传统企业包括机械、2b、制造业等等，这些传统企业怎么做好微信新媒体内容传播？今天，小编简单和大家介绍下。

一、2B企业微信新媒体运营为什么难？

移动互联网时代，苦了传统企业的市场部。

特别那些走传统渠道销售模式的2B企业，对于新媒体的运作模式完全无感。友商做了微信公众号、视频号，那就赶紧招兵买马，找个把小编过来，也搞个公众号，发几条短视频，介绍介绍产品和公司的信息。

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企业新媒体营销布局有什么策略？既不要神话新媒营销，也不能忽视新媒体营销。

新媒体营销不是什么武林秘籍，葵花宝典。只是企业众多营销手段或渠道中的一种而已。

既不要神话新媒营销，也不能忽视新媒体营销。

正确的做法是认清其本质，然后围绕企业的营销目标，针对不同平台的特性做合理的布局。

目前国内的主流新媒体平台，就是微信、微博、抖音、B站、快手、知乎和小红书，然后就是各类的垂直社区APP，比如家装的好好住，美食的下厨房等。

如果提起企业新媒体运营，你只能想到追热点、发节气海报，那么本文请认真阅读且收藏，这是为数不多的国内从策略层面来讲企业新媒体布局的。

公众号平台

微信作为国内最大的社交APP，其公众号平台影响力也十分巨大。我们总结了企业公众号的4个价值。

1）信息传播价值

2）功能服务价值

3）粉丝归属价值

4）私域触达价值

1、信息传播价值

移动互联网时代，用户获取信息只需要一部手机即可，企业公众号某种程度上替代了传到PC时代的企业官网。

用户如果想要了解权威、可靠的信息，关注企业官方公众号是不二选择。

毕竟信息爆炸的今天，所有的信息都很容易被污染和篡改。只有权威媒体（如人民日报、地方政府等）和企业官方（官方网站，官方微博，官方公众号等）的发声，才具备一定的公信力。

谷爱凌夺冠以后，因为信息的混乱，网友给她找了好几个爸爸，导致当事人不得不出面澄清。这就是当今的信息环境，你以为的和事实有非常大的差距。

为了避免误解、谣言，以及满足目标用户对信息真实性可靠性的需求，官方公众号十分有必要。

一个小小的企业公众号，可以通过图文、视频等多种形式，对企业信息，产品信息，进行清晰的展示和传达。

2、功能服务价值

借助移动互联网技术，公众号不仅实现信息传递价值，还可以提供服务价值。

越来越多的银行，通过公众号绑定客户信息，来实现转账，查询余额，消费提醒等多种功能。消费者为了低频次的需求安装一个巨大的APP，需要的时候只要通过公众号菜单点几下就轻松实现功能。

