在刚刚过去的618购物节中，农夫山泉在京东和天猫的饮用水和饮料品类中再次蝉联冠军，这也是农夫山泉连续十年获得全网水饮销量第一的成绩，堪称长红品牌。
相比之下，曾经热闹非凡的网红品牌们却在今年显得有些安静。
农夫山泉，不做网红做长红品牌
这是一份让人意想不到的成绩，尤其是在经历了3个多月的网络暴力和谣言攻击之后，农夫山泉还能拿出如此出色的表现，不禁让人感慨：市场是谣言的熔炉，唯有品质与口碑的真金不怕火炼。
时间倒回到3个多月前，农夫山泉在没有任何预兆的情况下遭遇了一系列谣言和网络暴力。一些网民在没有充分了解事实真相的情况下，被这些毫无根据的谣言所蛊惑，将农夫山泉推上了舆论的风口浪尖。
长剧热度正在重新回归。
开局二十分钟，女主先后经历结婚、被陷害出轨、被丈夫活埋、“重生”以新身份开始蛰伏，这便是优酷新剧《墨雨云间》。
长剧热度正在重新回归，商业价值如何
据悉，《墨雨云间》为2024年优酷最快热度破万剧，云合市占率最高达31%，为暑期档第一爆款。该剧以女主角绝境开局，随后一路逆袭，被称为“全民解压神剧”“乳腺友好剧”。
既具备短剧快节奏、强冲突的属性，又有精良的剧本，实力派的演员，《墨雨云间》的大爆合情合理。
《墨雨云间》热度居高不下背后，长剧正在重新引爆影视市场。
火热了许久的短剧似乎来到了行业转向的档口，淘宝京东做短剧了。
首先是行业规范化有了明确指示。备受关注的监管措施于 2024 年 6 月 1 日开始正式执行。根据《关于微短剧备案最新工作提示》，未经审核且备案的短剧不得上网传播，并且实行“分类分层审核”制度。
淘宝京东做短剧，他们的目的是什么
其中，投资额度在 100 万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核，30 万元到 100 万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核，30 万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。
其次，内容创作层面也开始有一些风向变化。
6 月 2 日，预热多时的，由抖音和周星驰团队联合出品的横屏微短剧《金猪玉叶》在抖音「九五二七剧场」独家上线，并于次日播放量破千万。除了名导加持，罕见的横屏尺寸，风格化的摄影与表现手法，都将这部短剧与市面上常见的品类区分开，让其透露出“正规”、“精品”的气质。
薇娅的商业版图，又增添一个全新的赛道。
乘着6·18电商大促的东风，薇娅夫妇创办的MCN机构谦寻开始以“直播+短剧”的方式，试水大促。预热期间，“蜜蜂惊喜社”多平台账号就同步更新了“霸总”系列短剧。
薇娅远离直播两年后，做起“短剧”生意
最近，三部分别名为《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》的短剧被曝光，海报流出，薇娅的丈夫——董海锋成为出品人，这也再次坐实了外界对“薇娅夫妇进军短剧界”的猜测。
根据海报信息，这三部短剧的出品公司为“谦萌文化”。企查查数据显示，谦萌文化成立于今年5月，实际控制人为董海锋，由北京谦越文化传媒有限公司和上海萌扬文化有限公司共同控股，前者是谦寻100%控股的子公司，后者则是影视行业老玩家，其创始人兼董事长宗帅曾任华谊兄弟经纪联席总经理，是国内最早提倡专业化运营的职业经理人之一。
好消息来了。
在刚刚过去的一季度财报季中，「深响」统计了主要的19家互联网上市公司，其中有15家的广告收入增速都在两位数及以上水平：拼多多的在线营销服务及其他收入涨势依然迅猛；腾讯的广告收入增速达到了近三季最高水平；B站广告业务重回高点；网易有道的在线营销服务收入则同比大幅增长125.90%，这是该业务连续六个季度同比增长超50% 。（注：由于字节跳动、小红书并未上市，没有公开准确数据，因此不在统计范围中）
互联网大厂Q1广告增长中的5个信号
另据央视市场研究(CTR)数据显示，2024年一季度广告市场整体实现了5.5%的同比增长。
这似乎和很多人的体感不同。在这季度整体向上的趋势中，我们挑选了五个值得注意的信号，从不同角度细化趋势之下互联网广告业务的特点与变化。
增量越来越珍贵的当下，“高频刚需”的本地生活被更多互联网公司视为必争之地，哪怕这是个壁垒颇高的生意。
