首先，我们来看微博公示的计算规则；

一、上榜规则

1、热门微博的热度数值是根据该微博转、赞数和微博发布时间等各项因素，算出热度基数，和热度权重相加，得出最终热度值。

2、真实用户（由站方反垃圾策略确定）的转发、赞都会实时影响上榜微博热度，热门微博榜单也会根据每条微博的热度，由高到底，即时变化。

3、热门微博榜小时榜每小时更新上个小时内产生的内容。过期内容自动下榜。

4、热门微博榜24小时榜每小时更新前24小时内产生的内容。过期内容自动下榜。

二、权重规则

热度加权：

1、所发微博含多图加权。

2、所发微博含双#话题加权。

3、所发微博含站内长微博加权。

4、实名用户加权。（绑定手机帐号、完善个人资料、认证用户等）

热度降权：

1、外链降权。

2、同一时段榜单，同一用户最多有2条内容上榜，第2条内容热度降权。

3、相似内容第二条降权。

4、图片长微博降权。

5、非原创段子类帐号降权。

三、下榜规则

1、被用户举报并判定违反社区公约的内容。详见详见《微博社区管理规定（试行）》;

2、信用积分低于75分的用户发布内容不上榜。详见《微博信用规则(试行)》；

3、涉及商业营销类内容不上榜。

其次，我们来分析一下这些规则；

看似很简单是不是，但是实际操作起来难上加难，而且你可能所有的准备工作都能满足这些条件，还是做不到热门，这就很扎心，针对上面的规则，我们在制造话题的时候有这些技巧和注意事项可以参考一下：

1、微博一定要是原创的，用户实名认证、所发博文含多图、加话题都会给微博的热度加权不少；微博的内容、所含的关键词最好与所加的话题相关，甚至要包括话题。

2、微博的阅读量、转发量、点赞数和发布时间等是影响微博热门的关键因素。增加阅读数最有效的方式就是转发，但不要同一个账号多次重复转发，会降权。在整点或整点刚过几分发的微博更容易上榜，发布时间在每个整点三十分钟后上榜的比较少。

3、非原创段子类的帐号会降权，有新浪以外其他平台的外链会降权，相似的内容第二条会降权。

4、微博热门话题榜单的排名是以单个小时的数据来计算的，所以此时水军、优质小号（一个号一天只能刷三十次话题）和大V的力量就是非常关键的。

5、如果你是话题主持人，要尽量保持话题页的内容质量和阅读体验，可以邀请更多用户到话题页阅读内容、参与讨论。

6、想提高热词的名次，可以通过集中搜索热词（比如设置360搜索页面自动刷新，要注意时间间隔以免出现异常提示）、发布和转发含热词的微博来实现。

最后，到底怎样才能做好微博话题营销呢？

一、制造话题

一个能热起来的话题，不仅要求覆盖人群广、切入点精准、还要具备价值并引起共鸣，具体可以从下面几点切入：

1、蹭热点：这是最常见的方法，但对时效性要求很高，必须要有足够的新闻敏感性，在热点出现的前八个小时进行充分利用。

2、有争议：争议性的话题可以带动用户的情绪站队，能引起讨论，也就更加容易上热门。

3、有特色：大家都知道微博话题的营销效果，自然做的人也很多，这也就造成了话题重复性很高的问题，想要能够和别家区别开来的话，必须要有自己的特色，换一个更加新颖的角度切入。

二、提高话题参与度

1、运营引导：做好引导文案、帖子预埋这两个方面，话题文案要能够让人对话题产生进一步的表达欲。

2、激励：包含反馈、流量、荣誉、物质等4种激励方式，通过点赞、评论、收藏、精选、置顶、更大的流量曝光等等方面去激励用户参与话题的互动。

三、话题营销策略

1、事件营销：把话题包装成一个事件或许能够实现话题影响力的最大化，支付宝之前的“中国锦鲤”活动就是一次极为成功的营销事件，此外杜蕾斯在事件营销上也有很多成功经验可以借鉴。

