2021 年最后的两个月，淘宝直播剧震连连，薇娅、雪梨因偷逃税被罚后基本处于退网状态，排名前三的头部大主播只剩李佳琦这个独苗。

薇娅被封禁意味着其在 5 年时间里积累的近 7700 万粉丝将重新分配，甚至可能从淘宝直播平台外流。GMV 方面，淘宝直播也直接损失了薇娅这位 TOP 主播每年带来的数百亿级增量部分。

这极大地削弱了淘宝直播在整个直播带货赛道中的竞争优势。而在这场零和博弈中，有望吃到红利的或许并非京东、拼多多这类传统对手，而是抖音电商这样颇具针对性的直播电商玩家。

接下来的 2022 年，抖音电商与淘宝直播必然产生更为针锋相对的过招。

不过值得强调的是，这仅仅是聚焦于直播电商领域的 ” 局部战争 “，与阿里生态对阵整个抖音短视频产业之间的大混战需要有所区隔。

淘宝不能再失去李佳琦。

时间回到 2016 年 4 月，淘宝直播正式上线。

那是个电商原始增速开始放缓，行业不得不进入存量竞争的阶段。淘宝的策略便是扎根内容、社交领域，以此增加用户黏性，提高预订、复购率及流量价值。直播带货便是核心的手段之一。

而在随后数年，抖音、快手从短视频、直播领域迅速崛起，随即也选择了跨界电商的路径，其实也有着相似的考量。即手握流量的内容平台，同样需要寻求流量价值的提升及商业变现模式，直播带货便是问题的答案。

在电商的主战场中，阿里需要面临京东、拼多多的竞争，而在直播带货领域，也要腾出手来应对抖音、快手们的夹击。

淘宝直播便是防御抖快的盾牌，李佳琦和薇娅是提升盾牌防御力的关键部分。正是由于他们的存在，大量的用户才会在日常以及双十一等时段打开淘宝直播，而不是抖音、快手 App。

直播数据分析平台红人点集公布的数据显示，在 2021 年双 11 启动当天，李佳琦直播带货的销售额高达 115.39 亿元，薇娅直播带货的销售额为 85.33 亿元。

两大头部主播合计一天的销售额高达 200.72 亿元，这是什么概念？这已经与 2019 年双十一当天整个淘宝直播平台，所有的主播、商家、品牌等产生的 GMV 旗鼓相当。