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超头主播集体开始自建品牌,未来发展如何

自建品牌成为了超头主播的共同选择,探索和搭建自营品牌,似乎也成为了每一位顶流主播转型的必经之路。但品牌的发展是一条漫长之路,他们能否长期做下去,还有待考量,推荐给互联网的小伙伴们阅读。

超头主播集体开始自建品牌,未来发展如何

超头主播集体开始自建品牌,未来发展如何

在李佳琦也宣布入局之后,自建品牌成为了超头主播的共同选择。

从辛巴、薇娅、小杨哥、东方甄选再到李佳琦,超头主播选择自建品牌的原因有共同点,也有差异之处。

相较直播,自建品牌无疑是一门更复杂的生意。他们能走通吗?又给行业带来了什么启示?

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九宫格直播造富是咋回事?主播月入20万

九宫格直播最近低门槛高收益,围猎“打赏大哥”,激发竞争,造富新阵地。来看看是怎么回事吧。

九宫格直播造富是咋回事?主播月入20万

九宫格直播造富是咋回事?主播月入20万

2022年,直播遭遇了一场行业大震荡。《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》规定,网络平台应在《意见》发布1个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。新规出台,“榜一大哥”消失在2022年的声音便甚嚣尘上

然而,人类只要存在社交需求,“榜一大哥”便不会消失。他们只是分散、转移到了其他直播形态或平台。

九宫格直播,抖音上非常流行的一种直播玩法,在整个直播业态流量下滑,秀场直播式微的大背景下,九宫格直播吸引了无数人进场,无数人通过该玩法实现暴富。

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超头主播下半场,开始押注自营品牌了

李佳琦终于开始做品牌了。

6月15日,美腕优选天猫旗舰店正式上线。当晚,带有“美ONE优选”标志的洗衣凝珠、乳胶凉席等多款产品上线李佳琦直播间。美ONE优选采用了与工厂联名的方式,每款产品都标注了“美ONE优选×小巢”“美ONE优选×para”“美ONE优选×粉陌”等字样。

超头主播下半场,开始押注自营品牌了

超头主播下半场,开始押注自营品牌了

李佳琦在直播中介绍:“中国现在有着非常强的供应链能力,我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店,带给大家。”

早在2018年,李佳琦就注册了自己的品牌商标“2+7”,李佳琦本人也曾表示希望创立属于自己的品牌,做成中国的雅诗兰黛。现在,李佳琦和美腕终于迈出了自营品牌的第一步。

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千万粉丝顶流网红“王妈”翻车,流量密码或许成了流量毒药

“背刺”打工人一事闹大后,“王妈”和背后MCN机构荒野文化做出了让步。

千万粉丝顶流网红“王妈”翻车,流量密码或许成了流量毒药

千万粉丝顶流网红“王妈”翻车,流量密码或许成了流量毒药

5月26日,荒野文化官方账号发布声明,否认了此前网络质疑的无社保传闻,同时对员工待遇调整做出说明:

一是取消大小周,实行双休;

二是给试用期员工缴纳社保;

三是提高员工薪资,所有员工工资不低于6000元;

四是按时结算群演薪资;

五是升级员工工作设备。

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网红创作者该如何避免踩内容红线

本文探讨了多名大网红因触及内容红线而被封禁的现象,并提供策略以避免类似情况发生。文章为内容创作者和MCN机构提供了如何提升内容敏感度和确保合规的洞见。推荐给网红、内容创作者以及MCN机构运营者阅读。

网红创作者该如何避免踩内容红线

网红创作者该如何避免踩内容红线

又有多名大网红被封禁!近日,“王红权星”、“柏公子”、“鲍鱼家姐”等多名百万粉丝网红遭全平台封禁,而他们的共同标签是“炫富网红”。

实际上,被亮红牌的远不止炫富网红。今年以来,编造剧本拍摄的“猫一杯”,以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知识付费网红,都因为触及内容红线而遭到封禁。