2、跨界营销：跨界营销在本质上面就是用户画像相近的品牌之间的资源互换，上面提到的支付宝的“中国锦鲤”活动同时也是一次跨界营销活动。

在遵守话题规则的前提下，利用好这几个话题打造方法，相信就会有不错的效果

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微博推广，简而言之就是——利用微博做粉丝

微博推广，可以——卖产品、导流量、做品牌

微博推广，优势——受众准，转化高。成本低，实效快。资源多，覆盖广。

微博——文案撰写准备

观察推广商品最吸引人点击的特点。确定文案中要展现的内容，并列出关键词。确定文案是否配图，标准促销内容由“文案”、“产品链接”、“配图”（也可酌情不配）构成。

文案技巧

适当使用流行网络用语，吸引人的引导词。文案尽量精简，保持100字以内为佳（让用户一目了然知道你想表达的含义，文字过多易产生反感）。可适当结合近期微博粉丝投放的热点事件。当商品为专题或多款商品时，可在文案中体现导流商品/页面的特点，表达出自己很纠结不知道该选哪个，请大家帮忙。

配图技巧

文案中大图完全显示时，图片宽度为440像素。有些文案可酌情不带图片。微博用户浏览文案三步骤：看文字、看图片、点链接。文案中不带图片可省略一部，有效提高转化量，也带一些神秘感。

推广商品的一般配图展示方式。

有研究表明：文字和图像能够引起人们注意的比例分别是22％和78％；能够唤起人们记忆的比例则分别为65％和35%。在前一篇介绍文案撰写的博文《如何写好文案之“做减法”》，我们从限定文案结构、精练文字技巧方面介绍了如何通过精练的文案，使得粉丝可以得到更多的注意和记忆。

然而，要想真正唤起消费者对粉丝的兴趣和较高的记忆度，单凭精练文字这一个步骤是很难实现的，而需要更好的设计文案传达的内容。那么，粉丝文案应该如何表达，才能更好的吸引消费者的兴趣并让其产生深刻的印象呢？

文案误区，直白平淡的说产品。

我们时常会看见这样的粉丝：文案内容简单直白的罗列了公司经营的全部业务或产品，抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。这类粉丝反映了一些粉丝主的心态，他们希望自己的产品和服务被消费者知道并记住。但事实往往是：这些平淡无趣的粉丝，除了粉丝主自己以外，很难有用户真的愿意关注它。

新颖有趣，才能让人印象深刻。

因此，粉丝如果希望令人印象深刻，务必要找到一个突出的“卖点”，并将其与消费者的“兴趣点”相结合。也许有人会问，如果消费者对粉丝产生了兴趣，但却无法了解产品服务的详细情况怎么办？我的目的可不是让消费者感兴趣、高兴那么简单。那么，我们想说的是，在复杂的网络环境下，如果消费者不感兴趣，信息是无法强制传达的，他们的视线可以直接掠过你的粉丝或任意关闭右上角的红叉叉；而一旦消费者产生了兴趣，他们会乐意点击你的粉丝，主动的获取更多信息。

找卖点的6种方法。

1. 新闻故事，博眼球。

人们总是容易对一些不同寻常、不可思议的事件产生好奇。因此，将粉丝包装成抓人眼球的新闻话题，更容易引起消费者的关注。

文案示例：

她是如何进入渣打银行工作的？3天，迅速拿到外企offer！

他53岁开始学习英语，成效惊人。时代报、CBN杂志特别报道。

励志哥变形记。从0基础到月薪10000，五星酒店里飞出英语达人。

2. 热点话题，获关注。

流行、热点话题往往是一段时间内大多数人关注的焦点，将粉丝语与最近流行的热点话题通过某些特质相联系，可以凭借热点话题的高关注度，吸引人们对粉丝的注意。值得注意的是，选取的热点话题应注意时效性，不应选取时间久远的话题；此外，产品服务和话题之间的关联也要自然，避免牵强附会。

