如今的SHEIN已成为中国品牌出海的代表之一。在美国权威咨询公司Morning Consult发布的“2023 年全美十大增长最快品牌总榜”中，SHEIN排名第四，与ChatGPT并列。
SHEIN正当红但也有自己的烦恼，尤其是赴美上市的一波三折。
海外通胀大背景下经营成本的增加，复杂且难以在短期内破解的供应链问题，以及各路竞争对手的贴身对抗，都是海外投资者和监管层疑虑重重的大事。
压力之下，SHEIN开始面对估值下降的压力。在前不久其上市未获审批之后，市场传出有投资人七折抛售份额。为此，SHEIN英美战略传播主管在接受媒体采访时强调，“投资人二次销售的情况并不一定反应现实世界的情况。”
和前几年相对宽松的经营环境不同的是，如今SHEIN面临着亚马逊、Temu、TikTok Shop等强大对手发起的激烈对抗。根据分析消费者银行卡交易的Bloomberg Second Measure的数据，Temu在美国的销售额在今年5月首次超过了SHEIN，并在2024年初成为全球访客量第二大的电商机构。
继续阅读Sora一出来，周鸿祎又发言了。
他说，“AGI（通用人工智能）的实现将从10年缩短到1年”，而背后的原因，仅仅是因为一个1分钟的短视频。
注意看，这个女人叫小美，她正向我们走来。虽然身处日本某条热闹的大街，小美却总是不停地回头张望，似乎在暗示观众镜头之外隐藏了不为人知的秘密。
镜头拉近，可以清晰看到小美修长的脖子和优美的下颌线，让整个画面充满了令人无法抗拒的神秘和美感。
实际上，整个短视频中，从街景到行人，包括小美，在现实中根本不存在。这是OpenAI最新产品Sora制作的演示视频，而正是这个视频，让周鸿祎做出了AGI发展将会10倍提速的预言。
继续阅读人人都在调侃李一舟，其实人人都想做李一舟。
最近李一舟和dada知识IP都翻车了。李一舟不仅被指卖课圈钱，还被很多网友吐槽，他不会教你赚钱，除非他想赚你钱。本文重点说说李一舟的AI培训事件，他就这样莫名其妙的躺枪了。
春节那几天OpenAI推出的Sora不是很火嘛，很多人借着这个东风蹭热点，发段子。
结果在Sora内测的第三天，先是有人说利用Sora在卖培训课，一天赚了200w，这件事真假不论，但确实火了一把。如下图所示：
其实这件事火了也没问题，因为到现在也不知道是谁赚了这200万。
可评论区有好事者开始调侃李一舟，说他是中国AI之父，还发了个对比图。紧接着，调侃的人越来越多，从微博、朋友圈、微信群，都在传这张图。
可能有的人认识李一舟，这里简单发个简介：识右手边这位的，他叫李一舟，自称清华博士，在抖音迅速走红吸引了百万粉丝。然后就推出了199元的Al课程，一个月内销售了4000万营业
额。他的“清华博土”其实是清华美院博士;他的本科和硕土就读于湖南大学设计艺术学院。
这张图火了后，就些官方媒体开始报道李一舟事件了。说：自称清华大学博士的李一舟，199元的AI课一年卖了5000万。
短短一天时间李一舟就这样火出圈了，而且家底也被扒拉出来了，有人说他只是清华美术生，紧接着很多群里传，退群退费退培训的人越来越多。
据说有人看完他的课程，现在连hello word都不会写，我看过他的一些课程，讲的确实很好。就这样，原本是调调侃“Sora培训”演变成“李一舟的培训名不副实”，结果导致让他的生意越来越难做了。
写在最后：
其实李一舟的课程还可以，虽然课程有广告，但总体来说质量还行。而且确实给很多人普及了AI知识，而且199元的课程收费并不贵。你看，哪些买过课程的售后不多，反倒是没买过课程的在网上调侃的最欢了。
现在李一舟是风口浪尖上，真是印证了墙倒众人推。人人都在调侃李一舟，其实人人都想做李一舟。
今年，春节假期与情人节碰撞，再加上网易、友谊、叠纸“乙女新游大战”的余热，给这一赛道又带去了新看点。
情人节，乙女游戏表现如何？谁还在前面？DataEye研究院今天聊聊最新观察。
一、乙女情人节：新四强出现
根据DataEye研究院最新统计，2月14号中午14点，活跃在畅销榜的女性向产品如下。
▲2月14号，畅销榜上女性向手游表现
目前国内女性向手游呈现出两大特点：
（一）新游表现强劲，新四大女性向出现
今年一月上线的三款女性向手游《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》14号都位于畅销榜TOP100，其中《恋与深空》持续表现强劲，领跑赛道。
