小红书本地生活会员服务“小红卡”正式上线，并在App端“个人主页”面向购卡的会员用户开放平台本地生活入口，与电商入口“市集”并列。

小红书推出本地生活“小红卡”会员业务，首期开放上海杭州广州三城市

据了解，“小红卡”首期面向上海、杭州和广州三个城市开放。此前，小红书本地生活账号“土拨薯”曾公开“小红卡”业务的招商信息，此次“小红卡”服务正式面向消费者开售。

据了解到，目前“小红卡”服务面向全国消费者开放体验和购买，但仅限在上海、杭州和广州三地使用。

小红书公布的信息显示，目前用户在小红书搜索“马路生活节”即可进入小红卡的活动页面和领取入口。此外，用户前往任意小红卡精选门店，线下完成签到，即可免费领取小红卡90天体验卡，也可选择直接购买小红卡年卡，售价168元/年。

领取或购买小红卡后，用户可从个人主页的“小红卡”入口使用卡片，向商家扫码后，可享受不少于9折的通用优惠，以及专属活动等权益。

据小红书方面介绍，小红卡定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”，基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑，筛选出一批 “小红卡精选门店”，在小红书App内的门店主页、地图、笔记链接都将打上“小红卡”精选标识。用户在刷小红书时也能随时随地发现、种草和消费宝藏门店。

小红书“小红卡”相关负责人表示，平台推出小红卡的核心目标是：“聚集起最懂本地吃喝玩乐的用户，激发更多高质量本地生活内容创作”。

基于这一目标，平台为开卡用户设置六大核心权益，包括开卡即赠周边礼盒、参与上百场专属活动、上千家合作门店全年9折优惠等，覆盖日常消费与特色体验场景。

“从热烈讨论、广受欢迎的好店，到只有本地人知道的秘密小店，再到街头巷尾悄然出现的新店，我们会持续筛选小红书用户热议和推荐的吃喝玩乐好去处，让小红卡成为大家发现城市新玩法、探索城市生活新方式的钥匙，也让线上种草到线下体验，实现更加高效的连接。”该负责人补充道。

亿邦动力了解到，小红卡覆盖的线下门店主要为餐饮类、休闲活动及展览演出类商家。此外8月平台公布的招商信息显示，有赞是此次小红卡业务的独家服务商，换句话说，入驻“小红卡”的商家需先成为有赞的商城会员。据悉，今年5月，有赞曾联合小红书推出本地生活解决方案，覆盖团购、外卖等场景，其主要作用是把小红书的公域流量和商家的经营系统打通。

入驻的商家除了会获得小红卡专属标识之外，还将获得亿级平台流量、千元广告金、KOC/KOL探店、同城地图展示位、0抽佣（仅收取0.6%支付手续费）以及平台S+级IP“马路生活节”曝光。

其中，“马路生活节”是小红书2023年推出面向线下的营销IP，借助彼时在平台刮起的“citywalk”风潮，意图将线上的生活社区复刻至线上。这一次，小红书第三届马路生活节随小红卡的上线正式启动，成为平台本地生活业务的主要营销IP。

据了解，本届马路生活节将于9月26日持续至10月12日。活动期间，上海、杭州、广州三城将规划24条精选citywalk线路，覆盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题，同时推出超过200场线下合作门店限时活动。

本月，高德地图刚刚宣布上线“扫街榜”——基于真实导航、出行行为，融合AI技术的本地生活服务榜单和用户入口，标志着阿里本地生活继淘宝闪购“到家”业务取得阶段性成果之后，紧接着完成了“到店”业务的布局。扫街榜上线当天，美团宣布升级“品质外卖”业务，为用户提供到店到家的全面服务。

此次，小红书依托社交平台优势，完成线上种草到线下到店消费的闭环，正式加入平台本地生活到店业务的战局，会为当下的竞争格局带来怎样的改变？付费会员的形式在“补贴”当道的今天又是否会受到用户的青睐？还有更多问题需要时间来一一检验。

来源：亿邦动力