按照官方的定义，微信活动营销是指活动公司对性质、类型等存在差异的各类活动进行营销，包含活动策划、活动实施，并与其他产业打通，逐步形成完善的产业链。微信活动营销的具体场景可以是微信公众号、移动终端应用、论坛及社区等。在这里，重点对新媒体活动进行分析。活动前的准备工作主要有3个。

1.学习同行和其他活动的运作办法

学习他人的经验，可以实现自身能力的提升，并将其应用到实践过程中。微信营销人员要注重日常的积累，对当前的任务完成情况及活动开展方式进行分析，找出各个方案的优缺点，在进行活动总结时，除了浏览活动方案的执行总结外，还应该根据活动流程，对其营销过程中存在的关键节点及布景方式进行推导，而要弄清楚活动实施模式的选择理由，就要对活动机制进行深入探讨。

另外，新手应该积极参与到微信活动营销中，提高自身的实践能力，也可以与优质的活动策划者进行交流，学习他们的经验。微信营销人员要突破思维的局限，并掌握不同营销工具的使用方法。

2.明确活动目的

营销新媒体活动要设定活动目的，并使其具体、详尽，方便日后的评估。在这里需要清楚的一点是，一个活动只能对应的目的，否则容易降低活动质量。以内容营销为例，与“提高用户活跃度”相比，“使文章阅读量增加三成”更加具体、详尽。

3.梳理活动目标用户

设定活动目的之后，微信营销人员应该瞄准活动的目标用户。无论是什么类型的活动，都无法获得全体用户的认可。以春节联欢晚会为例，作为许多家庭每年除夕夜的必看节目，春节联欢晚会在“00后”的用户群体中并没有太大的影响力。因此，微信营销人员方需要瞄准特定的用户群体，并据此选择适当的微信营销策略。