你一定有过这种经历，想夸一个东西好，脑子里第一时间蹦出的是“绝绝子” “yyds”。

想表达干货满满，但敲下的标题是“超全攻略” “干货合集”，“避坑清单”。

人脑的逻辑正逐渐被互联网腐化，当你想表达的时候，脑子会直接浮现在自己所处的网络环境上的“虚词”，这其实很可怕。

他们看似光鲜亮丽，用起来很顺手，但其实空洞廉价，毫无营养，就像泡面里的调味包，闻着香，但吃多了会伤身，伤害你做出优质“内容”的体质。

平台算法和真实用户，很早就对这类塑料纸脱敏了，今天我想和你聊聊，如何把这些空洞的“塑料词”从你的内容里面清出去，换上真正能打动人的干货。

全文很干，大概3500字，建议收藏。

一、戒掉天花板，这个词到底高在哪？

第一类虚词，“天花板、封神” “很绝”等顶级虚词。

当你想夸一个东西的时候，是不是马上想到这些词，因为脑子第一反应，用他们太省事了，敲出来快，感觉也很有力。

满屏笔记都在喊“零食界天花板”的时候，用户是什么样感觉？

他们会迷茫，然后麻木。

算法也一样，它无法理解一个空洞的形容词到底好在哪里，自然也就不会把你的笔记推荐给那些真正需要的人。

这些形容词是结论，而不是证据，他们只是在告知，而不是在沟通。想象一下，你是一个想找餐厅的小红书用户，你刷到了两个标题：

1.“这家火锅店真是天花板！”

2.这家店的鲜毛肚，是每天从重庆空运过来的，在牛油锅里涮9秒，脆嫩到像嘴里旋转。

你会点开哪一个，哪个会让你觉得更真实、更具体、更值得信任？

答案显而易见。第一个标题就像一张模糊的广告，第二个像一个朋友在你耳边，用你能感知到的细节，给你讲他的亲身体验。

记住一个口诀，让你的道理变成一个真实的动作：

把形容词换成名词和动词，把主观“结论”换成客观事实。

当你开始戒掉那些“无力词”，开始笨拙而努力地描绘事物原本的模样时，

你就走在了通往爆款最坚实的路上了。

二、戒掉干货，直接亮出“是什么干货” 

第二类虚词，“干货” “攻略” “清单”等内容虚词。

“干货” “攻略” “合集”本身没错，但他们是包装纸，不是礼物本身，用户要的是打开包装后的惊喜。

你要做的是，把模糊的类别，换成明确的交付清单，比如以下两个区别：

塑料做法：上海citywalk超全干货攻略！

真实表达：上海武康路5个不出片算我输的机位（附定位地图）

观察它们的特征，大家发现没，干货是自夸，5个机位是承诺，把抽象的价值变成可数、可验证的具体清单。

再来看看这两个选题：

塑料写法：手把手教你做高效周计划，内容超干，建议收藏。

黄金写法：周日晚上1小时，我用“三区日程法”搞定高效一周。

一个采用虚写，一个是用实写。

标题中出现的“周计划” “三区日程法” “高效”等都是精准的长尾搜索词，若能被平台收录，你的笔记将享受源源不断的长尾流量。

如果你能悟透这个逻辑，你离爆款就不远了，你写的内容将不再是的浮云，而是能落在用户手里的工具。

用户每次打开这篇笔记，都会心里默默地为你的专业和贴心点赞一次，这种被需要、被使用的感觉，才是支撑创作者最大的动力。

三、还原你真实的“惊喜”画面 

我们继续来看另一类高频词：绝绝子，以及和他同类的YYDS、暴击等。

这些词本质是公共情绪，是网络上用来快速表达强烈感受的快捷键。

用它们很方便，也很快，因为它是一种共识性的语言。

但问题往往就出在这里：它太公共、太模糊了，以至于抹杀掉了你个人的独特的、有生命力的体验。

当所有人都用同一个词去形容截然不同的事物时，这个词本身就失去了意义，

你的笔记也随之失去了最能打动人心的东西———你最真实、不可替代的感受。

“绝绝子”就像一个万能的感叹号，它只能传递情绪的强度，却丢失了情绪的质感和缘由，想要做好内容，一定要稀释这种情绪表现。

把你的感官打开，像一个电影导演一样，把你看到、听到、闻到、尝到、触摸到和感受到的一切翻译成具体的有画面感的文字。

假设有一个场景，你想赞美一款新入手的香薰蜡烛。

按照正常网络的逻辑，你可能会写：

“新入的蜡烛，味道YYDS，氛围感直接拉满点它睡觉超治愈，绝绝子！”

而导演的视角这样写：

“挖到宝了，这款“雨后花园”香薰，点燃后像是6岁时暴雨停后在花园里深吸一口的味道，它不是那种强烈的香，而是若有若无地飘着，我习惯在周五晚上点它，看一本闲书，一周的紧绷，就在这一缕气味里啪一声，松掉了。”

