写小红书笔记有什么思路？尝试把笔记创作流程化！写笔记，先看创作流程。

哈喽，大家好，我是江河，一个专注商家和博主在小红书少走弯路的营销人。

近期在后台，收到小伙伴私信，如何系统标准化创作笔记，基于服务客户和小红书创作经验，给大家整理1份小红书笔记创作SOP，回复“笔记”即可获得创作表单。创作SOP，分为创作前、创作中、发布前和发布后4个部分。

1 发布前：确定流量选题

确定个人IP定位后，选题、撰写初稿是发布两大核心，特别是确定选题，在选题选择上。一方面要自己总结常规选题；另一方面通过第三方数据，找到同类型7天热门选题。

整体选题的原则，我总结为纵向和横向，纵向就是将选题这个点说透，如说小红书剪辑工具，就真正把剪辑工具说透；横向就是通过跨界、联合的方式，突破新人群和市场。确定选题后，接下来就要考虑，这个选题能不能写，总结有四个部分。

4大选题核心标准

1、受众人群大不大

文章火不火，很大一部分来自受众人群规模，穿搭类的选题天然比考研干货类人群更大，同样对于考研来讲，免费考研资料发放，显然比考研日期提醒，选题规模判断，依赖自身对选题的认知。

2、客户痛不痛

写之前考虑客户对选题痛不痛，关注程度高不高，有没有兴趣关注。

3、站内有无爆文

搜索选题关键词，看目前有无大的爆文，站内笔记有没有点赞评过1000笔记。

4、自身能否撰写

自己有无实力把这个选题写透，最忌，写自己不感兴趣和没有认知的领域，做小红书本质是放大自身实力，一定要写自己擅长的领域。确定完选题后，找到参考之后，接下来就要真正把选题写好。

2 创作中：选题表达清晰

在创作中，分为初稿-拍摄-剪辑3个方面。在撰写初稿时，核心判断初稿是否有料、有趣。

在审核初稿环节中，看开头是否有吸引力，标题是否满足人群+场景+痛点+解决方案+情绪价值+行动指令+冲突感+..研究100+小红书热门标题，我总结小红书标题的万能公式。

在检查正文过程中，检查是否有错别字，有没有加相应表情包，是否添加热门标签，这都是审核初稿需完成的内容。

拍摄方面，核心是拥有干净的背景，正规的服装，语速自然，手机和相机都可拍摄。剪辑上，对于口播类的视频，可通过度咔剪辑，然后用剪映二次编辑。

图片封面，可通过稿定设计和黄油相机来创作，以稿定设计为例，搜索小红书封面模板，就有大量可参考的内容，同时在自检封面的过程中，也要去思考，封面有无人群痛点，是否提供提供解决方案，激发客户的好奇心。

稿定设计小红书封面

3 发布前：降低发布风险

笔记创作完毕，主要自检标题-正文-标签和地点四部分。

标题：还是考虑是否满足标题万能公式；

正文：是否是总分总结构，有无将重点表达出来，有无错别字，是否通顺；

标签：是否添加热门标签，是否将属于该文章的热门标签添加；

地点：探店类的笔记，必须要添加地点，非探店类的可酌情添加。

4 发布后：提升互动笔记

标题、正文、评论和标签都检查完，就可以正常发布。

笔记发布完，如有能力，可让身边之前关注的朋友，刷发现页，然后尝试找到该笔记，进行浏览且停留阅读时间，然后进行点赞评，同时自己在评论区，预留评论钩子，激发客户主动评论，提升笔记互动率。

评论区评论提升笔记互动率

在发布1周后，看阅读和分析数据，同时看系统推荐流量，如果无系统推荐流量，自行排查是否账号和笔记限流。

以上，就是小红书笔记创作SOP，帮助大家在笔记创作、自查以及评论区营销上，做好规划，减少笔记流量差的不确定性。

知识付费的舆论从“风口来了，猪也能飞”到神话破灭，回归平静。但总有人在存量与新流量之间，找到续写知识付费财富故事的思路。

01 小红书里的“知识博主”，闷声赚钱？

众所周知，“种草”是刻在小红书基因中的属性，除此之外它可能还是一个搜索工具，也可能是另一个分享生活的“朋友圈”，但几乎很少有人会将它与知识付费联想到一起。

在小红书否认“所有知识付费课程下架”传言的回应中，小红书曾表示，知识付费课程不能在电商商城里售卖，而是统一在博主个人页面的“专栏”产品中售卖。

事实上，这个“专栏”就是小红书里的知识付费功能。知识付费的风吹了很久，但小红书赶上风口的时间节点却是在去年。2021年12月，小红书才正式上线知识付费功能，并将其命名为“专栏”。

