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成都微信活动营销人员需要掌握的技能有哪些

得益于新媒体活动在吸粉方面的明显优势,企业界对活动运营愈发重视,与此同时,激烈的同质化竞争也要求成都微信活动营销人员必须不断提高自身的能力与综合能力。那么,成都微信活动营销人员在日常工作中要注意在哪些方面提高自身的技能呢?

成都微信活动营销人员需要掌握的技能有哪些
成都微信活动营销人员需要掌握的技能有哪些

1.活动文案

撰写活动文案是成都微信活动营销人员应该熟练掌握的一项基本技能,不能将文案工作任务完全交由文案编辑人员负责,毕竟他们并不像微信营销人员一样对整个主题活动有足够深入的认识。比较可行的方案是,成都微信活动营销人员先根据自己的想法撰写初稿,随后和文案编辑人员交流沟通,并由他们进一步生产加工润色,创作出出色的活动文案。

2.流程设计

活动流程设计也是成都微信活动营销人员的一项十分重要的技能,会画流程图尤为关键,它对微信营销人员的逻辑性有较高的要求。微信营销人员设计活动流程时,除了要思索客户群体的个性化需求,使客户能够方便、快捷地参加活动外,也要考量主题活动成本预算、执行阻力等因素。如果主题活动成本费用过高或者给执行人员带来很大的困难,主题活动很难真正落地。

3.活动规则的制定

每项新媒体活动都应该设置详细的活动规则。成都微信活动营销人员在设计活动规则时,除了确保各方的合法权益,使主题活动能够顺利开展外,还应该掌握一定的心理学知识,思索怎么让目标客户愿意接受并遵守活动规则。

4.主题活动成本费用预估

主题活动成本费用预估不仅包括整个主题活动成本费用评估,还包括吸引一个客户参与的成本费用评估,既有投资资金带来的显性成本费用,又有人力、时间、渠道资源等隐性成本。成都微信活动营销人员需要根据成本费用评估结果对主题活动进一步改善,在避免主题活动成本费用过高给企业带来资金压力的同时,也要避免因成本费用过低导致主题活动丧失吸引力。

5.主题活动预期收益

主题活动预期收益代表了企业想要通过主题活动完成的目标。例如:提高产品销量和客户活跃度等。需要注意的是,成都微信活动营销人员在评估主题活动预期收益时,需要给出详细而明确的数字(通常是数值区间)。

6.主题活动效果统计

主题活动正式开展后,需要对效果进行实时统计,从而根据统计结果对主题活动做出相应的调整。成都微信活动营销人员可以直接使用微信、微博、今日头条等新媒体平台提供的营销分析工具掌握主题活动效果。

出色的微信营销人员是确保新媒体活动可以达成预期效果的关键。以推广新产品活动运营为例,企业推出一项新产品时,普通用户对其缺乏足够的了解,可能不会主动使用,此时举办新品推广主题活动就显得尤为重要。在客户参与主题活动的过程中,微信营销人员还可以对客户数据进行搜集,并与之交流互动来帮助开发人员不断完善产品,从而充分满足消费者的个性化需求。

南京微信活动营销策略方案分享-细则的一些因素有哪些

对南京微信活动营销人员而言,设计活动策划方案是一项基本的工作,但很多运营人员往往更注重创意,认为活动策划方案只不过是细枝末节,有了好的创意,自然不用担心执行效果。但事实并非如此,由于很多用户不能理解活动的内涵、执行人员缺乏协调配合等,相当多的活动推出后根本不能取得预期效果。这些问题很大程度上是由于未能制定具体的南京微信活动营销细则造成的。

南京微信活动营销策略方案分享-细则的一些因素有哪些
南京微信活动营销策略方案分享-细则的一些因素有哪些

南京微信活动营销细则明确了参与活动实施的各部门、各岗位的主体责任,也为参与用户提供了指导与帮助,更关键的是,活动在实施过程中,当用户利益和企业利益发生冲突时,它将是处理纠纷的重要依据。那么,我们不禁要思考:如何才能制定科学合理的南京微信活动营销细则,或者说南京微信活动营销细则中具体包含什么内容。