顺丰通过公众号就可以在线寄快递，麦当劳也可以实现点餐。

我们去一家餐厅消费往往也会引导关注公众号然后弹出点餐界面。这些都是很好的利用了公众号的功能价值。

3、粉丝归属价值

和微博的明星坐拥千万粉丝一样，如果你的品牌和产品有大批粉丝，他们也会乐意关注你的公众号，因为通过这个关注，可以降低信息获取成本。

比如粉丝关注一个时尚品牌公众号，那么这个品牌的最新款式、最新促销活动都能第一时间获取，避免错过消息。

这种消息的及时推送，是传统的企业网站是无法实现的。因为传统的网站与用户之间没有链接桥梁。

4、私域触达价值

公众号虽然目前有很多不足，比如打开率越来越低了。但是在私域流量时代的今天，依然是一个不错的链接粉丝的工具。

尤其是承载千万级以上粉丝的时候。当然，绝大多数企业是达不到这种粉丝数量级别的。

当公域流量越来越贵，当你投1000块钱广告费，可能只带来几个咨询的时候。私域的价值就更加凸显。

微博平台

微博貌似离企业比较远，都是明星出轨、离婚啥的信息。

微博相当于一个事件搜索引擎。

别人出事了，你去微博上看热闹，自己遇到事了，上微博上求助。

比如哪个企业出了负面信息，微博上了热搜，你也会凑热闹看一看，尤其是看看别人（尤其是KOL）对这件事的评价。

而自己遇到问题了，比如你买了一个手机，质保期出了问题却没人管，那么你会去微博上发发牢骚，@官方表达不满。

老五在帮企业做微博代运营的时候，经常在微博后台收到各种用户的反馈或投诉。其实用户把企业微博当成一个公开的客服了。

微博更适合去做品牌公关，而不是盲目的追热点或把公众号的内容在微博上再发一遍。这是属于微博的特点。

抖音快手

抖音和快手是有一定的区别的，主要是用户层级不同。

因为都是短视频平台，所以这里就放在一起说一说。

抖音快手这种平台是典型的算法平台，即根据算法分发内容。

所以一旦你的内容标签和用户兴趣标签匹配的比较好，内容会获得大量的曝光。这是短视频平台的价值。

做抖音快手的核心思路是如何通过大众容易接受或感兴趣的东西，然后和我们的品牌或产品相融合，进而产生一个新的创意。

小红书

提到小红书，就自然想到种草，小红书是种草学的鼻祖。

其实这也不难理解，互联网时代不仅是信息爆炸，产品也爆炸。消费者陷入了选择困难症。

同样的产品同样的预算有无数种可以选择。一个普通的消费者缺乏专业的知识，更无法把所有产品都买回来体验。只能听KOL的意见，或通过专家的评测来判断。

这种行为，表面上可以避免上当受骗，实际上又很容易成为KOL的韭菜。

小红书的策略，建议就是多输出和产品品牌相关的内容。尤其是和竞品对比的。

比如你是品牌A，你的潜在客户很可能在你和品牌B之间纠结。

这个时候有一篇品牌A和品牌B究竟选哪个？横空出世，大概率可以解决部分消费者的纠结。

知乎

知乎是优质的问答平台，凭借不同领域的专业人士的专业回答，再平台积累了大量优质信息。

你能想到的任何问题，在知乎上都能找到不错的回答。

小红书是侧重种草，知乎则侧重给你答案。

比如你有10w的预算，想买2款车，你就可以在知乎上搜索两款车的型号，然后你就会看到这样的问题

这些问题虽然点赞和评论数据不是非常高，但是好在十分精准，可以给用户一定的指导意义。

知乎的运营策略就是问题要具体，回答要专业。可以通过不同的长尾问题，积累流量。

总结

基于不同的平台特性和策略，企业新媒体的运营重点要有所不同。

生产1篇内容，发布10个平台，这样做意义不大。

微博，适合做品牌公关。

知乎，适合做长尾问题曝光。

小红书，适合做种草和品牌曝光。

抖音快手，适合做大曝光。

微信公众号，适合做粉丝的沉淀与信息的发布。

随着新媒体的迅速发展，“新媒体从业者”的数量也在不断扩大。本文讲述了四位曾经的新媒体人，从新媒体“出走”后的别样的人生经历，希望他们的故事，能给你带来一些启发。

“在朝阳区随手扔块砖，或许砸到的就是新媒体人”。

从东三环到高碑店，每一栋深夜亮灯的写字楼窗格前，都可能坐着一位新媒体从业者。新媒体圈大多是年轻人，有人在圈里见证了新媒体行业从微信公众号演进到短视频平台霸王时代，也不断有人从圈外跳进来。

据朝阳区统战部的数据显示，截至2019年，朝阳区现有新媒体从业人员约22.5万人，占北京市新媒体从业人员总数的27%。如此计算，北京市新媒体从业总人数至少在83.3万左右。

今年初，内容编辑娜娜得到一个从平面媒体跳到新媒体的机会，对方开的薪资足足翻了一倍。“除了薪酬涨了，我还学到了一些之前没接触过的范畴。比如传统媒体逻辑被颠覆，传播方式也在更新迭代。”

放眼全球，路透社和谷歌新闻近期联合发布了《2022年新闻、媒体和技术趋势报告》，对来自52个国家的246名传媒行业领导者进行了采访。报告指出，AI（人工智能）、元宇宙、NFT（非同质化代币）正在与媒体业融合，数字化将成为未来各媒体机构、公司的业务重心。

不可避免地，新媒体传播越猛烈，爆炸式的信息狂欢时刻越多——传播方式的演变导致信息泛滥，其中不乏各类垃圾信息；而一些平台为了获取流量、追赶热度，经常 “洗稿”或发布垃圾信息。

在寻找故事的过程中，职场Bonus听到了不少“劝退”的声音：林可心，作为传统媒体出身的记者，对信源和文章内容有“洁癖”，不能说服自己留守在这种环境中，于是选择离开；周敏，毕业后在一家中型媒体公司做了两年运营，苦于数据压力，上个月裸辞；田田，因为热情和好奇在大三就提前进入新媒体实习，现在也打算重新考虑自己的职业选择……

劝退声中，有四位曾经的新媒体人，向我们讲述了从新媒体“出走”后别样的人生经历。

一、进了老家国企，领导愿意听我的

峰峰，现某市建投集团品牌部运营

重庆，成都，上海，重返重庆——如今，我回到老家的国企，在里面做品牌和市场。

美剧《Mad Man》（广告狂人）是我的梦想源泉。我选修了广告学，参加学校比赛时用自己做的一个广告营销策划拿了一等奖，由此开启职业生涯。

我的起点比街边文印店地位高点——地产广告业，处于业内鄙视链最底端。

跳槽去上海时因为个人背景、语言、履历不亮眼，在数字、快消行业里没有什么竞争力，最后一家新媒体公司收留了我。

当时我们主阵地是公众号和小红书，写稿、做视频、运营都是我的工作范畴。然而中小新媒体公司其实根本不会运用新媒体：文字内容再加些照片，偶尔放几个视频或视觉动图，在他们看来就是一篇可以在平台上广为传播的文章了。我们做的只是把放到电视上的新闻搬到公众号和短视频平台上，美其名曰这是新媒体。

但类似GQ实验室这样走在前列的新媒体就不一样，他们舍得给团队花钱，分工明确简洁，懂创意又懂运营，不管To B还是To C，他们有能力抓住用户。而达不到规模的中小公司，这个工作带给人内耗和折磨，远远高于收入成本——况且收入也并不高。

哪怕在休假，去哪儿我都得把电脑带上。来了消息立马改，没有电源就借充电宝，不到最后发稿那一刻心都悬着；有时候客户群里会有五六个人给一些互相矛盾的意见，项目做着做着对接人就变了……我甚至加了专门吐槽的群，每晚睡前群消息都不下100条。

这个情况带来的直接后果就是我不再追求创造力。当反复被这种负面情绪、工作压榨的时候，我只会想如何能让自己少点麻烦，少点改动。

有了这么多年辗转各地的经历，任何人问起我的建议，我都会回答：别轻易干新媒体。

我之前认识的同事基本都改行或创业。我姐夫之前是新媒体记者，现在在银行，不用再没日没夜地跑现场跑活动。

考公进入国企后，我也对现在的工作很满意。总的来说，现在国企对市场、品牌的了解不算多，我在这边提出来的东西领导会觉得新颖、认可。

我们公司目前主要是做公共事业工程和交通，现在项目涉及到停车场、房屋租赁，就需要有人运营和品牌推广。像我这种从一二线城市回来，有一定经验，领导们就愿意倾听我的意见，我觉得国企领导思维开始转型了。

回到老家，我最大的感受是：本地新媒体或广告公司和本地企业是割裂的。比如三只松鼠，它不会去找本地公司，只找一线城市的公司帮它传播、公关和宣传。现在老家做新媒体的，都是当初做论坛和纸媒的人，他们走的还是传统路线，还是传统思维模式，但他们一直占据着这个蛋糕。

