过去一年，短剧行业经历了狂飙突进、出海掘金、监管收紧，变局仍在进行时。
市场环境在变。短剧成就的一个个“暴富”神话吸引着多方玩家的下场与押注，市场的极速膨胀一方面加剧内容同质化、粗制滥造、抄袭泛滥等现象，另一方面，经历过首波野蛮生长的红利收割后，短剧也迎来监管层面的收束。这意味着，短剧的传播、转化面临着更深层次的考验。
2024新变局：短剧行业营销进入2.0时代
宣发策略在变。历经一年多的行业淘洗，短剧市场逐渐回归理性，最显著的变化发生在宣发层面。DataEye研究院数据显示，2023年微短剧投流市场先后走过暴涨、下滑、平稳三个阶段。
自去年11月份监管口径收紧后，上千部违规短剧被下架，短剧大盘出现下滑，直至监管风波消退后，短剧大盘才逐渐趋于稳定。显然，高成本、粗放式的投流模式已经不再适用，宣发思路亟待调整。
“一个人要是干一行，行一行，那他就行行都行”。
这是流传在网上的一个经典绕口令，放在互联网行业里，字节跳动也许是最接近这句话的公司。
字节跳动12年，张一鸣的「幸福烦恼」
刚开年的时候，就有消息传抖音电商，这位近年来崛起的新晋玩家定下了全年超3万亿元的总成交额目标，虽然该报道中的相关数据随后被抖音方否认，但对于其报道中的另一内容——“抖音电商将开启低价战略”，相关负责人并未辟谣，也留给了外界相当广阔的解读空间。
实际上，作为如今互联网行业的一极，电商只是字节庞大商业版图的其中一隅。当大多数人的目光依然聚焦在抖音之时，字节也善解人意地将旗下几个核心公司的名字和logo从字节跳动改成了抖音，但在抖音之外，它早已在不知不觉间将触手伸到了互联网行业的各个角落。
前段时间腾讯财报公布，居然让人觉得眼前一亮的感觉。
先说一下整体财报的亮点：
1. 总营收6090亿人民币，同比+9.82%；
2. 毛利2931亿人民币，同比增长22.77%；
3. 国际准则下，归母净利1152亿，同比-39%，不过这是因为2022年同期有美团额外的1066亿收益造成；
4. 非国际准则下，归母净利1577亿元，同比增长36%；非国际准则下，撇除了一次性以及非现金类项目的影响，以体现核心业务的业绩；
5. 经营现金流同比增长52%，达到2220亿元。
互联网大厂里面，恐怕就腾讯对AI变现最不着急
在低迷了一段时间后，腾讯整体重拾增长，而且在降本增效下，核心业务的利润同比增长为近5年最高，现金流也显示财务状况比较健康。
在业务构成上，以游戏业务为主的增值服务继续保持小幅增长，但腾讯对其的依赖度在降低，从52%降到49%。而网络广告和金融科技企业服务则分别同比增长23%和15%，在腾讯整个收入构成中占比在提高。
3月25日，位于上海南京西路商圈的梅龙镇伊势丹百货发布通知终止营业，而就在上个月，另一家位于上海核心商圈的老字号百货商店，第六百货也宣布闭店。
全世界百货商场都不行了，真的是电商的原因吗
尽管有“租约到期”等客观理由，对于普通消费者而言，大部分人的感情却是很久没逛过百货商场了。对于业界而言，百货业的关店潮早在疫情之前就已经悄然开始。2018年1月，北辰在北京的最后一家百货宣布歇业。2023年8月开了三十年的上海太平洋百货徐汇店彻底退出上海市场。
近几年百货商城的数量正在一二线城市急速减少。据不完全统计，2022年全国有42家百货门店停止经营，其中有27家是十年以上的老牌百货商场。到了2023年又有21家百货门店停业闭店。另一家第三方机构的数据显示，全国百货商场相关企业超过15万家，而目前停业注销的相关企业就达到了11万家，这意味着超过七成的百货相关企业倒闭。
放眼世界，百货行业的衰弱也已经不是个案，2024开年，美国的梅西百货宣布裁员2350人，并关闭5家门店。日本、德国多家有悠久历史的百货商业都在新一年里关门歇业。
越来越多的淘宝服饰网红店铺，开始下注小红书。
注意到这一点时，晓风正在浏览小红书买手直播间中的带货清单，大量她所熟悉的淘宝网红店商品都出现在买手的“小黄车”中，但更令她吃惊的是很多品牌给到的折扣力度，算下来单价要低于其淘宝店，甚至不必凑单和叠加大量优惠券。而点开链接，其中相当一部分都来源于品牌旗舰店。
淘宝服饰网红店铺，开始下注小红书
淘宝网红店入驻小红书由来已久，当小红书被外界视作“种草中转站”时，就有一批敏锐的商家抢先开设账号，将小红书作为淘宝之外的另一“上新地”，投放穿搭博主为店铺引流。
去年8月，小红书吹响“买手电商”的号角，加速拥抱商业化。与此同时，越来越多的品牌身影也出现在平台，并在小红书尝试“转营为销”，或开设店铺、合作买手承接流量，或搭建矩阵，进行店铺自播销售。
刚刚步入起步阶段的小红书电商，未来能撑得起淘宝网红店的“野望”吗？