老游戏方面，四大国乙依然位于畅销榜内，但除了《光与夜之恋》持续稳健外，都排名中等。近期各产品排名波动较大，主要原因是该类产品会在春节营销节点憋大招推一波流，如新角色、外观等，为题材核心玩家营造氛围感进而刺激消费。
过去我们说四大国乙，目前算大洗牌了，2024新四强：《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》《光与夜之恋》。今年1月以来，四款产品表现稳健、居前，特别是《光与夜之恋》作为唯一一款老游戏，依然能与新品同台竞技。
▲2024年，四款产品畅销榜表现
（二）乙女走向IP化、口碑化，也越来越专业化
2023年的女性向游戏新品整体数量比去年明显增加，且有不少大厂产品，我们也发现，除了腾讯、网易、祖龙，“跨界”做女性向/乙女自研的厂商，最后都不了了之。例如三七自研《扶摇一梦》，B站自研《摇光录：乱世公主》，以及2022年完美自研《黑猫奇闻社》都表现不佳。
这也意味着，对玩家的深入理解、洞察，是需要经验、口碑积累的，三七、B站“跨界”做乙女，都交了学费，只有网易《世界之外》算是黑马。“跨界”意味着不专业、不聚焦，期望尽快赚快钱，越来越难以和专业玩家竞争。
今年一月上线的三款产品中，友谊的《浮生忆玲珑》是IP续作，叠纸的《恋与深空》也是IP续作——内容向游戏IP化、口碑化已是大势所趋。游戏也不再局限于简单的玩法向娱乐。
二、春节期间赛道动向
（一）买量投放
1、大盘趋势
DataEye-ADX数据显示，2月开始女性题材手游APP买量投放，素材与计划数都整体增加，而宫廷题材则在1月末，情人节前后出现小高峰（主要是友谊带动大盘）。
2、友谊仍是买量主力，祖龙加投
具体看游戏，2月8号以来，友谊两款“浮生”投放居前，特别是新游《浮生忆玲珑》买量投放凶猛，基本符合友谊时光过去一贯打法。此外，祖龙《以闪亮之名》买量投放位居第二，该游戏在2月后开始加投。在关停《阿凡达》手游后，祖龙更聚焦。
有趣的是，畅销榜居前的《光与夜之恋》买量投放较少，腾讯渠道流量对该游戏的加持，依旧稳健。
（二）活动/社媒传播
1、限定活动成“基操”，低折扣、价格战：DataEye研究院整理了春节期间，大部分女性向手游的活动。这些活动在2月初便早早开启。活动内容多为“限定卡面/皮肤”、“连抽福利”。其中值得一提的是，《以闪亮之名》拍照礼包「无眠熠城」情人节开启限时售卖，价格低至4.6折——有价格战的意思。
2、纸片人语音电话、歌曲：卷视觉之外，多款乙女今年重点在于卷听觉。例如《光与夜之恋》推出214特别专辑「绮曲留声」，收录5首游戏角色歌唱的恋曲；《未定事件簿》推出情人节特别语音电话；《恋与制作人》登录即可与五位角色的情人节电话连线。
3、独门绝招成差异化“浪漫”：除了以上较为常规的打法，今年女性向也有一些独特的营销。典型如《恋与深空》与长光卫星 ?️特别联动，将玩家寄语、ID和主题曲送至太空——叠纸上天了。又如《浮生忆玲珑》，由于是古风题材，不过西方情人节，而是过“初五迎财神”——不想恋爱，只愿暴富？《闪耀暖暖》干脆就是童话之旅、国风拜年——和情人节没啥关系了。
总体低调，个别有看点。DataEye研究院认为，整体而言，今年情人节大多乙女手游务实、低调、中规中矩，也就《光与夜之恋》音乐专辑、《恋与深空》放卫星相对有看头。这可能因为：1不过“洋节”的态势；2过年假期，年味的覆盖，以及营销人员放假；3降本增效下，营销预算的克制。
玩家愈发苛刻，褒贬不一。DataEye研究院观察到，9款女性向产品所推出的新年&情人节活动，在玩家群体中也得到了褒贬不一的评价，部分产品并非因为活动本身所导致，更多的是一些细节问题的处理上。例如《世界之外》不少玩家吐槽此次活动“卡面是AI所制”、“四个男主角变八个男主角”。
三、赛道观察
2023年Q4至今的女性向赛道出现了一些变化：
1、赛道洗牌，老游戏发力难
2024新四强出现：《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》《光与夜之恋》。今年1月以来，四款产品表现稳健、居前。
相对腾讯的《光与夜之恋》而言，友谊、叠纸、米哈游的女老游戏反而显得乏力。
新游刺激玩家转移，叠加老游戏往往降本增效，没有太多预算。特别是，1月之后，2024年值得期待的乙女新游较少，也就灵犀《代号鸢》有看头，因此赛道格局可能走向固化。
2、乙女游戏差异化拉锯战：已经历多轮“突破性”尝试
从2018年《恋与制作人》爆火算起，赛道经历了技术、题材、剧情、美术、人设等好几轮迭代。2023年以来，国乙争经历一轮又一轮突破性尝试，至今仍是如此，具体来说：
