一、微博营销文案的开头设计

微博文案开头具有承上启下的作用，一方面，开头要与标题相呼应，否则会给读者“文不对题”的印象;另一方面，开头需要引导读者阅读后文，好的开头是成功的一半。开头通常需要具有引发好奇、引入场景两个特点。引发好奇，即利用图片、文字等内容吊足读者的胃口，使读者产生继续阅读的兴趣。

当读者点击标题进入文章后，如果开头索然无味，读者会直接关闭页面。所以，开头写不好，会浪费精心设计的标题。不同的文案有不同的场景设计，因此需要在开头就把读者引入场景。通过故事、提问等方式，让读者了解本文要表达的情感、环境 、背景。

故事型。没人爱听大道理，最好讲个小故事。从读者的角度，读故事是最没有阅读压力的。故事型开头，直接把与正文内容最相关的要素融入故事，让读者有兴趣读下去。

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微博内容运营即内容营销，是我们运营人通过把内容进行收集、整理、编写等流程以营销的方式变现，就是微博内容运营人所做的事情。

那么微博内容运营在启动的时候都需要哪些技巧，会不会过于复杂呢?小编用五个技巧让你一目了然微博内容运营，还在等什么?赶紧看下文!

一、初期数据收集

1、对微博内容运营进行冷启动，最主要的工作就是收集相关的数据信息。

2、可以选择在各大搜索引擎上收集初始数据，也可以在预备进入的媒体平台上进行数据收集。

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微博，互联网热点热门的发声地与传播地，很多互联网的最新热点热门话题资讯都是在微博传播出来的，因此微博的营销地位自然不言而喻，那么要如何挖掘微博营销的价值，如何做好微博品牌营销呢?这是每一个企业家与品牌都需要思考的问题，鉴于微博的重要性，今天平台为大家带来了一篇微博营销的价值参考书，希望可以帮助大家理解微博。

一、微博营销的价值

随着智能硬件的普及以及网络资费的降低，各种互联网服务如雨后春笋般涌现。如今每个人都有权在微博平台上发声，同时各种各样的微博平台，各行各业形形色色的客户在平台上发布着各种形式、各种想法的内容，微博平台逐新发展成为互联网上的集市。互联网集市如生活中的集市一样，人流量密集的地方就存在商业机会。

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企业微博是每一个企业，每一个品牌都需要用心经营的，企业微博相对于企业的门面，对于企业的营销传播以及品牌推广的重要性相信各位读者都明白，如何打造一个百万流量的企业是每一个企业微博运营者都梦寐以求的东西，所以平台今天就为各位企业家带来了这篇企业微博的运营实操干货，教大家一步步去打造一个属于你们企业的百万流量微博大号!

一、企业微博运营前期准备

1、哪些企业适合做微博营销

快速消费品：服装、化妆品、珠宝饰品等;同城化消费：能够通过团购网站进行同城消费的商品，如医院、餐饮、装修等;远程化服务：拥有广大区域分散的客户，通过微博互动能够提供更及时的反馈，提升客户满意度;品牌化推广：有的企业、媒体、公益组织并没有利用微博带动销售，但是出于品牌推广，服务社会等考虑也必须建立微博品牌阵地，想要更好的推广品牌也可以上子午笔记。

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微博的运营与营销是很多新媒体运营者们所要面对与深度思考的问题之一，如何跟快速更有效更好的利用微博的运营推广自己的企业与品牌是微博运营与营销的关键点，找到这个关键词的核心秘诀进行切入是我们玩转微博运营推广的前提，今天平台就为大家揭晓一下微博运营与营销推广的关键词，帮助大家找到微博推广的营销之道，让大家也可以成为微博运营攻略大师!

