前段时间腾讯财报公布，居然让人觉得眼前一亮的感觉。
先说一下整体财报的亮点：
1. 总营收6090亿人民币，同比+9.82%；
2. 毛利2931亿人民币，同比增长22.77%；
3. 国际准则下，归母净利1152亿，同比-39%，不过这是因为2022年同期有美团额外的1066亿收益造成；
4. 非国际准则下，归母净利1577亿元，同比增长36%；非国际准则下，撇除了一次性以及非现金类项目的影响，以体现核心业务的业绩；
5. 经营现金流同比增长52%，达到2220亿元。
互联网大厂里面，恐怕就腾讯对AI变现最不着急
在低迷了一段时间后，腾讯整体重拾增长，而且在降本增效下，核心业务的利润同比增长为近5年最高，现金流也显示财务状况比较健康。
在业务构成上，以游戏业务为主的增值服务继续保持小幅增长，但腾讯对其的依赖度在降低，从52%降到49%。而网络广告和金融科技企业服务则分别同比增长23%和15%，在腾讯整个收入构成中占比在提高。
Tech星球获悉，阅文将推出“奇迹短剧”平台，后续会成为阅文短剧的播放渠道。作为一款独立的短剧播放应用，奇迹短剧目前还处于内部测试阶段，不过已于去年12月通过了工信部的备案。“奇迹短剧”的备案主体，是北京天金数码科技发展有限公司，该公司也是阅文旗下天方听书网的运营主体。
追赶抖音快手，腾讯系多款产品加码短剧
对于上述消息，我们向阅文方面进行求证，截至发稿，对方暂无回应。
腾讯系正在加码短剧，不仅仅是阅文，我们还发现，通过微信的搜一搜，搜索“短剧”关键词后，将会出现多个平台短剧的聚合界面，可供用户选择。
此外，腾讯视频旗下的腾讯微视也在今年初布局短剧，于2月份联合QQ短视频和腾讯内容开放平台，开始大规模地投入到短剧中。
今年，春节假期与情人节碰撞，再加上网易、友谊、叠纸“乙女新游大战”的余热，给这一赛道又带去了新看点。
情人节，乙女游戏表现如何？谁还在前面？DataEye研究院今天聊聊最新观察。
一、乙女情人节：新四强出现
根据DataEye研究院最新统计，2月14号中午14点，活跃在畅销榜的女性向产品如下。
▲2月14号，畅销榜上女性向手游表现
目前国内女性向手游呈现出两大特点：
（一）新游表现强劲，新四大女性向出现
今年一月上线的三款女性向手游《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》14号都位于畅销榜TOP100，其中《恋与深空》持续表现强劲，领跑赛道。
老游戏方面，四大国乙依然位于畅销榜内，但除了《光与夜之恋》持续稳健外，都排名中等。近期各产品排名波动较大，主要原因是该类产品会在春节营销节点憋大招推一波流，如新角色、外观等，为题材核心玩家营造氛围感进而刺激消费。
过去我们说四大国乙，目前算大洗牌了，2024新四强：《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》《光与夜之恋》。今年1月以来，四款产品表现稳健、居前，特别是《光与夜之恋》作为唯一一款老游戏，依然能与新品同台竞技。
▲2024年，四款产品畅销榜表现
（二）乙女走向IP化、口碑化，也越来越专业化
2023年的女性向游戏新品整体数量比去年明显增加，且有不少大厂产品，我们也发现，除了腾讯、网易、祖龙，“跨界”做女性向/乙女自研的厂商，最后都不了了之。例如三七自研《扶摇一梦》，B站自研《摇光录：乱世公主》，以及2022年完美自研《黑猫奇闻社》都表现不佳。
