微信公众号内容如何创作才会有阅读量？我喜欢写作，但又害怕写作，觉得就凭自己这几两墨水，写出来会被笑话。
后来，在一位前辈的指点下，我渐渐释怀，做才是唯一的真理，不写永远不会进步。现在觉得自己文笔不好，不敢写，明天、明年，当你想写作时，还是会面临同样的问题——觉得自己文笔不好，不敢写。
微信公众号内容如何创作才会有阅读量
当我终于下定决心去写时，却遇到了更大难题。我是真的写不下去，半天，就憋了几个字。
话到嘴边就是说不出；不知道该写点什么；写到一半写不下去；开头和结尾说的不是一个事儿……
其实写作不是刹那间灵感的乍现，背后有方法可循。
没想到，一个小众体育类公众号不到5万粉丝，日均阅读一两千，却写出了10W+爆款《悲痛，那位推轮椅带着脑瘫儿子跑马打铁的父亲，去世了… …》。
在流量不断被分散的今天，这算是新媒体行业很不错的数据了。而在这之前，「全球铁三」的文章阅读通常只有一两千，少的时候只有三四百，最高也就四五千。
公众号5万粉写出阅读量10W+爆款文？具体怎么运营
这个公众号叫「全球铁三」，专注于「铁人三项」这项运动，是国内这一领域影响力最大的公众号。
「全球铁三」曾有几次名称变化，从最初的「全球铁人三项资讯」到「全球铁三资讯」再到现在的「全球铁三」。可以看出来，这种小众账号运营有多困难，命名首先就是个大问题。
越来越简短的名称，更便于搜索，并且「全球铁三」也不再局限于资讯，而是发展成集资讯、赛事报名和铁三设备商城于一体，更为完善、覆盖面更广的公众号。
当微信公众号阅读量下滑、打开率下降、涨粉缓慢成为常态，很多人哀呼公众号的时代变了。公众号还值得做下去吗？带着这个问题，我们采访了行业内不同内容领域的公众号耕耘者，为你解答。
2012年8月17日，谁也没想到，一封邮件即将开启一个全新的互联网时代。
时至今日，公众号已走过漫长的13年。它见证过许许多多公众号主改变命运的时刻。它成熟，但也散发着活力。在公众号这个热闹的江湖里，蓄势待发的入场者与黯然落幕的退场者，每天都在上演。
01、微信公众号变了，又没变
一个不可否认的事实是，今天的公众号依然是一片郁郁葱葱的森林。据西瓜数据《公众号半年度生态趋势调查报告》显示，今年上半年原创文章数和发文公众号分别同比增长29.69%、22.48%；原创广告文章增长31.71%，总体阅读数和评论数仍保持正增长。
图源：西瓜数据
这意味着，内容为王依然是公众号的黄金法则，内容专业性、垂直性是公众号现阶段的发展趋势。
2019年6月，彼时的公众号早已开始被部分行业者唱衰。公众号“宅总有理”却选择此刻入场，百万加的爆款有过，用户数、阅读量也一路小步增长着。同样在这一年入场的还有“半佛仙人”，稳步前进是他对自己公众号的关键词。
在访谈中，我们注意到几乎每一位受访者都提到百万加、千万加爆文的几率在减少。一方面，公众号号主对内容红线越来越敏感，容易出爆文的题材，大部分号主都选择避而远之。另一方面，年轻群体被游戏、视频抢夺了注意力，人们的阅读习惯也随之改变。
入局四年的公众号“智先生”创始人阿智坦诚，今年的用户增长几乎是停滞的，最近一次爆文出现在今年3月份，但阅读量还不到20万，涨粉也只有1万。爆款的涨粉难度堪称地狱级，“平时的日常更新基本就是在掉粉，提醒读者取关。”
另一个现象是，现阶段的公众号广告在减少。在公众号摸爬滚打六年的“桌子的生活观”创始人桌子告诉我们，其公众号目前的阅读虽然有所增长，但广告投放较之以往却是减少的。同样状况的还有公众号“一本黑”，为改变这一现状，其创始人放弃单一的广告变现模式，付费社群、知识付费的结合方式让其公众号的变现能力逐步迈向极致。
不管公众号在这九年间经历怎样的改版、变化，一个共识是，在所谓的红利期褪去之后，公众号并没有在衰退，它一直在平缓地维持着热度。
02、公众号还值得做吗？
“公众号还值得做吗？”这几乎是对公众号主的灵魂拷问。
“当然值得做。”公众号在宅总看来，是一个平台，只要文字的需求还在，他就仍然看好。文字能承载的信息量极大，视频也许拓展了表达的宽度，但很难达到文字的深度，这种性质侧面论证了公众号的价值。
也正因为宅总是以文字需求为写作动力的公众号主，所以入行四年，他从没有想过放弃，写公众号已经成为他的一个习惯，能带来一定的收入和自由，何乐而不为？“不写公众号了，我还是要写别的。”
同样把公众号当工具的半佛仙人，也毫不犹豫地表示了“值得”。对于兼顾视频内容的他来说，目前所有视频台本都是基于公众号文章改编，“文章先发公众号，然后收获一大堆读者意见，然后再改成台本。”
但写公众号是一件考验心态的事情。“先解决温饱问题，才是艺术问题。”半佛仙人总是认真地劝说年轻人，不要全职做自媒体，很容易陷入写不出东西赚不到钱导致心态不好，于是更写不出东西赚不到钱的恶性循环。
曾经萌生过放弃的念头甚至想卖掉账号的一本黑很有发言权。那会儿年轻的他觉得，公众号成长慢，也想去职场学习一些大公司的理念，便有了些退堂鼓的心思。但最终还是坚持了下来，“一个人带一台笔记本随处就可以办公”，且收入可观的自由工作状态，大概是公众号对他的最大吸引力。
