信息流粉丝

目前最火的一种粉丝形式。

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的粉丝形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有：

1.全图形式(评论中出现概率较大)

2.文字+小图(图在左或右)

3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

优势

1.对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高

2.更易躲过粉丝屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省粉丝预算。

3.相比其他粉丝形式，信息流更符合人群兴趣，更易激发受众主动性，促进其接受、分享、二次传播等

劣势

随着粉丝的常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。日后会更加考验粉丝主的创意以及选材

投放建议

1.素材与创意相呼应

素材与创意是相辅相成的。所以，在创意撰写上，要符合人群需求点，以事实数据作指导，避免自嗨;在素材选择上，要能增强创意效果。

2.落地页能够承载流量

落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了访客注意，从而有针对性地进行优化，以提高转化率。

3.与场景相结合，让粉丝“恰到好处”

即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证粉丝贴合 TA 的需求，提升粉丝吸引力和点击率!

4.“有的放矢”而非“错位投放”

即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

推荐平台

新闻类、社交类 APP是信息流粉丝最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

2

banner粉丝

主要形式有：横幅粉丝、旗帜粉丝等。一般出现在APP界面顶部或底部，有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

优势

1.对受众干扰小

2.制作相对简单

3.竞价成本相对较低

劣势

1.容易被受众忽略