一是技术层面的迭代升级。前有《闪耀暖暖》在移动端实现了80000面的服装建模，建立了次世代3D技术工作流程。后有祖龙使用UE4研发的《以闪亮之名》；
二是在玩法层面有尝试创新。叠纸《恋与深空》，主打第一人称3D动作；友谊时光在跑通古风RPG玩法后，融入探案玩法；
三是在现有剧情、人设、美术上做文章。网易的《世界之外》推出“无限流”题材，灵犀互娱的《代号鸢》以三国题材让女性玩家感受到了权谋的趣味，把女性玩家带进了数值的方向，即将上线的《米修斯之印》为末日废土陪伴恋爱，也极为特别。
3、营销方式分化，各怀绝技
同样是内容向游戏，不同于二次元打法套路，女性向赛道似乎各具特色、各怀绝技。典型如《浮生忆玲珑》非常大胆地采用真人明星，且深度绑定；又如《世界之外》蹭竞对，号称“一起做大做强”搅动舆情、引发争议；再如腾讯《光与夜之恋》依靠渠道流量持续稳健。
1月，新式茶饮品牌现存门店量达11万，门店扩张速度放缓。
1月份，壹览商业长期跟踪的国内26家连锁茶饮品牌共新开门店数量与上月相比减少988家。
整体行业情况：从整体开店数量来看，2023年1月份，国内26家连锁茶饮品牌一共新开门店1997家，与上月数据相比增速放缓，现存门店一共115465家。
从品牌开业情况看：蜜雪冰城继12月大力扩张门店691家后，1月开店量腰斩，仅有371家，但仍然领跑行业。1月新开店量第二名的是霸王茶姬，新开门店281家。此后，茶百道、喜茶分别开店182、138家，较上月相比都有不同程度的减少。
值得注意的是，奈雪的茶在1月于38个新城市开出首店，遥遥领先位于第二，在7个城市开出首店的霸王茶姬。作为“喜奈乐”中最晚开放加盟，并坚持大店原则的品牌，奈雪的茶正在门店覆盖城市量上奋起直追。
从品牌现存门店情况看：现存门店排名第一的是蜜雪冰城，公开数据显示已超36000家。排名第二位是拥有9000+家门店的古茗，不出意外应该会在近期突破万家门店。除此之外，后起之秀霸王茶姬有望在下个月突破4000门店。
新茶饮“冠亚军”同日递交招股书
2024年新茶饮行业第一件大事，必然是行业内门店规模量“冠亚军”的蜜雪冰城和古茗同日递交了招股书。
1月2日，港交所信息显示，继茶百道之后，新茶饮品牌蜜雪冰城、古茗于同日向港交所递交主板上市申请。
据招股书显示：
蜜雪冰城2022年全年以及2023年前三季度，收入分别为136亿、154亿元，同比增长31.2%及46.0%。2022年全年以及2023年前九个月，蜜雪冰城的净利润分别为20亿元与25亿元，同比增长5.3%及51.1%。截至2023年9月30日，蜜雪冰城门店数量超过29000家，超99.8%的门店为加盟门店，其余为自营门店。
古茗2022年全年及2023年前三季度，收入分别为55.59亿、55.71亿，同比增长26.8%及33.9%。2022年全年及2023年前九个月，古茗的经调整利润（非国际财务报告准则计量）分别为7.88亿元、10.45亿元，同比增长2.4%、73.16%。截至2023年底，古茗拥有门店数超过9000家。
灼识咨询报告显示，以截至2023年9月30日的门店数，以及2023年前三季度的饮品出杯量计算，蜜雪冰城是排名中国第一、全球第二的现制饮品企业。
同时，按2023年的GMV及截至2023年12月31日的门店数计算，古茗是中国最大的大众现制茶饮店品牌，也是全价格带下中国第二大现制茶饮品牌。
具体到单个门店获利能力，结合此前已披露招股书、财报的茶百道及奈雪的茶，壹览商业据公开信息统计如下：
蜜雪冰城单门店2023前三季度平均营收约为53.1万，平均净利润约8.62万。蜜雪冰城官网显示，不包括店面租金及转让费，蜜雪冰城加盟前期总预算约21万，也就是说，若与2023年前三季度经营情况持平，加盟商平均22个月左右可回本。
古茗单门店2023年前三季度平均营收约61.9万，平均净利润约11.61万。古茗官网显示，不包括店面租金及转让费，古茗加盟前期总预算约23万，也就是说，若与2023年前三季度经营情况持平，加盟商平均17个月左右可回本。
茶百道单门店2023年第一季度平均营收约17.5万，平均净利润约4万。茶百道官网显示，茶百道前期加盟总预算约27.2万，也就是说，若与2023年一季度经营情况持平，加盟商平均20个月左右可回本。
奈雪的茶单门店2023年上半年平均营收约21.72万，平均净利润约5.43万，奈雪的茶官网显示，奈雪的茶前期加盟费用总预算约98万，也就是说，若与2023年上半年经营情况持平，加盟商平均108个月左右可回本。