那么，谁会在小红书做知识付费呢？

自称是小红书里第一批知识付费博主的“魔都妈妈黛西”，如今在小红书里的粉丝量为56.6W。据其介绍，卖课三个多月，198元的《思维导图》课程和98元的《百万博主养成》课程，当时累计卖了1000多份，到手收入能有8W多。

在她的“专栏”中，这两门课程依然在售，销量较之过往还涨了一千多。而从“魔都妈妈黛西”的日常视频内容来看，几乎是围绕变现、涨粉等干货分享来吸引特定人群。

小红书上的知识付费博主，背后多半也有官方的推动。在小红书知识付费功能初上线之际，博主“芥末婉婉”就应官方之邀，为该功能作宣传，尽管“芥末婉婉”如今的粉丝量仍仅有8.1W。

据其开通的“专栏”显示，“芥末婉婉”的画画课程销量并不那么乐观。销量最好的课程是40元一节的《敦煌系列》，部分课程甚至只有一人增涨。累计下来，“芥末婉婉”的付费专栏课程收入只有3.3W+元。

曾经就职艺人经纪工作的博主“孙小杨”，其视频多为分享艺人的工作、生活等相关内容。博主“孙小杨”在接受娱乐资本论采访时曾透露，虽然自己仅仅将小红书作为内容分发的平台，但此前推出的付费课程却意外受客户追捧。

一门定价49元的课程，第一天就卖出近5W元。随后改价至79元，累计收入在20W~25W元之间。与此同时，不少小红书博主因为售卖高价课程被举报，小红书干脆将同类型的产品作统一下架处理。博主“孙小杨”的这门付费课程也在下架之列，如今在其个人主页已无法找到付费专栏的踪迹。

在小红书这场知识付费的浪潮里，有人率先尝到了甜头及时退场，有人深耕其中追求细水长流。小红书知识付费用一年时间，就渡过了遍地是金的野蛮生长阶段，而留下来的人仍对这块知识付费的蛋糕虎视眈眈。

02 小红书的知识付费长什么样？

根据QuestMobile今年4月份的数据，小红书平均带货转化率为21.4%，抖音、快手和微博的转化率分别为8.1%、2.7%和9.1%。也就是说，小红书客户对“付费”这件事并没有那么抗拒。

通过对一些开设“专栏”的小红书博主进行观察，我们大致总结了以下几个较为常见的小红书知识付费内容类型。

1、职场技能

从活动策划、行政管理到一对一的求职规划、个人IP打造，这类知识博主狠狠拿捏住了客户想要“提升自我”、“副业赚钱”的心理。

首先，他们擅长于打造自己的人设，或是在某一领域从业多年，或是名校毕业，以此加强自身的知识权威性。

其次，通过日常内容分享不断巩固自己的人设，甚至开诚布公与客户分享自己做知识博主的收入，吸引更多目标人群。

除此之外，他们更深谙爆款笔记的打造。封面简单明了地表明视频内容梗要，可以说客户的所有“痛点”都在封面上了。一套组合拳下来，自然会有鱼儿上钩。

2、小众垂直领域

有人说，写作还没有变现，教写作的先变了现。尽管在外人看来，客户为知识技能付费的样子，像极了春天里待割的韭菜，但不可否认的是，总有人愿意为之买单。

在小红书里，不少博主会利用自身的技能去做知识转化。比如写作博主“一个唐安妮”，日常只是分享心灵鸡汤，其定价169元的《爆文作者直播课》也能收入超1.3W元。

如果你的头衔足够响亮，那付费专栏的收入更为可观。博主“乐感音乐吴老师”在个人简介里的身份介绍，就足以让客户付费的心蠢蠢欲动。价格1298元的《编曲创作课》《即兴伴奏课》，累计收入接近10W元。

3、KOL个人观点分享

在小红书里分享碳中和知识的博主“子敬碳长”，虽然日常视频点赞数只有几十，评论更是只有零星几个，但一门定价2998元的《打造碳中和底层逻辑》课程，截至目前也有10个人增涨。其他定价近300元的课程，增涨人数也有百来人。

