要想做直播带货，首先要明确一个点，你是卖自己产品还是卖别人产品？

如果你想卖别人产品，首先必须要开通橱窗功能，开通橱窗功能有3个要求：第一个要求需要1000粉丝，第二个要求实名认证，第三个要求发10个作品。

当我们把橱窗开了之后就可以挂别人的产品，挂别人的产品，我们没有任何的库存也不用发货，这样的方式是非常好的。

如果是卖自己产品，首先我们必须要开通抖音小店，开通抖音小店，必须要营业执照，开通抖音小店之后，我们就可以把产品通过直播带货，通过视频带货把自己的产品销售出去。

两种模式都可以实现带货获益，也不冲突，可以只做其中一种也可以两种同时操作。

对于所有的直播平台而言，网红和明星都是必不可少的一部分。

以抖音平台的带货“常客”人气明星陈赫为例，5月16日晚-5月17日凌晨，在时长4个小时的直播中，陈赫交出了电商收入8122万、音浪99万、累积观看人数超过5000万人次的成绩。活动期间，陈赫还以1563.18万热度值拿下515王牌直播间总榜冠军。

面对这样的数据，不少人会疑惑，还有多少流量可以留给毫无背景以及资源的“素人”？

事实上，不同于淘宝拥有李佳琦和薇娅这样全民级直播带货的“一哥”“一姐”，也不同于快手拥有“辛巴”“散打哥”等超强的带货家族。尽管抖音直播已经孵化出“正善牛肉哥”、“石榴哥”和“呗呗兔”等电商直播达人，始终缺少一个可以出圈的代表性人物。陈赫和老罗的加入，虽然帮抖音弥补了这个不足，但对于抖音在直播带货这一领域站稳脚跟，他们俩的加入远远不够。

老罗以及众多网红明星近期直播翻车的例子都在告诉我们一个事实：抖音直播是个专业工种，光有流量优势，是无法做到长久的。对于素人而言，要想在网红/明星林立的环境中分得一杯羹，就必须具备专业的素质，以专业度取胜。

值得一提的是，抖音官方似乎也注意到这一问题，为了扶持“素人”、鼓励专业人士进场，平台也给予了相当多的资源倾斜。以刚刚过去的515王牌直播间活动为例，抖音官方投入了亿级开屏曝光和数百万dou+奖励，并设立“榜单排位赛”和“开播流量扶持”两大板块，即便主播毫无背景，只要带货内容足够专业、优质，也有较大可能驶入到平台提供的加速通道。

在活动期间，主播完成抖音“开播流量扶持”指定活动任务，即可瓜分官方数亿直播间流量扶持——平台根据主播挂购物车开播时长及活动期间小店直播GMV，划分为A级直播间与B级直播间，分别给予1000曝光或约3000曝光的流量扶持，“素人“有着大量脱颖而出的机会。

一系列动作及数据结果，都显示了抖音扶持腰部主播、挖掘潜在新人的决心。此时入局抖音直播，虽说不一定能在千军万马中脱颖而出，但对比其他平台，抖音确实值得一试。

说到底，好的直播带货，解决的是电子商务“最后一公里”这个场景下的痛点需求。用户通过直播，将过去无法“眼见为实”的网购行为变得更为具象，也能够通过直播间的互动、评论以及主播的介绍更好地评估自己即将增涨的商品，得出一个客观的结论。

对于毫无背景资源的素人而言，要想做好直播，就必须做好播前准备（熟悉产品及直播流程）、播中运营（提高活跃度的运营技巧）以及播后复盘（总结每一场直播的经验教训）。

而对于抖音而言，则应该尽力促成“人”与商品供应链的完美结合。在“人”的方面，抖音已经卯足了力气在追赶。但是货源选择、品控能力、供应链完善等方面，抖音还有很多短板需要补齐。

值得期待的是，抖音在社交电商这块展现出的野心和机会同样巨大，也足够有诚意地给予了诸多资源的倾斜。这对于正在观望入场的厂商及个人而言，抖音带货，不失为一个新的机会。

4月1日晚八点，中国最后一个初代网红“老罗”首场抖音直播带货开播。抖音官方数据显示，这场直播累计观看人数超4800万，订单量50.8万，单场销售额1.1亿元，音浪收入335万元。

老罗的直播首秀，除了创下了惊人的成绩，也让早在2018年就开始直播带货尝试的抖音终于打破原有圈层，顺利进入公众视野。

这场直播将抖音的营收模式展现得非常清晰：销售额+音浪。销量或者流量，只需得其一，就可立即变现。除此之外，抖音网红还能通过抖音旗下的粉丝投放平台星图接单，除了享受一定的直播带货分成之外，通常还有一定的劳务费用。

网红推广带来的品牌价值，在罗永浩抖音直播首秀上也表现得淋漓尽致。从他在微博宣布将开始直播带货开始，就有超过1000个厂商表达合作意愿。网传某大佬得知“老罗”要直播带货，反手就给了几百万粉丝费，希望老罗为其产品做线上推广。