从数据来看，在已披露数据的几个新茶饮品牌中，古茗是目前为止加盟商回本周期最短的。
值得注意的是，虽然蜜雪冰城和古茗门店规模在行业内位列一二，却遵循着完全不同的扩张打法。
蜜雪冰城的物流配送服务覆盖更广，也更深入。据招股书数据，其配送网络覆盖 300 个地级市、1700 个县城和 3100 个乡镇，在超过 90% 的国内县级区域实现 12 小时内送达。
古茗则长于冷链物流能力，这也使其在水果茶这类单品上更具优势，招股书披露：超 7 成的古茗门店在距离仓库 150 公里的范围内；古茗在全国 15 个省市的 21 个仓库到每家门店的平均配送成本仅占到单店收入 0.9% 左右——“我们是唯一一家能够向低线城市门店频繁配送短保质期鲜果和鲜奶的企业。”
库迪入局新茶饮
近日，库迪旗下咖啡品牌“茶猫”全国首店于北京正式开业，定位人机协作门店。
早在1月3日，库迪咖啡就在公众号上发布了人机协作战略，宣布将在全球范围的门店规模化推行商业机器人应用，希望通过门店员工和机器人的协作，达到客户体验和成本结构的最佳优化。
这一战略将于库迪咖啡品牌和旗下其他品牌门店同步推行。在分工上，茶猫的产品主要由两个机械臂式设备合作制作，其中一只手臂用雪克杯盛接奶茶后，倒入出品杯中，另一手臂则将出品杯移动至封口设备下，封口完成后再放置输送带上出品。门店员工协作配料、打包，并主要负责回答客户问题，满足客户需求。
用全自动机器代替人工进行茶饮制作，茶猫并不是第一家。实际上，多个新茶饮企业都在智能化设备方面进行了投入，专业智能设备的研发与应用已经有了一定的突破。
据公开资料，新茶饮行业进入快速发展阶段，喜茶和奈雪的茶从2021年起正式成立专业团队，招募机械、电气相关的工程师来设计和研发智能设备，针对功能规划、硬件设计、软件开发等多方面。
截至目前，喜茶一共推出了三大类共7款智能设备，覆盖门店原料制备、原料管理、调饮制茶等全流程应用场景。包括用于门店原料制备环节的自动去皮机、自动去核机、自动锤柠檬机、自动切丁机、智能蒸煮机；门店原料管理环节的智能称；门店调饮制茶环节的智能出茶机。
奈雪的茶主要定制了自动奶茶机，围绕公司产品来设置，包括使用的原物料类别、下料顺序等可调节的变量。
除了喜茶和奈雪的茶之外，还有部分新茶饮品牌也作出了自己的尝试。霸王茶姬和第三方联合研发了全智能茶饮机，主要在江浙东部地区门店使用。该机器可以完成大部分的操作，员工只需要进行加冰、封装等收尾工序。蜜雪冰城则在2022年3月成立雪王星际科技有限公司，公司经营范围包括智能机器人研发。
在新茶饮的各个制作场景发力智能化，一方面能够减少人力成本，实现降本增效，另一方面利于把控品质，保障产品风味。可以预见的是，在新茶饮行业，智能设备还有很大的提升和发展空间，今年，各品牌还是会在全自动流程这件事上下“狠功夫”。
2024年的春节档期，本可以成为游戏行业两场“火星撞地球”大战的舞台：第一是《元梦之星》与《蛋仔派对》的决战，这就不用多说了。第二是《DNF手游》的上线，虽然理论上不会那么早，但是该游戏在预约时送玩家“雪人套”，还是引发了许多遐想：雪人对应冬天，而寒假在传统上是DNF最强势的时间段。
然而，上述两场大战都没有发生。网易官方宣称，《蛋仔派对》在除夕的DAU突破了4000万，这很可能是网易旗下所有游戏的历史纪录。《元梦之星》则没有做类似的官宣，我估计其DAU很可能只有对手的1/3左右，流水差距就更大了（注：有人认为《元梦之星》的流水很高，据我了解并不属实）。当然，腾讯天美肯定会把战争继续打下去，不会轻易放弃；但是《元梦之星》彻底击败《蛋仔派对》的希望已经十分渺茫。像2018年初“吃鸡大战”那样一边倒的战局绝无可能重现，腾讯所能获得的最佳成果也不过是一个（对手占据优势的）和局。
至于《DNF手游》，迄今还没有上线的迹象，甚至能否在2024年上半年上线都不好说。而且，从测试产品的质量看，外界不应对《DNF手游》抱太大的希望——大概率是一款首月流水很高、然后迅速降低、作为“中等爆款”存在下去的产品。它不可能是资本市场所期待的下一款“颠覆性产品”。
腾讯游戏不缺乏新产品，每个季度都有几款排期，但其中有看相的寥寥无几。在“新产品荒”持续的日子里，必须依靠《王者荣耀》《和平精英》两大头部产品拉流水。其实，从2022年开始，腾讯游戏在国内的收入基本就是靠两大头部产品撑着，而且这个局面可能会持续到整个2024年。如果有必要，《王者荣耀》《和平精英》当然可以变本加厉地变现以维持腾讯游戏的收入盘子，但这不是资本市场所期待的，更不会是腾讯管理层所期待的。
