2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元;2023年,本地生活服务行业全网渗透率38.4%。
可以看出,具有较大的增量空间和较低的市场渗透率,本地生活就像一片肥沃的、等待开垦的土地。
哪里有利益,哪里就有竞争。
除了美团这个本地生活赛道的头号玩家之外,高德、抖音、快手、小红书、视频号、拼多多等互联网巨头们纷纷加码,希望在这个前景乐观的赛道,根据自身的特点,形成独特的玩法,找到超车的可能。
互联网流量迈入存量市场,已是不争的事实。
根据中国互联络信息中心今年3月发布的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》中的多项关键数据,或处于极小幅增长,或是处于停滞状态。比如:截至2023年12月,我国手机网民规模达10.91亿人,仅较2022年12月增长2562万人,网民使用手机上网的比例为99.9%。
在这样的时代背景下,互联网巨头唯有在存量市场中持续挖掘属于自己的新增长点,方能讲出“好故事”。我们也重点看到,除了AI大模型成为兵家必争之地外,本地生活也成为了“角斗场”。
除了原本占据极大优势的美团依然在深挖潜力外,快手、抖音、小红书等平台来势汹汹,势要在本地生活领域分一杯羹。重燃战火的本地生活,也在迎来一场具有差异化的错位竞争,格局也有望发生巨变。
本地生活,缺少了腾讯总感觉差点啥,是不?
4月23日,视频号官方正式发布公告称,本地生活行业商家可申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店。去年,陆陆续续有商家收到视频号本地生活业务的内测邀请,现在,视频号终于全面上线。
目前,视频号本地生活业务还在招商阶段,橱窗规则也在意见征集阶段中。不过,通过已发布的信息来看,视频号主要涉及的类目为餐饮和酒旅。其中,餐饮类商家必须为连锁店铺,不允许单店申请。
虽然目前无法看到视频号本地生活的具体样貌,但可以从之前内测的内容看到视频号本地生活的主要框架。本地生活将作为视频号的组件出现,商家既能够通过短视频宣传,又可以在直播间售卖优惠券,该券可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。
近日,美团外卖事业部在内部邮件中宣布新一轮组织调整,意味着美团本地核心业务架构调整的进一步深化。
美团的改变来自于外部竞争——去年以来,作为各平台商业版图中“兵家必争之地”的本地生活服务,其他平台的动作已经对美团的业务形成强烈冲击,其股价一度持续下滑,令美团产生巨大危机感。
QuestMobile数据显示,2023年4月,本地生活综合服务行业全网渗透率38.4%,即使作为重要支撑板块的综合服务(以团购为主),渗透率不到40%也意味着本地生活仍有较大的增长空间。