新媒体是否值得，也要看遇到的公司：有些公司可能自己都没搞清楚要干什么，张嘴就让你写一篇多少曝光度的稿子，完成多少流量。说真的，碰到这样的，就赶紧跑吧。

二、做了品牌，薪资比以前翻一倍

丁一，现某家居公司品牌策划

我第一次喝星巴克是在十八岁，对于普通家庭出身的我来说，是值得拍无数张照片记录的时刻。

当时不曾想到，几年之后，我会赢得给它做品牌推广的机会。如果我没有跨进新媒体，可能永远也没有这样的机会。

半路出家，摸爬滚打，是我最初在这个领域里累积经验的方式。小公司、没有培训、没有引导，无法忍受的我辗转去了一家资讯类APP，在区域融媒体部门做出镜记者和活动直播，后来又在本地头部的新媒体公司担任地方生活号的编辑。

新媒体公司氛围轻松，主要就是探店、拍摄、写文章。但渐渐我发现，不仅是我们，包括其它同行，很难再接到公众号的广告了，文字类公众号的整体营销，在走下坡路；再加上现实因素，急需更多的薪酬和更有前途的工作，考虑了半年，我辞职了。

我当时很迷茫。在咨询了朋友、上网扒了很多经验分享后，我决定先尝试电商文案策划。

我运气不太好，还没转正，公司就裁掉了整个品牌线，我的文案策划工作刚开始就结束了。但庆幸的是，当时的领导非常有经验，他教给我很多关于详情页文案策划的知识，设计搭档也分享了很多案例。尽管时间不长，但我们很合拍地做了一些作品，有了不错的作品集，使我直接入职了一家在行业内口碑很好的甲方公司，继续做文案策划。

现在我还在这家公司工作，但是岗位已经转向了品牌文案策划，基础薪资比在新媒体行业时翻了一倍。领导觉得我已经有了充分的品牌感，也有创意，可以往更广的方向走了，我的转型应该也算是成功告一段落了。

电商文案策划比较局限，只要有合理的逻辑，合适的带货语言就行，整体要求不高；品牌策划范围就广得多，品牌介绍、故事、手册、PPT、各大社媒平台、营销活动、包装等等都会涉及到。同时对文案要求很高，不仅要写得好，主要还得契合品牌调性。

我的搭档在国外长大，进公司没几天，看看资料就把握住了品牌特点。我这种天资差点的，就更得花心思琢磨：我狂看品牌之前的东西，参考老员工们做的设计……慢慢摸索、打磨，最后渐渐就找到路子了。

不过就是多花点时间，只要有心，赶上别人很快的。

品牌策划对于纯文科生来说算是比较容易上手、且有一定发展力的岗位了。随着你对品牌和行业的理解不断加深，专业技能不断提高，薪资也会稳定向上走。

如果你的新媒体运营工作杂乱无章、日常工作碎片化，那就真的需要转变了。这个行业还在发展，但是当你的日常工作始终是低门槛、高重复度，你很快就会被刚毕业的实习生取代。

三、厌倦了当小编，淘宝买课转美工

Jade，现某天猫商铺视觉美术设计

我做新媒体时没有太强的信念感。

我们只是一个工作室，在公众号刚火起来的时候，政府外包给我们做当地官方资讯类公众号，主要就是发布一些地区新闻、政府咨询类的文章，留给作者创作的空间很小。

根据公众号定位，时效性排在第一。我每天都要赶热点，过年也不能休息。因为是政府的项目，发稿之前会一层一层审核，十几个人一轮下来，下午三点写好的稿件，晚上十二点都不一定发得出去。

很多行业，如果大环境就是一个很忙很累的状态，没有梦想和金钱，很难支撑下去。即使我用一年时间给公众号涨粉四万，我也无法再坚持了。

在淘宝买了几百块钱的课，自学一个多月后，我勇敢地投出了第一份美工视觉向的简历。

27岁，工作四年，靠着之前运营得还不错的公众号数据和基本的美工设计技能，我成功转行。

现在工作其实忙多了，也累得多，但我就是很享受。现在薪资和之前做编辑基本持平，跟北上广比不了，但基本也是二线城市平均水平。别人一直说工作第一要义是赚钱，话虽没错，但我觉得人不能只对金钱趋之若鹜。

我碰到过很多人专业背景都比我这个半路出家的强太多，我也不自卑。我认为做设计不能光靠类似模板那种东西，不能说领导过稿了就可以了，外部环境对我没要求就不要求自己了。尤其是像我非美术视觉专业出身的，更要自我激励：色彩、字体、构图都是我今后打算学习的领域。

靠着基础技能入行是我幸运，但入行之后，还有一系列新东西等着我。

视觉美术这类技术岗位的升职机会没有管理岗多，我能看到的、在公司内部的天花板就是设计部的总监。但我不确定我会不会一直待在公司里，或许也会尝试跳出来自己接项目、开工作室、创业……

我的人生态度就是这样，做自己喜欢的，一定要工作的话，为什么不选择让自己开心且有价值的工作呢？

四、开一家小吃店，掌握工资与假期

林琳，现美食行业创业者

在曾经每一次冒出想出去旅游的念头时，我都忍下来了：因为我得等着发工资、请年假。

新媒体刚起步时，我就入行了。我写过本地生活、美食专栏；给品牌写过文案；也做过推广、运营。我个人偏好非虚构写作，可一直没有机会实现。

那几年最大的感受是虚浮。因为我每天都在不间断输出一些很表层的东西，没有什么输入的时间留给自己。拿的都是别人的观点，改头换面一下又发出去，我觉得自己也算是某种“垃圾信息”的制造者。