文案示例：

生命不息，奋斗不止。2012，老罗英语，世界末日，照常上课。

品味舌尖上的英语，得New Ipad。

哑巴英语的末日。2012，原来这才是末日真相。

3. 普遍问题，找出路。

除了新闻话题、热点话题外，选取与人们工作、生活息息相关的话题或普遍面临的问题、难题，也可以引起人们的关注；品牌或产品若能针对这些问题给予良好的解决方式，还可以额外的得到消费者对其的认可。

文案示例：

还在为美国留学苦恼吗？XX（品牌名），帮你实现美国梦。

你已经多少次下定决心学好英语又半途而废了？跟不屈不挠的人在一起，坚持的可能性更大些。

英语不好，处处碰壁？来美亚英语，三个月英语听说无障碍。

4. 逆向思维，反传统。

当所有企业都强调自己是第一的时候，如果你说自己排名第二，也许会取得不同凡响的效果；当其他人都传递越多越好的理念时，你却告诉大家少是好的，也会出人意料。因此，从反方向突破常规，是一种非常容易吸引消费者注意力的方式。

文案示例：

1年=14个月。交1年的钱，上14个月课。

出国留学只学雅思怎么够？海外生活从XX（品牌名）开始，带你透过英语看世界。

对不起，我们只会教英语。美亚英语，专注英语教学14年。

5.关联特征，巧嫁接。

运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，将某一事物的特点与另一事物关联起来，也会产生意想不到的效果。值得注意的是，不同事物之间的联想，要自然不生硬，二者之间确实存在某些共同的特征，联系起来才能博大家一笑。

文案示例：

XX（品牌名），把外教装进口袋！

暑期特价英语课程，白菜价，学英语。

2011年老罗英语培训暑假住宿班，打架报名中。

6. 抛出问题，引共鸣。

选取人们熟悉的话题进行发问，通过引发大家的思考而激发其对品牌或产品的共鸣，也能给人留下印象深刻的感觉。

文案示例：

How are you？Fine. 接下来说什么？上班族必备职场口语，抢救你的口语尴尬。

人民币一块钱在今天还能买点什么？或者，也可以到老罗英语培训听八次课。

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在做新浪微博运营的过程中，对于网络营销人才而言，我们每天花费大量的时间去思考，如何利用有限的资源，合理的运营微博各项活动。

因此，我们会定期总结相关的运营经验，不断的学习，并整合新的思路。

根据以往网络营销推广渠道的研究，我们将通过如下内容，进一步说明：

一、三策略

1、品牌联动

合理的利用品牌联动，这种玩法及释放出的影响力可以合理的调动微博资源。在微博开放的社交环境中，任何一个品牌都可以在微博建立自己的存在感和影响力。

“海尔”作为最早一批蓝V的典型代表，最先带领品牌玩起联动营销，在消费者心中树立起年轻化的品牌形象;去年感恩节期间，杜蕾斯在微博以感谢信的形式一口气“调戏”了十三个品牌，各大品牌纷纷加入互动，使品牌获得了量级曝光，最终上演了堪称教科书式的互动营销范本。

2、深度链接

现如今，消费者与品牌的关系悄然发生变化，微博为激活二者之间的通路提供了全新的路径：SocialFirst。”王亚娟说道。微博作为一个开放平台，为品牌和用户建立起直接对话的桥梁。

SocialFrist的营销理念能够帮助品牌打破原有企业只在营销和销售这个过程当中接触到最终消费者的模式，在产品的研发、产品设计、生产、市场、销售、服务的完整价值链中全方位触达客户。

3、社交互动

微博作为开放的社交平台，是天然的流量池，也是互联网热搜内容的风向标。这一庞大的用户群体是帮助品牌引爆用户社交互动行为，实现社会化传播的有效保障。

早前支付宝锦鲤事件，是在没有任何提前预热的情况下，在微博进行冷启动，但却凭借当下年轻人语境中的关键热词，通过微博转发抽奖、联动传播的形式上了微博热搜，最终活动收获了400多万转评赞、2亿多曝光量。