这也意味着，对玩家的深入理解、洞察，是需要经验、口碑积累的，三七、B站“跨界”做乙女，都交了学费，只有网易《世界之外》算是黑马。“跨界”意味着不专业、不聚焦，期望尽快赚快钱，越来越难以和专业玩家竞争。
今年一月上线的三款产品中，友谊的《浮生忆玲珑》是IP续作，叠纸的《恋与深空》也是IP续作——内容向游戏IP化、口碑化已是大势所趋。游戏也不再局限于简单的玩法向娱乐。
二、春节期间赛道动向
（一）买量投放
1、大盘趋势
DataEye-ADX数据显示，2月开始女性题材手游APP买量投放，素材与计划数都整体增加，而宫廷题材则在1月末，情人节前后出现小高峰（主要是友谊带动大盘）。
2、友谊仍是买量主力，祖龙加投
具体看游戏，2月8号以来，友谊两款“浮生”投放居前，特别是新游《浮生忆玲珑》买量投放凶猛，基本符合友谊时光过去一贯打法。此外，祖龙《以闪亮之名》买量投放位居第二，该游戏在2月后开始加投。在关停《阿凡达》手游后，祖龙更聚焦。
有趣的是，畅销榜居前的《光与夜之恋》买量投放较少，腾讯渠道流量对该游戏的加持，依旧稳健。
（二）活动/社媒传播
1、限定活动成“基操”，低折扣、价格战：DataEye研究院整理了春节期间，大部分女性向手游的活动。这些活动在2月初便早早开启。活动内容多为“限定卡面/皮肤”、“连抽福利”。其中值得一提的是，《以闪亮之名》拍照礼包「无眠熠城」情人节开启限时售卖，价格低至4.6折——有价格战的意思。
2、纸片人语音电话、歌曲：卷视觉之外，多款乙女今年重点在于卷听觉。例如《光与夜之恋》推出214特别专辑「绮曲留声」，收录5首游戏角色歌唱的恋曲；《未定事件簿》推出情人节特别语音电话；《恋与制作人》登录即可与五位角色的情人节电话连线。
3、独门绝招成差异化“浪漫”：除了以上较为常规的打法，今年女性向也有一些独特的营销。典型如《恋与深空》与长光卫星 ?️特别联动，将玩家寄语、ID和主题曲送至太空——叠纸上天了。又如《浮生忆玲珑》，由于是古风题材，不过西方情人节，而是过“初五迎财神”——不想恋爱，只愿暴富？《闪耀暖暖》干脆就是童话之旅、国风拜年——和情人节没啥关系了。
总体低调，个别有看点。DataEye研究院认为，整体而言，今年情人节大多乙女手游务实、低调、中规中矩，也就《光与夜之恋》音乐专辑、《恋与深空》放卫星相对有看头。这可能因为：1不过“洋节”的态势；2过年假期，年味的覆盖，以及营销人员放假；3降本增效下，营销预算的克制。
玩家愈发苛刻，褒贬不一。DataEye研究院观察到，9款女性向产品所推出的新年&情人节活动，在玩家群体中也得到了褒贬不一的评价，部分产品并非因为活动本身所导致，更多的是一些细节问题的处理上。例如《世界之外》不少玩家吐槽此次活动“卡面是AI所制”、“四个男主角变八个男主角”。
三、赛道观察
2023年Q4至今的女性向赛道出现了一些变化：
1、赛道洗牌，老游戏发力难
2024新四强出现：《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》《光与夜之恋》。今年1月以来，四款产品表现稳健、居前。
相对腾讯的《光与夜之恋》而言，友谊、叠纸、米哈游的女老游戏反而显得乏力。
新游刺激玩家转移，叠加老游戏往往降本增效，没有太多预算。特别是，1月之后，2024年值得期待的乙女新游较少，也就灵犀《代号鸢》有看头，因此赛道格局可能走向固化。
2、乙女游戏差异化拉锯战：已经历多轮“突破性”尝试