一、如何增加微博的粉丝量

1、如何快速获得第一批粉丝

亲朋好友互粉，开通一个新浪微博帐号后，通过与身边的亲戚、朋友、同学进行微博互粉，互相加关注，增加微博互动，是微博运营前期一种不错的增粉方式。

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微博营销推广怎么做最有效？有什么方法和技巧可以运营好微博？今天，小编简单和大家介绍下。

新媒体微博营销的三种新模式

1、明星新模式：谁当红就有影响力

今天很多厂商都宁愿付出高额费用，也要请明星代言。而有些明星，演艺本身可能并不被特别关注，反而作为段子手，赢得爱戴。例如，薛之谦就属于这类明星，他热爱唱歌事业，却一直不能爆红，结果在新媒体微博上段子粉丝赢得关注，同时也带动了演艺事业的发展。

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一、微博的起源与发展之路解析

微博，即微博客(microblog)的简称，是一个基于客户关注链接关的信息分享、传播以及获取平台信息分享平台。

2006年，美国网站“Twitter”(推特)推出了微博客服务。Twitter作个边缘项目诞生，它允许客户将自己的最新动态、所见所闻和想法、以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。

Twitter创立之初，为数不多的客户只是利用这个平台互相说说小笑话但使用者们很快发现，Twitter传播方式如此与众不同：当一位推客接收其认为值得推荐的信息后，会重新将其送，传播给更广泛的人群。这意味着或许你只有少数关注者，但通过关注者的重复转发，信息又会被交及传播，传播量会快速放大几百倍、几千倍基至几万倍。

Twitter迅速进入大众视野，并很快风靡美国进而风靡全球。据美国互联网流量监测机构发布的统计数据显示，2016年7月期间，twitter全球独立访问客户虽已突破5000万。在Twitter上“落户”的，既有美国前总第奥巴马这样的政治家，也有国内外的明星，还有微软、蝉等著名企业和机构。从此，一个微博的时代正式开始。

二、微博的发展历程：脱颖而出的新浪微博

随着Twitter的风靡，国内的微博也悄然兴起。2009年下半年到2010年，以各门户网站、大型网站为主要代表，新浪微博、腾讯微博是其中的佼佼者，将人群扩大到更大范围，让微博走向了普及阶段，成为了互联网时代的热点热度中心传播点，也成为了很多网红明星大咖们的发声地。

三、微博的传播特征与效应

微博作为一种新型的网络媒介形态，在具备网络传蹯特征的同时，又具有自己特色鲜明的传播模式与特征。微博传播模式表现为人人都是传播者、传播内容碎片化、传播效果裂变化等特征。

微博客户只需注册一个账号，就可以通过手机随时随地传送和接收微博信息，缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间。和社交型网站强调双向互动的紧密人际关系不同，微博可以是单向的关注模式。微博的关注与被关注从社交网络的角度来看是一种不对称的人际关系，这种不对称形成了微博广播式的信息流动模式。客户可以任意关注他人，而不需要形成双向的好友确认关系。

1、传播主体平民化、个性化

微博的广泛影响首先体现在对社会话语空间的释放，微博极大降低了普通人发布信息的门槛，不像网站需要编辑审核，不像博客需要长篇大论，随时随地随手都可以发布看到的信息、当下的生活状况、个人的感悟，这让原来“沉默的大多数”找到了展示自己的舞台。微博时代，真正做到了每个人都可以生产、传播、接收信息。微博使每个人都成了潜在的记录者，当然这带来的弊端是绝大部分微博发布的信息对不相干的人并没有多少实际价值。

微博消除了传播者和接收者的界限，激发了平民大众的创作和发表动望。这让大众从“旁观者”转变成为“当事人”，每个人都可以拥有自己的“微媒体”，以前显得很神秘的媒体变成了个人的传播工具，形成了“人人即媒体”的传播格局。