虽然老罗的案例只是个别例子，但抖音直播带货对比线下门店而言，确实有着不可比拟的优势。飞瓜数据（抖音旗下短视频数据平台）显示，5月25日，抖音头部的TOP5主播通过直播的单次带货销量均在100万元以上，最高的直播带货销量甚至达到了837万元，对比线下实体店日均“破万”已经不错的情况而言，抖音直播头部玩家动辄“百万”的销量，让商家心甘情愿砸进真金白银，为这一全新模式买单。

此外，有别于传统电商直播，抖音直播作为社交电商的一种形式，音浪（相当于用户打赏）也是直播的重要收入来源。部分抖音主播甚至可以无视交易额，只靠“音浪”就可以挣钱。

不同于动辄数百万数千万粉丝的大主播，这些主播的粉丝量并不算高，通常普遍集中在3-20万。虽然销售额虽然平平无奇，但每场直播“音浪”却基本在1万起，按照充值比例来算1元rmb=7音浪，每晚收入都在1000+以上，即便考虑到平台提现的扣费，这个收入也并不低。

此外，易观千帆后台的数据显示，无论从机型、超一线城市/一线城市分布来看，都可以判断抖音用户的消费水平相对较高，在抖音上开直播带货，更容易有付费转换。

抖音短视频当初真的很火，据统计抖音当初日活用户曾经达成2亿的规模了，快赶上淘宝了，互联网络有流量的中央就有销量，就存在商机，存在利益交流，眼前不仅仅是网红，很多大公司大企业如小米、京东、苏宁等都曾经入驻抖音短视频平台，但抖音带货是有技巧的，那新手怎么做好抖音带货？有什么技巧？平台这里就带大家一起来了解一下！

新手怎么做好抖音带货？有什么技巧？具体如下：

一、选择正确产品。在抖音直播带货，当中有一个非常重要的环节—对品类进行切割，通俗来讲就是选择所要带货的产品。对于主播来说，选择直播产品的过程，也是判断自身商业逻辑是否合理的过程。如果商业逻辑不合理的话，那实行起来就会非常困难，就会对产品的销量产生影响，制造爆品就更是无稽之谈。

二、有效的与观众进行互动。直播具有高即时、强互动的特点，因此，与观众不断互动非常重要。通常来讲，虽然直播不受场地限制，可以随时随地进行，但是难免会给观众心理带来不熟悉的感觉。这种感觉一旦产生，就很容易丢失掉这部分观众。在直播的时候，需要有不间断的、有效的互动。这种互动不仅可以打消观众的陌生感，而且还会增强品牌与观众之间的熟悉感与亲近感。

三、专业度。直播带货主播一定是要专业的，因为大多数用户的内心深处，希望”专家”来引导和帮助自己进行决策，消费决策也不例外。因此，专业度较高的人，天然容易获得信赖。而且在带货直播的过程中，主播需要对网友提出的问题进行及时反馈。

四、性价比。图文带货和短视频带货更适合常规的销售状态，直播带货非常适合一次性大额度促销的状态。促销力度的大小是影响带货效果的重要因素之一。

五、羊群效应。随着主播“3、2、1”上货倒数结束，几万件商品瞬间售罄。观看直播的网友很难抵抗这种大规模群体一致行动的诱惑，消费冲动被激发。这么多人都在买，我也要买，感觉不下单，自己就是没有融入群体当中，会被群体“遗弃”。这就是羊群效应，也称羊群行为，从众心理。

抖音短视频该怎么带货营销？今天平台就总结了短视频带货营销七步曲。

1、账号定位

无论是平台还是用户，都喜欢持续输出垂直领域内容的账号。如果你今天发美食，明天发化妆，后天又分享穿搭，就会使得用户量减少，且账号曝光降低。

正确的方式是，根据自己的产品或者自己的特长进行账号定位，确定内容形式。总得来说，账号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。

2、找同类账号

寻找和自己相同领域的大号，看看他们的账号内容，发布频率，粉丝互动情况进行学习。这样做的好处是可以降低试错成本，同时帮助抖音后台识别账号内容属性。

3、开通商品橱窗

想要带货，必须要开通商品橱窗+视频购物车。目前的门槛是需要实名认证+10个视频+1000粉丝才能开通。其实1000的门槛不算高，只要发10个优质作品，就能妥妥地完成。

4、选品

在抖音上比较好带货的商品是冲动型消费品，时尚消费品和日常消费品，其中新奇或者实用型的商品更容易销售。另外，短视频带货还有一个原则就是，尽可能让用户觉得物超所值！从抖音的商品榜单来看，60元以下的商品更容易受到大众的青睐，所以大家在带货时，可以注意一下价格。

5、内容制作

内容制作主要包括脚本创作、视频拍摄和视频剪辑。什么时间，地点，画面是什么，镜头如何运用，什么景别，服装化妆道具，都需要考虑，这些决定了内容走向。当然，如果内容形式是ppt轮播或者真人讲解，就可以不准备脚本，只需专心打磨内容。

