微博营销属于社会化媒体营销的一个重要部分，它有4I的原则：interesting(兴趣)，Interests (利益)，Interaction(互动)，Individuality(个性化)。微博跟博客营销类似，但跟传统等粉丝营销不同。为什么不同呢?其特点在传统的营销就是在报纸、电视、电台等投放，无法做到互动和个性化。但是微博的营销需要遵照这四个原则去发布内容、运营。

首先是有趣:微博不能太枯燥了，太官方了，如果没有趣味，你的微博，也就是你的个人广播电台的听众，就不愿意转发你的微博，也就无法完成你的初衷。如果没有粉丝转发你的微博，那微博就没有效果了。所以第一条原则重要，一定要有趣。

第二条原则：利益(interests)也就是发一些你的听说，能让你的粉丝有利益的信息。比如说正基公司周转箱发布一些打折信息，秒杀信息，这些都是粉丝们喜欢看到的，利益原则，就是尽量考虑粉丝的利益，考虑目标用户群的利益。

第三个原则 (interaction)互动。在传统的媒体，比如报纸做营销是无法互动的。通过微博，如果有人对你产品感兴趣，发送了评论，可以跟他互动，帮助他解决问题。所以，互动是与粉丝建立关系的重要方面。这个方面有很多企业做得不错，比如美国网上卖鞋卖得很好的B2C企业Zappos等。由于中间细节内容很多所以这部分信息将在下次更高位分享，请大家关注阿里学院论坛群。

第四个原则：个性化(individuality)。在微博上，它就是你的个性化广播电台，也是要表现出你或者你的企业的个性和特点，说一些轻松的话。比如说福特在微博营销的时候，刚开始发布较多正式的语言，粉丝的效果一直不太理想，后来说了一句：这么晚了，大家还没休息吗?引起了大家的反馈。

有的大企业发微博也尽量以个性化的方式来做。比如说：“今天植树节，听说技术部的同事一会儿会去公园种树。你们有什么打算呢?”类似这样的生活化，个性化的语言，让人感受到微博是有血有肉的生命体，这样的效果会好很多。

这是以上的四个营销原则。另外，微博还有一个好处就是：即时的信息流网络，要做好微博营销，可充分利用这个特点。举个例子，美国有一个家卖玉米煎饼的流动汽车餐厅，在使用微博三个月前还是一个默默无闻的小企业，三个月后成为美国知名的流动餐厅了。从而引起《纽约时报》、《新闻周刊》等主流媒体的关注，它就是充分利用了微博的特点。

原来没有微博的时候，它的快餐车无法得知下一站在那里，有了微博，可以随时发布信息，告诉它的粉丝目前它的位置。这样一来，它的玉米煎饼一到公司楼下，人们已经排好队了。如果路上有交通堵塞，也可以提前告知大家，不用苦等了，因为什么。

这样方便了自己，又方便了顾客。刚开始粉丝不是很多，由于它的味道不错。粉丝很快就转发给朋友。越来越多人进来，引起了很多美国人关注，最后就成功了。所以，微博营销值得期待。