这是新媒体的一个弊端，作为从业者、作为对内容有要求的人，我不太能说服自己认同这种生活、工作方式。

还没跟工作和解，我眨眼就快三十了。年龄门槛让我意识到，想要做什么得赶快了。于是在疫情爆发后的第二年，我毅然决然开了一家小吃店。

（朋友在帮忙做喷漆，受访者供图）

刚开始很多人劝我不要在这个节骨眼儿上创业，不要轻举妄动，千千万万做生意的小个体户们因为疫情而倒闭，这些都是血淋淋的教训。但我反过来想，疫情期间门店租金降了很多，比较好压价，也是一个机会。我评估过，在成本大大减少的基础上，即使最终失败，这个结局也是我能承担的。

前期筹备是很辛苦的，任何事情都要亲力亲为，我也没有多的钱投入宣传。刚开始迟迟不见好转，不断往里贴钱却没什么回报。我确实着急，还去做兼职贴补家用，也会偶尔怀疑这条路到底选对了没有，但我安慰自己：已经有勇气踏上这条路了，再坚持看看吧。就这样不咸不淡坚持了一年之后，突然生意就有了起色。

疫情带来的影响是持续的，从去年底到现在，长时间停工闭店过两次，现在我也在考虑暂时将店关了，再去市场上学习、选品，将店铺做些升级再回来。

我现在还在学习做一些木工。

创业最大的好处是，我可以把时间、金钱、精力花在喜欢的事情上。

五、结语

我们除了想给读者朋友们展示新媒体一线从业者们的“自救之道”，带来职场择业灵感之外，我们也要思考：为什么在不断有人离开新媒体行业的同时，也不断有人想跨进来？

据中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布的《2021中国新媒体发展报告》显示，媒体深度融合逐步走向战略机遇期和关键窗口期。在未来，新媒体领域会迎来新的红利口。

5G和区块链技术将使媒介与内容再度融合，人工智能推进媒体智能化。今年两会期间，人民日报推出“智能云剪辑师”、中央广播电视台推出“AI云剪辑”功能，中国网推出“AI内容辅助生产平台”等，直接提高生产、传播效率。

全国各省份的县级融媒体中心也在纷纷挂牌中。去年，网信办称已超过2400个县拥有了自己的融媒体中心，它们也在渐渐成为基层主流舆论阵地。

直播和视频，在过去数年间的发展，也为新媒体发展奠定了新形式基础。据CNNIC（中国互联网络信息中心）数据显示，截至2021年，我国网络直播用户规模达6.37亿，占网民整体的63.1%。

一份工作能给你带来什么？如何判断这份工作值不值得继续做下去？薪资、成长空间、新技能、社交圈……当然，这些都是必要考虑的因素，但我认为：“选择大于努力”，如果我们能准确找到判断工作、行业未来走向的方法，我们就能享受风口带来的职场红利。

再会预判的人，也要修炼好自己的本职能力。你看到别人抓住风口一跃而上，你看到别人毅然决然转行成功，却未必看到他们在背后付出的努力和艰辛。

最后，不论是否以追寻职业红利为导向，面对选择时，一定要想清楚自己的追求的优先级。

祝愿每一位年轻人都能找到自己的方向。

新媒体爆款标题文案哪些好？有用的知识又增加了。

我只给你1秒钟，你想让我看文章，你的标题就得给我强烈的刺激。

普通的标题吸引不了大众，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球，获得阅读。

这是一个长期的恶性循环，标题的爆炸性日益凸显，不曾衰减； 而受众的思考也变得越来越稀缺，将决策权移交给了媒体。

作为一普通人，我们应当反思。

作为一个新媒体人，我们只能接受。

毕竟，谁也不愿意自己辛辛苦苦写出的文章，因无人点开，阅读量寥寥无几。

所有的阅读、点赞、转发，标题是第一环。机会稍纵即逝，时代只给了你1秒的时间，1秒内不能吸引用户点开，那么它将没有了上场的机会。

之前我们在今日头条从官方推荐里翻阅了上百个爆款标题，边看边分析，最近又去看了很多，依旧感触良多。

今天，就主要分享观察到的8个实用标题方法，耐用，靠谱！

ps.为什么在今日头条上看？因为头条号上标题来得更直接和重要，不掺水分，账号本身的粉丝量和调性的影响也较小。

01 10大关键点

讲方法之前，先说说我在这上百爆款标题里看到的几点事实。

什么样的标题能迅速圈定眼球？

需要注意的点非常多，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、惊喜优惠、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、刺激情绪、制造悬念好奇……等等。太多！

但是，下面这几个关键点，在我的观察过程中，绝对是高频出现的概念，值得耗死一点脑细胞。

1. 与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要
2. 用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发
3. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”
4. 明确具体，细节性描述，直接利益
5. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手
6. 热点、热点、热点，沾上热点就是爆点
7. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心
8. 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端
9. 长标题，可以容得下更多引人注意的词
10. 头条号取标题，内涵敌不过简单粗暴，虽然会受不了

不多说，上面这些点大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” ，简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子，大伙瞧瞧。

02 8个实用标题方法

看完这些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后，我总结了几个高度集中的标题形式。

不用多余解释，一看就能懂。重点还是通过案例去感受，在自己写的时候作为参考坐标，就算是套用都行。

1、直接引语+犀利观点

• 三观不正的华语剧：就算评分再高，我也必须差评
• “入职12年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙
• “房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到
• “你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身
• “亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你时间

2、亮点前置+设置悬念

• 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？
• 小伤口要了2人命。医生提醒：3个特点的伤口，再小也要打破伤风
• 超准心理测试：一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密
• 杜月笙赴港前告诫1人留下必死，不听！杜走后偷溜回上海，没活3天
• 我跳槽到月薪三万的公司，但是不到半年我就后悔了。

3、抛出好奇问题+设置悬念

• 你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人
• 放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法！
• 农村结婚有多难？老农的3句顺口溜，说出了很多人的辛酸和无奈
• 鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究，做对了比豆腐还嫩滑
• 95开头的骚扰电话究竟是谁打来的？终于找到源头了，可以这样屏蔽

4、颠覆刻板印象+巧用对比造悬念

• 制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽视了他
• 孩子睡觉踢被子，别以为是热！这2种情况，家长不重视会影响发育
• 这两个中年男的爱情故事，竟然比偶像剧还甜
• 大厂HR：我最不愿意见到的，就是小公司里评出来的 “优秀员工”
• 夏天空调开26度，宝宝最舒适？错！夏季空调怎么开，你来听我说

5、挑战认知+打破常规(正话反说)

• 身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子
• 我终于接受，儿子是个平凡的孩子
• 台湾的小吃真的……味道非常普通。
• 是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！
• 今天，你吃塑料了吗?