事实上，博主个人主页上的付费专栏课程，并不是他们做知识付费的主要收入来源。在评论中引导客户加入自己的粉丝群，私下开设培训班、做付费咨询才是他们的尽头。粉丝数仅为2W的教育博主“Misfortune”，曾透露自己的“专栏”收入虽然只有2.6W元，却能通过线下教育产品变现7位数。

03 结语

在小红书之前，得到、知乎、喜马拉雅就已经分别成为了UGC、PGC、PUGC等知识生产模式的领军者。在短视频浪潮席卷之下，快手、抖音、B站的短视频知识付费异军突起。

2019年，短视频教育来势汹汹。据快手《2019教育生态报告》显示，2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付费客户环比增速超过95%，累计付费客户已超160万，其中拥有94.7W粉丝的主播“数学物理宫老师”卖出教学课程共计三万六千多份，售价9元的课程，销售额高达三十多万。

短视频平台的出现，让知识付费的形式有了老树发新芽的迹象，此前一直为音频付费的客户自此打开新的世界大门。但爆发期总是短暂的，随着知识付费的红海时代逝去、贩卖焦虑的套路失效，晚进场的小红书未来将迈入怎样的知识付费时代，还得看这个行业的命运走向。

知识付费的基因里，刻着质疑与争议。客户到底是不是“韭菜”，在今天以及未来，都将永远是一道无解的谜题。

小红书企业号流量少，涨粉难，应该怎样解决问题？

本期我们将选择其中的几个问题，帮主大家分析

问题1

企业号转载博主的笔记，图文都修改过，

想进行笔记关键词投放，却被判为风险，

不能进行投放，这个怎么解决？

首先想要解决这样的问题要找出待转载笔记被判为风险的原因

判为风险的原因大致可以分为以下两点：

（1）功效型产品/服务笔记，内容涉及个人主观使用体验

（2）非功效型产品/服务笔记，没有取得原作者的授权或者是内容重复性太高

待转载文章注意点：

（1）避免文章中出现违法言论

（2）看待转发的图片是否有不可转发的字样

（3）看待转发的内容是否享有著作权

（4）判断转发文章是否涉及个人主观类的内容

案例解析

案例1：珀莱雅

珀莱雅品牌转载的是博主@黎小仙儿的文章，分别从图片内容，标题内容以及笔记的详细内容分析，首先图片的内容是没有太多的变化的，博主发布的图片也没有不可转发的字样，这样的图片是可以进行转载的。

其次标题的内容有了改变，博主想表达的是以个人的角度分享，这样的内容转载是不允许的，所以品牌方换了一种说法，敏感肌秋冬，如何抗老？以解决问题的口吻进行命题。

然后内容方面的变化并不是太大，博主的文章整体的排版较为紧凑，品牌方则是将内容进行划分，能够让人一目了然，显得更加的专业化，其中一些符号也换的稍加醒目一点，最重要的是，品牌在文章的最后@了原笔记的博主。

案例2：适乐肤

适乐肤品牌转载的是博主@今天的六六鸭的文章，同样的从图片，笔记标题以及笔记内容三个角度进行分析，首先博主发布的图片是有9张，品牌转载之后只有6张，删减掉的照片是产品的外包装设计以及产品起泡的图片，这些内容从博主角度出发可以更好的展示产品，从品牌方的角度出发，虽然可以更好的展示产品，但是与其他的图片有重合，可以适当的删减，且不会影响文章整体想表达的意思。

其次标题的内容并没有修改，标题整体的意思是要表达解决油皮的肌肤问题，清洁很重要，属于干货的分享。

然后笔记的详细内容，品牌在转载时将笔记中一些涉及到个人主观类分享的文字有的是删减掉了，像“夏天对于油皮来说可以是个灾难季节了”，“虽然说适当的油脂可以保护我们的皮肤”等等，还有的内容品牌则是用别的话术进行了替换或者是加入新的文字重新表达，尽量减少内容的重复率，同样转载文章最后会@原笔记的博主

案例3：大水滴

大水滴品牌转载的是博主@一颗西兰fa的文章，首先图片的内容并没有进行删减，只是有的顺序进行了调换，将那些更能表达产品功效的图片进行前置。

其次笔记的标题有了变动，博主的标题是属于个人角度，通过自救改善了油痘肌，品牌方转载之后的标题是28天真人原相机实测，从个人自救变成了28天的实际测试，更具有真实性。

