刚过去的五一，你有出门“看人海”吗？
今年以来，旅游相关的话题就异常火爆。运营社发现，在人们旅游玩得开心的同时，大量商家、达人正靠“旅游流量”赚得“盆满钵满”：
抖音旅游赛道要爆：有人月赚10万+，一月涨粉600万
有的「地方」火了——甘肃天水靠一碗麻辣烫吸粉无数，一个多月旅游收入超过 33 亿元；
有的「博主」火了——“开封王婆”赵梅 30 天抖音涨粉 600+ 万，甚至开启“全国巡演”；
有的「商家」赚了—— 某商家在抖音 8 天 GMV 超 1700 万元，业绩猛涨近 10 倍。
这些案例背后，文旅赛道正在疯狂释放红利。
继哈尔滨的开年爆火之后，近日“天水麻辣烫”接过短视频顶流宝座，推动甘肃天水成为又一个热门旅游目的地。美团数据显示，3月以来，甘肃天水地区麻辣烫堂食订单量较2月同期增长超140%。同期民宿预定也同比2023年增长近2倍。
文旅产业的增长逻辑是什么
与此前的淄博烧烤一样，天水麻辣烫的突然走红，很大程度上也是得益于社交媒体的广泛传播。抖音平台上，仅“天水麻辣烫”话题的播放量就超过了20.4亿次。而回溯历次“热门旅游目的地”的诞生不难发现，以本地生活为背景的短视频内容，已经取代各地文旅局长的“变装秀”成为“网红城市”新的流量密码。
联系到年初广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划，短视频平台无疑被寄予推动文旅产业新发展的厚望。从文旅局长争相出道现身代言，到本地化内容的火爆出圈，文旅产业发生了什么？这个问题背后，其实是文旅产业正在面临的一个新挑战。