1.活动信息的完整复述

南京微信活动营销细则是活动专题页面的重要补充内容。为了提高活动页面的视觉冲击力,运营人员往往会严格控制活动页面中的文字内容(大部分情况下,用简短的文字加图片引发目标用户的好奇心),不会直接提供详细的活动信息。所以,活动信息的具体描述就转移到了南京微信活动营销细则的内容中。

2.活动词汇的定义

很多南京微信活动营销人员想当然地认为,所有人都能理解他们经常使用的活动词汇,但真实的情况并非如此。美国心理学家提出的“乔哈里视窗”理论很好地说明了活动信息可能会引发沟通阻碍问题。如果活动实施前没能对活动词汇进行定义,可能会导致团队成员或用户陷入盲区及隐蔽区,对活动带来较大的负面影响。

例如:企业推出的活动可能面向会员,也可能面向粉丝,很多南京微信活动营销人员认为会员和粉丝存在明显差异,无须进一步明确。但广大普通用户并非如此认为,他们看问题的视角与南京微信活动营销人员有所不同。所以,可以在南京微信活动营销细则中对会员和粉丝进行明确定义,前者指那些已经完成注册并绑定手机号的用户,后者则指那些关注微信公众号的用户。

3.活动未尽事宜仍受约束

就像前面提到的“乔哈里视窗”中反映的,在盲区、公开区、隐蔽区之外,还有未知区的存在,毕竟活动方案很难关注到所有的细节,在实施过程中很容易遇到事前未能预测的情况。因此,在南京微信活动营销细则后添加“活动未尽事宜仍受公司约束”尤为关键,这能在遇到特殊情况时,让活动的参与方都能达成一致意见。

虽然国家在解释权条款方面做出了一定的限制,解释权不能解决所有问题,更不能侵害用户的合法权益,但很多时候活动中的某项条款可能存在争议,如果不在南京微信活动营销细则中要求掌握归属权,可能会导致自身权益受损。

此外,如果举办的是那些规模较大、参与人数众多的活动,增加详尽的活动内容,往往对活动实施具有积极的影响。不难发现,南京微信活动营销细则对南京微信活动营销人员的全局把控能力有较高的要求,必须尽可能地考虑活动的方方面面,才能为活动的顺利开展奠定坚实的基础。

微信活动营销的背景撰写技巧

获得同事及上级的工作支持,是活动策划书基础的也是核心的目的。所以,在活动策划书中加入背景描述尤为关键。很多杭州微信活动营销人员可能认为在活动策划书中加入背景描述显得有些客套,并不适合给同事及上司阅读,但事实上,这些内容对杭州微信活动营销人员能否得到同事及上司的支持将会产生关键的影响,因为他们通过背景描述可以了解该活动是否对产品及企业有足够的价值。

微信活动营销的背景撰写技巧
微信活动营销的背景撰写技巧

活动背景内容分析了为何需要组织该活动、通过该活动能够达成什么目的。它可以基于杭州微信活动营销人员对市场环境及竞争对手策略的观察与分析,也可以基于对顾客群体进行的深入调查与充分沟通。具体地说,杭州微信活动营销人员在撰写活动策划书的活动背景时,可以从以下几个角度进行。

1.基于产品写活动背景

基于产品写活动背景的情况尤为常见,毕竟企业终究需要通过销售产品来获取利润。优质的活动能够对产品推广及销售带来积极的影响。这类活动背景通常会涉及很多产品数据,当然,不同属性的产品的核心数据存在一定的差异,例如:App类产品尤其注重下载量、留存率、日活跃用户数及月活跃用户数等,电商类产品强调订单量、客单价、转化率、销售额、复购率等,社交类产品则注重点击量、评论量、点赞量、转发量等。

当产品的核心数据发生明显波动时,往往需要通过策划活动对用户施加影响,此时,杭州微信活动营销人员要在活动背景中提供详细的数据分析。当然,产品的不同数据并非独立的,它们之间存在一定的影响。例如:订单量、转化率、复购率及交易额之间就存在密切的关联。此处提供一个针对产品月用户活跃率下滑而设计的活动背景案例,以便为企业杭州微信活动营销人员提供借鉴经验。

6月至9月,产品月用户活跃度从25%下滑到了18%,市场部门希望能通过用户创意活动大赛提高用户的参与积极性,这在为研发部门提供创意及灵感的同时,还能有效提高用户的活跃度,并在社交媒体中产生更多与产品及品牌相关的话题讨论。