为什么？为什么腾讯游戏不能像2018年那样轻松打赢关键赛道的大战，也不能像2021年以前那样每年至少拿出2-3款重量级新产品？难道真的如同许多分析师一再强调的那样，“腾讯游戏已经失去竞争力”，完全是依靠吃老本活着？其实，上述问题的答案虽然很复杂，但是是有章可循的。我们可以就这次春节档期腾讯游戏的表现，窥探其中的端倪：
高DAU老产品过于强势，导致腾讯游戏对于中小体量产品缺乏足够动力，集中资源于“全民级产品”。
监管环境和舆情日益复杂，使得腾讯在推广产品时不可能像五六年前那样游刃有余。
《DNF手游》本来是渡过空窗期的绝佳选择，但要避免挤压端游流水，平衡很难把握。
先说第一条。《王者荣耀》《和平精英》两款常青树产品的生命周期和商业价值超出了所有人的预期。毫不夸张地说，《王者荣耀》一个新皮肤的流水，就可以超过许多国产新游戏整个生命周期的流水；而《和平精英》在一度陷入中衰期之后，也顽强地爬了回来。我估计，即便是在2023年风光无限的《蛋仔派对》，当年的流水也只略微超过《和平精英》的一半，相当于《王者荣耀》的五分之一。
在老产品如此强势、而且可以继续强势很久（前提是不要竭泽而渔）的情况下，腾讯游戏显然缺乏足够的动力去做一些“天花板较低”的产品，也不会仿效网易的“广撒网、多立项”思路。最近两个能体现腾讯游戏战略思路的产品，是2021年上线的《金铲铲之战》和2022年上线的《暗区突围》——前者是早已经过市场验证的自走棋玩法，而且有LOL IP加持；后者是对欧美炙手可热的“暗区”（《逃离塔科夫》）玩法的第一次手游移植。从商业角度看，前者十分成功，对腾讯游戏收入起到了立竿见影的拉动作用，并基本终结了“自走棋”赛道的大战；后者不算特别成功，但也为对下一个大DAU赛道的探索做出了贡献。
过去几年，腾讯公布过和未公布过的重量级研发中产品，大部分都是“具备全民级产品潜力”的。最典型的是《王者世界》，一款开放世界冒险游戏，很多人认为将是“《王者荣耀》版的《原神》”。腾讯游戏对于《GTA5》《巫师3》《赛博朋克2077》等主机3A大作的欣赏是人所共知的，曾经多次尝试、现在也还在尝试将其精髓在移动端复现。此外，《暗区突围》绝不会是腾讯对于《逃离塔科夫》玩法的最后一次尝试，计划中的《三角洲行动》就带有一定的“暗区”色彩。
那么问题来了：《元梦之星》所在的派对游戏，显然也是一条“全民级产品赛道”，而且在移动端已经由《蛋仔派对》验证过了。为何腾讯游戏投入大量资源还是没有拿下？这就涉及到了第二条：监管环境和舆情日益复杂。
在2018年初的“吃鸡大战”中，版号尚没有成为游戏行业的一个制约性因素，未成年保护远没有今天这么严格，游戏面临的舆论环境也远比今天更宽松。因此，腾讯得以在一天之内推出两款“吃鸡”手游，并且最大限度地利用寒假这个宣发窗口。但是到了2023年，情况已经完全变化。《元梦之星》在拿到版号之后仍然等待了大半年才上线，一方面固然是为了进一步完善产品，另一方面可能也是需要评估和提前应对风险——要知道，整个2023年，派对类游戏一直是学生家长举报次数最多的游戏品类！
所以，从《元梦之星》的预热期开始，腾讯就不断强调：这是一款“面向成年人的派对游戏”，目标用户不是“小学生”；这是与市场共识背道而驰的，因为无论在PC端还是手机端，无论在国内还是海外，市场反复证明，派对游戏的核心用户就是学生。有人或许会认为，这是因为《蛋仔派对》已经把上述核心用户群占领的差不多了。问题在于，腾讯历史上最不怕的就是追随竞争对手的脚步、走已经验证过的路线。《元梦之星》用户路线的奇怪选择，其根本原因恐怕还是为了回避风险。毕竟，腾讯的目标比网易更大，旗下多款游戏早已是家长举报的重点目标了，不一定能够承担新的风险。
事实上，就算腾讯现在改弦更张、让《元梦之星》走低龄化路线，仍然有可能取得成功，至少会比现在的情况强。问题在于，2024年确实不是2018年了，大家都必须适应新环境。作为“互联网巨头”当中硕果仅存的游戏巨头，腾讯游戏吸引的舆论火力明显更大，所以每个动作都要更加小心。在可见的未来，这种“拧巴”的状态仍将持续下去。
由此引出了第三条：既然如此，腾讯为何不赶紧放出《DNF手游》，以填补未来半年乃至一年的空窗期呢？作为一款已经在国内运营十七年的老游戏，DNF的受众主要是80后到95前，潜在的合规和舆情风险已经很低了。相信很多投资人过去两年都一直盯着《DNF手游》的版号和排期，将其视为腾讯游戏的胜负手乃至“业绩拐点”。遗憾的是，他们过于高估了《DNF手游》的产品质量，也没有意识到腾讯在DNF端游和手游之间保持平衡的良苦用心。