然后是笔记的实际内容，品牌在转载之后在博主文章原有的基础上补充了对产品的一个说明，然后回到标题28天真人实测的是博主本人，后面连接博主笔记的内容，在文章中两次@原文的博主。

问题2

小红书现在能否挂商品链接？

如果可以挂车的形式是怎样的？

是所有开通了品牌合作人权限的博主都可以挂链接吗？

1、目前小红书是可以挂商品链接的，同时所有开通了品牌合作人权限的博主都是可以挂链接的

2、小红书挂车形式目前就是两种，一种是免费的，还有一种是需要付费的

（1）免费：小红书笔记页添加关联商品

博主拥有自己的店铺，笔记中关联了商品，则能在小红书发现页右上顶部出现一个购物袋的标志 ，点击进入后，在笔记的左下角可以看见一个商品卡，并且初次进入时会有一个晃动的动态效果。点击后，出现弹窗，客户可以直接增涨，而不必退出当前的笔记页面。

方法也很简单就是在你发布笔记的时候，会有一个关联商品的选项，如果没有则证明你没有在小红书开通店铺。这些都证明，小红书希望提供一站式服务，从而简化交易程序，推广自家的电商体系，引导增涨，增强商品销售的成交率。

（2）付费：通过小红书效果广告带上商品

在投放以「商品销量」为营销目标的广告时，如果待投放的笔记上没有关联商品，在创建投放单元时可以添加「进店看看」或「增涨同款商品」的营销组件。

这样在效果广告的展示下，客户就可以看见增涨同款商品的标记了。一般而言，效果广告其实是很耗费成本的，收益比很低，都是给效果过硬真实的商品使用的。

案例解析

案例1：善草纪

善草纪品牌主打的是精油护肤，其中品牌在小红书销量最高的产品是油痘肌祛痘控油清洁修护泥膜精华3部曲面膜，截止到目前为止的销量在8700件左右，带来这么高的销量源于品牌在小红书的挂车形式，品牌自己做内容发布笔记时也会关联自己的产品，自家账号选择的是挂车形式是在笔记页添加关联商品，属于免费的（如下图所示）

在选择与博主合作挂链接时，是通过小红书的广告效应带上商品，属于付费的（如下图所示），但是投放量并不是很大。

和达人合作时进行一定的投放，同时自己账号也会通过免费的形式进行关联商品，这样挂车方式所能够带来的利益价值就是小红店产品的销量在提高，销售额也会随之提高。

案例2：pmpm

Pmpm品牌主打产品为海茴香乳糖酸保湿细致精华水乳的套装，截止到目前为止，该产品在小红店的销量达到2.2W+，品牌在小红书主要的挂车形式是自家账号关联产品，挂车形式为笔记页关联商品（如下图所示）

同时自家账号并不是每一篇内容都会挂车，只有一小部分的笔记会关联商品，大部分的都是与达人进行合作，通过达人的推广为品牌带来声量，从而完成转化，带来一定的销售。

案例3：佳佳的珠宝屋

品牌主推产品是首饰，主打的是明码标价，一杯奶茶钱就可以买到的天然彩宝和天然欧泊，品牌在小红书主要的挂车形式就是自家账号关联产品（如下图所示），笔记业关联商品，没有与达人合作，也没有进行投放，且该账号也是9月底刚开始运营，目前销量最高的产品已售出3000多件，这样的挂车形式可以节约相应的一些成本，同时也能带来一定的收益。

问题3

小红书品牌企业号怎么快速涨粉？

企业号号运营起来有很多方面，若是以涨粉为目的，那么企业号内容的运营基本就需要注意以下几点的内容，例如：

（1）笔记的内容需要深入人心，能吸引客户的眼球

（2）内容需要创新，用新的内容吸引客户的注意

案例解析

案例1：屈臣氏

数据来源：千瓜数据

品牌前期整体的粉丝量的上升都较为平缓，屈臣氏本身的粉丝量还是比较大的，粉丝量在30w左右。

在今年8月22号左右，粉丝的增量有了一个猛地增长，近1个月的时间，粉丝增长了近3w，分析了粉丝猛增的原因，企业号在20-24号这个时间内产出了两篇爆文（如下图所示），一篇是关于熬夜后遗症如何补救的笔记，笔记内容为满满的干货分享加上平价好物推荐，还有一篇是屈臣氏针对开学季给出的福利，这篇笔记的预估阅读量达到38.13w。

