新浪微博营销这一年，方法论进化、商业化解决方案进一步丰富、爆款案例频出，打通了社交×消费、营销—传播—转化的全链路。有赖于微博的商业化生态、社交媒体属性和独特的语境，不同的品牌在微博上，纷纷形成了一套行之有效的新浪微博营销方案。

1.从决策漏斗到营销永动

传统的新浪微博营销方案是典型的漏斗模式和漏斗逻辑，企业更关注的是流量的转化：在消费者面前有多少曝光;曝光的频次是多少;怎么样能够持续、有效地触达;激发消费者的兴趣，从而产生增涨的欲望。

但如今，随着消费者与品牌的关系发生变化，激活二者之间通路的新浪微博营销永动机模型应运而生。通过品牌与用户的互动，从认知、考虑、评估、增涨、享受、推荐、纽带七大步骤，新浪微博营销永动机模型实现用户深度参与，激活关系通路，助力品牌搭建从流量循环到忠诚循环的双闭环，在获取新用户的同时，高效激活老用户。

2.用企业社交名片连接粉丝情感

近年来，越来越多品牌选择拥抱微博等社交媒体平台，通过深层曝光和流量转化来建立专属粉丝资产。多家企业管理者纷纷开设微博账号，通过微博与品牌粉丝建立深刻连接，用Social First的理念来营销企业社交名片。

这些企业家，也被90后消费者熟知，丰富品牌形象的同时进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离。

3.点亮消费者与品牌之间的数字化通路

在微博，用户并非单向接收品牌新浪微博营销信息，而是成为新浪微博营销环节的参与者，转发、评论等互动简化了用户参与品牌新浪微博营销的门槛，加深用户参与度，打造沉浸式参与感。

作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，微博以内容连接品牌与消费者，为品牌主提供了基于用户深度参与的新浪微博营销环境，也点亮了消费者与品牌主之间的数字化通路。

微博的2.8万娱乐明星、60个垂直兴趣领域、2700家合作机构、500+合作IP节目构建的内容生态，让品牌新浪微博营销方案方式丰富多样，更提升了用户参与新浪微博营销的积极性。毫无疑问，在消费不断升级的工业4.0时代，数字经济蓬勃发展，面对消费者愈加多元化及个性化的需求，企业向“Social First”转型是发展的必然。