从2018年《恋与制作人》爆火算起，赛道经历了技术、题材、剧情、美术、人设等好几轮迭代。2023年以来，国乙争经历一轮又一轮突破性尝试，至今仍是如此，具体来说：
一是技术层面的迭代升级。前有《闪耀暖暖》在移动端实现了80000面的服装建模，建立了次世代3D技术工作流程。后有祖龙使用UE4研发的《以闪亮之名》；
二是在玩法层面有尝试创新。叠纸《恋与深空》，主打第一人称3D动作；友谊时光在跑通古风RPG玩法后，融入探案玩法；
三是在现有剧情、人设、美术上做文章。网易的《世界之外》推出“无限流”题材，灵犀互娱的《代号鸢》以三国题材让女性玩家感受到了权谋的趣味，把女性玩家带进了数值的方向，即将上线的《米修斯之印》为末日废土陪伴恋爱，也极为特别。
3、营销方式分化，各怀绝技
同样是内容向游戏，不同于二次元打法套路，女性向赛道似乎各具特色、各怀绝技。典型如《浮生忆玲珑》非常大胆地采用真人明星，且深度绑定；又如《世界之外》蹭竞对，号称“一起做大做强”搅动舆情、引发争议；再如腾讯《光与夜之恋》依靠渠道流量持续稳健。
2024年的春节档期，本可以成为游戏行业两场“火星撞地球”大战的舞台：第一是《元梦之星》与《蛋仔派对》的决战，这就不用多说了。第二是《DNF手游》的上线，虽然理论上不会那么早，但是该游戏在预约时送玩家“雪人套”，还是引发了许多遐想：雪人对应冬天，而寒假在传统上是DNF最强势的时间段。
然而，上述两场大战都没有发生。网易官方宣称，《蛋仔派对》在除夕的DAU突破了4000万，这很可能是网易旗下所有游戏的历史纪录。《元梦之星》则没有做类似的官宣，我估计其DAU很可能只有对手的1/3左右，流水差距就更大了（注：有人认为《元梦之星》的流水很高，据我了解并不属实）。当然，腾讯天美肯定会把战争继续打下去，不会轻易放弃；但是《元梦之星》彻底击败《蛋仔派对》的希望已经十分渺茫。像2018年初“吃鸡大战”那样一边倒的战局绝无可能重现，腾讯所能获得的最佳成果也不过是一个（对手占据优势的）和局。
至于《DNF手游》，迄今还没有上线的迹象，甚至能否在2024年上半年上线都不好说。而且，从测试产品的质量看，外界不应对《DNF手游》抱太大的希望——大概率是一款首月流水很高、然后迅速降低、作为“中等爆款”存在下去的产品。它不可能是资本市场所期待的下一款“颠覆性产品”。
腾讯游戏不缺乏新产品，每个季度都有几款排期，但其中有看相的寥寥无几。在“新产品荒”持续的日子里，必须依靠《王者荣耀》《和平精英》两大头部产品拉流水。其实，从2022年开始，腾讯游戏在国内的收入基本就是靠两大头部产品撑着，而且这个局面可能会持续到整个2024年。如果有必要，《王者荣耀》《和平精英》当然可以变本加厉地变现以维持腾讯游戏的收入盘子，但这不是资本市场所期待的，更不会是腾讯管理层所期待的。
为什么？为什么腾讯游戏不能像2018年那样轻松打赢关键赛道的大战，也不能像2021年以前那样每年至少拿出2-3款重量级新产品？难道真的如同许多分析师一再强调的那样，“腾讯游戏已经失去竞争力”，完全是依靠吃老本活着？其实，上述问题的答案虽然很复杂，但是是有章可循的。我们可以就这次春节档期腾讯游戏的表现，窥探其中的端倪：
高DAU老产品过于强势，导致腾讯游戏对于中小体量产品缺乏足够动力，集中资源于“全民级产品”。
监管环境和舆情日益复杂，使得腾讯在推广产品时不可能像五六年前那样游刃有余。