二、两注意

1、避免水军

有钱能使鬼推磨这句话还真的不假，现在的新闻都是有着大反转的结局，现在更多人都是吃着瓜在等。

一个热门微博下都拥有很多的水军在控评，而对于没有立场的人来说，很容易跟着一阵风倒，比方说多数人吹嘘某种东西好，你也会下意识地觉得这就是个好东西。

但在真实的新浪微博运营中，我们尽量避免使用这些虚假的套路。

2、追踪话题

微博每十分钟就会更新一次热门，像小编就会点进自己关心的热门浏览内容，也难免会看到营销类的粉丝，虽说每次都采取置之不理的态度，但多次看到，还是会对这些粉丝有点印象，长久下来，也是为自己增加了曝光率。

因此，在微博运营中，我们一定不要忽略的就是追踪热门话题。

总结：新浪微博运营仍然有诸多细节，而上述内容，仅供参考！

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过去一年来，各网站推出的微博用户数量不断增长，对微型博客的使用也是花样翻新。现在的微博既是一种商业工具，同时也是一种了解最新八卦新闻的方式。

一些评论人士一度认为，一项140个字符的博客服务没有任何未来，但微博最终用不可辩驳的事实堵住了这些评论人士的嘴。微博不仅仅是一个博客，同时也是一个社交网络平台，它吸引了无数人的目光，其中包括商人、名人、政要以及普通公众。

在使用微博的时候，每一个人发送的都是不超过140个字符的文字信息，但他们使用这项博客服务却出于不同的原因和目的。根据使用者的动机和目的，以下六种微博用户比较典型。

1、过把瘾就死

开博动机：对微博好奇

他们很快成为微博一族，但对于这样一种新的表达方式并不是十分了解。这些“雏儿”注册成为微博用户不过是因为自己的朋友开通了微博，他们的加盟也只是为了知道这个新鲜事物到底能干什么。

不可避免地，他们往往刊登“早上吃了一根油条，两个烧饼”、“我不喜欢火腿”或者“出去遛狗”这样毫无意义的帖子。由于意识到根本没有人关注这样的信息，他们在3个月后就对微博说“拜拜”，他们的微博也因此成为“微博僵尸”。

2、披马甲的商家

开博动机：宣传自己的品牌

在意识到能够利用这项服务宣传自己或者公司的产品之后，他们注册成为微博用户，将微博作为一个营销工具，同时与好友保持联系。正是借助微博的社交功能，这些人的追随者不知不觉地成为粉丝的目标。

3、自恋狂

开博动机：希望全世界都追随他

他们希望每一个人都知道他正在从事何种工作，并利用所有类型的社会化媒体技术让人们知道这一点。他会将帖子发到微博上，通常对人们真正关心其工作的程度产生自我妄想。

4、“思想家”

开博动机：一肚子思想，不兜售出来，难受

这种类型的用户利用微博向全世界以及让他们讨厌的人表达自己的观点。从本质上说，这是释放怨气的一种方式，尽管让他们讨厌的人听不到他们的抱怨。

5、真假专家

开博动机：希望更多的人知道自己的专家身份

不管是不是名副其实，这类人在微博上总是以市场营销、媒体或者招聘专家自居。他们使用微博的目的是促进工作并建立起一个由志同道合者构成的网络，从而提高自己的知名度。

6、潜伏高手

开博动机：帮助他人

他们本身很受人尊敬，但开通微博后通常只扮演旁观者的角色，直到人们需要他们的专业知识和专家意见或者意识到自己能够帮助人们找到正确答案才选择“出手”。如果想知道一些问题的答案，尤其是技术方面的问题，这类微博无疑是一个好老师，他们会立即伸出帮助之手。

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微博怎么上热门?这是很多营销微博号关注的事，很多人在微博上推广宣传自家的商品或者安利一些护肤品化妆品等。此类微博都需要比较热门才能达到预期的推广宣传的效果，但是微博上热门又不是那么容易的事，那么微博博文如何上热门?微博怎么上热门。

微博想要上热门，博文更新不能偷懒。经常更新自己的微博，微博话题最好是自带热搜体质，这样更容易吸引别人关注，也能尽快提高排名，别人一搜索出来你的微博更靠前;通过微博刷量网站来刷数据，增加微博粉丝关注，在提升赞网上上刷微博点赞评论转发量，微博博文比较热门了，自然就吸引更多人。自带热搜体质的微博话题加上在【平台】微博提升赞增粉网站上刷一些微博点赞评论转发量，微博上热门概率就大大提高了!