过去两年间，本地生活领域一直聚焦于美团与抖音之间的攻守局势，其间，也有一些新势力的进取姿态引人注意。快手本地生活事业部负责人笑古在今年初曾有表示，快手将在 2024 年推出十亿级平台补贴和千亿流量，以打造服务零售线上消费的新风口和新增量。
美团本地生活回归稳态，重拾“节奏感”
但这种剑拔弩张的竞争叙事持续约两年后，并未发展出戏剧性的高潮或反转。《晚点 LatePost》报道，2024 年一季度抖音生活服务（主要由到店餐饮、到店综合与酒旅业务构成）核销前销售额超 1000 亿元，美团到店业务过去两个季度的销售额均稳定在 2000 亿元左右。半年来，双方的市场份额并未发生大变化。
一向被视为擂主和防守方的美团，也正在跳脱这种固有的叙事框架。
6 月 6 日美团公布的 2024 年第一季度业绩报告显示，其季度营收达 733 亿元，同比增长 25%；在进行过组织架构调整后，核心本地商业部分的营收 546 亿元，同比大增 27%。
用“神仙打架，好剧不断”，来形容2024年第二季度的长视频平台，或许再合适不过了。
本以为《庆余年2》已经足够火爆，而暑期档“剧王”收官，“剧后”接档：优酷于6月2上映的《墨雨云间》开播即爆，成为全网2024年开播当日数据最亮眼的剧集，首日灯塔正片播放量超过《庆余年2》首日，登上Top1。
《墨雨云间》暑期档爆出圈，长视频未来怎么样
往前看，5月6日和7日，精短剧《新生》和《我的阿勒泰》分别在优酷和爱奇艺播放，两部风格迥异的精短剧，因为出色的内容共同霸榜了5月上旬榜单。仅5月14日当天，《新生》实时有效播放量就突破千万，三次冲上豆瓣实时热门电视Top1，豆瓣实时热门书影音Top1。
不少观众沉迷于阿勒泰草原磅礴的诗意，也为费可被束缚的坎坷命运牵动。随后《庆余年2》接档，《新生》这才在云合舆情热度榜、霸屏榜（有效播放、市占率）上才退居第二。
美团稳增长，国内经济回升向好态势仍在持续增强。
这从假日期间受“味蕾游”等文旅活动强劲助推，本地消费市场的接连火爆中可见一斑。
美团稳增长，好态势仍在持续增强
味蕾游即以体验各地特色美食为出发点而规划成行的旅游，淄博烧烤、延吉冷面、成都火锅、长沙臭豆腐、天水麻辣烫、柳州螺蛳粉等城市名片型产品都是当前味蕾游热门关键词。大批外地游客的汹涌而至，叠加当地市民贡献，力促包括吃喝玩乐在内的本地消费在网络热度及成交规模上不断创下新高。
端午假期尚未结束，已经过去的五一盛况则可拿来一提。
据文旅部数据中心测算，2024年五一假期即5月1日-5日，国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较疫情前的2019年同期增长13.5%，山东淄博、广西柳州、甘肃天水等城市颇受关注。
近日有消息称，快手APP内商家售卖的团购套餐的服务保障一栏中，增加了“仅支持外送”的标签以及“外卖到家”的功能服务，该消息快速引发了业内关于“快手下场做外卖”的探讨。
抖音快手加码“到家”业务，与美团如何竞争
「零售商业财经」了解到，该业务早在去年11月就存在于快手平台内，彼时平台部分团购就开始支持外卖到家。如今，所谓的加码外卖业务中，快手也并不亲自参与配送服务，仅是为商家和客户开放接口，以满足有需求的商家和客户。外卖业务链条中，核心部分出餐、配送等服务仍由商家完成。
此外，目前快手APP内尚未单独放置外卖入口，客户需要在“团购优惠”入口内搜索“外面”关键词，才能找到商品。
临近618，各大平台针对商家的激励计划已经上线，见实综合观察了包括拼多多，抖音，京东，淘宝天猫，小红书几大平台的激励计划后发现：
大家都在内卷价格。
互联网大厂618都怎么价格内卷的
各大平台的激励计划中不仅充满了对于商家的各种降价举措，在近期也多有在价格上的规则制定，有关于处罚虚假标价的，也有对于市场价格进行监管的。
降价真的是一个好的增量点嘛？
从拼多多市值超过阿里可以看出是的。5月22日，拼多多集团发布2024年第一季度业绩报告。财报显示：
拼多多第一季度实现营收868亿元，同比增长131%。
“背刺”打工人一事闹大后，“王妈”和背后MCN机构荒野文化做出了让步。
千万粉丝顶流网红“王妈”翻车，流量密码或许成了流量毒药
5月26日，荒野文化官方账号发布声明，否认了此前网络质疑的无社保传闻，同时对员工待遇调整做出说明：
一是取消大小周，实行双休；
二是给试用期员工缴纳社保；
三是提高员工薪资，所有员工工资不低于6000元；
四是按时结算群演薪资；
五是升级员工工作设备。
