增量越来越珍贵的当下，“高频刚需”的本地生活被更多互联网公司视为必争之地，哪怕这是个壁垒颇高的生意。
过去两年间，本地生活领域一直聚焦于美团与抖音之间的攻守局势，其间，也有一些新势力的进取姿态引人注意。快手本地生活事业部负责人笑古在今年初曾有表示，快手将在 2024 年推出十亿级平台补贴和千亿流量，以打造服务零售线上消费的新风口和新增量。
美团本地生活回归稳态，重拾“节奏感”
但这种剑拔弩张的竞争叙事持续约两年后，并未发展出戏剧性的高潮或反转。《晚点 LatePost》报道，2024 年一季度抖音生活服务（主要由到店餐饮、到店综合与酒旅业务构成）核销前销售额超 1000 亿元，美团到店业务过去两个季度的销售额均稳定在 2000 亿元左右。半年来，双方的市场份额并未发生大变化。
一向被视为擂主和防守方的美团，也正在跳脱这种固有的叙事框架。
6 月 6 日美团公布的 2024 年第一季度业绩报告显示，其季度营收达 733 亿元，同比增长 25%；在进行过组织架构调整后，核心本地商业部分的营收 546 亿元，同比大增 27%。
上半年，如果说TikTok在北美的禁令和官司牵动了一众互联网冲浪客户，那么在巨浪之下， 一场围绕着跨境电商模式的变革也在剧烈。
2023年8月，速卖通在行业率先推出半托管并进行试运行。到2024年1月，经过4个月的试运行，速卖通正式全面上线半托管服务。
跨境电商驶向深海：增长是唯一的目标
今年3月，TEMU同样在美国站上线了半托管。随后在5月初，Shein也正式上线了半托管模式。
这种转变来的太快，以至于让许多商家都没反应过来。
仅仅去年，全托管还是出海最耀眼的仔。TEMU靠着全托管的模式一路狂飙，2023年完成了约180亿美元的GMV，作为对比，TikTok Shop去年的GMV是200亿美元。
618的前夕，微信偷偷放了个大招。
5月28日下午，微信发布内部公告，微信视频号直播电商团队进行了调整。据悉，微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责，便于提升交易效率和探索新模式。
微信视频号能否扛起腾讯的希望
腾讯CEO马化腾对微信视频号赋予了极大的希冀，在今年1月的腾讯年会上称其为“全鹅厂的希望”。在司令发出指示后，视频号开启了一系列动作：引入包括小杨哥在内的带货顶流、丰富商家货盘、营销“造节”等。
一切都仿佛写在了纸面上：这一次，微信视频号要动真格了。
什么是小红书广告投放？如何衡量投放效果？官方和代理商有什么不同。整理聚光投放攻略，轻松自己搭建计划投放。
什么是小红书广告？小红书聚光广告投放攻略
一、什么是小红书广告？
小红书广告分为品牌和效果两类，品牌指开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等形式，按照排期资源购买，效果广告按照竞价来操作，适合中小商家的广告。效果广告目前分为全站智投、信息流、搜索和视频流4种，核心是信息流&搜索来搭建。
为什么在小红书中如果想让品牌被客户记住就需要抢占客户的心智？本篇文章将通过3个方面来进行讲解，同时这篇文章也推荐给想在小红书做品牌推广的企业或个体提供一些建议和方法。
怎么在小红书上精细化人群运营，达到拉新目的
品牌如果想要被客户记住，就必须抢占客户的心智占据品类前位。在此之前，我们还需要实现品牌的流量获客、内容背书、形象打造。接下来，我们会从以下3个方面出发让品牌如何从众多品牌中脱颖而出，被客户看见并记住！
作为运营，我们也管理着不少社群。但大多数都是没什么人聊天的死群，或者就是各种各样的广告。奇怪的是，为什么别人的社群运营那么好，我们自己的就不行，问题出在哪里？
社群如何运营？社群运营问题出在哪里
私域的兴趣带来的结果是，你被莫名奇妙的拉进的无数群里。而90%的群基本上都是每天发各种各样的广告，以致于让我们不得不屏蔽或者直接退出群。那么，是不是意味着社群本身就不适合连接客户呢？我想未必。
用“神仙打架，好剧不断”，来形容2024年第二季度的长视频平台，或许再合适不过了。
本以为《庆余年2》已经足够火爆，而暑期档“剧王”收官，“剧后”接档：优酷于6月2上映的《墨雨云间》开播即爆，成为全网2024年开播当日数据最亮眼的剧集，首日灯塔正片播放量超过《庆余年2》首日，登上Top1。
《墨雨云间》暑期档爆出圈，长视频未来怎么样
往前看，5月6日和7日，精短剧《新生》和《我的阿勒泰》分别在优酷和爱奇艺播放，两部风格迥异的精短剧，因为出色的内容共同霸榜了5月上旬榜单。仅5月14日当天，《新生》实时有效播放量就突破千万，三次冲上豆瓣实时热门电视Top1，豆瓣实时热门书影音Top1。
不少观众沉迷于阿勒泰草原磅礴的诗意，也为费可被束缚的坎坷命运牵动。随后《庆余年2》接档，《新生》这才在云合舆情热度榜、霸屏榜（有效播放、市占率）上才退居第二。
3月底，创维成为又一个入驻拼多多的国货老品牌，两个月后即将迎来在平台的首次618大促，这让运营团队的“备战”时间略显仓促。
大促开始后，创维尝试把重心放在了平台的百亿补贴活动上，没想到，彩电销量在一周内增长了两倍以上，一款43英寸的旗舰电视更是占据拼多多平板电视好评榜的榜首。
新店2个月卖出上亿元，细分赛道迎来大爆发
对创维运营团队来说，这无疑是个莫大的惊喜，“本来以为要错过今年拼多多的618大促了”。
创维并非孤例，很多品牌在入驻平台之初都是通过百亿补贴、秒杀频道打开了局面，随着合作深入，尝试并验证了更多元的产品、运营和营销策略。
大促期间，蒙牛、玛氏箭牌、Unny Club通过KOL种草等方式早早地为拼多多官旗引流，习酒、罗技、可啦啦、佛山照明则针对拼多多的客户属性，提前开发了专供平台的产品，纷纷在9亿客户中开拓更多的潜在市场。
如你所见，现在不管是做抖音还是公众号，做起来越来越难了，打开率、分享、点赞、完播率都在下滑。其实都不用看大数据如何，就身边的这帮人，头部、腰部、底部号都有，都反应数据在下滑。
所以，就有人说别做公众号了，那已经是过去式的东西，快死掉了。抖音也不要做了，流量红利已经过去。
新媒体越来越难了，给新媒体运营的11点建议
这话听着耳熟，微博有人这么说，小红书有人这么说，现在的抖音也有人这么说，还有人说企业要停更双微一抖。
好吧，从新媒体诞生之日起，基本这些人每年都会说这样的话。我看也有很多人开始唱衰抖音了，挺没意思。
仁者见仁吧，这话题讨论起来没劲，也没什么意义。如果你还在做自媒体，或者在企业做新媒体，那我宁愿给你11个新媒体运营的建议，这个更实在。
图文转视频再创新、内容留广告位促变现、挖掘独居女生需求、打造个人IP防抄袭。来看看这篇文章了解一下。
小红书靠40+视频涨粉11万，独立女生的IP路
去年，“女生独立指南”这类图文内容在小红书出了很多爆款、快速起来的大号，不过都是图文类。
最近我发现，这个系列开始有视频类了。