一、企业不肯展开微博营销的原因

1、无法判别粉丝的真实性与活跃度

有些博主为了投合企业需求高粉丝的要求，花钱加粉丝，这些生意的粉丝，无疑绝大部分是僵尸粉，这些买来的粉丝仅仅一个数量，除了满意自己虚荣外，而关于企业粉丝的传达一点作用也没有。这种经过用户花少数的钱直接增涨而来的僵尸粉、活粉，现已呈病毒式开始分散。现已成为微博营销中一个最大的毒瘤。

2、无法做到粉丝精准投进

粉丝投进成功很重要的一个要素就是针对方针客户群进行精准营销，但现在咱们由于网络的虚拟性，咱们无法了解每个帐号的粉丝构成水平，收入水平，增涨力怎么?所以现在微博营销无法做到精准。相比网盟的精准定位投进人群，反馈信息清晰，微博营销现在无法做到这些。

3、微博营销费用不可控

微博营销并不是只经过一个粉丝过万或几十万的账号进行营销，由于只用一个账号营销的回报率与点击率能够说是微乎其微。但一起经过几个这样的大账号营销，作用就会好很多。那么找多少人适宜?本钱需求多少?转发几天?

4、微博营销作用不可控

微博营销经过账号粉丝的转发，来完成粉丝的传达。微博营销中即便找名人转发，最终转发的作用怎么?多少2次转发，多少人看了微博会去重视产品，又有多少人增涨了产品，无法衡量核算，作用彻底无法评价。有些第一次营销后作用还过得去，但第2次运用同批账号营销发现后续力显着下降。由于微博人群心思现在还很难精准定位，只能依据其粉的微博类型大致剖析。所以，微博营销稳定性还有待商讨及提高。

因而，微博作为一个的新平台，怎么进行精准营销是微博营销研究的重点。那么怎么处理微博营销中上述几个方面的问题，然后发挥微博营销最大的作用呢?

二、企业展开微博营销需求留意的问题

1、判别帐号有无僵尸粉

一般情况下，微博的粉丝数越多那么微博运用的时刻也就越长。所以咱们能够从他第一条微博发布的时刻，跟当时微博粉丝数的联系就能够大略判别是否是僵尸粉微博。一些经过刷来的虚伪微博粉丝，大致有几个特点：1、没有头像。2、粉丝发布微博数很少。3、活跃度十分低。4、粉丝微博无简介。5、接连多页粉丝特点相同。6、粉丝傍边几乎没有带认证的用户重视。别的，一个苦心经营的微博，博主都期望自己的微博勋章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勋章一般就只有2~3个最根底的勋章，这样的微博也需求慎重调查。

2、剖析博客类型然后做到粉丝的精准投进

其实细心研究，微博营销要完成精准营销也不太难。由于微博主题分类很细也很清晰。所以企业在挑选营销的博客帐号时，能够依据博主的博客类型来挑选粉丝的投入类型。例如影视类微博投进影视粉丝，音乐类微博投入音乐粉丝，美容摄生类微博投入美容产品的粉丝。这样一来，基本上能够针对方针客户群完成精准营销。

3、微博营销费用的核算

微博粉丝费用是依照发布条数来核算的，比如说100万的粉丝，直接发一条500元，转发一条400元等。企业能够依据微博营销的方针来确定所选帐号的等级，确定单条价格，再依据企业需求多少帐号，转播多少天转来核算所需求的营销费用。

4、微博营销作用的评价

在微博营销中，某个微博活动的作用怎么往往是营销人员最关怀的问题。微博营销的作用主要是点对点营销，并且作用呈成倍数递增的效应。如果一个帐号具有十万粉丝，那就意味着每发布一条音讯，将有十万人看到，然后依照比较低的1%的转发率，有1000人转发了这一音讯，而均匀每个人又有50个粉丝，相当于又有5万人看到了。了解粉丝的受众数以外，咱们还能够经过管理工具，像监测互联网粉丝相同，获得该活动带来多少的点击数等数据，并经过与粉丝价值的比照精确地核算出这个营销活动的出资回报率。