迄今为止，腾讯推出的“端转手”产品，大部分都是在端游已经进入衰退期之后，利用IP热度在移动端重新收割的产物；不止腾讯，大部分国内游戏厂家的“端转手”都是这个套路。问题在于，DNF端游至今还是一款现金牛产品，虽然用户和收入水平比巅峰期均有下降，却还远远没到“黄昏期”。对于腾讯而言，让手游挤占端游流水是划不来的，因为手游渠道抽成高达30-50%，而端游的类似抽成极低甚至不存在。《DNF手游》必须唤起足够多的AFK玩家，又尽量不吸走目前还活跃的玩家，这道算术题很不好做，几乎不存在最优解。
此前《英雄联盟》推出手游，是因为《王者荣耀》早已牢牢占领了MOBA手游的制高点，拳头只能与光子合作想办法扳回一局，而且腾讯也鼓励这样的“内部赛马”。可是DNF并不面临类似的压力，哪怕是2023年疯狂蹭DNF热度的《晶核》也没有真正松动其基本盘。腾讯最明智、最稳妥的选择，是静待DNF端游自然进入生命周期尾声，然后再推出DNF手游——那就不知道要等到何时了。
当然，存在一种皆大欢喜的可能性，即《DNF手游》非常成功、大大拓宽了MMOACT游戏的边疆，就像当年的《王者荣耀》拓宽了MOBA游戏的边疆一样。在这种情况下，端游不但不会衰落，甚至反而会从手游获得一波反哺；那将是自《和平精英》以来，腾讯游戏最大的一场胜利。但是只要接触过《DNF手游》测试产品的人，就应该承认：这种情况出现的可能性非常渺茫。《DNF手游》的质量不够好，“类DNF”玩法对年轻人的吸引力不足，MMOACT在本质上早已沦为一个非常狭窄的品类。因此，除非出现奇迹，指望《DNF手游》救场是不现实的，相信腾讯游戏管理层也是这么想的。
这是否意味着许多分析师和媒体对腾讯游戏“正在丧失竞争力”的论断是正确的？显然不。我们必须认识到，《金铲铲之战》推出至今只有两年多一点，《暗区突围》推出至今还不到两年。在海外，《胜利女神妮姬》推出至今只有一年多，但已迅速成长为现象级二次元游戏（尽管它并非腾讯自研，而是由腾讯的投资对象研发）。既然腾讯的选择是在高潜力的“全民级”赛道上进行尝试，这种尝试就不可能在很短的时间内取得成果。我们不妨再耐心观察半年到一年，看看腾讯手里究竟摸到了一些什么牌，又打算怎么打这些牌。
至于接下来的空窗期，与其指望《DNF手游》拯救一切，还不如指望《胜利女神妮姬》在国内拿到版号上线——后者至少可以帮助腾讯在国内二次元市场打开局面。从美术风格看，《胜利女神妮姬》拿到版号的希望不大，但是既然《蔚蓝档案》都能拿到版号，那就证明一切皆有可能。让我们走一步看一步吧。
本文没有获得腾讯或其竞争对手的任何资助或背书。
本文对游戏用户和商业化的估算，除了官方已经公布的数字之外，均出自本文作者的个人估计，没有内部信息来源。
OpenAI的文生视频(text-to-video)AI模型Sora已经发布，并且引发了如洪水一般的新闻报道和评论。我不是AI技术专家，相信大家也早已通过其他渠道了解了Sora的技术细节。我只是想从内容创作者的角度谈一谈：Sora会对视频内容（包括短视频、中长视频和工业化影视内容）产生什么样的影响？
在我的朋友圈里，大家的观点是复杂的——有些人觉得Sora要革影视行业的命，甚至把视频内容带入“零基础创作”时代；有些人则认为Sora的实用价值还值得怀疑，尤其是不具备创作者所必须的“灵魂”。其实，上述观点都有道理，关键看怎么定义“内容创作”。回顾历史，我们会发现，互联网发展的历程就是内容创作不断重新洗牌的历程，各种体裁、各种主题、各种工业标准的内容一直在此消彼长，“变”是常态，“不变”才不正常。AIGC的深入发展（包括但不限于Sora），将促使洗牌过程向更有利于多样性的方向发展。我们不妨使用一个高度简化的分析模型，将互联网原生内容创作者的能力划分为两个方向。
热点敏感性，也就是追逐热点、热梗的能力。毫无疑问，在任何一个时间点，社交媒体的大部分流量集中于极少数热点题材。能否把握热点题材，决定了创作者的短期爆发力，用更时髦的话讲就是“出圈能力”。
内容调性，也就是内容的特殊性、不可复制性。有些创作者的内容，让人过目不忘，带着鲜明的个性烙印，任何竞争对手无法模仿。是否具备足够的、不可替代的调性，决定了创作者的长跑能力，或曰“可持续性”“粉丝黏性”。
强大的创作者无疑应该在两项能力上都获得高分，从而达到“既有爆发力又有长跑能力”的全能性，这是成为头部创作者的最高效的途径。2017-18年的抖音、2019-20年的B站都曾经涌现出一批这样的创作者，左手抓热点、右手深挖内容调性，从而在一夜之间跃居“全网顶流”之列（具体的例子就不用举了）。这样的幸运儿不多见，但是每隔一段时间就会出现一些，他们是其他内容创作者梦寐以求的标杆。