一本黑认为公众号还值不值得做这个问题，还得回到做公众号的目的上。如果想通过公众号赚钱，一本黑大写加粗了“不建议新手去做公众号”。在没有任何资源的情况下，“就算你的内容非常牛逼，如果你没有一个初始流量，你依然很难做起来。”
但如果只是写着玩，锻炼自己的写作能力，“公众号就是最好的平台，没有之一。”
公众号已经发展九年了，早就过了当年遍地是黄金的野蛮生长时期。时代变迁，并非所有流量都值钱，也不是所有流量都有甲方买单。现在，已经是大浪淘沙的后期。
这也是阿智建议新人不要一开始就做公众号的原因，“闭塞的传播渠道是根本，早期红利时期能做起来，现在很难。”阿智透露，以前咨询投放的广告五花八门，教育理财金融保险微商，现在只剩下计生用品了。
“如果没有文字天赋，纯粹需要大量的投入，这些我就不太建议了。”桌子用过来人的身份劝说。
桌子回忆2016年左右的时候，他刚刚开始做公众号认识的很多朋友，二十几岁的年纪，中国传媒大学汉语言文学、传媒等专业出身，做的公众号起来速度非常快。“但最近这两年或者一年之内，就很少看到这种现象了。”
可以说，今时不同往日，在自媒体井喷的现在，入局之前需要先做好自评。如果有很好的语言表达和表演能力，短视频才是最好的方向。而长期没有盈利的团队，或是赛道偏硬核冷门的，阿智建议转型视频。
阿智和桌子已经是在这个行业沉浸多年的人了，他们仍然会继续做公众号，除了那一腔对文字表达欲的热爱和自我进步的需要之外，他们看到的自媒体行业，还有很多机会，选好自己适合的赛道还是可以闯出来的。
“目前来说的话，公众号确实不好做。但我们尝试了抖音、快手、B站，发现这些平台也不好做。”桌子坦白道。
显然，公众号仍然值得继续做，但对于新人来说，难度已经到了劝退的地步。
因为目前公众号行业的整体阅读确实呈下滑趋势。
据西瓜数据统计，2021年上半年总体阅读与去年同期相比减少了17.44%，阅读10W+的文章仅14.4万篇，同比减少30.25%，而总体发文量和发文公众号增长8%，这种供需的失衡体现的是愈加激烈的内容之争。
图源：西瓜数据
受访的几位公众号主不是正在做视频内容，就是在准备的路上。对于账号的规划，他们都不约而同地提及了这方面的布局。
为了寻求新的增长点，这些行业旧人正在重新探索自媒体。至于成功与否，就要交给时间验证了。
“随缘吧，哪天没人看了，我就不做了。”将自己走红归结为运气好的半佛仙人如是说道。
03、从图文到短视频 古典自媒体人披荆斩棘
据西瓜数据统计，2023年纯视频的文章同比增长133.52%。含有视频号的文章数和公众号数也是逐月递增。
翻倍的数据佐证了这个视频大行其道的时代，过渡阶段的阵痛让很多古典自媒体人猝不及防地倒在黎明前。视频对于图文的冲击之巨大，成了他们的噩梦，或是新机会。
一本黑发现视频时代下，图文的流量在下降，增长变缓，就连接广告都在内卷。
但目前文章以长篇叙事为主要形式的宅总，认为这种冲击要看“内容的护城河有多高”，疯狂增长的视频正在分走用户的注意力，被过去几年审美体系抛弃的、信息密度低、干货不太多的文章会被分流。但垂直的、深度的媒体稿件现在还是有刷屏能力，甚至越来越有当初传统媒体文章的气质。
因此，对于宅总来说，目前主要精力还是在写文章，B站视频只当成是一个内容形态的后路，也看它能不能反哺公众号的用户增长。
半佛仙人同样没有受到这场冲击波及。图文、视频两手抓的他，带着不到十人的团队，已经在B站收获了583.8万的粉丝量。
尽管梦开始的地方其实是一场意外，“因为各视频平台出现了一堆读我稿子的煞X，我想他们能读，我也能读，于是我就读了，但是我又不想做画面，因为太累了，就直接用了表情包。”实际上，他只学了1个多小时的PR剪辑。
因为半佛仙人的视频内容大多是自己的公众号文章，所以反而过渡顺利，甚至互相利好。他认为其内容核心是文案和台本，至于视频也好，图文也罢，无非是内容的不同表达形式。“文案和台本，是一切内容的原点。”
在纯观点文章转化成视频上，阿智持不同观点，“我发现效果并不会很好，可能观看量高，但转化率并不高。越硬核有趣的知识剖解视频，越受欢迎。”需要图片辅助的图文天然没有视频的效果好。
缘于看到有些视频洗稿自己内容才决定下场的阿智，在进入视频领域的时候，对平台做了分析，他认为自己的内容更适合长视频友好的B站。而对于追求短平快和精炼的短视频平台如抖音快手，阿智还没有太大的信心，只作为可能尝试的备选。
要打破图文和视频的内容壁垒并不容易。比如公众号发文，更多考虑文字内容的传播、标题的匹配等，而视频不仅文案要好，视觉效果和配音也要契合。
有些团队甚至卡在招人的第一步，普通的PPT剪辑千篇一律，厉害的电影视觉高手万里挑一，还有薪酬、时间兼顾等等问题。阿智为了制作视频，不得不牺牲公众号的更新频率。
但阿智也认为，最核心的还是文案质量。公众号里出色的爆款文章，能经得起时间、平台的考验，做成视频也基本能火。
目前，阿智的视频团队有4个人，他只需要负责配音和文案。在他看来，现在各平台都在发力知识赛道，优质长视频还是蓝海，而最难的文稿部分，他们有现成的，可以迅速转型，“不想错过。”