虽然微博营销这种新方法还存在很多问题，但咱们不能阻挠这个新鲜事物不断向前开展。微博营销会得到越来越多企业的重视。

跟着微博的火爆，咱们不得不供认微博已经成为咱们日子中的干流媒体，也越来越被应用到企业营销活动中，而微博营销的一切都是建立在内容的基础上，换而言之就是构思。凭借活动、事情、论题等去影响用户和粉丝的情感神经，或许是引起用户的直接增涨的欲望。让用户能真实的由内而外的参与进来，在与关系链上的老友互动中，取得情感和心灵上的满足感、成就感，方能实现有效的借力营销。

关于展开企业微博营销也要留意一下“四不要”。

1、不要对企业微博营销希望过高

微博确实是火爆，可是并没有意味着它能够替代一切，更不要想它能够马到成功。因而，不要对微博寄于太高的希望，能够做为一种长时间宣扬的方法就能够了，就像跟博客相同，有人进来你的微博，就知道你相同。切忌心急气燥，品牌宣扬从来都是一个长时间的过程，不是一个微博就能改变一切的。

2、不要在微博营销中插入粉丝太多

微博也像个人，也是既要谈感情，也要谈生意的，两者要均衡，缺一不可。假如你的微博没有太多关于新闻或许日子的信息，而是一味的粉丝的话，我信任那也不会有太多的粉丝，假如有也是通过其它方法获取而来的。一旦少了外部的要素，你的粉丝也会纷繁离你而去。所以特别关于企业来说，怎么操控宣扬和情感日子交流两不误，就必须对粉丝和内容做一个比较好份额操控，使粉丝融合到内容傍边。

3、不要太依靠奖品获取粉丝取得重视

许多企业为了短时间内取得很多的粉丝，采纳活动送礼品的形式，如送机票，送iphone,送ipad,等等，确真实短时间内积累了很多的粉丝。微博充粉丝可是这些粉丝都是冲着奖品来的，假如不做活动呢?这个粉丝还会接听你呢?活动做完以后，粉丝又减少了多少呢?

4、不要忽视和粉丝互动

留意与粉丝的杰出互动而不是在那盲目地每天低着头地发内容，与粉丝互动有杰出的交流、互动才会使真挚度进步，才有可能更多地转化成销售量的提升。

现在微博营销已经成为许多企业所热心的网络营销方法，有人说微博营销将是未来几年内企业的要点营销方法微营销。可是纵观现在的使用微博推行的企业，比较成功的只要少量，首要还是现在微博营销不是很老练。许多企业在做推行的时分比较盲目，不知道该留意什么，这儿介绍一下企业微博营销中的几个留意事项。

高质量的粉丝远比高数量的粉丝重要

粉丝是咱们做微博营销的根底，因而许多企业想方设法的添加微博的粉丝数，乃至去加粉丝，现在在淘宝上就能看到许多卖粉丝的，最后自己还没做营销先让这些卖粉丝的赚了一笔。咱们做营销的意图是让粉丝去用咱们的产品，一群僵尸粉对你的营销是彻底没有任何含义的，那仅仅一堆数字罢了。一个高质量的粉丝能够帮你转发，带来二次传达乃至屡次传达。

内容的建造需求用心

微博内容的建造也是许多企业所头痛的事，每天都要发布那么多原创的微博内容，还要要求内容对粉丝的食欲。皮皮韶光机等微博使用都供给了微博内容，可是说实话，基本上是不太合适企业的。所以还得花心思原创。能够向一些做得好的微博仿照，好的微博也能够借用。关键是如何在微博中植入咱们的粉丝。一个好的构思给企业带来的推行效果是难以估计的。