数据来源：千瓜数据

同时这两篇爆文笔记都进行了一定的投放，通过拉长了笔记整体的一个曝光时间，使得笔记整体的曝光量也出现了持续增长的情况，曝光量的持续增长，也带动了粉丝量的增长，企业号整体的运营也慢慢步入了正轨。

屈臣氏整体的一个运营也是比较成熟的，企业号近90天发布的笔记数有86篇，发布频率基本保持在一天一篇，其中爆文笔记有10篇左右，且爆文笔记的形式都是撒福利以及干货分享，这10篇爆文，其中有2-3篇笔记进行了一定量的投放，大部分的笔记都是属于自然流量，出来爆文笔记，其他的笔记都是一些新品推出之前的预告以及一些产品的干货内容的分享，阅读量都还挺高的。

案例2：理肤泉

数据来源：千瓜数据

品牌前期的粉丝增量都较为平稳，粉丝总量保持在11w左右，增长的趋势并不是很明显。

在今年8月初时粉丝的总数突然有了猛地增长，近1个多月时间，粉丝量增加了1.5w左右，原因是自8月2号到6号这个时间段内，理肤泉一共产出了5篇爆文（如下图所示），且都是自然爆文，并没有进行投放。

数据来源：千瓜数据

前面3篇护肤类型的文章是给出理肤泉即将请品牌代言人的预告，吸引了一波消费者的眼球，5号发布的两篇内容则是公开理肤泉品牌请来的代言人是时代少年团，通过与明星的合作再次带来一波热度，粉丝的数量也有了猛地增长。

自9月23号到目前为止，企业号的粉丝量又增加了1w左右，这期间打造出来10篇爆文内容，其中进行投放的笔记有1-2篇，量并不是太大，爆文内容以惊喜盒子居多还有双十一的预告，非爆文内容就是正常的一些新品上线的预告，还有一些干货小知识的分享以及产品的使用攻略。

如何去发现行业热门选题？找到平台的热门趋势，最快捷的方法，就是看到行业哪些博主涨粉快，有哪些值得参考的点。

我通过灰豚数据导出近30天涨粉博主数据，筛选10w粉丝以下的博主，按照涨粉从高到低排序，分别是阿宝姐讲职场（职场博主）、156的小沙漏（穿搭博主）、媛酱的生活（美食博主）。

从账号设置、笔记涨粉节点分析、以及爆文内容拆解这几部分来分析，通过解析这3个博主，希望对你有所帮助。

一、阿宝姐讲职场

1、简介

职场博主，粉丝数为8.6w，赞藏数17.9w，发布笔记数140篇,近一个月发布8篇笔记，单月新增粉丝4.5w，爆文率达50%。

2、账号设置

命名：昵称+领域

简介：世界500强、互联网大厂、百万年薪高管、《奇葩说》《非你莫属》等…提炼出客户熟悉又让能作为背书的标签，同时“10年帮助1000+学员逆袭50w+年薪”用数据化表达成绩，更重要表达变现的方式，职场培训。

头像&背景：为职业头照+参加节目的背景图，把人物渲染的更加专业

变现：专栏+直播+…

3、笔记分析

账号笔记前期一直职场类，互动普遍为百赞，鲜少过千，中间也是多次更换笔记风格，核心还是讲职场。

今年10月30号一篇笔记互动超1.3w，这一天涨粉9357，后面博主延续同一风格，持续多篇爆文，对于博主，要找到能快速拉升数据的拐点，重点拆解阿宝讲职场的几篇大爆文。

4、爆文拆解

形式：前后对比

标题：“职场小透明”“领导：这家披萨真不错”“新项目你们谁跟一下”，标题更多的是对视频的补充说明；

封面：都是采用同一风格的对比形式，左边为“老实人”，右边为职场“精明人”，两个人物都为同一博主，使用穿搭和发型进行区分，可以看出多篇笔记的发型、服装、场景、角度都一致，把爆文延续发挥得淋漓尽致，封面上的文字为职场常见的场景；

内容：在同一场景下两种不同职场人和领导同事的沟通方式，左边更像是多数普通人的反应，引发强烈的共情感，而右边是大多数人想在职场成为的人，整体内容给人共鸣感+职场提升；