2、传播内容碎片化、去中心化

早期微博因为传播容量的限制，微博的内容和信息量受到了限定，因而呈现出“碎片化”的特点。这种信息传播特点，限制了某些复杂和有深度要求内容的传播，但这也恰恰显示了微博的独特性和分众传播的优势，它一方面契合了现代社会信息化、快节奏的生活方式，大大节约了现代人的时间成本，另一方面又在影响现代人关注信息的方式和习惯，基至引领着整个社会的生活方式和人际交往模式的潮流。与传统的大众传媒严肃、权威的面孔不同，微博因去中心化的特点而颇具亲和力。微博提供了一个平等的交流平台，微博让。沉默的大多数有了更多的发声机会。，建构了一个机会更为均等、权力更为平衡的舆论平台。

3、传播方式交互化、病毒化

在现代生活节奏加快、信息服炸性增长的情况下，人际交往変御襄典化和快捷化，人们普遍需要有传递信息、表达情绪、分享感受的机会、微博的交互功能自然受到人们的关注。在微博上分享信息、进行社会交往、表达个人感受，往往都能够得到其他微博网友迅速、及时的反馈。

微博传播过程使每个人都可以生产信息、传播信息、接收信息。任何一个微博客户在转发关注者发布信息的同时，也可以变成微博信息的二次加工科。此时，关注者就变成了信息的接收者，然后又可以把接收到的信息通过转发传播给自己的粉丝，所以微博客户随时可以在接收者和传播者的双重身份间互换。微博的传播路径主要包括粉丝路径和转发路径两种。

四、微博的营销价值与取向

微博是社会化媒体中客户极其活跃的社交平台之一。它因内容短小、发送信息方便彻底改变了媒体和信息传播的方式。不仅如此，微博的信息还可产生病毒式的传播。这些都使得微博具备极高的营销价值。

微博营销指企业以微博作为营销平台，利用更新自己微博、联合其他微博设计跟网友的互动，或者发布大家感兴趣的话题、让网友主动关注等传播企业的产品信息，从而达到树立良好企业形象的目的。

对于企业和个人来说，微博的营销价值可分为以下四点来实现品牌传播、客户关系管理、市场调查与产品开发推广、危机公关。

1、微博是品牌传播的利器

微博可以帮助企业和个人进行品牌传播。企业要想利用微博进行传播，就先要建构出微博的信息传播模型。微博的信息传播模型可以概括为微博传播=人+情绪+行为的三元平衡。

其中，人是找对意见领袖和忠实粉丝。东方航空公司曾邀请旗下200名空姐“凌燕”团队集体开微博。每一位空姐都有自己的粉丝群体，每位空姐都会与话题形成互动，使话题更个性化，群体微博带来的是话题的广度和思维的多样性。

情绪是为客户制造一个帮你传播的理由。例如，为一个钻石品牌做整合营销传播，在微博里发布关于“爱”的话题时，应具备这样几个特征最能代表品牌的正面的信息;拥有话题性;与每个人沟通无障碍，具有亲和力等。

行为是引导客户创造内容。例如，通过微博举办有奖活动，网友得奖后画出奖品，而网友拥有和企业微博不同的粉丝群体，这样无形中就提高了活动的认知度。网友的言论对其他网友的吸引力是企业微博无法办到的。再通过企业微博转发这些网友的获奖感言，也就是对活动进行了二次传播。构建好微博的信息传播模型后，企业可利用微博展示：企业品牌形象及产品独特之处、企业文化等;与目标消费者建立情感，听取消费者对产品的意见及建议;在客户服务上，提供企业前沿资讯、服务及新产品信息，便于与消费者进行一对一的沟通;及时发现消费者对企业及产品的不满，并快速应对;通过微博组织市场活动，打破地域及人数限制，实现互动营销。

2、微博是客户关系管理的绝佳助手

企业可通过微博进行对客户的挖掘、维护以及服务。现今，越来越多的互联网企业，在客户线上增涨、产品包装、物流、线上线下体验等各个环节中，特意引导客户晒单和评论分享，客户使用成体雅苑企业的产品或服务，会通过微博拍照分享，当然也有客户吐槽产品和企业服务的时候，这时可跟客户进行实时交流，如果企业能及时发现副产品的二些问题，便可通过微博提前告诉消费者，快速消除影响，而不要让负面的信息在人群中大量传播。