6、高洞察观点/现象+直接引语

• 生完孩子第5天，我进了ICU
• 对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫
• 结婚前“我养你”，结婚后“是我养的你”
• 在我妈眼里，我的人生已经完蛋了
• “你很好，但是你被开除了”

7、高热度话题+犀利观点

• 年薪60W的前同事病重，直言：极限自律是自毁，工作再拼须惜命
• 52岁四川大叔高考23次引热议：无谓的死磕，是对生命的挥霍
• 中年老母亲已经买不起Dior了：女人之间的较量，从娃的补习班开始
• 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利
• 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国：65岁，我依然可以重启人生

8、亮点前置+陈述惊人事实

• 2180万亿吨！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物，比武汉市大6倍
• 张馨予：一位被演艺耽误了的艺术家，她的国画比大师都专业
• “妈，离婚吧，别装了！”一封15岁高中女生的来信|真人故事
• 这个暑假不虚度！8部纪录片让孩子“上知天文，下知地理”
• “垮掉”的90后，可能是中国心智最健全的一代人

请大家一定记住3个关键词：好奇、悬念、颠覆。

另外，如果看多了这些标题，你会发现他们标题里总会有一两个关键词，快速就吸引了你，是不是？

手比脑子快，不自觉就点击了。

这就是我下面马上要说的。

03 1个核心技巧

用户点不点击标题绝对是一瞬间的事，最关键的是标题能不能带来冲击，有没有一个或多个刺激信息在标题中，能快速刺激到大脑。

所以，这一个核心技巧也即是——标题中需要有直接能刺激用户的多个关键词，一看就 “触电”。我一直称之为标题引爆词。

引爆词的作用就是：一方面突出内容亮点，吸引用户眼球；另一方面，也是在放大上面所有标题技巧的效果，让人马上就点击。

很多专业书籍、自媒体，甚至有些超级大品牌都会专门研究哪些关键词会提高标题点击率，哪些词又会降低标题点击率。

一些原创文章发出去的时候点击率一般般，但其他平台在转载时优化了标题后，阅读量直线暴涨。这往往也就是 “引爆词” 在发挥作用。

那么到这里，一个快速提高标题效果的技巧也就出来了：

首先，拆解出你标题里所有关键词，并去掉无用辅助词；然后，扫一眼，看看是否有一个或多个引爆词，能马上刺激眼球。

比如《他放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？》这个标题里，“高薪、娇妻、大House、深山、野人”，就都是不错的引爆词。

