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市场营销策划APP之如何完成竞品分析

市场营销策划app,一般是对于手机APP进行的市场营销策划,而开展APP推广的企业,则需要注意到策划内容和目标的确定,另外除了自身的定位和目标的确定之外,还需要注意竞品APP的分析,这是很多企业都会完成的一个步骤,这对于后续的市场营销策划也是非常有利的,毕竟俗语有句话是这么说的“知己知彼,方能百战百胜”嘛!接下来就由子午传媒为各位讲讲市场营销策划过程中的竞品分析该怎么完成吧!

市场营销策划APP之如何完成竞品分析
市场营销策划APP之如何完成竞品分析

APP分析方法和分析任何一款产品时做的竞品分析是一样的,这里把之前总结过的一些竞品分析的内容整理了下,内容比较适合新人,分享给大家。

1、选择竞品,做好定位一般来说,竞品分析选择两个产品为好,多的三个,那么我们该如何获取竞品呢?

(1)百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入主要关键词“三国”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品。

(2)各大移动应用市场上用关键词查找,如应用市场,应用宝,豌豆荚等。

(3)行业网站上查找新信息。

(4)咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。

还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了。

2、竞品分析,得出结论选择恰当的分析方法来分析,根据分析得出结论,一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,市场营销策划等方面来展开,这里我们把它细化成以下几个维度:

(1)市场趋势、业界现状。

(2)竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略。

(3)目标用户。

(4)市场数据。

(5)核心功能。

(6)交互设计。

(7)产品优缺点。

(8)运营及推广策略。

(9)总结&行动点。

对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。

这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。

运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。

3、根据结论,得出建议通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论,然后跟结论制定一个合理的APP市场营销策划方案。

以上便是关于企业进行APP市场营销策划内容中,有关APP竞品网站分析的相关办法和流程介绍,对此,各位也应当知道了有关APP市场营销策划的竞品APP分析内容,若各位需要进行APP市场营销策划,那么不妨到子午传媒咨询有关APP市场营销策划制定的具体办法吧!