《DNF手游》本来是渡过空窗期的绝佳选择，但要避免挤压端游流水，平衡很难把握。
先说第一条。《王者荣耀》《和平精英》两款常青树产品的生命周期和商业价值超出了所有人的预期。毫不夸张地说，《王者荣耀》一个新皮肤的流水，就可以超过许多国产新游戏整个生命周期的流水；而《和平精英》在一度陷入中衰期之后，也顽强地爬了回来。我估计，即便是在2023年风光无限的《蛋仔派对》，当年的流水也只略微超过《和平精英》的一半，相当于《王者荣耀》的五分之一。
在老产品如此强势、而且可以继续强势很久（前提是不要竭泽而渔）的情况下，腾讯游戏显然缺乏足够的动力去做一些“天花板较低”的产品，也不会仿效网易的“广撒网、多立项”思路。最近两个能体现腾讯游戏战略思路的产品，是2021年上线的《金铲铲之战》和2022年上线的《暗区突围》——前者是早已经过市场验证的自走棋玩法，而且有LOL IP加持；后者是对欧美炙手可热的“暗区”（《逃离塔科夫》）玩法的第一次手游移植。从商业角度看，前者十分成功，对腾讯游戏收入起到了立竿见影的拉动作用，并基本终结了“自走棋”赛道的大战；后者不算特别成功，但也为对下一个大DAU赛道的探索做出了贡献。
过去几年，腾讯公布过和未公布过的重量级研发中产品，大部分都是“具备全民级产品潜力”的。最典型的是《王者世界》，一款开放世界冒险游戏，很多人认为将是“《王者荣耀》版的《原神》”。腾讯游戏对于《GTA5》《巫师3》《赛博朋克2077》等主机3A大作的欣赏是人所共知的，曾经多次尝试、现在也还在尝试将其精髓在移动端复现。此外，《暗区突围》绝不会是腾讯对于《逃离塔科夫》玩法的最后一次尝试，计划中的《三角洲行动》就带有一定的“暗区”色彩。
那么问题来了：《元梦之星》所在的派对游戏，显然也是一条“全民级产品赛道”，而且在移动端已经由《蛋仔派对》验证过了。为何腾讯游戏投入大量资源还是没有拿下？这就涉及到了第二条：监管环境和舆情日益复杂。
在2018年初的“吃鸡大战”中，版号尚没有成为游戏行业的一个制约性因素，未成年保护远没有今天这么严格，游戏面临的舆论环境也远比今天更宽松。因此，腾讯得以在一天之内推出两款“吃鸡”手游，并且最大限度地利用寒假这个宣发窗口。但是到了2023年，情况已经完全变化。《元梦之星》在拿到版号之后仍然等待了大半年才上线，一方面固然是为了进一步完善产品，另一方面可能也是需要评估和提前应对风险——要知道，整个2023年，派对类游戏一直是学生家长举报次数最多的游戏品类！
所以，从《元梦之星》的预热期开始，腾讯就不断强调：这是一款“面向成年人的派对游戏”，目标用户不是“小学生”；这是与市场共识背道而驰的，因为无论在PC端还是手机端，无论在国内还是海外，市场反复证明，派对游戏的核心用户就是学生。有人或许会认为，这是因为《蛋仔派对》已经把上述核心用户群占领的差不多了。问题在于，腾讯历史上最不怕的就是追随竞争对手的脚步、走已经验证过的路线。《元梦之星》用户路线的奇怪选择，其根本原因恐怕还是为了回避风险。毕竟，腾讯的目标比网易更大，旗下多款游戏早已是家长举报的重点目标了，不一定能够承担新的风险。
事实上，就算腾讯现在改弦更张、让《元梦之星》走低龄化路线，仍然有可能取得成功，至少会比现在的情况强。问题在于，2024年确实不是2018年了，大家都必须适应新环境。作为“互联网巨头”当中硕果仅存的游戏巨头，腾讯游戏吸引的舆论火力明显更大，所以每个动作都要更加小心。在可见的未来，这种“拧巴”的状态仍将持续下去。
