如何通过微博借势营销推广?谈及企业微博推广、微博营销，第一时间就会想到杜蕾斯和海尔。杜蕾斯以借势营销在企业营销界C位出道，海尔最早是在明星微博底下抢热评走红。即使说海尔跟杜蕾斯的走红存在一定的偶然性，但也无法否认他们在微博中有组织有策划的为自己的品牌营销。

就在大家觉得企业微博营销走下坡路的时候，海尔成了80万蓝V总教头。而当前，支付宝联合全球品牌在微博上发起的中国锦鲤更是掀起“轩然大波”，事实证明，微博推广对企业品牌宣传来说还是具有较大的效果的。通过事例数据分析，祈际认为通过社会化营销创意低成本的撬动裂变式传播链依然在发挥作用，微博作为天然开放式社交媒体平台，依然是很不错的品牌营销平台。

以#支付宝锦鲤#案例为例，国庆假期结束，支付宝这条‘祝你成为中国锦鲤’的微博已经破了两项微博营销的新纪录——不到6小时转发量破百万，周累计转发破300万，惊人的数据成就了其企业社会化营销史上上的巅峰地位，最快达成百万级转发量以及总转发量最高的企业传播案例。

从这个案例出发，可以一窥未来的企业传播新趋势，品牌传播将迎来社群生态新时代。物联网必将带来信息传递关系链的重构，传播主体由企业迅速向受众让渡，企业营销也将迈入生态化传播新时代。

然而，如果有朋友对此次“支付宝锦鲤”案例进行过认真的复盘就不难发现，这看似一切随缘的佛性营销表象背后，也是用尽了手段。开奖前夕，拥有2700万粉丝的微博KOL“回忆专用小马甲”就发布了“三百万分之一意味着什么”的系列海报，给“真鲤”揭晓留足了想象空间的同时也把“支付宝锦鲤”这个活动告知给“很多”尚未知情的微博玩家。

另外，支付宝集结各企业蓝V暗中助阵。做营销的应该对“企业蓝V”都不陌生，很多品牌在营销造势时都会集结不少蓝V帮忙造势。这次的支付宝抽锦鲤的事件中当然也不出意外，蓝V们在第一时间一股脑窜出来了制造呼声，且转发队列整齐。

如何通过微博借势营销推广?在“支付宝锦鲤”出来后，就有三个相关话题冲上了热门，当然，支付宝也不负众望的将这三个话题“运营”得稳稳妥妥，使其热度持续发酵。支付宝这次看似无心的走红，其实处处都透露着完美的策划。那么对于普通企业来说，想要在微博掀起关注度不低的话题，品牌部必须运筹帷幄，联系微博KOL、做好话题冲榜的前期准备工作等。但是单靠品牌部找资源，一是难度大，二是难以确定其可靠性。这个时候不妨找专业的推广公司来完成。祈际就是一个专为企业品牌形象提升而成立的平台，拥有海量的微博KOL资源，成功的为上千企业进行了品牌营销，在微博话题、微博视频营销方面都有着丰富的经验。

这两年，在中国粉丝营销媒介投放社交化、视频化趋势变化大潮流下，作为媒体化、社会化的主阵地，微博以内容连接品牌与消费者，为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境日渐成为品牌营销中“标配”。微博也逐渐成为粉丝主标准的“必买”社交媒体平台。

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