随着越来越多的公众号转战视频领域，视频对图文内容的冲击愈发明显，似乎逼着所有人都要加入这场较量。
桌子也在筹备布局短视频。2020年，他和团队在抖音、快手、B站、视频号等平台做了一系列的投资和尝试，发现仍然是微信端的收益最大，包括公众号和视频号。
他归结为大部分短视频内容深度不够，用户想看深度的内容就还是要回到公众号。另一个原因，是路径依赖。桌子是在微信做起来的，更熟悉微信端的逻辑。“当然，如果做视频，别的平台也会同步，毕竟这个不占精力。”
一本黑则不做分发。因为在经过初期的一番尝试之后，他发现抖音快手平台调性决定了其出镜视频的效果更好，但自己的视频内容以不出镜的混剪形式为主。而且，“因为我们这种内容本身就比较敏感，在很多平台都过不了审。”
一本黑的视频全靠自己，但他认为和图文一样，都需要好的内容脚本，这是根基。但仍然有需要客服的困难，同样一篇稿子，图文形式的写完就能发，做成视频还需要修改成脚本，加上一些好玩的梗，画面也要剪辑，成本更大了。
但这不妨碍一本黑仍然会把内容重心调整到视频方面。“视频是大趋势，也是自媒体转型必须要走的一条路。时代在变化，你不变就只能被时代所淘汰。”
桌子也认为，“对于短视频，我们还是不要持敌对意见，要去拥抱短视频时代的到来，去更好地适应它。”
“希望在年底前，公号能上40万，B站的话能有25万就可以了。”阿智和我们表达了今年的期待。
短视频和图文已经不能完全割裂，这是现在的大环境，也是公众号主必须适应并应对的前路。在公众号九周年的今天，一切显得更加艰难，但也更有希望。
公众号行至13年，下一年，你还会做公众号吗？
微信公众号阅读量流量下滑，下半场怎么做呢？根据 QuestMobile 公布的《中国移动互联网 2021 年半年大报告》，中国移动互联网的月活用户规模已经进入了波动期，流量红利消失，用户拉新越来越贵是板上钉钉的事实。
很显然疯狂买量扩张的「增量时代」已经过去。
现在，谁能做好私域的「存量运营」，谁才能走得更远。
话虽如此，但做起来难，因为现在的私域竞争太激烈了。
眼见瑞幸咖啡等品牌因私域逆流而上，越来越多的人进入私域行业，千篇一律地建起了社群。
但是，讲真，对于保险、教育这种高决策成本的行业来说，像瑞幸一样每天在社群「优惠券轰炸」真的起不到效果。
反而，容易被大家忽视的公众号，不仅可以承接前端流量，还能通过内容输出为后续转化做铺垫。
今天这篇文章就来介绍一下，公众号对于「决策成本高」的行业做私域转化的重要性。
01 承接：48小时触达
大家都知道，新用户在没有得到及时转化的情况下，非常容易流失 。
但是如果要对每一个新用户进行触达转化，似乎成本又过于高昂。
对此，承接前端流量的公众号（服务号）有一个 「48 小时触达」的功能——
关注公众号的新粉丝，在 48 小时内可以收到公众号预先设置好的消息触达（包括文本、图片、链接以及小程序等多种类型，且不占用公众号原有的推送次数）。
我们可以以某保险公司的公众号设置为例，进行进一步解释：
首先，该公众号会在新用户关注 2 小时内推荐福利产品，这样一来，用户立马能够得到一个积极反馈，不至于“秒取关”。
其次，在用户关注 10 小时和 24 小时这两个节点，该公众号还会分别推送两次「保险科普文章+对应的产品」。
可能有人会问，为什么不在用户关注后直接推荐产品呢？
业内人士告诉运营社，原因有二：
一方面，两次推送之间保留了一定的间隔时间，避免了因为频繁推送引起用户反感甚至取关的情况；另一方面，保险绝对算得上高决策产品了，在推送产品之前推送科普文章，既能够让有需求的用户充分了解，又能够增强自身专业度，提升用户安全感。
最后，在用户关注 48 小时以内，该公众号还会通过话术，将用户引流到企业微信上。
亲爱的xxx，您好~您关注我有一会儿了。
可我还没能帮您做点什么……
所以我为您安排了一位专属健康保障规划师，提供长期可靠的咨询与服务！
该公众号的引流话术很有意思，不是说“我们要向您推荐什么”，而是“我们还没能帮您做点什么”，这样一来，「利他性」更强，用户的戒备心理也更低。
这些话术都是可以在公众号后台预先设置的。
02培育：渗透式营销
讲真，能够被 「48 小时触达」转化的用户，本身还是有点下单欲望的。
对于大多数像我这种“既缺乏认知，也没有下单动力”的用户来说，优质的专业内容显然更有吸引力。
因此，对于这部分用户，我发现很多保险公司选择的方法是，通过公众号进行「渗透式营销」。
什么是「渗透式营销」呢？
渗透式营销，指的是企业通过用户心智制定有节奏的运营策略，以内容为核心对私域用户进行服务。它包括沉淀期、培育期、转化期三个阶段，每阶段都是步步推进、层层深入，以达到提高成交率的目的。
其中最关键的一步就是「培育期」，即通过「有节奏地输出健康保险内容」，潜移默化地渗透用户——提升用户的健康认知，增强用户信任感，以及提供产品方案帮助用户决策，从而提高用户下单率。
公众号作为微信生态内容输出的主阵地，这是它的优势所在。