2.基于热点写活动背景

从热点中借势是杭州微信活动营销人员需要掌握的一项核心技能,也是企业从同质竞争的不利局面中突围而出的关键。社会热点往往能吸引大量消费者的关注,举办和热点相关的活动往往可以吸引更多的流量,从而达成预期微信营销目标。我们不妨对比以下两句活动口号:“领取50元代金券”和“母亲节为母亲买礼品,领取50元代金券”。都是50元的代金券,但后者明显会有更高的参与度,因为它利用母亲节这一热点令消费者产生情感共鸣,从而做出更加有利于企业的决策。

苏州微信活动营销指南-执行阶段的营销措施

在活动执行的过程中,苏州微信活动营销方应该较好地维持活动的正常进行,并强化监管措施,防止负面舆论对活动执行产生不利影响,确保舆论内容健康向上。执行阶段的苏州微信活动营销措施主要有以下4个,子午传媒小编为大家来介绍一下。

苏州微信活动营销指南-执行阶段的营销措施
苏州微信活动营销指南-执行阶段的营销措施

1.预估活动效果并及时调整

当发觉活动不能实现预期效果时,营销方应该及时调整方案和策略,可以采取以下方式:

(1)升级活动产品;

(2)加大宣传力度,并提供资金支持;

(3)变更营销文案,在朋友圈进行大范围扩散,提高人们对活动的关注度;

(4)发挥kol的带动作用,吸引更多粉丝用户参与活动。为此,营销方应该与kol保持紧密的联系,在需要时发挥kol的影响力,对粉丝的行为进行引导,推动活动的正常开展。

2.挖掘活动爆点

有些活动参与者发表的内容比较贴合当下的热点话题,具有较强的吸引力并适合进行大范围传播。在苏州微信活动营销的过程中,营销方应该善于发现这些内容,并采取有效的措施提高此类话题的热度。微博热点话题大多源于网络论坛、贴吧,再经过微博平台的进一步扩散,在更多用户间掀起热潮,苏州微信活动营销方也应该利用微博平台的传播优势进行活动推广。

3.监控活动流程

在活动开展的过程中,不排除网友发布超出法律许可范围,包含地域歧视、性别歧视或低俗内容的可能性,为此,营销方必须注重对活动过程进行管理。若话题本身并未超出法律许可范围,也不会激发用户的强烈不满,而又能够引发争议,可在适度加工之后进行传播,从而吸引更多用户参与,进而促使用户自发地传播。

4.活动颁奖

(1)活动颁奖要遵循既定原则及活动结果,但需要注意的是,只要是人为参与,总会有人持反对意见,在这种情况下,应该确保多数参与者认可并接受活动结果。

(2)很多人认为,颁奖之后活动就结束了,实则不然。如果将获奖者的领奖过程及其感受展现给广大受众,往往能进一步提高活动的影响力。

(3)奖品派发分为统一派发与分阶段派发。相比之下,分阶段派发更能调动用户参与的积极性,并有效提高用户对活动的认可度。如果将所有奖品都放到环节派发,可能会让参与者怀疑活动的真实性。

以上就是子午传媒小编为大家带来的关于苏州微信营销的相关活动营销执行措施,希望能够对各位小伙伴有所帮助。

微信活动营销前期都应该准备哪些方面

按照官方的定义,微信活动营销是指活动公司对性质、类型等存在差异的各类活动进行营销,包含活动策划、活动实施,并与其他产业打通,逐步形成完善的产业链。微信活动营销的具体场景可以是微信公众号、移动终端应用、论坛及社区等。在这里,重点对新媒体活动进行分析。活动前的准备工作主要有3个。

微信活动营销前期都应该准备哪些方面
微信活动营销前期都应该准备哪些方面

1.学习同行和其他活动的运作办法

学习他人的经验,可以实现自身能力的提升,并将其应用到实践过程中。微信营销人员要注重日常的积累,对当前的任务完成情况及活动开展方式进行分析,找出各个方案的优缺点,在进行活动总结时,除了浏览活动方案的执行总结外,还应该根据活动流程,对其营销过程中存在的关键节点及布景方式进行推导,而要弄清楚活动实施模式的选择理由,就要对活动机制进行深入探讨。