如果去掉，那可能就是《从大公司离职，跑去山里生活是一种什么体验？》。

也不错，有对比有反差也有疑问，但少了几个引爆词，吸引程度不是差了一星半点。

总之，在取标题时，不妨对你的标题进行拆分，看看标题中是否有能刺激用户的引爆词。如果没有，就补上。

再看看这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，就要强化引爆词。

这样下来，也就有章可循，不至于毫无头绪。

最后多说一点，每个人都知道标题重要，但越是重要的东西越需要时间打磨，方法和技巧都只是工具，任何结果都需要测试和总结。

刚步入新媒体时，我很渴望有一篇真实的文章教我，新媒体是什么。

以前有人问我，新媒体是做什么的？

我无法给出定义，只能回答“写公众号的”，而随着对新媒体认知的迭代，我对它有了新的理解。

下面，你将看到一个真实新媒体人的工作状态。

我们，每天期待着热点又怕有热点；

我们，做活动，可看着数据又自我怀疑；

我们，在N多个群里，一人分饰多角；

我们，刷抖音，却一脸研究学术的表情；

我们，读最新出炉的段子，编最野的文案；

我们，玩最嗨的手机，做最严肃的研究！

刚步入新媒体时，我很渴望有一篇真实的文章教我，新媒体是什么。

如果你也想知道，请往下看。

一、0-1年的新媒体人，在做什么？

写！！！

是的，你没看错，大部分新媒体人第一年都是写写写，一周3篇原创，是常见状态。

除了写之外，最常做的事还有2个，一个是兼顾着社群或个人号，另外一个是增粉。

下面是我作为新媒体编辑初期时的月度工作计划，可以看到每天一篇原创的工作量和少量的对接工作。

初期时做的很杂，大部分都是执行类工作，但也恰恰是能广泛接触和积累的阶段。

追热点、做增粉，一篇篇的稿子和增粉KPI就是两座大山，然而，这还不是全部，随着经验增加到一定程度，顺理成章的就要开始把技能树开枝散叶或者择一而深扎。

那么，把虚无缥缈的概念具象一点，新媒体人到底需要什么能力？

二、新媒体人的技能树

1、做内容的能力

做内容的能力与写作能力，是有区别的，编辑们往往会着眼于眼前的稿子，想着今天写什么，明天写什么，而内容运营，要思考的就更多了。

做内容，需要关注长、短两条线。

短线：尽一切努力，让内容被消费。比如，你竭尽全力的写一篇带货文，促进销量。

长线：以一系列持续的内容输出为根本，向用户建立你的“形象”，也就是定位。

一个好的内容运营，要有全局观，会整体规划，什么能写和什么不能写，需要怎样的内容板块，每一板块的目的是什么，随着用户或产品的成长，不同板块的占比等。

比如，曾经为了解决文章收藏评论数据偏低的问题，也为了提高粉丝阅读粘性而写了一篇高收藏型的文章。

可以看到，下面文章的推荐和阅读量是上面的数倍，但是上面文章的转发和收藏数据却很高。这样有提前编排，是内容产出必备的意识。

我们把目光再放长远些，内容的生产有且只有两种模式：PGC（专业内容生产模式）和UGC（用户生成内容模式）。

二者的区别我理解为：

PGC：你花钱，请一批专业的人帮你完成内容，比如网易、36氪。

UGC：你的用户自由的生产内容，你从中甄别和挑选，比如知乎、豆瓣。

两种模式下，内容运营的工作也截然不同：

PGC模式相对来说更好控制，可随着内容越来越多，后期的运营成本会随之增加；而UGC看似轻松，实则对运营逻辑的要求极高。

很多UGC内容审核逻辑不够严谨、质量低下，导致平台使用感差，不少UGC平台死于这里。

在写作能力中，除了长文章，短文案也很重要，像是标题、海报和详情页等，比起长文章，短文案更考验文笔。

很多人对短文案极其头疼，删删减减最终变成“四不像”。作为一个标题小能手，分享几个心得，希望帮到你。

那么，如何才能写好一篇文章呢？

· 说人话

很多人改来改去后，一句文案变得很难读懂，其实是你已经掉进了语言的坑。

短文案最要命的就是读一遍读不懂，所以，哪怕不出彩，但也要能读懂，这是一切的前提。

· 蹭IP词

如果能和一些耳熟能详的IP词产生关联，那就别放过。

比如，有关于热点事件“华为”的文章，在粉丝数差不多的情况下，阅读数据翻倍。

· 玩梗玩反转

玩“梗”有慎重，针对合适的人群去玩，效果极佳。之前运营一个大学生号，题目经常用弹幕语言，效果奇好无比，玩反转可以广泛应用，具体的方法是“反常识”。

比如，北大毕业卖猪肉、千万投放被浪费等。

· 微调整如果一开始真的不会写怎么办？抄！

打开收藏的文案，换词、换句式，进行微调整，慢慢就会找到感觉。

· 能适应各种文风

这不是一句空话，在实际工作中，很可能你一个人掌管着头条、知乎和公众号等等。

所以，你要去研究和适应不同平台的语言风格，甚至精分的在一个平台上扮演截然不同的角色，你将开启一个能讲段子，也能聊哲理的精分人生。

同时，作为内容运营者，你要根据平台调性，琢磨些小玩法，举个例子。

之前在今日头条发布微头条，阅读量和认识的头条号大神差了十几万的阅读，大神帮我把原内容调整了顺序，阅读竟然一下子就涨上来了。

其实原理就是，大神帮我把内容进行了调整，把文案中比较精彩的部分提前。

为什么非要提前？

因为在今日头条的移动端，长文案只能展示3行半的篇幅，其他会被折叠，而将文案调整的有悬疑感后，用户打开数量大大增加，平台推荐量自然也加大！

这就是一个好内容运营的巧妙之处！

2、做增长的能力

新媒体运营从一而终的使命“搞流量”，不管你在哪个阶段，都要跟着时下最热门的方式，搞增粉。

你可以先做案例积累，把案例从起始到结束，一一截图拆分流程，保持分析习惯，然后，找机会就实践！

比如：电商行业的公众号引流

但很多人做几次活动后发现，一样的套路结果却大相径庭，那是因为这里面实在有太多影响因素。

单纯的模仿永远不得精髓，那怎么办？纸上谈来终觉浅，神枪手都是用子弹喂出来的，多受虐、多反思、多积累，不停的尝试。

我的建议是：不要怕，尤其给企业做增长，切记不要怕花钱，企业在意的是要把钱花的有价值。

近年来有一个词你一定不陌生：“增长黑客”。

好的增长黑客，绝不是只会策划几场效果不错的活动，而是他们能建立增长体系，他们是从企业发展、产品发展和用户等多维度去帮助企业做增长。

高级的增长黑客，遵循以用户为中心、快速试验和数据为王的宗旨，在正确的时间，做正确的事，为企业成就流量。

如果你总是被要求0预算做增粉，尝试用内容被动增粉，全网发布内容，多做引流埋点，虽然可能不会爆发式增长，但经过亲身验证，长尾流量不可小觑。

3、活动策划的能力

经常能听到“为什么我的活动效果那么差？”，可详细追问，你会发现大多数人，只是流于表面的模仿。

现实中，很少有人真的从一而终的策划过几次活动，而以我的经验，推荐大家从H5开始入门。