剪辑亮点：使用分屏效果，两个人物在一个画面里对比感更强，大多数剪辑软件均可实现分屏功能。

总结：这个博主值得学习的3点。

第一不要把太多时间花在同一风格上，如果连续发了几篇同一风格都没有产出爆文，尽早完成新一轮的创新；

第二场景化，尤其像职场这一类，每天职场场景变幻莫测，要让客户看到有熟悉感，引发客户共鸣，并且能解决这一场景问题；

第三剪辑上也值得我们学习，分屏人物对比更有冲击力，适用于一些美妆对比/穿搭对比/拍摄技巧对比等。

‍ 二、156的小沙漏

1、简介

穿搭博主，粉丝6.5w，赞藏数32w，近30天涨粉6w，新增笔记31（几乎就是日更），单篇笔记的赞藏评均值为8k+，爆文率突破64.52%。

2、账号设置

昵称：身高+昵称，由于是穿搭博主，博主机智的把自己身高放在前面，小个子穿搭博主；

简介：先讲到自己身材类型，把自己身高，腰围，臀围，腿都写上，让同类型女生更好参考，不得不说这类博主真的很讨喜了，好感度up；

变现：广告变现；

3、笔记分析

博主去年底开始做穿搭类，笔记风格笔记杂乱，且和小红书很多其他的穿搭博主没有什么差异化，有一些爆文，数据不太稳定。

今年10月14号新增一篇笔记，涨粉5823，11月4日，新增一篇笔记，涨粉7450，正是找到拐点风格，流量数据持续攀升。

4、爆文拆解

形式：高颜值单图；

标题： “啊啊啊！”“疯狂心动”“😭我的天”“太好看了吧！！”使用超级话语激起客户注意力；

封面：相信大家跟我一样要是不看博主衣服都像同一张图把，站姿，背景，高度，色调等都几乎一模一样！完美复刻！一共5张图，每篇笔记对应的图片样式都一致；

内容：均从版型，面料，搭配，风格介绍产品，最后放上自己的身高，体重和三围。整体利他性很高；

总结：之前发笔记都很小红书风，大众容易出现审美疲劳，这个时候就需要向内看，找到适合自己的场景和风格，去寻找新的突破。

三、媛酱的生活

1、简介

第三个是美食博主媛酱的生活，粉丝8.5w，赞藏数53.1w，发文数12篇，今年10月18发布第一篇笔记，打造多篇爆文，近30天发文11篇笔记，新增粉丝5.8w，爆文率高达72%！整体数据让人眼红。

2、账号设置

昵称：昵称+领域

简介：年龄范围+分享内容

变现：暂无变现，后期应该也主要是接广子

3、笔记分析

博主从一开始产出质量就特别高，起号即爆文，11月2号的爆文涨粉1.4w，11月6号涨粉1.7w，这期间均有互动过万的大爆文，风格一致，视频笔记质量很高，整体数据也比较稳定。

4、爆文拆解

形式：美食制作分享；

标题：“当你有个会做饭的老婆”中规中矩的标题；

封面：美食成品图，色调，摆盘，餐具，拍摄角度都让食物非常有食欲！

内容：分享食物的制作过程，没有嘈杂的环境和声音，只有食物制作的自然发出声音和轻柔的背景音乐，每篇时长集中在一分半钟以内；

剪辑亮点：1是直入主题，节奏快，不拖沓，2是颜色鲜艳，色调明亮，看着有食欲；

总结：视频给客户特别治愈和有食欲，既有感官上的享受，也有干货的做法，视频拍摄和剪辑，真的也超级用心，普通美食Vlog博主，模仿难度还是挺高。

从这个三个博主来看，共性都是垂直度特别高，做博主还是首先要确定大赛道，同时找到本赛道自己适合的形式，然后花时间去找自身的风格，当找到1篇爆文后，进行持续复刻，把这种风格延续好，持续打造爆文。

2021年初小红书上线了蒲公英平台，目标非常明确，就是将博主与品牌的合作以更加系统和流程化的方式进行，对比以往的“自由人”的“自由匹配”，其实在多个维度都带来了新体验。

比如：

1、由官方管理，能保障合作资金安全。

2、入口集中，多种合作在一个平台就能搞定。

3、流程规范，不易混乱。

但蒲公英平台如同其他平台的产品一样，并非一上线就是一个完美的平台，它也需要更新迭代和进化，所以这一次，也就是11月25日，小红书蒲公英平台就带来了两项我个人认为堪称重磅的更新。

