2020 年 12 月，有电商媒体公布了 2020 年直播带货总榜，薇娅以 310.9 亿销售额排名第一，李佳琦以 218.61 亿的数据位列第二。

淘宝直播生态两极分化也早已是个老生常谈的话题，只有头部而没有腰尾部主播的奇特体系，只能导致商家、品牌选择与李佳琦、薇娅合作。长此以往，这又会进一步加重淘宝直播的寡头属性。

有行业观点指出，薇娅主推的品类包括女装、女士精品、护肤品、家居用品、零食等，并逐渐开始往综合商超的方向发展，几乎想要拓展至全类目。而李佳琦的直播品类更加垂直，主要涵盖美妆和护肤品类，其中口红当属第一类。

言下之意，薇娅被封禁极大地削弱了淘宝直播的竞争壁垒，在这种境况下，后者也难以再经历失去李佳琦的剧本。

有猜测称淘宝或将复制下一个薇娅来填补空缺。但如果这条路能走通，常年位列第三名的雪梨也不至于与薇娅、李佳琦存在多个数量级的巨大差距。

薇娅跌倒，李佳琦也注定无法将释放的市场份额和合作资源照单全收，毕竟个人的精力始终是有上限。

” 如果有一天我不做了，不是赚够了，而是身体吃不消了。”2020 年李佳琦接受媒体采访时表示，一年 365 天他直播了 389 场，全年无休且经常要到凌晨 4 点才能入睡。每天处于不在直播就是在准备直播的路上。

要想切下更多的市场蛋糕，意味着更加夸张的高负荷状态，李佳琦未必会真正去挑战这种更为极限的工作状态。

那么这些用户流量和合作资源会流向哪？有可能是其他的直播带货网红，也有可能是商家自播的直播间。

而这些，就不是淘宝直播 ” 独家 ” 掌握的资源了。也就是说，对于用户和产业来说，淘宝直播的可替代性开始愈发凸显。