从找一个好的创意→确定H5形式→文案、设计等物料准备→技术实现→测试调整→上线→监测调整→活动结束数据复盘。

锻炼自己作为活动策划者的能力，无论线上线下，能执行能把控，随时监测随时调整。

至于创意的来源，可以多去数英网、梅花网、网易H5公众号上搜集，在早期时，多做“微创意”，主要养成思考创意的习惯。

4、沟通能力

别怀疑！不少运营人沟通能力不过关。

作为运营，你需要对接商务谈流量转化；对接产品，来制定配合方案；对接技术，让他们帮你实现想法；你还要对接设计，拜托他们完成画面等等。

你需要和这群人“混”在一起，了解他们的工作习惯。好的沟通，可以让你更好的把控项目进度！

5、其他运营技能

作为一个新媒体人，不求十八般武艺样样精通，但你绝对要样样都懂。

内容、活动不必多说，数据运营和用户运营的基本功必须要会，最好还能明白点产品。

同样作为流量来源的大搜、SEO也要了解，这部分知识有助于帮你提高文章展现和把控流量来源。

这么多工作压在身上，合理的精力管理就显得尤为重要，而逻辑思维能力可以帮你更好的规划工作。

其实，对于一个运营人的能力，还有很多划分，其中，对于P2、P3阶段的运营人，对用户的控制力和理解力是主要的技能发展重点。

三、职业天花板

当我们逐步的新媒体运营岗位做深后，大家都会考虑一个问题，这份工作的天花板在哪？

很多人一直做编辑，那么未来可以是主编或者内容运营，作为用笔杆子吃饭的人，不少人从“新媒体”走出去，做了专业的写手。

而新媒体运营人，大都有段迷茫期，不知道该做什么，好像什么都会又都不会。

不过，实践可以打破任何迷茫，在实践中你会找到技能强项，转岗其他运营岗位或产品，甚至市场、品牌和销售。

而从职业发展来讲，无非就是做专业或者做管理两条路。

选择管理道路的人，会跳出新媒体，从更高的视野对待运营，例如负责某个项目。而选择专业的人，会在一个领域深扎，比如有人专门做了增长黑客。

最后，不管哪个时期，切忌沦为打杂。

我自己的心得是，如果你的领导不懂新媒体或者运营，你会很容易沦为打杂而不自知，所以，脑里永远绷着一根弦，寻找自己适合的运营岗位，做具体的、实质性工作！

希望这篇文章，能对想要踏入新媒体的人，有些帮助，虽然这是个有点辛苦的岗位，但只要你热爱，也会乐在其中！

随着互联网的发展，新媒体已逐渐成为企业和个人传播和推广的重要渠道。然而，对于刚刚开始的新媒体账号来说，最大的难题通常是缺乏流量和粉丝。

但不用担心，本文将分享一些有效的方法和技巧，帮助你增加新媒体账号的流量和涨粉成果。

1.短视频平台是亮点

在新媒体运营中，短视频平台是当前最具亮点和潜力的渠道之一。例如，抖音、快手和TikTok等平台将吸引众多用户的目光，为你的账号带来大量的流量和粉丝。因此，制作有趣、独特的短视频内容，并利用平台的特点和算法，如使用合适的标签和音乐，提高你的内容曝光度，吸引更多用户关注你的账号。

2.与明星或影响者合作

与明星或影响者合作是快速增加新媒体粉丝的一个有效方法。通过合作，你可以借用他们的影响力和粉丝基础，让更多人了解和关注你的账号。一种常见的方式是与明星或影响者制作合作视频、直播或拍摄合作照片等活动。同时，还可以通过合作推广和互相关注，扩大你的曝光度和影响力。

3.优质内容创作与传播

无论媒体形式如何，优质内容创作始终是吸引用户和涨粉的核心。在新媒体账号运营中，努力创作有价值、有趣和与目标用户相关的内容，满足用户需求，并通过传播渠道，如社交媒体平台、专业论坛或行业博客等，扩大你的影响范围。

此外，了解和研究当前热门话题和趋势，并将其与你的内容结合，可以更容易吸引用户的关注和参与。

总的来说，通过短视频平台、合作推广以及优质内容的创作与传播，你可以在新媒体世界中赢得更多的流量和粉丝。

与此同时，要坚持不懈地学习和适应变化，紧跟新媒体发展的步伐，不断优化你的策略，并与用户保持互动和沟通。相信通过这些方法和技巧的实践，你的新媒体账号将得到进一步的增长和成功。

在当前形势下，企业新媒体该怎么做？本文将结合自己的实际经历来聊聊，谈谈如何做一份企业新媒体内容策略，希望对你有所帮助。

最近校招生跟笔者说，现在外面的企业要招聘的可能更多是一个媒体策略，而不是单一渠道的新媒体内容运营，所以她很焦虑现在的工作内容。

笔者认为在经济下行的当下，她的焦虑不无道理。

那在这篇文章中，笔者结合自己的实际经历来聊聊，如何做一份企业新媒体内容策略？

一、提前做好企业新媒体策略很重要

在实际工作中，做企业新媒体，有很多苦恼。

比如说，遇上一个比较垂直的领域，打个比方，为一个广告公司做品牌公众号。运营新媒体的挫败感就很强，因为你会发现无论你做什么内容，阅读量就是上不去，不懂行情的老板觉得你没用。

再比如说，企业都讲究人效，有可能公众号运营是你，抖音运营是你，就连小红书运营还是你。

还比如说，老板想要无孔不入植入公司品牌新闻，但你深知这些新闻消费者根本不买账。老板一定要你写，你只好照做，到最后发现粉丝一茬一茬掉，背锅侠还是你。

做好新媒体内容策略的本质，其实就是提前管理老板的预期，跟老板达成一个非书面协议——我会发多少内容，预期达到什么效果。这应该是当下每个企业新媒体运营的必备素质。

有了这份新媒体内容策略：

针对情况一，你得提前跟老板安利，我们这个产品市场容量是多少、过往表现如何、竞品表现如何，有理有据为自己的内容阅读量辩护。

针对情况二，提前做好策略，重点放在一个渠道上，其他渠道不作为考核目标，直接弃更/消极更新。

什么是B端产品经理？和C端产品经理有什么区别？

B端产品经理中的B是Business，商业的意思，B端产品经理首先就要理解这个职位的重要性，要设计出更适合这个项目需求的产品方案，B最终产品经理在日常工作中…
针对情况三，策略中应该要为企业新闻做好应对策略，说服老板，放在不重要的时间段发送，然后该安排的用户向内容及时跟进。

一份优秀的新媒体内容策略，能提前帮你规避掉你在工作中遇到的大部分场景，而且也会培养你的规划思维，逐步往策略或者市场进阶。

所以，新媒体内容策略，很重要。

二、企业新媒体

先来定义一下什么是企业新媒体。一般情况下，企业想要通过抖音、小红书、微信公众号、知乎、今日头条等等来提升产品下载、扩大品牌影响力或者围绕着某个具体的目的。

比起阅读量和曝光量，企业新媒体也许更关注的是，品牌形象以及想要吸引的那个特定人群。

举个例子，一个医学研究院，通过新媒体公众号，发布了一篇毫无配图的万字长文，讲述了一个细胞如何在xxx因子的影响下偏离了3cm，只有1500的阅读，不到平时发布的医学科普文的十分之一阅读。但当晚就有10个博士通过这篇文章去联系了作者，这个就是一个成功的新媒体运营。