6、视频发布

视频的发布是很多人会忽略的一点，大家可以选择在用户活跃度高的时刻发布作品，同时还要注意视频的文案描述。

首先发布时间可以选在中午12:00-14:00，晚上17:00-19：00。

其次视频的文案描述一定是可以引起评论互动的文案，大家可以尽量使用疑问句、名人效应、设置悬念等方式。最后，标题里面还要避免敏感字眼，如最，超级，以及带有侮辱性的词语。

7、善于运用工具

抖查查、抖大大、toobigdata等工具可以帮助我们了解抖音的热门内容，各领域红人以及爆款商品。

抖音直播带货类账号该怎么运营？做直播电商和通过短视频内容成为百万粉KOL，完全是两种不同的路径。在开始账号运营之前，一定要先明确未来的业务场景，找准内容方向再开始行动。

在具体的运营过程中，应该注意。

1、直播带货类账号的核心目的就是做产品、做销售。一切内容以目标用户的角度出发，围绕产品本身进行延伸。

2、内容不等于形式，形式要服从于内容。同一个内容主题下会衍生很多种表达形式，在保证调性统一的条件下，不妨多尝试一些内容形式，或许会打破当前的播放量困境。

3、20秒内引流视频，务必要注意“0秒流失”，从第一帧起优化视频画面，提高用户留存。与此同时，要通过“视频看播率”，去分析引流视频的转化效率，并进行针对性优化。

4、如果想延长账号的生命周期，那么围绕主播进行内容创作、为主播塑造人设是必须要考虑的，一个账号有没有价值，更多是体现在粉丝粘性和高活跃粉丝的占比上。

另外，抖音虽然是一个善于创造“奇迹”的平台，但我们不要过于期待“奇迹”会出现在我们的身上，在没有足够资源支持的前提下，95%以上的账号都要经历龃龉前行的阶段，短则一个月，长则半年。而且，即使晋身为腰部带货主播，想进一步迈向更高的门槛，也会面临更多的问题，更大的挑战。

所以，做抖音，要戒骄戒臊，保证方向对、思路对，接着就是要跟着抖音的变化节奏及时调整，机会就在前方。

很多小伙伴都很羡慕那些动辄就是几千几万人在线的直播间。因为直播间人越多，主播获得打赏的几率就越多，如果是做带货，成交的人也会越多。

抖音：这份直播脚本策划方案，抖音直播带货脚本模板，现学现用！

但是，在羡慕的同时，也有小伙问了：都是做直播，为什么一到自己，直播间人气总是很低呢？

现在随着越多越多的人入局直播，想要打造一个长期有人气的直播账号，做好内容才是王道。

下面本文就为大家分享直播脚本策划的方法，教你如何策划一场真正有内容有价值的直播脚本，打造一场高人气的直播间！

直播主题确定

你的直播是带货还是分享干货知识，这是每次策划脚本都需要确定的。只有当主题确定之后，后续的一系列工作才能展开。

在确定主题时，建议你首先从账号本身的定位出发。不同类型的账号，有很多不同的主题内容，你选择其中一点做好就可以了。

比如做美妆教程的账号，就可以分享与美妆下夏季如何护肤的主题内容。从这一点去做衍生，内容也会非常丰富。

直播内容策划

内容就是你要在直播间分享什么。这个内容去哪里找呢？需要自己纯原创吗？

其实不用你全部都原创，因为一场直播通常都是好几个小时，如果全部都是自己原创的内容，那可能要耗费非常多的时间。

所以我建议你在确定好主题后，首先搜索相关主题的直播间，去看看别人分享的是什么内容。

另外你要善于搜索。现在各个平台都有搜索功能，直接搜索关键词即可获取超多内容。

这里推荐知乎&哔哩哔哩网站（也叫B站）给大家，知乎是以文字为主的，方便你搜集干货；

B站主要是视频平台，上面有很多做的好的up主，你可以借鉴他们的制作思路。

当然，这些内容绝对不是照搬照抄的。你在搜集之后，需要重新整理，赋予它们自己的风格。

另外，也要注意，如果你是分享干货类内容，要多渠道去了解，不要出现明显错误的信息。

直播环节分配

这是一个比较重要的内容，做直播一定要注意。

有些人的直播间不到一个小时，用户就会觉得疲惫；而有的直播间即使有2、3个小时，用户的活跃度还是很高！

这就是因为他们的每一个环节都安排的非常合理，节奏非常好。

一般来说，一场普通的直播2个小时左右的时长比较合适，如果是做带货直播，可能时间会更长。

同时，在直播中最好设置一些互动环节，比如：直播抽奖、直播连麦等等。

因为用户长时间看同一个内容，会产生视觉疲劳，兴趣也会下降。那么这时，利用这些互动环节，就能重新提高用户的积极性。

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