1）提升认知：激活用户需求
首先，在关注很多保险公司的公众号后，我发现他们经常推送养生、健康这类和保险没有太大关系的内容：
《在家做饭请当心，你家的冰箱可能“有毒”》
《这四类食物不咸却加了很多盐！吃错危害大》
《人要多喝水？这不是在养生，而是在养“病”！》
通过采访该类公众号的新媒体运营编辑，我了解到，这一类文章的作用主要在于「提升用户的健康认知」。
对方告诉我，作为和身体健康密切相关的保险公众号，他们会推送很多“健康冷知识”、“错误的养生方法”等，以引起用户的重视，唤醒用户对“健康养生”的需求。
比如，有的公众号就提到了这样一个点：每个人家里都有冰箱，但是大家很难意识到冰箱也是存在安全隐患的。
于是他们会通过专业内容告诉用户：
全球卫生理事协会的一项“家庭卫生调查”显示：46%的家庭冰箱内部细菌超标，包括大肠杆菌、沙门氏菌和李斯特菌等。
其中，李斯特菌是引发食物中毒的罪魁祸首之一，在冰箱低温环境下也能大量繁殖，最常存在于猪肉、牛肉等生肉中，生牛奶和一些奶制品也容易被污染。
此外，这些优质的健康科普内容也能够持续吸引用户，减少用户流失。
2）增强信任：科普专业内容
保险公司的最终目的当然是为了让用户投保，所以让用户只停留在建立健康认知的层面，显然是不够的。
对此，身边的保险从业者表示，“在保险交易过程中，最需要克服的其实是信任问题，只要能够让用户对你建立信任，认可你的专业度，完成交易就会变得简单许多”。
而专业化的内容输出，是增强信任的最好办法。
于是，在用户已经产生「健康保障」需求的基础上，很多保险公众号会选择在推送「保险科普」类的文章：
《买保险时有疾病忘记告知，会不会白买了？》
《买了多份医疗险，如何报得更多？》
《社保缴费的 6 大陷阱，与你的生活息息相关！》
《保险套路多，读懂这七条，没人能坑你》
和题材丰富、内容有趣的头条文章不同，这些文章的落脚点主要有两个：
一个是「和大家息息相关的保险知识」：
比如“自己交社保和挂靠交社保，哪个更划算”、“换城市发展，社保卡要换吗”以及“我的体检报告，保险公司能查到吗”等……
这些内容大多和用户的生活密切相关，但是很多用户（比如说我）却不清楚，或者知道得不全面。通过专业的解释和详细的科普，有利于增强品牌自身的专业性。
另一个则是「保险有哪些坑可以避免」：
比如，“哪些人不必浪费钱买医疗险”、“给父母买保险有哪些坑”以及“社保缴费有什么陷阱”等……
先是通过“坑”唤起用户的紧张情绪，然后帮助用户 get “避坑技巧”，在一来一回间，就将用户对品牌的信任感就最大化了。
3）帮助决策：提供产品方案
最后，在用户已经意识到需求，并认可保险公司专业度的情况下，公众号还可以成为「为用户提供各种保险方案」，以及「发布优惠」的窗口。
一来，在特殊节点，保险公众号可以成为发布对应保险方案的窗口，将第一预案及时同步给用户。
比如，河南遭遇暴雨的时候，某保险公众号就结合灾情，推出了 7 项应急理赔服务举措，不仅启动意外险紧急医疗垫付方案，还开设了多种报案入口。
二来，通过公众号发布各类活动，介绍热销产品，帮助用户更多地了解产品信息。
保险行业的朋友是这样说的，“一定有一款保险适合你，如果没有，是因为你还不够了解。因此，当你的客户越多地了解了你的产品信息，他下单的可能性就越大。”
值得注意的是，这些「热销产品」的图片上，都有小程序的跳转链接。只要用户有兴趣了解，一键就可以将用户从公众号引流到小程序上。
因为，公众号本身并不具备交易能力，最终的转化场景会落在企业微信和小程序上：
企业微信可以通过分析用户画像，构建转化漏斗，提供一对一服务；小程序则可以完成线上交易的最后一步——成交。
03 结语
现代营销学之父科特勒在畅销书《行销3.0》中介绍过这样一个观点：
营销的最高境界在于，别人看不出你在营销上多用力，但你的产品却卖得很好。这是因为，用户已经认同你的企业愿景与品牌文化，甚至成为你的拥护者。
这和公众号在品牌营销上的作用不谋而合。
对于保险、教育这种决策成本高的行业，如果一味追求曝光率，高昂的营销费用很可能换来的是用户心中的“骚扰信息”；
而公众号则能够通过有价值的内容输出，渗透用户心智，潜移默化地增强用户的下单意愿，甚至将用户「培育」成忠实用户。
和传统营销模式相比，孰优孰劣，可见一斑。
如果微信公众号阅读量要过10W+，封面如何制作？在微信公众号推文打开率越来越低的当下，提升推文数据的方法已不再单纯地局限在选题、行文风格上，而是更直接地与吸引人的标题、抓眼球的封面相关。
今天就为大家拆解高点击率的公众号首图都有哪些设计方法论。
01/ 调性一致
做一张高阅读量的公众号首图，首先要明确该首图与公众号本身的人设是否一致，与标题所描述的主题是否在情感上、视觉上有相关性。
反面例子：某政务类公众号的清明节赏花推送所使用的公众号首图。该公众号的调性相对正经，但该首图的设计风格偏卡通、儿童手绘，且使用了书写体样式的字体，该样式也不符合严肃、正经的观感。