由此引出了第三条：既然如此，腾讯为何不赶紧放出《DNF手游》，以填补未来半年乃至一年的空窗期呢？作为一款已经在国内运营十七年的老游戏，DNF的受众主要是80后到95前，潜在的合规和舆情风险已经很低了。相信很多投资人过去两年都一直盯着《DNF手游》的版号和排期，将其视为腾讯游戏的胜负手乃至“业绩拐点”。遗憾的是，他们过于高估了《DNF手游》的产品质量，也没有意识到腾讯在DNF端游和手游之间保持平衡的良苦用心。
迄今为止，腾讯推出的“端转手”产品，大部分都是在端游已经进入衰退期之后，利用IP热度在移动端重新收割的产物；不止腾讯，大部分国内游戏厂家的“端转手”都是这个套路。问题在于，DNF端游至今还是一款现金牛产品，虽然用户和收入水平比巅峰期均有下降，却还远远没到“黄昏期”。对于腾讯而言，让手游挤占端游流水是划不来的，因为手游渠道抽成高达30-50%，而端游的类似抽成极低甚至不存在。《DNF手游》必须唤起足够多的AFK玩家，又尽量不吸走目前还活跃的玩家，这道算术题很不好做，几乎不存在最优解。
此前《英雄联盟》推出手游，是因为《王者荣耀》早已牢牢占领了MOBA手游的制高点，拳头只能与光子合作想办法扳回一局，而且腾讯也鼓励这样的“内部赛马”。可是DNF并不面临类似的压力，哪怕是2023年疯狂蹭DNF热度的《晶核》也没有真正松动其基本盘。腾讯最明智、最稳妥的选择，是静待DNF端游自然进入生命周期尾声，然后再推出DNF手游——那就不知道要等到何时了。
当然，存在一种皆大欢喜的可能性，即《DNF手游》非常成功、大大拓宽了MMOACT游戏的边疆，就像当年的《王者荣耀》拓宽了MOBA游戏的边疆一样。在这种情况下，端游不但不会衰落，甚至反而会从手游获得一波反哺；那将是自《和平精英》以来，腾讯游戏最大的一场胜利。但是只要接触过《DNF手游》测试产品的人，就应该承认：这种情况出现的可能性非常渺茫。《DNF手游》的质量不够好，“类DNF”玩法对年轻人的吸引力不足，MMOACT在本质上早已沦为一个非常狭窄的品类。因此，除非出现奇迹，指望《DNF手游》救场是不现实的，相信腾讯游戏管理层也是这么想的。
这是否意味着许多分析师和媒体对腾讯游戏“正在丧失竞争力”的论断是正确的？显然不。我们必须认识到，《金铲铲之战》推出至今只有两年多一点，《暗区突围》推出至今还不到两年。在海外，《胜利女神妮姬》推出至今只有一年多，但已迅速成长为现象级二次元游戏（尽管它并非腾讯自研，而是由腾讯的投资对象研发）。既然腾讯的选择是在高潜力的“全民级”赛道上进行尝试，这种尝试就不可能在很短的时间内取得成果。我们不妨再耐心观察半年到一年，看看腾讯手里究竟摸到了一些什么牌，又打算怎么打这些牌。
至于接下来的空窗期，与其指望《DNF手游》拯救一切，还不如指望《胜利女神妮姬》在国内拿到版号上线——后者至少可以帮助腾讯在国内二次元市场打开局面。从美术风格看，《胜利女神妮姬》拿到版号的希望不大，但是既然《蔚蓝档案》都能拿到版号，那就证明一切皆有可能。让我们走一步看一步吧。
本文没有获得腾讯或其竞争对手的任何资助或背书。
本文对游戏用户和商业化的估算，除了官方已经公布的数字之外，均出自本文作者的个人估计，没有内部信息来源。
腾讯的战略决心和行动力怎么样？北京作为中国的政治、文化、科技和创新中心，对腾讯的发展有着重要的影响和价值。