善用微博东西

微博在不断发展改善，其中有不少东西是做微博营销不可过或缺的利器，。在公司上班的时分，最好当然是用微博客户端，像QQ相同登陆，随时把握微博信息。然后就是微博剖析东西，微博守时东西，微博内容东西等。这些都有许多，能够到微博平台的使用里面挑选或许直接百度查找。

用心做微博

做企业微博应该像玩个人微博相同，不是只要上班的时分咱们才做企业微博，微博增粉丝而是每时每刻包括下班都要玩企业微博。咱们要把玩的心态放在上面。晚上大部分微博才是很活跃的时分。要玩微博，那么就要微博风趣，所以咱们重视的人要是自己感爱好的，能够是其他企业的微博，同行业的微博，同事的微博，客户的微博，忠实粉丝的微博。然后坚持对这些人的重视和互动。重视的人不能太多，要重视微博质量高的人，假如重视上千人，质量不高，玩微博就会没有爱好。

以上仅仅大概地提了几个需求留意的当地，当然还有微博活动，做微博矩阵等许多当地需求留意，这就要微博营销专员在企业微博营销中多挖掘多总结，做好剖析作业，才能够将微博营销尽量地去做好。

假设你一贯玩新浪微博，而且致力于在此方向上有所建树，以下几点需注意。

要做好微博营销，除了吸引众多微博粉丝外，以下六大根本准则也需求恪守，才能取得事半功倍的作用：

微博营销

1、风趣

微博不能太单调、太官方了，假如没风兴趣，你的微博，也就是你的个人广播电台的听众，就不情愿转发你的微博，也就无法完结你的初衷。假如没有粉丝转发你的微博，那微博就没有作用了。所以第一条准则，一定要风趣。

2、互动

在传统的媒体中，比如报纸做营销是无法互动的，经过微博，假如有人对你的产品感兴趣，发送了谈论，能够跟他互动，协助他处理问题，一般协助他处理了问题，他也可能把这些转发出去，协助有相同问题的朋友，互动树立跟粉丝联系，这是长时刻联系的一个重要的方面。奥巴马在大选的时分，重视他的粉丝，而希拉里则没有重视她的粉丝。所以，互动是与粉丝树立联系的重要方面。

3、真挚

真挚不仅是微博营销的根本规律，其实也是做任何事，做任何互动沟通的根本准则。一说到营销，人们往往想到夸大、虚饰、忽悠、不择手法，可是，虚假可能取得一时的小利，却不能取得人们长时刻的信赖。你能够忽悠一个月，两个月，可是你不能忽悠三年五年。微博营销绝对是一个以年核算的长时刻行为。微博上交朋友和实际中一样，好的名誉就是财富。堆集杰出的名誉需求时刻，而没有真挚的互动就不可能有杰出的名誉。与电视、门户网站的传统粉丝比较，受众的负面情绪在微博上更简单得到表达和传达。你能够经过搞定电视台、门户网站的主编而阻断负面情绪的传达，但你不能封住所有微博受众的口，所以真挚准则在微博营销上比其他传统营销更为火急。微博营销的从业人员首先要消除传统营销中普遍存在的幸运忽悠的工作习性，以真挚的情绪对待你的听众——你的潜在朋友。

4、达观开畅

在实际中，咱们能够发现，人们更情愿和达观开畅的人交朋友。微博上的互动往来也不例外。除了“嫉妒”你的达观开畅外，没有人会厌烦你的诙谐感，没有人会厌烦你与他共享高兴。达观开畅准则要求微博营销从业人员自身的性情是达观开畅的，他(她)应该有满足的热心与“陌生人”往来，与“陌生人”共享自己的高兴和日子体会，他(她)不会成天抱怨这抱怨那，变成一个抱怨型的话痨。实际上，无论是在国外的twitter上，仍是在国内的新浪微博、腾讯微博上，诙谐的段子，恶搞的图片，滑稽的视频总是取得群众的喜爱——男女雅俗共赏。适度的与你的朋友共享这些好玩的东西有百利而无一害。