01 健康等级上线

第一项更新是11月25日，蒲公英健康等级上线，同时，蒲公英信用等级下线。

说起“蒲公英”和“等级”这两个关键词，大家首先联想到的应该是蒲公英信用等级了吧。

同样都是等级，一个是健康，一个是信用，我想大家已经有点懵了，两个等级有什么区别？健康等级有什么影响？接下来我为大家一一解答。

信用等级大家接触的久了，也没那么陌生，简单来说，信用等级评估的维度和等级都更加细分，比如信用等级有五个等级，分别为Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+。

但实话说，各个等级的实际权益差异比较小，比如Lv2、Lv3、Lv3+主要的差异是能否上官方榜单以及有没有重点运营，但即便达到了Lv3+似乎也不是就有重点运营了，那么这几个等级就可以认为没什么区别。

同时信用等级的评估维度也很多，主要有五个方面，分别为：内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比和粉丝影响力。

举个例子，接单配合度影响等级，报价高低也影响等级，数据互动情况好不好也影响等级。

但全新上线的“健康等级”基本颠覆了“信用等级”的逻辑，无论是评估维度和等级标准都是如此。

如官方介绍页面所写，健康等级的评估维度更加聚焦在账号本身，例如账号是否有违规，近期是否有水下笔记推广，有无帐号数据作假等，其他的什么接单是否及时，报价贵不贵这些问题都不在参与评估了。

其次是，健康等级的评级状态也只有简单的三项：优秀、普通、异常，简单易懂，而且差异化非常明显。

优秀：拥有平台基础接单权限、同时将获得平台主动派单资格、广场多资源位曝光展示、博主榜单优先上榜机会及优质案例榜单入选机会等权益；

普通：仅保留平台接单权限，同时减少平台主动派单机会（包括：新芽/招募/共创合作项目平台派单机会、平台多资源位曝光机会）;

异常：异常期内，暂时冻结蒲公英平台基础接单权限，待帐号运营表现调整后，恢复相关权益；

我将信用等级和健康等级的差异做了一个表，大家可以参考。

理论上来说，健康等级通俗易懂，基本上看了就知道咋回事。

对于合规博主，健康等级实际上是为他们做了“简化”，会有助于他们提高评级获得更多权益，但对于有违规动作的博主来说，健康等级可能会给他们“致命一击”，因为在以往的评估体系里，账号只是考核的维度之一，但现在却主要考核账号了。

同时对于MCN机构来说，也更容易管理好签约账号了，比如以往签约博主的行为是很难被感知的，毕竟就算Lv1，你也不清楚到底什么原因导致的，但现在足够明确了，只有违规。

所以MCN机构未来只需要查看签约博主列表哪些是状态“异常”账号，就可以轻松检查完毕了。

健康等级上线后，我相信博主也会提出一些具体的问题，比如我不小心发了一篇违规的笔记怎么办？有人恶意给我刷数据怎么办？这些会直接被降级吗？

答案是无需担心，等级是一个包容度更高的一个评估的方式，而非按次来处理，而且也会综合的考虑违规的频次和违规严重程度。换言之，不小心违规不会立刻有问题，但要是持续违规就一定有问题。

本月的11月25日就将展示预计的健康等级结果，12月1日，健康等级将正式的展示给品牌方了。

同理，以后的每月25日也都会先展示预计的结果，次月1日开始对外展示，假设对等级有疑问，博主一定要在25日-30日之间去健康等级页面申诉入口申诉。

02 开放千粉入驻

第二个重磅消息是蒲公英正式开放千粉博主入驻。

虽然蒲公英早已开始内测千粉博主入驻，但毕竟只是内测，也不是全量开放，这次开始，千粉也可以正式的入驻蒲公英接单了。

关于之前的内测，我也写了文章，也可以看看《门槛低至千粉，小红书允许素人接单了》，下面是我个人理解本次开放对于品牌和博主的影响。

1）品牌

这次开放，对品牌投放是极大利好，因为很多的品牌在起步投放时都有“尝试”的投放需求，如何尝试？肯定是更低成本的尝试，但5000粉丝以上的博主报价并不低，作为刚刚起步的品牌预算不充足，只能被迫的去选择违规的“水下笔记”，而现在品牌方完全可以在蒲公英通过报备笔记解决这个问题。

2）博主

对于博主来说，也完全算是利好，这进一步加快了小红书博主变现的速度，“素人铺量”一直是个不小的需求，所以这次下来，不少素人博主可能会受到品牌的选择，合作会变的更多起来，以往5000粉丝才能开始变现之路，现在1000就可以了，换言之，以前是先做号，后变现，现在是边做号，边变现，有了非常本质的差异。

