短剧有多火?腾讯、爱奇艺、芒果、字节等都有进军短剧行业的计划,前不久,周星驰的首部短剧《金猪玉叶》在成都开机,近日,三只羊网络也开始正式实施短剧拍摄计划,不仅开通了“三只羊剧场”账号,首部短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》也已开机。
1.三只羊首部短剧开拍
“三只羊剧场”发布的视频显示,三只羊网络的首部短剧名叫《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》,主演包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等,均为三只羊网络的员工。该短剧的出品公司则为合肥三花影视传媒有限公司和杭州益梦文化传媒有限公司。
“这不是我那没用的姐姐吗,怎么像乞丐一样在要钱?如果你愿意替我嫁给巴斯蒂安,那我们可以给你钱。”
一个现代版灰姑娘故事由此开始,贫穷女主为了支付母亲的医疗费,只好答应毒舌继妹的替嫁要求,和从未谋面的富家子结婚。
截图自Reelshort TikTok账号
这部集“恶毒继妹”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”等多种爽文元素的短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》(亿万富翁丈夫的双重生活)于去年下半年在海外走红,目前在ReelShort上播放量已经突破3亿。
凭借以该剧为代表的一系列海外霸总爆款短剧,中文在线旗下出海短剧应用ReelShort一炮而红,“霸总出海,日入百万”的暴富神话传回国内,带动头部网文出海厂商等平台方加速布局短剧出海市场。
过去一年,短剧行业经历了狂飙突进、出海掘金、监管收紧,变局仍在进行时。
市场环境在变。短剧成就的一个个“暴富”神话吸引着多方玩家的下场与押注,市场的极速膨胀一方面加剧内容同质化、粗制滥造、抄袭泛滥等现象,另一方面,经历过首波野蛮生长的红利收割后,短剧也迎来监管层面的收束。这意味着,短剧的传播、转化面临着更深层次的考验。
宣发策略在变。历经一年多的行业淘洗,短剧市场逐渐回归理性,最显著的变化发生在宣发层面。DataEye研究院数据显示,2023年微短剧投流市场先后走过暴涨、下滑、平稳三个阶段。
自去年11月份监管口径收紧后,上千部违规短剧被下架,短剧大盘出现下滑,直至监管风波消退后,短剧大盘才逐渐趋于稳定。显然,高成本、粗放式的投流模式已经不再适用,宣发思路亟待调整。
最近,微信视频号开始内测付费竖屏短剧挂载,许多利好短剧的消息也不断释出。那么在这样的背景下,从业者该如何应对?这篇文章里,作者就微信视频号的一些新动作做了解读,不妨来看一下。
3月15日,微信视频号开始内测付费竖屏短剧挂载。这一举措一出,包括短剧出品方、投流方、分销达人、观众在内的多方注意力均被吸引。有不少行业相关者戏称,短剧行业的「泼天富贵」来了。
的确,在短剧1.0时代发展的近几年中,大多数短剧都依赖于抖音、快手等渠道进行投流分发。视频号的挂载测试,意味着视频号将与短剧尤其是小程序短剧彻底打通,形成利好短剧业的微信生态闭环。这对短剧行业而言是一个全新且庞大的流量蓝海,充满无限机会。
淘宝如日中天时,没人能想到,阿里巴巴的市值有一天会被9.9包邮的拼多多超过。
优酷、爱奇艺、腾讯视频也不会想到,有一天碾压自己的也许不是老对手,而是新物种。
“制作成本50万,充值流水一个亿”
“一周出剧本,两周拍完,三个月回款”
去年下半年以来,微短剧行业不断传出各种让人咋舌的创富神话。长视频平台用了12年才勉强实现盈利,微短剧一诞生就自带吸金体质。
初见:“说吧,要现金还是支票?反正爱,我是肯定给不了的。”
再见:“我很久没有体会过心疼的感觉,女人你是第一个,呵!有趣。这辈子,你都不会逃出我的手掌心,没有我的允许,你连死都不可以。”
一向引以为傲拥有自制力的霸总形象,在小女人面前彻底崩塌,只需要短短两集剧情的时间。
如果是将女主被抛弃作为短剧开局,那么从被抛弃的智障妻子到华丽脱变的大小姐,更是只需要三分钟的时间。