乎也成为了每一位顶流主播转型的必经之路。但品牌的发展是一条漫长之路,他们能否长期做下去,还有待考量,推荐给互联网的小伙伴们阅读。

超头主播集体开始自建品牌,未来发展如何

超头主播集体开始自建品牌,未来发展如何

在李佳琦也宣布入局之后,自建品牌成为了超头主播的共同选择。

从辛巴、薇娅、小杨哥、东方甄选再到李佳琦,超头主播选择自建品牌的原因有共同点,也有差异之处。

相较直播,自建品牌无疑是一门更复杂的生意。他们能走通吗?又给行业带来了什么启示?

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超头主播下半场,开始押注自营品牌了

李佳琦终于开始做品牌了。

6月15日,美腕优选天猫旗舰店正式上线。当晚,带有“美ONE优选”标志的洗衣凝珠、乳胶凉席等多款产品上线李佳琦直播间。美ONE优选采用了与工厂联名的方式,每款产品都标注了“美ONE优选×小巢”“美ONE优选×para”“美ONE优选×粉陌”等字样。

超头主播下半场,开始押注自营品牌了

超头主播下半场,开始押注自营品牌了

李佳琦在直播中介绍:“中国现在有着非常强的供应链能力,我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店,带给大家。”

早在2018年,李佳琦就注册了自己的品牌商标“2+7”,李佳琦本人也曾表示希望创立属于自己的品牌,做成中国的雅诗兰黛。现在,李佳琦和美腕终于迈出了自营品牌的第一步。

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老字号品牌在抖音找到新生意,21天卖货4000万

说起中华老字号,你会想到什么?传统、小时候的味道、经典……

这些标签之外,近两年很多老字号品牌掀起国潮风,借助短视频平台实现高速增长,焕发新的活力。

老字号品牌在抖音找到新生意,21天卖货4000万

老字号品牌在抖音找到新生意,21天卖货4000万

比如,北京老字号全聚德 3 天卖鸭 100 万元,把烤鸭卖出新花样;安徽百年老字号同庆楼抖音直播首秀 GMV 超千万;上海的中华老字号老庙黄金仅用 21 天,在抖音创下 GMV 超 4000 万元的惊人成绩。

案例背后,运营社发现,大量老字号品牌在抖音找到生意新机会。他们做对了什么?为什么抖音会成为老字号突破业绩的重要阵地?抖音生活服务赛道,还有哪些新红利?

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从性价比到质价比:品牌怎么赢得消费者青睐

今天,消费者们在消费时正变得越来越明智和审慎,理性消费已成为一种不可忽视的趋势。

这一趋势在社交媒体平台上得到了鲜明的体现。根据QuestMobile的报告,在小红书上,理性消费在2023年获得了大量讨论,仅2023年10月份就记录了超过76万条相关笔记。消费者们分享着自己精打细算、货比三家的购物经验。

从性价比到质价比:品牌怎么赢得消费者青睐

从性价比到质价比:品牌怎么赢得消费者青睐

消费者理性消费,但他们并非一味追求低价。

根据同一份报告,消费者现在更加关注商品的质量、价格、品牌和体验,关注率分别达到了60.5%、60.1%、59.8%和34.2%,数据相比2022年有所上升。

这表明,消费者在购物时更加注重产品的综合价值,愿意为高品质的产品和服务支付价格。

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品牌营销推广正在调整沟通语境

品牌营销推广怎么做?品牌营销推广正在悄悄调整沟通语境了。

端午节放假,见了一位做营销的朋友。

他在一家消费品公司,主要负责达人管理和内容营销;平时,也会做主题传播策略的项目。他说:现在和用户沟通比较难。

品牌营销推广正在调整沟通语境

品牌营销推广正在调整沟通语境

原因有两点:

一,每个平台很多博主,博主都有自己调性,让他们随意发挥,怕抓不住重点;若用一个主题去贯穿所有博主,主题不火,全军覆灭。

二,产品好用、行业TOP前几名、讲故事的老方法现在不灵了;用户主打一个反向操作,和自己无关的信息,直接右滑不看。

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品牌商家是如何做儿童营销的

在过去几十年中,儿童市场一直是品牌和商家关注的焦点。这个特殊的细分市场,不仅具有庞大的消费潜力,而且还影响着家庭购买决策的核心动力。

品牌商家是如何做儿童营销的

品牌商家是如何做儿童营销的

一份数据显示,英国和美国的孩子们每年带来约7000亿英镑的销售额,这揭示了儿童市场的巨大价值。《经济日报》2021年的数据指出,在童装、食品饮料、运动器材和各种课外活动等方面,中国儿童商品和服务市场规模已扩大至4.5万亿元人民币。

根据QuestMobile的数据,截至2022年4月,在有孩家庭中,月线上消费能力超过1000元的用户比例达到了69.9%,比五年前增长了5.9个百分点。这一数据表明,儿童及其家庭在线上消费方面的潜力正在迅速增长。

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奢侈品行业怎么在中国做营销推广

中国市场释放了奢侈品高速增长的红利机遇,但当品牌想要一展拳脚的时候就会发现,中国的市场环境与其他地区都有所不同,那些在别处反复实践过的成功玩法,到了这里可能会尽数失效。

奢侈品行业怎么在中国做营销推广

奢侈品行业怎么在中国做营销推广

其实这背后的逻辑也不难理解。一方面,中国的奢侈品用户正在进行“代际交替”,90后乃至更年轻的00后已经占据了奢侈品消费的半壁江山,而他们与前辈的情感诉求、行为偏好、品牌共识都不尽相同。

另一方面,中国的一二线城市已经成为全球数字化程度最高的地区,年轻人在几年前就看过了GUCCI 、路易威登、PRADA的云端大秀,也和虚拟伙伴一起逛过《迪奥与艺术》展览。想要和这群新兴人群沟通,就必须迭代自己的传播逻辑,重构自己的沟通语境,如果抓不住变化的趋势,很容易在新的一轮竞争中掉队。

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一串普通香蕉爆红网络,给品牌营销啥启示

一串普通香蕉爆红网络,给品牌营销什么启示?可能香蕉自己都没想到,今年会成为社交媒体上的网红!

一串普通香蕉爆红网络,给品牌营销啥启示

一串普通香蕉爆红网络,给品牌营销啥启示

在大众意识中,香蕉是常见的水果,此次却因为打工人把香蕉被当作绿植水培,而红遍网络。

在电商平台上,搜索“水培香蕉”、“禁止蕉绿香蕉”等关键词,可以发现产品成交量破万的店铺比比皆是,还有店铺最近热销产品竟高达10万+件。

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悬疑短剧成为了品牌营销新战场

悬疑短剧成为了品牌营销新战场?刚刚完结的爆火悬疑短剧《新生》,大家都看了吗?

悬疑短剧成为了品牌营销新战场

悬疑短剧成为了品牌营销新战场

由井柏然、周依然主演的《新生》,先后上线于优酷和网飞,成为了近期最热的悬疑剧集。无论是从“反诈片”到“全员恶人”的故事走向,还是剧中人物复杂的心路历程,都让观众对剧集欲罢不能,也让这部剧的话题度居高不下。

根据灯塔专业版今日发布数据显示,《新生》已经连续9天登顶灯塔网剧正片播放量排行日榜冠军,当前集均播放量超3400万。

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品牌营销开启饭圈化模式,是趋势吗

营销内卷已经是不争的事实,卷服务、卷价格、卷代言、卷营销方式……比比皆是。现在,营销又开始卷老板了,品牌纷纷开启了“饭圈”模式,以创始人为中心建立起具有品牌独立辨识度的“圈层”。

品牌营销开启饭圈化模式,是趋势吗

品牌营销开启饭圈化模式,是趋势吗

01、品牌营销饭圈化

特别是最近,大佬深谙“饭圈”的营销之道,选择频繁直播、出境、聊天等诸多方式频繁出现在大众视野,比如周鸿祎一会儿直播竞价卖车,一会儿体验小鹏汽车;雷军也不甘落后,为了小米SU7能够大卖,制造了诸多名场面;而一直把自己当成格力代言人的董明珠,也从幕后走到台前,卖起了格力的产品等。

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