3、微博是市场调查与产品开发推广的创新工具

市场调査是企业开展营销不可缺少的环节。通常情况下，企业可以通过问卷调查、人工调研、数据增涨等方式调査消费者的需求，获取企业希望了解的分散化需求偏好信息。但这些调查方式耗费的财力和人力都较大，不同的行业，效果好坏也参差不齐。然而，微博的出现，为企业提供了个低成本、高效率的创新工具。

企业以自媒体的形式发布信息不会被收取任何费用，这样，企业就能只用投人极少量的人力就与相当范围的受众进行交流。至企业员工也可以注册普通的微博账户，直接以消费者的身份进行讨论，对客户反馈的有关于产品的评论进行分析和总结，从而获得普通潜在消费者的意见和需求信息。产品开发是企业在进行营销活动之前面临的最重要的问题之一。

营销行为中，最终与消费者有直接、深人接触的归根结底是企业的产品。如何真正满足消费者的需求、了解消费者的偏爱、创造能够在市场上得到广泛认同的产品，一直是企业力求解决的难题。企业完全可以通过微博这种天生带有年轻和活力特质的媒介，获得最具消费潜力的客户，迎合大众的心理，从而掌握产品开发的主动权。企业通过微博获取了一批目标受众粉丝后，可直接做引流销售，为企业带来直接的收益。

4、微博营销是危机公关的理想选择

微博既是品牌推手，同时又可能成为扼杀品牌的快刀和利剑。从当今我国微博的发展现状来看，涉及知名企业产品质量、企业信用出现问题等公众事件，股都会迅速登上微博的热门词汇、热门转发、热门评论排行榜。根据话题进行检索，企业可以迅速了解到对事件高度关注的群体，从话题中可以全面了解公众对此事件的评价和意见。由此企业能够迅速在微博上锁定危机公关的目标人群，了解危机发生的原因和经过，并据此迅速做出更有针对性的应对。快速、有效的微博危机公关，不仅能有效地将危机降到尽可能低的程度，基至能将危机转化为重塑企业形象的一次机遇。

5、微博营销与微信营销的区别

微博客户的操作习惯是电脑端和移动端并存，而微信基本是移动端。对于办公室客户的使用习惯来说，人们对于微博平台更倾向于电端，而微信的使用习惯则习惯于移动端(手机和平板电脑)。

微博多是发布信息，微信主要是交流。虽然微博和微信都是社会化媒体但微博更倾向于社会化信息网络，信息的传播速度更快，同时微博属于自由媒体平台，发布的信息好友和陌生人都可以看得到，这更像是新闻媒体平台。而微信则倾向于社会化关系网络，平台注重客户国关系，在社交圈中可以相互交流、相互分享。

微博是广场，微信是圈子。微博的观者人数没有限制，只要你有微博账号就可以查看到任何人发布的微博内容。微信就不一样了，微信是私密闭环式传播，客户发布的信息只能在自己关注圈子或被关注的圈子中传播，没有成为好友的陌生人根本看不到信息。

新媒体时代微博是媒体，微信是社交工具。微博具备很强的传播属性，就像媒体一样。微博发布的内容是针对全部客户的，是一对多的传递方式。微信则不一样，微信是一对一的交流。微信是一种社交工具，隐私性很高。正是由于微博是媒体，微信是社交工具的特性才导致微博营销和微信营销存在着本质上的区别。

微博适合曝光，微信适合推送。微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护;微信是一个社交圈子平台，适合企业信息的定向推送、客户关系的定向维护、打折促销活动及朋友圈分享等。

现在的互联网领域，流量是重中之重，流量就如同人的心脏，界面或者朋友圈包装就如同人的脸，聊天以及话术就如同人的嘴，你脸长的再好看，嘴巴再能说，你心脏不跳了，其他也就没啥用了，因此大家无论是项目刚起盘还是项目已进行许久，关于时间分配上，都务必要把流量的工作和时间放在首位。

那想要玩好流量，从目前的行业趋势来看，已经不再是先把精力首先放在研究渠道和研究如何投放粉丝上了，而是应该得先从研究客户开始做起。

举个例子肯定就马上明白了。

大家应该都在淘宝上买过东西对吧。

那什么时候你买东西的欲望强，付款快呢?