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自媒体网红翻车越来越多了,封号封店,大清洗

最近一段时间,在互联网上的生意似乎不好做了。

首先是网红翻车越来越多了:从全网 4000 万粉丝@猫一杯 因为编造剧本全网封号;再到辛巴直播大骂快手“垃圾平台”,辛选旗下主播无限期停播。

自媒体网红翻车越来越多了,封号封店,大清洗

自媒体网红翻车越来越多了,封号封店,大清洗

其次是电商生意也加强监管了:运营社的操盘手俱乐部社群里有不少商家都惨遭店铺限流、罚款、封号。

过去一年里有哪些现象级网红、店铺被封号?究竟哪些行为是平台处罚的重灾区?该如何避免触犯平台的规定?今天运营社就来聊聊这些。

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为什么网红大咖们都爱办“网红之夜”

本周,网红圈最劲爆的事,有两个:一个是千万粉丝网红“猫一杯”确认造假,被全网封号。另一个则是无忧传媒,又要办“无忧之夜”了(居然已经是第五届)。

抖音网红千千万,无忧传媒占一半!

为什么网红大咖们都爱办“网红之夜”

为什么网红大咖们都爱办“网红之夜”

听说,坐拥10万+网红(包括达人+主播+明星)的无忧传媒(真的是10万+,大叔这次没写错),这次将有3000多人参加“无忧之夜”,其中上台表演的100+。

两件事看似没啥关联,但其实不然。

网红,这个特殊群体,从未像今天这样,在全网受到如此高的关注度。

猫一杯被封,对所有只想着搞流量的人来说,从“防守”的角度,意味合规性大于一切!

不管你是个体户,还是MCN机构。

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网红的最大风险,就是社会化情绪的翻转

因为网红本来就是依靠情绪崛起的,一旦时势转变,网红情绪就会说翻脸、就翻脸,转眼之间,就会吞噬掉网红的情绪价值。

除非是成为了真正的IP,才不至于被吞噬。但成为IP并不容易,需要历经风雨磨炼,基础的内容非常扎实,社会声誉和基本盘才能稳固。

网红的最大风险,就是社会化情绪的翻转

网红的最大风险,就是社会化情绪的翻转

最近有一个大网红,就遭遇了全面出圈级的、现象级的社会情绪大翻脸,在伤痕累累的网红翻车榜上,又增添了一个新的名字,他就是李一舟。

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网红不会做私域,未来很堪忧

2024 年,所有做网红,所有做知识付费 IP 的人,其实都面临非常大的挑战。

网红不会做私域,未来很堪忧

网红不会做私域,未来很堪忧

这篇文章我想拆解一下具体面对的挑战和 2024 年应该如何应对,我们来一起分享一下我的认知:

三个关键词, 2024 年网红关键的关键词。

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抖音、小红书、知乎的小网红现状怎么样了

抖音、小红书、知乎的小网红现状怎么样了?铁子们,知乎改版了,第一栏是视频,版式可以说直接“抄”的抖音。

抖音、小红书、知乎的小网红现状怎么样了
抖音、小红书、知乎的小网红现状怎么样了

事实上,你们会发现现在的社交媒体 APP,都长得差不多。字节系产品的崛起,让无数产品同质化,同时也让大V和网红进入疑惑状态:

这到底是内容创作者最好的时代,还是最内卷的时代?

而且,关于抖音、小红书、B 站、知乎的民间网红们,这些问题,铁子们有没有思考过?

“为什么小红书没抖音声量大,小红书博主却更赚钱?”、“为什么逼格最高的知乎大 V,是最穷的博主们?”、“为什么 B 站的 UP 主更容易破圈?但最赚钱的博主却不在 B 站?”

为什么?

我会在今天这篇文章里,好好解答这些问题。

一、博主们靠什么方式赚钱?

其实大多数博主的商业模式都一样,非常简单:接广告。

那么,从接广告来看,中腰部博主们活得怎么样?直接上结论:知乎大 V最穷,抖音粉丝最不值钱。

你敢信几十万粉丝的知乎大 V,广告收入一年不到 20 万?这要换成公众号、小红书和 B 站,广告费起码五倍起,甚至更多。

不过目前做品牌广告的企业博主越来越少,所以广告这块的收入,已经集中在头部博主中了。

广告收入逐渐减少的大 V 和网红们,都在做什么?

做带货和做培训,成了这些博主们新的出路。但除了头部以外,真正最赚钱的博主,都在做私域。

二、为什么最赚钱的博主最终都在做私域?

