抖音为什么孵化不出小红书？即刻上刷到这个话题，挺有趣的。自己是社区类产品重度用户，在4家各自领域独角兽互联网公司负责过社区，说说我的观点，可能有些片面，也不一定对，欢迎讨论交流。

某问答社区脑残粉用户；在某篮球社区注册5000天；在某黄色logo社区有4000+关注；在某骑行社区的一篇帖子至今排在全站访问量top10；在某汽车社区是个KOC（发帖违规被禁言有一堆版主去找管理员求情那种）。

一、创作门槛

在2018-2019年，很多内容公司包括电商公司的战略，都是All in 短视频，受抖音影响很大。但我有个观点，现在2025年了，小红书上的UGC用户，至少90%吧，没有创作优质视频的能力。

“不对啊，我刷小红书首页，明明看到视频很多而且都还不错啊”，是，但这是推荐算法优中选优让你看到的，如果你搜索某个关键词，按最最新发布排序，或者点进某个# 话题聚合页，按最新发布排序，这才是某个平台真实的UGC生态。

这跟抖音孵化不出小红书有什么关系？有，原因就是，小红书上不具备视频创作能力的UGC用户，去抖音发作品就没流量，没正反馈，会流失。

“不对啊，抖音不是有前赴后继的图文项目么”，是有，但重要度呢？就看有没有单独针对图文项目的发布会，如果连发布会都没，对吧。现在流量分配给电商、本地生活都不够，图文项目还想分到多少流量池。

二、单双列

潘乱老师说是这个概念的创提人，hhh，盗用下这个概念。在某司负责过从发布器到前台交互页面的大改版，首页、列表页怎么展示内容，和发布器是紧密相关的。

如果是小红书这样的双列交互，用户是通过文字标题、图片标题来判断一篇内容自己是否感兴趣，那发布器就需要引导用户填写标题，无论是文字标题，还是纯P字的封面图，还是在图片上P上标题。

而抖音这样的单列交互，我们是通过前x秒的内容来判断，这个视频我是否感兴趣的，标题是被弱化的。

如果抖音要兼容小红书UGC用户的创作习惯，那就要从发布器这个源头来改造，这代价，或者因此而引发的生态动荡，难以估量。

什么叫“生态动荡”，抖音某一年创作者大会说，202x年要让创作者从抖音挣800亿，好，那假设有x万家公司靠在抖音挣这800亿活着，他们雇佣了xx万个员工。现在抖音说要切xx%流量AB单双列实验，那很有可能其中xxx家公司按之前习惯创作的内容，瞬间没流量了，公司没收入了，破产了，xxxx个员工被裁了，这得是多大的舆论危机。

还有两个很大的交互问题，按目前抖音内容详情页的交互，发布一篇字数稍多的小红书风格图文内容，正文是被折叠起来的，需要点一下才能看全，折损巨大。还有就是评论区也是折叠起来的，需要点一下才能看到全部评论，这又弱化了“社区氛围感”。

三、氛围

自己不是UGC重度用户，很难理解“氛围”这个概念，hhh，我懂，分两种，正反馈&负反馈。

正反馈，就是你发了内容，有人看，有人给你点赞，有人给你评论鼓励，之前观察过一个数据，只要有1个赞，UGC的创作留存就能提升40%，意思是今天有100个人第一次发帖，如果他们都没获得点赞or评论，第二天就只有10个人会继续发帖，但如果他们都获得至少1个点赞，那第二天就有50个人会继续发帖。

那上面提到的抖音为视频内容设计的交互，就会影响图文内容的消费体验，例如没点开“全文”以为内容不行，没有给作者点赞或评论，例如没有点开“评论”，看到有趣的评论回复一下，影响互动数据，继而影响创作者的积极性。

还有就是负反馈，这个更伤，很多已经对平台认可的持续创作内容的UGC用户，可能就因为某一条负反馈的评论，停更、删帖、离开平台，作为UGC业务的运营，遇到太多案例了。

传统的Discuz风格论坛，因为有“物理”围栏存在，例如油车车主在一个论坛交流，电车车主在一个论坛交流，大家不串门，不太容易起冲突，但小红书、抖音这样的去中心化内容产品，内容就会推荐给不同圈层的用户看到，评论区可就热闹了。

但“圈层”是一个相对的概念，可能对于大部分人来说，BBA用户是不是算有钱人了？那我告诉你，即便是BBA用户，30万的和50万的用户，都会吵起来，嚷嚷着让平台运营介入。

所以，抖音目前7-8亿DAU，相比于小红书1亿DAU，用户圈层太多太复杂了，要让评论区氛围好，得投入相当多的人力去迭代推荐策略，但字节现在整体重心都在营收指标上了，没人会去做这种费力不讨好的C端指标。

四、小结

字节孵化不出小红书，我认为主要就是这三点原因。

所以目前小红书的1亿DAU，可能也是一个优势吧，“小”而美，现在小红书评论区吵架已经司空见惯了，要是扩圈到大几亿DAU，那评论区更没法看了。

所以的所以，小红书可能永远孵化不出，和字节同样体量的电商、本地生活业务，要跳槽去小红书做这俩项目的同学，真的好好评估下。