正面例子：根据政务公众号的相对正经、严肃的调性，结合清明节的实景花卉图片与清晰易读的字体，能更好地体现公众号调性。
02/ 信息清晰
一张高点击率的首图，一定要在短时间内清楚地传递信息，让用户一眼就能意识到这是一篇怎么样的文章。
反面例子：意思上，“一图看懂”并非关键信息，“医保指南”才是，因此不该占太大比重；救护车的元素非常卡通，与报纸做旧感、公众号调性不相符。
正面例子：可尝试文字平铺左对齐的设计样式，将关键信息直接展示在图片上。由于人眼的阅读速度约为5字/秒，因此在文字平铺不超过10个字的情况下，用户一眼就能明确信息。
03/ 视觉吸睛
在明确了上述的调性、信息方法后，接下来就可以往进阶的样式尝试。
在众多的推送文章中，一张设计风格突出的首图往往会脱颖而出，但吸睛是一个主观感受，因此需要一些特殊的设计样式来定义“吸睛”。
①元素/文字强对比法
夸张地突出某一元素，放大其篇幅占比，能让读者在众多文章中看到你。
②配色强对比法
通过使用冷暖色调的对比，来突出封面在信息流中的辨识度。
③夸张比例突出法
这类方法常见于特效字体、特殊插画元素相关的设计类型，通过失真的比例、夸张的表情/元素运用，能让你在茫茫公众号信息流中成为抢眼的存在。
④仿UI样式法
通过添加一些UI样式的小按钮，创造一个虚拟的“选择情景”，从而让用户关注到你的首图。
高点击公众号首图的制作方法，你学会了吗？
如何统计微信公众号阅读量？微信阅读量怎么统计？今天，子午传媒小编简单和大家介绍下。
首先进入自己的微信公众号平台以后，在页面左侧的功能栏目里，请找到“图文分析”功能，点击打开。
接下来在页面中，可以看到以往推送内容的阅读量。当然我们可以指定一个特定的时间，查看相应的内容数据。当然我们还可以指定排序的方式，也可以搜索文章的关键来查看。
可以分别看到有多少人打开了我们的公众号，查看了图文页，也可以看到有多少人点击查看了“原文页阅读人数”。
点击上方的“图文详解”栏目，可以查看当前这篇文章的图形数据显示，更为直观。
在页面下方，还有更多的图形数据显示，比如读者所在的省份。
另外我们还可以把多篇图文内容作一个比较，在文章右下方有选项可以操作。
相信大家也发现，最近微信公众号更新了不少功能，其中被大家热议并且争议比较大的，就是还在内测的订阅号被折叠、新增系统推荐内容。
自2018年改版“信息流”后，这又是一次巨大的改动。
一时间，各种“地震式”改版、新一轮洗牌的观点被传播，公众号订阅用户、公众号相关从业者众说纷纭。
除此之外，微信公众平台后台还新增了“发布”功能，可无限次发布消息，以及素材库升级为草稿箱。
那此次改版的具体内容是什么？真的有大家所说的那么糟糕吗？对于公众号创作者来说有何影响？又该如何应对？
订阅号折叠+系统推荐
据了解，被灰度到的用户，进入订阅号列表后，浏览部分推送消息后，会出现一个折叠区「展开更早消息」，并且折叠消息下面会出现系统推荐的内容。有来自公众号的图文、视频内容，也有来自话题推荐的内容。
据「唐韧」公众号介绍，非常读公众号发布的内容被折叠的概率更大，而常读公众号发布的内容还是会被直接展示。此外，折叠区出现的位置也是不固定的，这里面会有算法。
那浏览多久会出现折叠内容？
「池骋知道吗」公众号测试了三个订阅号数量不同、使用频率不同的账号：
第一个，关注1000个订阅号，最常看的微信。
1、刷了15条来自「已关注公众号」的推送之后，看到了「展开更早消息」的折叠区；
2、算法推荐区，同样出现了来自「已关注公众号」的内容。
△ 左：第一个号；右：第二个号
第二个，关注400个订阅号，基本不刷订阅号消息。
1、第一次打开，刷了4条来自「已关注公众号」的推送之后，看到了「展开更早消息」的折叠区；
2、第二次打开，只刷了1条来自「已关注公众号」的推送，就看到了「展开更早消息」的折叠区；
第三个，只关注了3个订阅号，更不常用。
该账号因为关注的账号过少，直接「不显示推荐」，而是把算法推荐的内容，和关注的公众号内容混合排列到了一起。
其实，这里所说的第三种情况，安卓版本很早就有了。跟内测功能区别是没有「展开更早消息」。
这是我们测试的第一个账号，一个不常用的号，订阅号也只关注了一两个，系统直接推荐内容。
推荐内容包含未关注的图文、未订阅的话题，其中也有视频内容。而推荐内容的发文时间也不固定，像视频内容那个，讲孟晚舟的，则是9月底发生的事情。
第二个测试账号，关注订阅号860个，平常微信经常用，但订阅号不经常看。推荐内容则是刷了很久，推文出现3天前、5天前才出现，且推荐内容比例很低。
为什么很多人会认为推荐是新功能？那是因为如果你关注的订阅号多了，你要刷很久很久才会出现推荐的内容，就容易被大家忽略。
所以此次内测的功能简单来说就是新增「展开更早消息」，加大推荐内容比例。
会带来哪些影响？
不破不立，从看一看、信息流到在看、喜欢此内容的人还喜欢，可以看出公众号近年来也一直在寻找增长突破口。
在2020年微信公开课上，张小龙就在视频演讲中提到“信息获取的被动”。他表示，很多人并不愿意主动去获取信息，而是更倾向于被动获取。