如果一位创作者不具备抓热点的能力（或者不乐意这么做），那么他的最佳发展方向就是做一个优质垂类内容方，吸引符合自身调性的粉丝，依靠粉丝的口碑效应实现“慢热出圈”。这条道路最典型的例子莫过于罗翔：在多年的司法考试授课过程中，他以深入浅出和幽默风趣的调性逐渐积累了大批“自来粉”，最终依靠粉丝的自发传播实现了“出圈”。严格地说，多年前的罗永浩也算得上一个。一般而言，只要坚持足够长的时间，垂类内容方总归能迎来量变到质变的时刻，但是大部分人往往坚持不下去。
与此相对立的则是那些只会抓热点、不具备调性的创作者，他们的生存之道就是“下手快”，依靠千方百计地“蹭热点”乃至模仿抄袭，尽快完成“出圈”。这种创作者的生命周期一般很短，在瞬时爆发之后就陷入了沉寂，做的是“过把瘾就死”的短线生意。尤其是在短视频领域，MCN等专业机构经常会批量孵化此类账号，希望其中极少数能爆红，至于那些未能爆红的则沦为“炮灰”。
很多用户会哀叹：“互联网社交媒体充斥着快餐内容，短视频、直播更是集快餐内容之大成，完全没有让人静下心来体验的干货！”可是这样的哀叹并不正确。或许网生内容的绝大部分确实是毫无调性和深度的“炮灰”，就像一瓶酒的大部分成分是水，那我们也不能因此得出“酒就是水”的结论。事实上，只有在社交媒体时代，垂直、小众内容才第一次获得了稳定的输出渠道，从而赢得了被更多人看见的可能性。数以万计的“中腰部”垂类创作者，到了移动互联网时代才真正走上内容创作道路。如果一定要在“以前的时代”和“社交媒体时代”之间做出选择，我相信，绝大部分创作者会选择后者而非前者。
那么问题来了：Sora的诞生（及其掀起的生成式AI持续进化的浪潮），会更有利于上面哪一类创作者呢？我觉得答案非常明显——AIGC会有利于那些以内容调性取胜、“慢热出圈”的垂类内容方，不利于那些以抓热点取胜、“昙花一现”的跟风内容方。因为在AIGC时代，“抓热点”的门槛将越来越低，从而不再是内容方的一项核心竞争力。所以，“内容调性”的重要性就进一步攀升了，甚至可能成为取胜的唯一一张王牌。
不要误会，无论到什么时候，“热点话题”总是会此起彼伏地产生，也需要有创作者覆盖。然而，在比拼速度方面，人类创作者无论怎么努力也比不过AI。在文本新闻领域，AI的速度优势已经明显体现出来了：早在ChatGPT诞生之前，从财经到体育，从娱乐八卦到社会新闻，大量的“突发性事件”在第一时间的报道就是由“AI写手”自动撰写的；在ChatGPT大范围投入使用之后，几乎所有的突发事件报道都可以由AI进行了。
平时炒股的人可能对此有更深的体会——打开任何一个股票信息软件，无论是突发的财经新闻还是财报的即时解读，由AI撰写的比例均呈不断上升的态势；专业分析师和评论员正在退出这些“比拼手速”的即时信息工作，把精力集中到需要高度逻辑分析能力的深度解读上。
Sora的诞生，意味着上述趋势正式蔓延到了视频领域。假以时日，上述趋势会延伸到一切体裁、一切类型的内容上：对于热点话题的“时效性覆盖”将主要是AI的任务，比拼的主要是AIGC的效率，很难有人玩出与众不同的花样。目前在国内，已经有电商服务机构向带货主播推出“AI根据热梗自动撰写视频脚本”的服务，哪怕主播对这个热梗毫不了解，也可以依靠AIGC跟上潮流。可以想象，今后对热点话题的竞争将趋于高度同质化；经济学原理告诉我们，高度同质化的市场总是会走向供大于求，从而导致“抓热点”性质的内容严重过剩，以此为核心竞争力的内容方大部分将被淘汰出局。
而对那些以“调性”为核心竞争力的内容方而言，AIGC却可以成为一种强大的新武器。互联网用户仍然有追逐热点的天性，不过他们今后更需要的不是时效性内容，而是有特色的演绎或者有深度的解读。足球爱好者对此肯定深有体会：在资讯匮乏的年代，大家对足球媒体的首要诉求是快速全面的新闻覆盖；到了资讯极端发达的今天，新闻覆盖早已泛滥，大家的诉求转移到了对赛事的深度分析，以及带有互动性、趣味性的节目上面。优质的垂类创作者完全可以与AI达成分工：前者负责有调性的部分，即所谓“灵光一闪”；后者负责不需要调性的部分，即重复劳动——按照内容产业的黑话，可以称之为“行活儿”。