腾讯在2024年1月23日以64.2亿元的底价，竞得北京市海淀区学院路北端A、B、C、J地块，用于建设办公场所。这是腾讯在北京的第二次拿地，其第一次拿地是在2015年，位于海淀区西北旺东路，已建成腾讯北京总部大楼。
腾讯去北京拿地的深度思考，可以从以下几个方面进行：
市场竞争：腾讯在北京拿地，可以增强其在北京市场的竞争力和影响力，与其他互联网巨头如阿里巴巴、百度、字节跳动等展开更直接和激烈的竞争 。
人才引进：腾讯在北京拿地，可以吸引和留住更多的优秀人才，尤其是在科技、创新、内容等领域，北京拥有大量的高校、研究机构、创业团队和专业人士 。
业务拓展：腾讯在北京拿地，可以拓展和深化其在北京的业务合作，与政府、企业、机构等建立更紧密的联系，推动其在社会、文化、教育、医疗等领域的数字化转型 。
总之，腾讯去北京拿地，是其在新的一年里展现出的战略决心和行动力，也是其对北京市场的重视和投入，有利于其在未来的发展中保持竞争优势和创新动力。
在中国做生意做到一定层次，其实做的就是人情世故，所以认识人很重要。
张某利用职务之便，赚取腾讯云佣金60多万元，被判刑十个月缓刑一年。因为松松商城也是腾讯云代理，对这块业务也比较了解。今天也给大家分享下：
事情是这样的：张某是腾讯云上海公司的员工，然后利用职务之便把本该是腾讯云“直客“，变成了”代理商客户“，这样的话，变成代理客户后，腾讯云就要高返佣给代理商。所以张某就找他女友所在的公司作为代理商，赚了60万的佣金。
从2019年到2021年，这3年时间，张某利用这个模式薅了腾讯云60多万的羊毛。2023年5月，估计是被腾讯云发现了，张某去警方主动自首，然后张某就被判了十个月，缓刑一年，罚款8000元，并退给腾讯28.69万。
法院认为，被告人张某利用职务上的便利，将本单位财物非法占为己有，数额较大，其行为已构成职务侵占罪，依法应予惩处。公诉机关的指控成立。张某系自首，且自愿认罪认罚，依法可从轻处罚。
注意：缓刑一年，大概率是不用坐牢了。因为他主动自首。而且退还了部分佣金。
腾讯云的返佣模式(概版)：(1)普通用户，可以返佣10%-30%(2)代理商，返佣20%-40%(3)内部员工：无。
所以这就好理解了，内部员工的提成肯定不高或者是没有。所以，找外面一家信得过的公司，利用他的名义去做代理商，赚取云厂商的分佣。
其实很多人都在这么干，这只是冰山一角。不仅腾讯云、阿里云、百度云、华为云都有人这么干。
所以松松商城作为代理商，对于这些早就略有耳闻，我给自己的定位就是喝汤，赚点小客户的拥挤并靠数量赚钱就可以了。一些大客户、长期消费的客户根本轮不到你。
腾讯看点快报原为天天快报，于 2015 年 6 月上线，至今已有 7 年时间，是腾讯推出的个性化资讯产品，一度拥有2.8亿月活用户，功能类似于今日头条。然而，它即将让位给腾讯2020年4月推出的短视频模块QQ小世界。
8月15日23时59分，腾讯看点App服务器将关闭并正式停止运营，届时将无法登录看点App。
2016年初，天天快报日活量就达到了8700万，超过一点资讯、搜狐新闻等，在当时仅次于腾讯新闻、今日头条。不过快报App已于2022年7月18日正式停止运营。
“QQ看点”变“小世界”，腾讯看点是一个与文章资讯为主的平台，而QQ小世界则是以短视频为主。
这里面说明了2个问题：
1，信息流类型的产品已经边缘化了，短视频成为互联网主流。
2，和腾讯内部有关了，上半年腾讯整体裁员比例超过10%，下半年多个细分业务还将面临新一轮裁撤。PCG部门是今年腾讯裁员的“重灾区”，所以看点快报的停运。