如今，推荐内容的出现自然也不会奇怪，但算法推荐也是有利有弊。
小号、新号有了更多的机会
这是很明显能感知到的。
我们可以从推荐里面看到，很多我们平常没有关注的、账号阅读并不高的内容。
在公众号“马太效应”之下，小号、新号要想出圈或者说起量，如果没有大号引荐，确实有些困难。
但有了系统推荐后，只要你用心做内容，就有机会被更多的人看见。
阿阮就是被系统推荐选中的那一个。
她的账号「理想阿阮」从10月开始，公众号更新的频次就大大降低。平常文章的阅读也就几百，最多1千左右。
但在9月时候，《谈恋爱的男生有多幼稚》这篇8月24日的历史推文阅读量剧增，单日就有7000+公众号阅读量，且之后也陆陆续续有所增长，截至发稿前已有1.8万阅读，是日常推文的20倍！
而另一篇文章《离职后，我才知道这工作有多……》，讲述职场内容，阅读也有7000+。
阿阮选取了9月8日-11月29日近90天的阅读数据，发现有91.5%、28000多次的阅读来自其他。
在以往，这种阅读数据可能阿阮都不敢奢求，但系统推荐给她带来的阅读曝光还是让她很欣喜，也给她了继续恢复更新的动力。
这一点，网易文创高级总监袁晓彬也持有相同的观点。在他看来，微信此举可以激发创作者的创作热情，尤其是新入场的创作者，因为目前小号获取流量很困难。再就是提高订阅号版块的用户时长，无论是外部短视频平台还是微信内部视频号，都在抢夺用户的注意力。
微信增长放缓、短视频直播兴起、公众号打开率和阅读下降，已走过9年的公众号正处在内忧外患之中。
算法推荐就成为了微信打破流量天花板的新出路。
微信公众号的改版，说到底其实都是为了提升用户的阅读效率，让优质的内容得到更多曝光，让用心创作的人有更多被看见的机会。
如此，创作者才会愿意留在平台，继续创作；用户也会有更多的停留时间。
算法推荐未必精准，推荐内容未必优质
系统推荐是基于用户的各种标签，推荐算法认为的你可能会感兴趣的内容。但算法未必精准。
我们上文测试的一个只订阅一两个公众号且不常用的微信号，推荐的内容多为动漫、壁纸类的内容，但我们对这类内容并不感兴趣。
阿阮也表示，上推荐的两篇内容，其实她个人觉得并不是特别喜欢，而觉得更好的、更有价值的内容阅读却很一般。
她也思考过原因，可能是谈恋爱、职场吐槽这类的话题，更适合大众，文章的趣味性更强，因此才会被算法选中。而有价值的、干货类的内容，通常比较严肃，文章打开率也低。
张小龙在此前的微信公开课中曾提到，“我们改版的目的是让用户阅读的效率更高，但本质的问题不是看到文章的效率，而是内容的吸引力。”
既然打开率下降，用户“懒得看”，那就系统推荐。好的算法自然能够带来更多优质的内容，公众号的推荐算法目前看来可能还需要学习。
创作者该如何应对？
上一次信息流改版出来，大家想到了星标常读来应对，但目前的推荐机制还是很不明确的。
有人可能会觉得，既然上文提到算法会推荐一些大众喜欢的、趣味性强的话题，那不就可以针对这些话题去创作内容？
如果你的公众号内容风格是这类型的，那也可以一试。如果不是，千万不要为了迎合算法而因小失大。
正如袁晓彬所说，“要好好研究算法，但不能屈服于算法。”
“任何平台对于优质内容创作者的需求都是很高的，目前改版的功能都在灰度内测期间，真正的影响还没显现，但是我觉得只要专心创作优质的内容，读者是会主动找到你的，要加强跟读者的互动，培养自己的铁粉。”
从目前测试结果来看，常读的公众号被折叠的概率相对小一些，我们也要相信，这么长时间培养起来的常读用户，微信也不会轻易放弃。要相信微信官方也是想改变现状，往更好的方向去发展。毕竟没有一个人会搬起石头砸自己的脚。
目前功能还在内测中，至于是否会全量、是否还会继续优化、何时全量都还未知。
创作者要做的，仍然还是坚持创作优质的内容，保持自己独特的风格，保持与用户的良好互动，继续深耕自己的领域。
其他更新的功能 “无限次”发布、草稿箱
近期更新的，除了大家关注度比较高的订阅号折叠与系统推荐外，还有发布与草稿箱功能。
在公众号后台左侧菜单栏“内容与互动”一栏，出现了「发表记录」。
群发和之前的一样，而在编辑器“群发”按钮那里多了一个下拉“发布”。
点击“发布”显示：发布不会占用群发次数，也不会推送给用户，一天可以多次发布。发布后的内容可以添加到自定义菜单、自动回复、话题和页面模板中。
“群发”和“发布”的共同点是链接内容都是公开的，都能开启原创和赞赏。区别在于，“群发”是推送给用户，而“发布”只是悄悄地发布，它不会显示在公众号历史消息中，但有可能会被系统推荐。
“发布”的链接也是公开、永久的，你可以把它分享到朋友圈、社群，也可以放到自定义菜单、自动回复、话题、页面模板等。
“发布”后的内容，可以在「发表记录」中的“发布”一栏查看，删除或者修改也是在这个地方。
这么多年来，大部分订阅号只能一天一发，“发布”功能的上线也是弥补了这个遗憾。
想表达更多内容的创作者、或者有时效性比较强的内容时候，“发布”功能就起到了关键作用。
