企业微信营销规划与发布策略需要注意哪些方面

企业微信营销规划与发布策略,包括栏目设置、内容设置。由于微信平台具有很高的信息到达率,因此用户对企业推送的内容非常敏感。如果不能给他们带来价值的内容,就会招致反感,甚至导致用户流失。

企业微信营销规划与发布策略需要注意哪些方面
企业微信营销规划与发布策略需要注意哪些方面

我们知道,微信有两种信息发送形式,一种需要用户的上行(即用户发送数字、字母或关键词,微信公众号回发内容给用户);另一种是由微信平台发起的群发消息,由于微信平台的限制,每天只能发一条。通常简单的内容下发容易让用户产生阅读疲劳,因此企业在推送内容的时候要遵循“有趣、有用、有条理”和“实用性、贴近性、趣味性”的原则,只给目标用户推送有价值的内容。同时,要紧贴热点话题,利用多种形式,全力抓住用户的“关注”。除此之外,每条微信的点子并非都要是新鲜的,关键是内容能引起用户的兴趣和好感,展现形式和语气符合品牌性格和订阅用户群口味。总之,企业微信营销时内容要满足粉丝分享的满足感和炫耀感,只要内容具有上述特征,粉丝就会主动分享,辐射到用户强关系链上的好友,促发更多基于真实关系的传播。

另外,企业微信营销的内容策略中还需要注意的是,企业确定了所发布的内容之后,也要注意发布时的表达方式,根据不同类型的要求,或严谨,或轻松幽默,还要注意微信包含的信息量以及信息表达的清晰度。如果需要,可能还要借助图像、音视频来配合文字的描述。同样,由于微信带有网络传播的属性,受欢迎的拟表情标点符号、“文字”和各类搭配动画表情的巧妙利用,都可以给信息接收者一种亲切感,使企业更加具有亲和力。

总之,无论是内容还是表达方式,企业微信营销人员都需要在按“发送”键之前认真考虑。

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