说起小红书，很多人对它又爱又恨。一边垂涎它的流量，一边对它的规则咬牙切齿。

小红书全面禁止站外导流，普通人该怎么办

很长一段时间，大家都在小红书上“薅流量”，偷偷引流到私域。

然而，随着小红书商业化进程的加快，平台开始大力整治导流行为。除非你投聚光，也被很多人调侃说交“保护费”，否则小红书官方明确禁止将用户引流到微信等外部平台。尤其是从23年下半年开始，管控升级，变得特别严格，很多用户经常被禁言或限流。

但对于我们普通人来说，没钱交“保护费”，总得想办法找条活路吧？

所以啊，上有政策，下有对策。小红书里还是有不少引流的方法。通过巧妙利用“账号、私信、群聊和笔记”等场景，打出一套组合拳，依然可以取得不错的效果。

但这次小红书的整治力度再次加码，直接从源头上堵截。就在今天，小红书《交易导流违规管理细则》正式生效。平台将全面限制所有用户导流到站外，包括用户运营与交易等一切行为。记住，是所有用户，涵盖商家、买手以及其他普通账号用户。

小红书表示，常见违规内容位置包括但不限于直播内容、置顶消息、笔记、评论、用户资料等。

一、小红书交易导流违规类型

具体交易导流的违规类型包括：

1、传播个人/社群联系方式或其他平台的账号/店铺信息。

2、引导用户查看、添加、提供、交换私域信息/三方信息。

3、发布其他平台的链接、口令、截图、水印、二维码、小程序等，以及包含上述信息（直接、变形或植入）的图文等。

4、多账号相互配合，通过评论、收藏、账号跳转等形式引导用户脱离平台进行交易。

5、其他以明示或暗示方式诱导用户至私域或站外三方平台的行为。

二、小红书交易导流违规判定及处罚措施

小红书平台将根据违规类型及违规内容的性质（如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等）以及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形程度采取包括不限于以下处罚措施：

警告；限制直播间流量；中断直播；限制直播功能；关闭直播权限(一天到永久不等)；暂时或永久关闭商品分享功能；暂时或永久封禁小红书账号；扣除商家违规积分（每次违规行为扣除10分-25分）；扣除账号信誉分（每次违规行为扣除0-12分）。

三、为什么说严禁导流是必然选择？

有客户问我怎么看？

我一直觉得这是平台必然的选择。

3.1 从商业化闭环需求来看

小红书近年加速商业化进程，需通过站内交易和官方广告工具（如聚光）实现流量变现。站外导流直接威胁其广告收入和佣金分成，谁都不想为别人做嫁衣，因此封堵“薅流量”行为成为必然。

3.2 从用户交易保护来看

导流行为确实可能导致用户骚扰、交易安全风险及虚假营销问题。一旦导流到私域，后续的交易安全难以保障，问题也难以追溯和解决。

3.3 从行业监管趋势来看

与抖音、微信等平台同步收紧私域导流的策略一致，小红书此举也响应了电商行业强化数据合规与反垄断的监管要求。

四、面对新规严苛我们该怎么办？

尽管新规要求严苛，但仍存在合规操作空间。

但首先，我想提醒大家的是，这次小红书真的动真格了，而且平台已经引入多模态识别模型等技术，能够快速检测变形二维码、谐音替换等隐蔽导流行为。因此，千万不能抱有侥幸心理。

4.1 深度绑定官方工具

商业广告投放：通过“聚光”等官方广告工具精准引流，虽需付费，但可获得合规流量支持。

站内交易闭环：利用小红书商城、直播间购物车、官方留资组件完成交易，规避导流风险。

4.2 内容与用户运营优化

价值导向内容：通过高质量笔记吸引用户主动搜索品牌或商品，而非直接引导私域。例如，分享干货教程间接植入产品优势。

粉丝群聊运营：在平台允许范围内，通过群聊增强粉丝互动，但需避免发布外部联系方式。

4.3 合规私域转化路径

企业号功能：使用企业号专属组件（如客服私信、留资表单）承接用户需求，部分功能可跳转至品牌官网或小程序。

数据回流策略：参考天猫“私域反哺公域”模式，将微信私域用户引导至小红书站内，提升店铺权重。

精细化运营：平台与用户的“猫鼠游戏”将持续，但政策收紧是大势所趋。未来合规成本将显著增加，中小商家需转向精细化运营，而非依赖粗放式导流。

本质上来说，小红书的严禁站外交易是流量主权争夺的体现。商家若想持续获益，需适应“付费+合规”的双重逻辑：一方面利用官方工具获取精准流量，另一方面通过内容价值构建用户信任。与其纠结“对策”，不如将资源投入平台生态内的高质量运营，方为长久之计。