另外,新手应该积极参与到微信活动营销中,提高自身的实践能力,也可以与优质的活动策划者进行交流,学习他们的经验。微信营销人员要突破思维的局限,并掌握不同营销工具的使用方法。

2.明确活动目的

营销新媒体活动要设定活动目的,并使其具体、详尽,方便日后的评估。在这里需要清楚的一点是,一个活动只能对应的目的,否则容易降低活动质量。以内容营销为例,与“提高用户活跃度”相比,“使文章阅读量增加三成”更加具体、详尽。

3.梳理活动目标用户

设定活动目的之后,微信营销人员应该瞄准活动的目标用户。无论是什么类型的活动,都无法获得全体用户的认可。以春节联欢晚会为例,作为许多家庭每年除夕夜的必看节目,春节联欢晚会在“00后”的用户群体中并没有太大的影响力。因此,微信营销人员方需要瞄准特定的用户群体,并据此选择适当的微信营销策略。

在进行新疆微信活动营销时有哪些需要注意的事项以及方法

如今,人们都已知晓新疆微信营销活动的作用,但是,具体到应用方面,策划新疆微信营销活动是摆在企业面前的一大现实难题。子午传媒为大家分享一些在进行新疆微信营销活动时的方法和需要注意的事项有哪些?

在进行新疆微信活动营销时有哪些需要注意的事项以及方法
在进行新疆微信活动营销时有哪些需要注意的事项以及方法

1.“一键操作”操作规则

人们都喜欢“一键操作”的活动,流程过于复杂、操作过于烦琐的活动会严重影响用户的体验,引发用户的反感。当然,活动流程、操作步骤与营销目的有很大的关系,新疆微信营销活动目的越多,操作流程就越复杂。

例如:某微博活动要@几个人才能领奖,微信活动转发到朋友圈之后用户要截图才能兑换奖品。相较于单纯的有奖转发来说,这些活动流程都过于烦琐。当然,在一定的范围内,“丰厚”的奖品能让人们忽略操作流程的烦琐,但从原则上来看,活动流程要尽量简单,或者在活动中分阶段地设置一定的奖励,激励用户一步步地完成整个活动。

2.好玩有趣、具有共鸣的巧妙设计

如果活动好玩有趣就能吸引用户主动参与,甚至无须设置奖励。因为用户在参与活动的过程中能获得极大的愉悦感,得到精神上的满足,无须激励就会主动参与。被人改编和转发的凡客体、聚美体就是其中的典型代表。

由此可见,如果企业让用户在参与活动的过程中获得精神层面的满足,就能让用户忽略物质方面的奖励,使企业的新疆微信营销投入大幅减少。有些企业热衷于公益营销就是如此,通过抓住人们的热心、善心、助人为乐之心,引导人们参与活动,让人们在参与活动的过程中获得满足感,从而扩大自身的影响力,实现自发传播。

微信策划活动方案须知

(1)活动门槛要低

一般情况下,根据自己的目标受众群体,活动参与门槛要尽可能的低。同时,目标受众群体也要尽量初级。因为用户群体越高,其数量就越少,对活动的热衷度就越低。另外,活动门槛还包括活动规则的设定。门槛要低就意味着活动规则要简单,因为活动规则越复杂,参与人数就越少。

(2)活动回报率要高

活动回报率要高,必须让用户受益,因为只有如此才能充分调动用户的积极性。如今各种类型的活动层出不穷,一般的奖品很难激励消费者参与活动,所以活动设置的奖品要有特色、有吸引力。当然,这里的活动奖品可以是实物奖品,也可以是精神奖品。

同时,企业要尽量提升中奖率。既要设置一些大奖,又要多设置一些小奖,让尽可能多的人拿到奖品,以确保人们参与活动的积极性。

(3)趣味性要强

活动越有趣,参与活动的人就越多,活动氛围才能营造起来。如果活动趣味十足,即便没有实物奖励,用户也会积极参与。因为娱乐才是人们参与这个活动的根本目的。

一场新疆微信营销活动能提升粉丝的活跃度和营销转化率,开展准确营销,为用户提供个性化服务,通过与用户的高频互动增强用户对品牌的认知,提升用户对品牌的忠诚度。