而这个功能也是和上文的系统推荐相辅相成的。要想推荐更多的优质内容，就要有足够的内容库来支撑，“无限”次发布也带来了更多的可能性。
图文素材库升级草稿箱
草稿箱可能有一丢丢的复杂。
第一，升级后，原来编辑器中保存的内容将存在草稿箱中。草稿发表后即从草稿箱移除，需进入”发表记录”查看。
第二，如需再次使用已发表内容，需在首页”选择已有图文”-“已发表”。
第三，原图文素材移入历史图文素材。也就是改版前的素材，包括自定义菜单、自动回复、页面模板的素材，可以在历史图文素材中查看。但如果想修改，则需要从“草稿箱”-右上角”历史图文素材”，将其转存为草稿继续编辑和发表。
值得注意的是，已发表后的内容，即便删除了，仍然可以在历史图文素材中转为草稿再编辑。这也解决了此前删文后的内容无法继续操作的问题。
总之，该功能就是分为草稿箱、已发表、历史图文素材，而后两者均可转为草稿再编辑，可灵活切换。
写微信公众号文章爆红的00后，他的想法是什么样的？他现在的生活又是什么样的？如果你感到了好奇，那不妨来看看本篇文章吧。本篇文章的作者采访了一位00后公众号爆文写手，带领大家去了解真实的故事，一起来看看吧！
一代人终将老去，但总有人正年轻。而自媒体行业这场无声的洗牌已经开始，聚光灯来到了00后创作者这边。
在如今的自媒体后时代，数据下滑、爆款难出、流量固化等困境，几乎成了业内人的共识。所以当一位00后少年造出一篇阅读300W+的刷屏爆文，一时间声名鹊起，引起了广泛讨论，甚至出现了针对其观点进行反驳的“套娃”文章。
尽管这篇爆文最后显示“此内容因违规无法查看”，但其产生的爆文效应仍然值得深思。肉眼可见，做爆款的人越来越年轻了。
但作为观察者的我们更好奇的是，新一代的内容创作者是用什么方式做号的？他们对自媒体行业究竟持何种看法？所以，我们找到爆文作者唐一水聊了聊。
一、爆文阅读300W+，这位00后做了什么？
2月24日下午，唐一水闲来无事刷新闻，微博上不少人在为俄罗斯叫好、甚至调侃乌克兰美女的做法引起了他的注意。
“我觉得我得写点什么了。”唐一水没有放过这一瞬间的灵感和情绪，一气呵成地完成了文章，没有琢磨，没有框架，用他的话来说就只是“情绪上脑”。当时的唐一水并没有预料到文章推送后的数据会如何爆，更加没有预料到接踵而至的非议甚至让他不得不停下手头其他事情，专心处理爆文的持续效应。
面对不少人找上门来口吐芬芳，这位00后号主显得异常冷静。“他们骂我的时候，我其实不是很生气或者很难过，我看到的时候就是看到了而已。”
唐一水认为，世界上没有一个观点是对的，如果一个观点永远是对的，那么它就是真理了，比如太阳东升西落。但他的文章并不是真理，只是需要讨论的观点，双方在观点上的交锋、对峙都是很正常、很自由的网络交流氛围。
而爆文带来的，除了一时的涨粉，更重要的是提升了原粉丝之外的用户关注度和阅读认知，培养了自己的内容拥趸，粉丝的传播意愿也会提高。效果显而易见，爆文之后，账号的最新文章是旧文重发，微信公众号阅读量甚至高达10W+，点赞和在看的数据也直追业内大号，足见其打开率和粉丝粘性之高。
据唐一水透露，此次一战成名的爆文获得了300W+的阅读量，点赞、留言都以万计，涨粉6W，留存可观。但这篇文章给他带来的非议之多，也是二十年来头一遭。
这并非唐一水第一次写出爆款。他在2020年写了一篇关于“N号房”的文章，也同样刷过屏，在全网收获百万阅读，涨粉数万。
谈及创作方式，唐一水表示曾经当过辩手的经历让他的文章逻辑更加清晰，情绪表达也更有技巧。“辩论跟现在写文有很多相似之处，辩论也是通过用情绪去感染观众，去感染评委。”因此，唐一水在写作时，常常会预设一个辩题，然后思考自己要站在哪个角度进行“辩论”，文章就水到渠成了。
唐一水的走红，显然有其身上“00后”标签和天生网感加持的原因。
二、崛起于自媒体后时代的年轻人
“我21岁，也不年轻了。”尽管唐一水如此表示，仍然不掩其确实是新一代自媒体人的本质。
图片人物：唐一水
唐一水大学学的是管理专业，在校期间打过多次辩论赛，去年六月毕业的他正在全职做自媒体，这个选择并非单纯源于热爱和冲动。
自媒体对唐一水来说，更多是意味着表达自我的欲望、成就感和收入。而相比其他号主最大困难在选题，唐一水的拦路虎却是作为自由职业者自律起床的必要性。
唐一水踏入这一行的起点其实是知乎，截至2021年其知乎账号停更之前，他已经攒了一万的粉丝量，但一分钱没赚到。2019年，唐一水写了一篇关于“假笑男孩”的回答，获得了2W赞同，他意识到自己的文字或许是可以有传播度的。
唐一水的同名公众号注册于2017年12月，2018年的文章只保留了两篇，其他的都删掉了。除了嫌之前的文章不成熟，唐一水笑着解释，“其实我最开始想做的是时尚号，你敢信？”
在找准自己的账号定位上，唐一水试错多次。大一想做时尚号，却发现赛道好卷；后来学着人做情感号，却因为自己没有太多阅历而不被读者买账。直到2019年关于“假笑男孩”的回答小火之后，他觉得自己的内容方向应该是时事热点。唐一水坦言，“我唯一的行业壁垒可能就是我读过的书和我的辩手经历。”