AI是一种工具，一种由人类创造、帮助人类解决问题的技术手段。从目前的形势看，只要AI不产生自我意识，它就不会具备所谓“原创性”，而仅仅是对人类现有知识的收集和整理——即使ChatGPT这样高级的生成式AI也不例外。OpenAI已经公布了Sora的技术细节，可以看到，其技术路线继承了此前公开的DALL-E文生图模型，虽然有一定程度的创新，但并非颠覆性的。显然，至少在当前的环境下，Sora不太可能产生真正的“原创性”，其产生视频的效率和感染力仍然高度依赖于个人用户的“调教”。
所以，与此前的一切生成式AI大模型一样，Sora在内容创作中的角色更接近MOBA游戏中的辅助：帮助C位更好地发挥自己的特点，让C位心无旁骛地输出，而不是自己代替C位去输出。强大的C位玩家借助强大的辅助可以如虎添翼，而不合格的C位玩家有了强大的辅助也很难翻盘。就以刚提到的“AI根据热梗自动撰写视频脚本”功能来说，有调性的创作者可以在此基础上进行修改，使之符合自己的调性，事半功倍地创作出优质内容；缺乏调性的创作者恐怕只能用它生产千篇一律的“垃圾”。
至此，我们可以得出一个结论——内容产业“强者恒强”的趋势，在AIGC时代会持续下去，只是其含义更加复杂，超过了“马太效应”的范畴：头部内容方当然会继续强大、继续享受时代的红利，但具备强大调性的垂类内容方也能享受时代的红利；对于这两者而言，未来二十年将是最好的时代。对于其他内容方而言，却将迎来最坏的时代。Sora再次确认了上面的趋势。
当然，在AI技术日新月异的今天，一切变化都可能发生，一切梦想或噩梦都有可能成真。如果经过一段时间之后，本文的观点被证伪了（或者部分证伪），那也是再正常不过的事情。能够生活在一个AIGC觉醒的年代，无论作为旁观者还是参与者，我们都是幸福的。重要的是对未来做出力所能及的思考和分析，至于其对错则不是特别重要。
虽然Sora目前在内测阶段，都还不能用呢，但已经有一大堆人卖课卖培训了。不得不佩服这些做培训的，他们的眼光永远都是超前的。
人家官方都还用不了呢，大佬们就能出教程了?据说已经卖了2w多份，一天时间200W到手。下面的收费课程不知道大家是否看过，这些都是假假假!
从公开的宣传海报中，我们可以看到这些课程主要针对的是内容创作者、广告营销从业者、教育工作者等人群。课程内容涵盖了Sora专属词库、专属提示词教程以及30个专用提示词技巧等方面。
目前AI相关的课程从99-999的价格层出不穷，特别是在国内，如此简单的信息差就能收割一大批人。动动脑子吧，就连chatgpt现在都不对全亚洲国家开放，国内使用的都是抄袭版本，sora怎么可能这么快就会有使用教程呢，就算有教程，没有使用入口又怎么办?
我感觉Sora也和ChatGpt一样，能直接变现的还是少数。那些赚第一桶金的都是教更多人怎么用，卖培训课的，俗称割韭菜。
其实很多人，花几百几千买了一个课程，实际上也没啥用，80%的人都不会去看，反而给自己的生活添堵，如果你真有这个决定，有很多免费视频都足够你学的了，并能在让你这个领域成为小有名气的专家了。
Sora现在能获取的可信度较高的只有官方博客上的内容，以及官方提供的生成视频案例。别被割韭菜了!
扩展阅读：2024年2月16日，全球领先AGI创企OpenAI的最新文生视频大模型“Sora”悄然亮相。虽然未经提前预热，但Sora很快成为科技圈的重磅热点。
这波AI浪潮，进化的越来越强大和实用了，OpenAi刚发布了文生视频大模型Sora。而Google发布能了具有自我学习能力的Gemini 1.5。
Google 的大模型以及 AI 聊天机器人都采用 Gemini 这一名称。前两天发布了Gemini 1.5版本。这意味着Gemini能一次性处理 1 小时视频、11 小时音频、3万行代码，或逾70万单词。
Gemini 1.5，除了性能显著增强，还在长上下文理解方面取得突破，甚至能仅靠提示词学会一门训练数据中没有的新语言。此时距离去年12月Gemini 1.0发布，还不到3个月。
当然这最重要的是：Google Gemini 1.5 Pro有一个非常牛p的能力——自我学习!
它能够从提供的信息中学习新技能，并且能够执行从英语到Kalamang的翻译任务，其翻译水平与从相同内容学习的人类相似。Kalamang是一种全球不到200名说话者的小众语言!
这一成就凸显了Gemini 1.5 Pro处理罕见或小众语言的能力，同时也证明了其在理解和应用长篇复杂文本信息方面的强大性能。这种能力对于语言学习、自然语言处理、以及跨文化交流的应用具有重要意义。
短短几个小时之内，谷歌刚刚发布Gemini 1.5，OpenAI发布Sora，人类科技爆炸式往前跃迁，咱们努力似乎没有意义了。
