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微博运营技巧及掉粉解决方案

自我介绍下,当前负责平台的运营策略。成绩也简单说下,大概用了半年时间,在投入几乎没有增长甚至减少的情况下, 负责的微博互动量是过去的5倍以上( 目前互动已经超过了海尔,当然也只是数量上超过了,搞事情还是搞不过他们 )。

下面聊正经的:

如何抵御微博的“限流”

营销广告限流官方公告营销广告限流官方公告

蓝V粉丝多但阅读互动低于同等粉丝的大V,不是因为限流!!!最核心的问题是粉丝粘性和内容,【500万粉丝,但粉丝普遍为每个月登录一次微博,微博都是广告】、【50万粉丝,但粉丝几乎全部天天登录微博,微博都是很好的内容】,你们对比下这两个账号,自己喜欢看哪个?

按照新浪官方的说法,微博不会针对账号进行限流,而是针对内容和行为 !

微博运营技巧及掉粉解决方案
微博运营技巧及掉粉解决方案

比如内容质量,通常靠互动率、关键词、短连接等点击的情况来判定,外链新浪无法抓取点击情况,所以会有被大幅限流的感觉,评论中带链接同样会被限流。

比如内容是否被判定为广告,蓝V的内容相对更容易被平台判定为广告。

比如微博发送的频率,一般来说2小时以上1条会比较合理,限流会比较弱。

比如当前活跃粉丝数(一般来说8点、12点、18点、22点是几个小高峰)等等情况都会导致微博的流量有高有低。

请一定记住,新浪不针对账号,针对行为!

如何在自己的内容甚至营销中规避那些限流的坑,是每一个运营人员要学习的第一课。当然,如果你是金主爸爸,几十万几百万的粉丝通砸,也可以忽略限流的问题。

关于蓝V掉粉的原因及解决方案

蓝V尤其是有一定粉丝基础的情况下,当前普遍存在掉粉的情况蓝V尤其是有一定粉丝基础的情况下,当前普遍存在掉粉的情况

请注意,粉丝是一定会流动的!有增有减!造成现在蓝V普遍掉粉(99.99%掉粉)的主要原因是自然【 增粉<掉粉 】,自然就不增长了。 首先新浪有推荐机制,比如新注册账号新浪会推荐一批账号,或者在浏览的时候也会推荐一些关注账号,新浪现在的策略是重点扶植垂直领域中小V,也就是各种小黄V和KOL,所以新浪的流量大都分给了他们,蓝V能够分到的流量越来越少。 其次是转发降权,转发的微博越来越难被更多的粉丝看到,所以导致即使有了大量的转发,很多时候也并未获取预期的效果。 再然后就是蓝V和用户本身了,一方面蓝V的内容趋向于广告化,另一方面经过多年的发展用户的口味越来越刁,越来越无聊的内容和广告,用户会丧失兴趣,逐渐流失。 所以,你不掉粉谁掉粉? 关于增粉这块,是个浩大的工程,所以简单举几个例子吧:

1 人格化微博运营,有性格有脾气的小编,比冰冷的蓝V要更讨人喜欢。

2 合理的“蹭”新浪的流量,【温馨提示:流量≠增粉】,用用户感兴趣的热点内容去打动用户,几个流量大户:微博热搜榜、明星超级话题、大V/明星评论区、各类活跃的粉丝群(明星为主)、微博私信推送,另外送大家一句话:瞎蹭一时爽,事后火葬场。这方面一定谨慎谨慎再谨慎。

3 转发抽奖,别看老土的玩法,如果玩好了很有用。

4 蓝V联动互相推粉,按照新浪官方的说法,即使两个同类产品的账号粉丝重合度一般不会超过30%,所以账号间的互推一定是有用的,不过如果找的是一些没啥活跃度的不懂运营的微博来互推,那也不会有啥好结果的。 关于内容 微博信息流实际上是一种弱曝光,信息流过了就是过了,用户未必会记得住,就算你的微博几万几十万阅读量,你有认真想过,几个人会记得住你的内容么? 最简单一个问题,微博的图片打开率普遍在0.5%以下。 图片展示信息不完整图片展示信息不完整 ?试想,基于刚刚描述的数据,加上这条微博,你们觉得会有多少人看懂这几张图想传递的信息?vivo是真正的金主爸爸,营销投入不在乎那么小的细节,可是你们呢? 图片尺寸10001000或10001340,内容尽可能完整呈现,你再对比看看效果。 大家都很忙,没有时间停下来认真看你到底想说什么。所以文案能简单就简单,表达清楚;配图能不作就不作,简单明了。 这样的内容或许还不够好,但是用户更容易get到你传递的信息。 粉丝通投放的几个小技巧 做企业微博不投广告,单靠自然流量,基本是没有未来的,毕竟渣浪就是一个广告平台。

1 选定与内容更相符的目标用户进行投放,微博用户的兴趣标签相对比较精准,用户基于兴趣浏览,内容与兴趣相符能大幅提升效率 。

2 投放时先小额投放试错,找到效果更好的目标用户再加大投放。

3 长期对同一批用户投放他们感兴趣的内容,能够加深这部分用户对账号及内容的认知度及好感度,提升投放效率。

4 内容优化,第一时间留住并打动广告用户,信息流机制导致微博的广告曝光时间很短,极难让用户留下印象,如何在第一时间留住并打动用户,是广告投放是否成功的关键因素。

5 规避硬广类内容投放,微博用户对广告敏感程度很高,太硬的广告基本效果都很差。 6 内容创新是刚需;微博用户“喜新厌旧”标签非常明显,同类内容会很快失去兴趣。 一点思考 对于用户来说你不是唯一,一定要记住这一点,所以站在一个普通用户角度去思考,你不感兴趣或者没那么感兴趣的内容你自己是怎么看的,你感兴趣的内容你是怎么看的,这很重要。 后面有时间再写其他的吧。

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