甚至，这种开放，可能会改变小红书平台的营销投放玩法。

但事有两面，对于博主来说，如果在低粉状态下把精力all in在变现上，以后还能不能成为大博主，也要打一个问号了。

因此对于博主的评估，仍然是需要全面多方位的。小红书官方未来也会从不同维度去刻画商业生态的各角色。举个例子，这次上线了博主的健康等级，未来也会针对博主的合作服务表现有履约评估，甚至在营销表现上，客户喜爱度上，都会有细致的评估体系。

03 对话小红书官方

在了解到了小红书蒲公英新的等级体系时，我们也第一时间联系到了小红书官方，与小红书蒲公英创作者负责人野原葵，就相关的问题进行了深度的沟通。

麋鹿先生Sky：两个不同的蒲公英等级，有哪些差异？

野原葵@小红书：蒲公英信用等级和现在的健康等级的定位，两者定位上面还是有差异的。

过去的蒲公英的信用等级，其实是一个比较综合的评估体系，通过之前的介绍也能看到，包括了内容健康度，商业健康度，商业服务力，营销性价比，粉丝影响力等，是一个非常拟合型的评估体系。

现在的健康等级更多的是聚焦到了账号健康的情况和表现，相对比之前这种综合的一些评估体系，会更聚焦和直观一些，因此这两个产品定位上面本身是有差异的。

再补充一下这个大的背景，就为什么我们会去做这件事情？

之前大家有关注到，蒲公英在降低5K粉以下的优质的博主入驻蒲公英的邀请测试，对于外界来说，这是规则上的变化，但对于我们来说在做这件事情的过程中，还是比较谨慎的，因为核心还是希望能够保障生态当中不同角色的需求，包括创作者、品牌、机构以及平台。

在调整这个规则的过程当中，我们希望能够去摸清楚生态当中是不是会有些什么负向的问题，每个角色的需求是什么样子，品牌对5K粉以下到底有没有投放需求？创作者在1K到5K粉，这个阶段当中是不是有强烈的这些商业收入的需求？

这些都是我们要摸索的，也是希望能够在这个过程当中完善整个商业的生态秩序，包括把每个环节都维护到位。

在这个过程当中，本身就有大量的创作者肯定是会加入到蒲公英的，所以在这个阶段，更加需要一款更聚焦或者说更客观且直接的这种评估体系去定位账号一些情况，所以，我们上线健康等级。

麋鹿先生Sky：新健康等级上线，对博主和MCN机构有哪些影响？

野原葵@小红书：你应该也知道我们陆续上线了商业公约，还有品牌违规分，接着是MCN健康分，现在是博主健康等级，这些都是陆续在完善我们整个小红书的商业环境。

如果聚焦到博主和机构这一侧的影响，是相对比较正向的。

最直接的好处就是对博主来说，更了解自己处于什么样的状态。

举个具像例子，假如说这个博主单篇笔记就是违规了，刷了量，那他可能收到的是平台一条私信，提示这个笔记是有一些数据异常的，这个是过去单点的一些处罚行为，但它其实无无法对应一段周期，比如说按照月度周期去了解的账号到底情况是什么样，违规到了一个什么样的程度？或者说账号是不是所有的行为都是正常的？其实还没有一个综合的一个表现，所以对于创作者来说，它可以通过这个健康等级，全面的去了解账号的一个近期的健康的情况。

那对于机构来说，也可以通过去查看这个博主的健康等级，去自查一下自己旗下签约博主运营的一个情况，所以健康等级可以更好的服务机构去对签约达人进行一些监管和管理。

04 健康等级常见问题

Q：如何查看自己的健康等级？

A：小红书APP右下角【我】—右上角【PRO】—常用功能【品牌合作】—右下角【我的】—【健康等级】；

Q：健康等级多久更新一次？

A：每月25日预告次月等级，每月1日正式更新。可在app端/pc端【健康等级】页面进行查看，同时等级结果会通过系统消息进行通知。

Q：如何提升健康等级？

A：【健康等级】页面，会提示优化建议，按照提示运营帐号，次月有机会提升等级。

Q：报备笔记太多是否会将健康等级降为异常？

A：不会。

Q：健康等级不满意，如何申诉？

A：小红书APP，右下角【我】—右上角【PRO】—常用功能【品牌合作】—右下角【我的】—【健康等级】，进入页面进行申诉，每月有两次申诉机会。