唐一水的初始公众号粉丝也是从知乎上引流的，比例大约是1:10，一篇“假笑男孩”的回答就给公众号带去了1000+粉丝。唐一水的引流方式带着技巧性，他在找到自己擅长的内容方向之后，就会在知乎热榜上挑问题回答，或者是猜测那个问题会上热榜并提前回答。
在表达上，唐一水除了措辞吸粉，还会在个人资料、回答末尾都留下引流公众号的小尾巴。
刚开始做公众号的时候，没人教，没人带，唐一水从零开始学，一切靠自己摸索。拿排版来说，彼时连动图都不知道如何插入文章的唐一水琢磨了一段时间，甚至被广告主嫌弃，他不得不反过来请教广告主如何做到一定的排版效果。最后，唐一水说服自己“内容才是最重要的”，放弃了排版。
目前，唐一水公众号的粉丝数超过10万，文章阅读量保持在5W左右，即便是分享日常的文章阅读量也能过万。
唐一水的公众号内容大致可以分为两类，一类是讲大家想讲的话，一类是讲大家没有想到的东西。唐一水清楚更加情绪化的前者成为爆款的几率更大，而后者往往火不了。但考虑账号的生存，他也会将网民吵得比较厉害的事情作为选题，尽管他希望可以写更多后者。
矛盾的少年心性在这里显露无疑，这种拉扯感贯穿了整个采访，也是其思考方式的底色。唐一水对做自媒体的目的之一是赚钱并不避讳，甚至他对自己的公众号就定位为“有底线的营销号”，在他看来，做公众号的人总有自己的目的，而不是做公益。
包括做视频，唐一水也在努力保持理想和现实的微妙平衡。他选择在B站发视频，理由是B站适合。
B站对视频的包容度很高，而且相比需要兼顾娱乐性的抖音，更多的B站UP主都是在踏踏实实地做内容。同时，B站的年轻人很多，对于同样年轻的创作者而言，创作隔阂更小，代际性格更加接近。“我做不来娱乐性强的抖音，自认没有3秒就留下人的本事。”
和公众号的内容类型不同，唐一水的视频方向是知识型赛道，他曾经制作过周星驰的视听语言分析、当今年轻人信仰缺失问题讨论等视频内容（目前受公众号爆文的影响已被唐一水删除）。对于唐一水来说，视频最难的是怎么和别人不一样，同样的知识该怎么讲出花来。
“做视频这个事就是我心中一直的痛。”一边实习一边使用不熟练的Pr剪视频，曾经让唐一水崩溃不已，但他没有停下尝试的脚步。虽然唐一水的视频目前还没有水花，但两个视频涨粉3000+的成绩仍然可以看出赛道大约选对了。
如果说做公众号是唐一水的自主选择，做视频就有几分不得已。“月收入下滑了。”唐一水坦言，再加上这两年视频内容崛起的大势，让他不得不加入做视频的队伍，报班自学，尝试更多的路径，试图创造更多的可能性。
唐一水现在的收入还是依靠公众号，变现方式也和他人无二致，以接广告、打赏金为主。
2019年，第一篇10W+诞生之后，账号涨了一波粉，便有广告主找上门，唐一水便以2W粉丝掘得了公众号变现的第一桶金。这也在他心里埋下了毕业做自媒体赚钱的种子，并在接下来的两年里生根发芽。
目前，唐一水仍然是单打独斗的状态，他也畅想过未来可以有自己的工作室。但对他来说，这或许需要建立在做自媒体能够提供稳定且持续的收入的基础上。因此，在今年广告主变少的感知中，唐一水甚至有应聘工作的考虑，他理智地感慨道，“如果早生两年就好了，可能一篇文章就翻身了。”
三、公众号行业还有机会吗？
这个问题的答案，在看到年轻一代的内容创作者逐渐崛起的时候，或许你就明白了。
尽管喊了这么些年的“公众号红海”，尽管时常可以听见“赚不到钱”“头部流量固化”“越来越难做了”之类的声音，但实际上，这一行的流量仍然是活水，正如总有人年轻，也总有新的爆款创作者出现。
据腾讯发布2021年三季度财报显示，截至2021年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.626亿；据2021年微信公开课张小龙演讲可见，每天有3.6亿用户读公众号文章。
这组数据或许增长速度不如往年，但确确实实仍在这个流量池中活跃着。只是公众号第十年了，用户的新鲜感被磨没了，传播情感方面更加麻木，期待阈值也不断提高，也就表现为公众号数据下滑。但也正因如此，好内容更容易被凸显，创作者需要的是一个机会、一种洞察力或者是一些技巧。
阻拦账号发展的从来不是稳居头部的大号，唐一水对此深有体悟，“如果你的内容够好，大号是阻拦不了你的。”
而从近年来何同学、大猛子等的走红，我们可以看到新一代年轻人做自媒体的特点，选择自己擅长的赛道，减少和读者之间的界限感，凭借网感抓住热点或者创造热点，做出真诚的自我表达，以此把握住流量的红利，在互联网上留下了自己的声音。
但与此同时，年轻人的竞争也更加激烈。在网红遍地的当下，爆款的流量来得快，去得也快。为了避免昙花一现，内容创作者必须一直保证高质量内容的输出，否则粉丝可能会很快奔向新欢。
唐一水和我们反复提及“真诚”二字，他喜欢的明星是龚琳娜，因为觉得她真诚；他希望自己真诚的观点能得到表扬、传播、赚到钱，并一直保持真诚……此刻的他不再是写出了爆文的舆论中心，而只是一个怀揣着自媒体梦想的普通年轻人。
“对于这个行业，我只能说我很感谢。”唐一水以此作结，值得同为从业者的我们深思。