再举个例子，某个当地的花园，老板是个70岁的企业家，他的那朵玫瑰，你研究了光线、构图外加渲染一晚上，老人家却始终不满意。你以为他在找你茬？并不是。你细心留意就会发现，来这个园区的同样是老头老太太，他们喜欢看的照片正是那种你嫌弃得不要不要的渣像素照片。

所以，企业新媒体撰写的内容通常围绕产品，或者品牌来开展。

围绕产品开展的企业，一般都是有一款主打的产品。新媒体内容一般就是更新功能点、教程、亮点、用户故事等等。举个例子，腾讯文档。

围绕品牌开展的企业，一般都是用于招聘，或者拓宽品牌影响力来影响潜在用户。新媒体内容看公司目的来设置。如果是用于招聘，内容则围绕的是公司事件、公司动向、公司人事活动等等。如果是出于品牌影响力，例如人人都是产品经理这种企业，新媒体内容则呈现最专业和当下最火的内容，抓住一切可能性在不影响品牌调性的基础下去扩大曝光。

三、企业新媒体对从业者的要求

区别于媒体发送大家关注的内容，企业新媒体要求新媒体从业者把企业想要传达的信息和目标群体关注的信息巧妙地融合在一起，达到一种传播的艺术。

没错，企业新媒体小编，就是艺术家。

当年百雀羚新媒体一条长图刷屏带货的案例，还记得吗？

做企业新媒体，对运营的首要要求就是，了解产品、了解公司调性、了解竞品。所以在招聘的时候，有相关从业经验，或者说，你就是它产品的目标用户的小编，最受欢迎。

再者，就是相对应的语言表达能力、视频剪辑能力等一系列的执行能力。

最后，就是一颗对行业咨询不停歇的好奇心，要比老板更先知道这个行业发生了什么事。

所以，去应聘企业新媒体小编，不需要你写得多好、视频剪辑能力有多好。只要你对这个产品了解，知道他们的用户有什么特点在哪里可以找到对什么内容感兴趣，你就跑赢了99%的选手。

四、如何做一个企业新媒体内容策略？

当你真的应聘上了这份工作，恭喜你，你的好奇心会让你找到最适合用户的内容。

那么，我们如何在好奇心的基础上，用系统的方法去呈现一个合理的内容策略。

以下是模板：

1. 明确运营目标：提高品牌知名度？吸引潜在用户？推广产品？吸引下载？增强客户关系？这个老板可能回答你什么都想要，如果是这种情况最好问问过往运营的小编或者新媒体主管。如果新媒体只有你，那么你只能自己去定义这个新媒体的目的，并努力管理老板的期待。
2. 用户分析：目标受众是谁？他们平时使用什么样的新媒体平台？喜欢什么内容？对什么话题感兴趣？最快捷的方法，当然是问企业老板或者产品经理，他们可比你更懂用户。
3. 新媒体渠道选择：微博？抖音？公众号？小红书？知乎？B站？领英？FB？Ins？可以去网上搜一搜这些媒体渠道的平台调性。
4. 内容策略：发布频率、发布时间、语言调性、产品/品牌内容比例分配；最好做成一张选题表格展示出来。

1.互动策略：如何引导粉丝评论、点赞、参与活动？活动形式是怎么样的？一般情况下，会有一个市场团队和你打配合，你负责推广活动，他们负责把活动搞好；但如果没有市场活动的情况下，你只能尽量自己去为粉丝谋福利：点赞送个产品周边、加入核心社群等等。这一步的目的主要是为了让用户感觉到是跟人在打交道，而不是在跟一个冷冰冰的企业相处。

2.营销推广：一般企业新媒体都逃脱不了kpi的命运，那么为了达到公司给你的曝光、粉丝、引流需求。你需要合理利用广告、促销、买赠、折扣等等方式达到目标。一般采用的手段是互推，企业不大可能为新媒体曝光埋单。

3.数据分析和优化：现在的新媒体后台一般都很成熟了，需要制作一张excel表格出来，把关注的核心指标放上去，以周、月的形式抄送给老板（不建议用天来汇报，因为一般1天还没传播完，天的数据建议列为自己的监控指标）。新媒体运营的核心指标包括：发布数量、阅读量、引流量、评论点赞收藏数等等。如果是一系列的新媒体内容发布，那么核心指标还需要包括：品牌指数、用户口碑等。

4.危机公关：当有负面评论的时候，你要怎么处理？如何对不同的媒体评论进行引导，也可以做成一个日常应对的舆情监测文档。

现在我国做自媒体已经负起了一半人，只需要在此方面有一些相关的了解和认知，如果掌握好内容以及技巧的话，在自媒体方面可以做到相当不错的程度，其中也要了解关于新媒体艺术方面的相关内容，可以对自己有一定的好处，新媒体营销艺术的特点以及特征是什么？小编和大家了解下！

新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术等现代艺术。新媒体艺术是一种以光学媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，它建立在数字技术的核心基础上，亦称数码艺术。其表现手段主要为电脑图像CG。

新媒体艺术的范畴具有“与时俱进”的确定性，眼下它主要是指那些利用录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。新媒体艺术已经在不经意中，深入到当代艺术的各个领域中去了。

新媒体艺术的典型特征是它们都是一种以时间为基础的艺术，这在某种程度上使之与音乐、戏剧的时间媒体更靠近而离开了绘画、雕塑和建筑这样一些追求永恒的艺术。

但事实上在现代主义的一些技术特征不那么明显的门类，时间性也是一个重大问题，可以说，时间性的引入是现代主义的一条重要线索。

从印象派德加、劳特累克快照式的绘画与雕塑和对摄影捕捉的瞬间形态的肯定，到未来主义对速度感的赞美——也是通过模仿低速摄影来实现的——这一时间的造型艺术力求在瞬间形态中容纳时间性经验。这时候，摄影的处理可能是人们的主要兴趣。