在过去的一年里，新浪微博营销动作不断，举办微博影响力营销峰会，分享新浪微博营销新趋势;成立社会化营销研究院，赋能合作伙伴的社会化营销，持续输出新浪微博营销案例，为品牌的营销活动提供了充分的支持。接下来平台小编为大家介绍一些经典的营销案例。

同时，多个新浪微博营销案例屡创佳绩，接连获得金鼠标、金梧奖、金投赏等近120个奖项，营销实力受到业内的一致认可。

新浪微博营销案例一、戴森种草，新浪微博营销玩法“U微计划”的代表

戴森作为“U微计划”首批试点品牌之一，通过圈定目标用户—信息触达销售转化两步走战略，成功借助“U微计划”将新品智能扫地机器人打造成爆款。

首先，圈定目标用户：微博圈选戴森代言人吴尊的粉丝群体、海淘人群等，阿里寻找戴森品牌消费者、家居家装消费者、3C数码消费者，双方数据互补之后，在微博针对目标人群进行信息流粉丝投放，扩大新品的认知度。

进而，信息触达促进销售转化：@Dyson戴森转发了@美好家园杂志发布的吴尊爱家视频，借助微博信息流粉丝，品牌信息出现在目标用户微博首页，实现准确触达。随后，大量用户与品牌发生即时互动，该视频播放量达到779.7万，15.3万用户在微博被种草后，前往天猫增涨戴森产品或询问相关增涨问题。

戴森新品营销的成功，验证了“U微计划”的职业性和科学性，凸显了“微博种草、天猫拔草”在品牌营销方面的独特优势。

新浪微博营销案例二、“锦鲤”的发酵，是微博社交媒体平台势能的释放

国庆期间，@支付宝选择与微博合作，打造“寻找中国锦鲤”活动。通过微博天然的流量池属性以及强大的平台聚合能力，活动成功实现了社交裂变，单条博文阅读量破两亿，互动总量超过420万，在24小时内，博文转发层级达到39层，为@支付宝积累了不可估量的社交资产。

在微博商业生态中，众多品牌倾向于通过转发抽奖与用户产生互动行为，建立双方的情感连接。几年前，@海尔联合各路商家发起转发抽奖的活动，一战成名，从此站上新浪微博营销案例的高地。现如今的支付宝#中国锦鲤#显然是这一玩法的升级版本，也是新浪微博营销案例的典型示范。

锦鲤这一词汇发端、发酵于微博，随即扩散至全网，成为网友在各种社交场景下的谈资。所以说，在微博语境之中，锦鲤已经具备巨大的势能。相比于以往大多数企业品牌传播动作，这次的新浪微博营销案例奥义有了质的变化：从物，转向了人;从奖品，转向了幸运感。