又是用这怎么样的一个习惯来在淘宝上找到自己需求的东西呢?

我估摸着大家回想一下自己在淘宝消费的时候，就应该知道了。

来跟着我，还原下场景。

需求：比如你想买一双耐克运动鞋

你会怎么操作?

打开淘宝，搜索，耐克运动鞋。

是不是就可以找到覆盖在淘宝上的运动鞋呢?

那找到这些鞋子后，你会如何来筛选呢?

首先肯定是先找到销量高的，付款人数多的。或者是封面的图片比较吸引你的，又或者是价格在你消费能力之内或者性价比可以的。

然后选择好之后，就进入到宝贝的主页面。

这个时候，你会如何选择呢?

可能会看下详情页的介绍，是不是足够让你动心，页面设计是否好看，款式你喜欢不喜欢。

然后就是看下宝贝的好评数，是否有差评，好评够不够多。

或者是咨询下已买人的情况。

如果各方面都符合你的要求，你也许才会打开阿里旺旺和客服聊天

如果通过与客服沟通，解决了你的问题，你也许就会马上付款。

那以上的消费场景说明了什么?

如果你是做产品或者微电商的，你的主流渠道应尽量锁定下搜索渠道。

因为这些搜索人群，往往是有很急切的需求需要解决的。

流量尽量不要泛流量，同时呢，也不要泛精准流量，也就是需求不是特别高的，你通过引导来消费的这种群体。

流量为王没错，但转化为皇我认为才是王道，毕竟是涉及到变现这层次的。

那将刚才还原的淘宝消费的场景，咱们还原到做微电商来，又会是什么样的呢?

咱们就拿百度和微博的渠道举例

比如百度。

客户有疑问先百度，已经成了上十年的习惯。

那么客户一般在什么情况才会百度呢?

现在遇到什么问题了，是很棘手的问题，可能也是迫切需要解决的问题。

客户百度后，他们也许会观察下，哪个问题与他的需求点类似，他就会点进来看哪个问题。

点进来后

客户一般会如何来判断问题与问题之间，到底哪个好呢?

首先可能会先看文字的价值，是否够足，是否能够解决客户的诉求。

其次可能会看文章的评论数，看看是不是都是好评?有没有差评?

一些懂行的客户，还会参考更多，比如类似知乎的赞数，粉丝数或者微博今日头条的阅读数和粉丝数加V认证情况。这些都会作为客户的评判标准。

以上的内容如果解决了大多数，那么客户就有可能会加上你所留有的联系方式，然后来咨询你，向你诉说他的问题，如果你耐心解答并且解决后，那么转化就会大大提升。

那么百度和微博这两块的搜索渠道该如何做呢?

我也和大家介绍下简单版的流程。

百度这块，首先需要解决的是搜索热词和问题(这两点需要满足的就是流量大，搜索次数高)

参考可以在微信指数和微博指数来。

第二：需要找到相对应权重比较高的平台进行软文发布，因为只有权重比较高的平台才有可能获取高曝光，百度才会易收录。

微博这块大相径庭

首先就是热搜

其次就是你能否获得高排名。

高排名这块我介绍其中部分因素

一个就是账号的权重=等级+阳光信用+认证情况+阅读数

一个就是文章的热度和质量。

而质量软文这块是获得高曝光后，到加粉的关键，如果你软文写的很稀烂，那么即便你获得高曝光也不会有多少粉加过来。

那热度无非就是转发，评论，点赞以及阅读了。

因此搜索渠道将会是以后的主流，因为转化为“皇”!