5、宽恕

宽恕意味着大气和绅士分度，而严苛意味着小气和“独裁”，没有多少人会喜爱严苛性情的人。当然，宽恕不意味着没有价值观，不意味着凡事做“和事老”，相反地，你应该有明显的价值观，而且坚持这种价值观，不趁波逐浪，左右摇摆。一个好的例子是：谷歌在“不作恶”价值观上的坚持为其赢得了巨大的名誉。摇摆、趁波逐浪与真挚准则相冲突，势必对品牌形象带来严峻的危害。可是要记住微博营销的意图，假如你做的是朴实商业上的营销，你就要尽量避免与商业无关的价值观的争论。

6、特性魅力

在微博上做推行的企业和个人很多，微博营销因而也竞赛剧烈，千篇一律的营销手法使得受众发生审美疲劳，只要那些具有特性魅力的微博账号(其实是账号后边的微博营销者)才能锋芒毕露。好像实际日子中一样，个人“品牌”最有价值的中心部分就是个人魅力。微博营销者这个人物至关重要，由于他(她)就是你的企业的网络形象大使，他(她)的特性魅力代表了企业的特性魅力。特性魅力包含许多要素，前文所说的达观、诙谐、宽恕都是特性魅力的维度，除此之外，敢做敢当、坦率、有爱心、执着、好奇心、创造性、智慧、善解人意等等都是特性魅力的详细维度，不可能要求微博营销从业人员都具有这些魅力要素，事实上这是不可能的。一个总的规律是：挑选与你企业形象相符的微博营销人员，假如企业品牌形象是创造力强，那你的微博销售人员最好就是那些极具立异思想的人;假如你的企业品牌是关心呵护(如女性用品企业)，那么就挑选那些善解人意的人来做微博营销。

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企业为什么会进行微博营销，其中可能大部分的原因是品牌布局吧!对于企业需要借助微博营销实现品牌布局的办法，选用微博平台，自然是因为微博营销推广的优势和好处，下面就为各位讲讲企业为何会选择微博进行微博营销推广?

一、微博营销推广的优势

企业官方微博一直都是企业对外公开展示品牌的媒体品牌，也是很多粉丝了解企业动态的窗口，企业微博不仅是企业与粉丝沟通的媒介，也能通过数据化观察企业的号召力和影响力。

微博营销具有天然的优势：传播速度快、传播范围广;参与人数多，易形成热度。

微博是一个平台，既能够给企业带来实体价值，发布产品的相关信息，从而达成更大范围的销售与转化。也能够给企业带来虚拟价值，通过提升目标人群的认知感与认同感，从而建立企业形象。

1、实体价值是企业生产的任何产品以及从而产生出来的金钱上的利益;

2、虚拟价值是企业的品牌效应以及从而产生的一系列消费者对企业的认知感与认同感。

例如：消费者在表示我想喝碳酸饮料，可能大多人立刻反应是可乐，可乐此时就获得了人们的认同感。碳酸饮料=可乐，手机=苹果、三星、华为等。

二、微博营销推广的好处

微博用户数量庞大，企业通过微博营销能够更快的提升企业品牌知名度，树立企业形象，实现营销的目的。企业做微博营销的好处，如下：

1、企业形象拟人化

想要与用户更加亲密的接触，企业树立的形象肯定要更加亲民，也就是具有亲和力。那么微博营销通过微博博文发布的形式让企业形象更加拟人化，同时还能够更好的与目标受众之间进行互动，让用户体验更好。

2、增加用户粘性

微博拥有转发、评论、点赞、话题讨论等等多种与用户互动的模式，企业微博营销的时候可以更好地利用这些互动模式与用户之间进行互动。同时还可以收集用户的反馈和建议，并通过这些信息对品牌做出合理的优化。

3、对品牌舆论进行把控

企业通过微博营销能够监测到与自己品牌相关的信息，并对这些信息作出分析和整理，同时也能立刻处理对品牌不利的消息，能够更准确的对品牌舆论进行把控，这也是企业为什么更愿意选择微博营销的原因。

4、借势营销更给力

每天微博上的热门事件有很多，那么企业可以更好的抓住这些点进行微博营销推广，借势营销可以更快速的获得粉丝流量，提升品牌知名度。

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