质感马上就上来了。

模拟大脑的体验，即使没有经历，也能想象出那种独特的、有层次的、能引发共鸣的感觉。

这比1万个绝绝子更有说服和吸引力。

你和读者之间架起了一座用具体体验构成的、无法被替代的桥，这叫做感同身受。

把自己当成一名生活的感受家和翻译官，还原那些“哇塞”瞬间，你的内容才会因此变得独一无二，充满个人魅力。

四、不说轻松，诚实交代你的付出和回报 

“三步搞定，轻松学会，有手就行”，

这种说法词除了制造焦虑，还在无形中贬低了用户的努力和你内容的真正价值。

用一次两次还好，但用多了就感觉可以不劳而获，给人一种很假的感觉。

咱们要做的是，用「过程感」代替「轻松感」，把确定性展示出来，而不是像在说奇迹吹牛。

比如一个练瑜伽的账号：

塑料表达：每天5分钟，轻松练出直角肩。

真实表达：跟练了28天，我拍下了自己肩膀的每一度变化。

用户不傻，轻松是谎言。

“28天”和“每一度变化”，才是他们愿意真正相信的路径和确定性结果。

一个视角的改变，就能把你从一个说奇迹的人变成值得信赖的博主。

这时候你不仅能指出目的地，还能诚实地预告路上经历的坎坷，并给他拐杖和地图，这种安全感会转化为极高的信任度。

我一直对陪跑的学员说，一定要大量、具体地描述问题的场景和解决方案，布局下长尾流量词，精准地捕捉那些焦虑、害怕搞砸、正在搜索的真实用户。

这时，你的内容壁垒就会变得极高，无法被那些只求“轻松”的标题党模仿。

不贩卖焦虑，真诚才是永远的流量密码。

五、想想用户心里“为什么要看” 

还有一类虚词很难看出来，譬如“学生党必看，打工人必看”等，像一种粗暴地喊话。

真正的“必看”是让用户自己看完标题后，内心产生的真实判断。

“必看”这个词，假设了一种「我比你更懂你需要什么的」优越感，它剥夺了用户的自主判断权。

我们要的不是下达命令，而是呈现共鸣。

用户永远更愿意为一个被理解的解决方案点赞、收藏，而不是为一个被命令的标题买单。

看看这两个文案：

A.“这篇职场干货，打工人必看，一定要收藏！”

B.“如果你也曾在会议中感到发言无力，希望这篇梳理的3个框架，能帮你下次更清晰、更有力地表达自己。”

哪个让你感到更舒服，更愿意互动？

明显A在命令你，B在“理解”并为你提供价值，用户自己看完后心里会产生判断，而不应该是你强加给他标签。

我们得一点点把文案从必须的强硬态度，转化成有共鸣的语言。

秘诀在于，将“你必须”转化为“如果你”，“你可能会需要”的共情，把你的受众从一个被动接受者还原成一个有具体困境、正在主动寻求方案的立体的人。

比如装修行业，你可以这样子说：

“第一次装修，很多人和我一样，兴奋又怕掉坑。我翻遍了攻略，加上自己的实战经验，整理了这份「真希望我开工前就知道」的30个细节清单。”

你看，这种表达的价值感就清晰多了，如果还是觉得看不懂，我给大家整理了几个可执行动作：

1.在身份上消除距离

多说“我和很多人一样，兴奋又怕掉坑” “我们一起面对”，把自己和用户站在同一战线，信任始于我懂你，而非我比你强。

2.把价值具象化

比如像刚刚那条文案将空洞的「避坑指南」，转化为“真希望我开工前就知道的30个细节清单”，将虚无的价值，变成用户脑海中有画面、心中有预期的实在收获。

3.用案例代替“空口承诺”

具体的细节碎片自带说服力，多说具体例子，比如“流程里的第二步，用掌心按压代替揉搓，我的脸颊泛红，一周就减轻了20%。”让价值肉眼可见，远比省10万更可信。

4.管理预期，真诚收尾

“ 它不一定能帮你省十万，但希望能帮你避开什么后悔事。”这句话是真诚的巅峰，我们经常用，放弃夸张的承诺，转而提供一种确定的情感价值，让用户觉得你可靠，不浮夸。

戒掉必看，本质上是在戒掉一种流于表面的、急躁的沟通惯性。

多想想用户为什么要看，真诚地分享自带吸引力，它不需要命令，自会吸引那些需要它的人。

戒掉“虚词”的过程，一开始可能会不习惯，感觉表达变“笨”了，但这恰恰是好事。

这意味着你不再依赖那些现成的、速成的、偷懒的表达，而是开始笨拙地、诚恳地，用自己的眼睛去观察，用自己的心去感受，并努力把它说清楚。

这才是创作最原始、也最珍贵的状态。

流行词总会过时，但一个人真诚地分享所知所感，永远会有打动人的力量。

祝各位灵感常有，爆款不断。