刚刚说知乎大 V 穷,那做知乎的都穷吗?其实不是,在知乎上闷声发大财的大有人在。

我最近刚和会员宝宝那儿得知一个案例,有家企业做“脊椎侧弯修复”,在知乎只有 2000 多粉,你猜月营收多少?

100 万!净利达 90%!

他们的客单价高达 7 万,引流到线下由康复师成交,由于从知乎来的粉丝过于精准,以至于他们的成交率非常高。

再去看看抖音的知识博主们,是不是每一个都想方设法把流量“偷”到微信里?

其实,无论是做抖音还是小红书还是知乎,最赚钱的那一批人,可能真不是 KOL,而是那些想好商业模式和生意逻辑的人,进来干他的就是来偷流量。

别想着当 KOL 了,搞不好不是 Key Opinion Leader,还是 King Of Loser,哈哈哈哈哈。

三、为何没有关于 B 站的知识付费和培训?

前面讲到私域,私域里很常见的盈利模式就是做培训。

你会发现一个很有意思的事情,这些年来出圈的网红,很多都来自 B 站,小红书和抖音网红大多数都是在站内火爆,各领风骚数月然后被淘汰。

B 站网红不仅名气大,且单个广告的费用也普遍比别的平台高很多。

可是,教人做小红书和抖音的镰刀们,可能都要比韭菜还要多了,但是针对广告费非常高、出圈速度快的 B 站,为什么没有人去做这块的培训。

答案很简单:投入产出比不行。

就好比现在几乎没多少人再去做关于公众号的培训了,前几年可是层出不穷,现在为什么没了?

成功案例极少,可以说是只有天赋异禀的人才能杀出来。

能在 B 站火的大 V,过于吃天赋和才华了,并不是能靠培训和复制方法论能杀出来的。

四、博主们的投入产出比,比比更气人

所以,说到 B 站没人做培训割韭菜,那就得聊聊博主们的投入产出比了。这才是大家喜闻乐见的民间网红的生存情况。

哈哈哈下面内容过于血腥,大 V 们看到请轻拍。

B 站的报价是粉丝量的 10% 到 20%,小红书是 5% 到 10%,这么看起来,似乎 B 站更赚?其实不是。

B 站主流视频长度在 5 分钟 – 8 分钟,逐字稿要 3000 – 5000 字,拍摄成本和剪辑成本巨大,

除了像半佛仙人这样的大 V 和团队能够做到高频率更新,大多数 B 站 UP 主,能做到周更新都是高产了。

内容更新的速度限制了接广告的天花板。你看,B 站顶流 Lex 曾最多一个月接了八个商单,成了神话。

但在小红书……

数据好的垂直类小红书 KOL,在双 11 时,巅峰期可以一个月接 20 个甚至 30 个广告,你敢信吗?

并且,B 站不像其他平台偷流量容易,这也是为什么最赚钱的博主不会在 B 站出现。

在这里就不讲知乎博主了……收入不如狗。

现在知乎改版后,原生大 V 更没有流量了,流量全给外站来的视频博主了。

知乎大 V 更接不到广告了呜呜呜。

五、抖音会不会杀掉小红书、B 站和知乎?

刚刚没讲抖音博主,是因为没有可比性。

知乎、B 站、小红书博主们都遇不到抖音博主每天都在头疼的一件事:算法。

真的,做抖音太苦了,你的粉丝根本不是你的粉丝,你内容不行,真的没有一点流量!而且抖音博主们的变现丰富性,是比其他平台强太多的。

但也正是让抖音博主们疯狂内卷的机制,导致抖音占据了无数用户的使用时长,这就导致了我在开头讲的:

所有 APP 都在抄抖音的页面甚至机制。

那么,几乎囊括所有内容形式的抖音,会不会杀掉小红书、B 站和知乎?

我认为会不断侵蚀其他平台的广告份额和流量,但能不能杀掉,并不是看抖音,而是看小红书、B 站和知乎自己。

小红书的种草、B 站的弹幕、知乎的问答,都是他们护城河的一部分,且造就了独有的社区文化,这便是资本也不一定能干死小平台的原因。

当初字节跳动挖了 300 个知乎大 V,洒了无数钱做悟空问答打知乎,最后悟空问答惨败。

只是,目前看来,知乎和小红书的确处于危险状态,守住独一无二的护城河,才有可能不被抖音杀死。

铁子们,明年真的要做抖音啊!