小红书的商业化如何发展?品牌端也很为难

小红书的商业化进程愈发急迫。

在资本市场,小红书的估值正在剧烈波动。2021年,小红书曾获得来自阿里、腾讯等投资方共5亿美元的融资,估值约200亿美元。但是,据多个媒体报道,在去年的私募市场股份出售交易中,小红书的估值已降至100亿美元至160亿美元。而在4月最新的媒体报道中,小红书又开始新一轮估值200亿美元的融资。

小红书的商业化如何发展?品牌端也很为难

小红书的商业化如何发展?品牌端也很为难

在小红书内部,一场聚焦商业化的高层换血还在继续。今年1月,原滴滴供需策略负责人吴颖炳加入小红书,他此前负责滴滴的部分电商业务;3月,市场消息称,快手原电商产品负责人、与王剑伟共事多年的叶恒离职并加入小红书。

似乎将担任小红书电商C端产品一号位。4月,移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨被爆已加入小红书,担任互联网行业商业化负责人。

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如何制定有效的私域运营策略

私域运营营销过程中,作为操盘手需要制定各种的私域营销策略。但是如何合理、高效的制定策略?如何基于实际业务情况、营销场景来设计合适的玩法、攻略等等。这些都体现了一名操盘手的业务能力如何。因此,今天阿派我就好好的来跟各位唠唠。注意,文章内容较长,还请耐心看完,相信肯定会对你有所启发。

如何制定有效的私域运营策略

如何制定有效的私域运营策略

【明确私域业务目标并有效拆解】

一、明确私域业务目标

任何的私域运营策略都是要为你的私域目标服务的!因此,想要制定出有效的私域运营策略,首先就需要来明确具体的私域业务目标。一个合理的业务目标,既能确保策略的有效落地,也能来判断我们制定的这个策略是否真的有效。

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今年618开卖,阿里首次取消电商“预售”

一年一度的618大促又拉开了帷幕。

不久前,淘宝、京东等多个平台宣布取消延用了12年的“官方预售”模式。今年618,熬夜付尾款的“剁手党“们,终于能放心睡个好觉了。

“大家下单时记得备注,到时候小样会随正装一起邮寄,试用完不喜欢可以直接退款”大促正式开启的前一天,不少头部主播已率先抢跑。李佳琦在直播间里举办了“618预售超级爆品节”。“所有美眉们,可以下单了”,大促当天,直播间的氛围开始不断升温。

今年618开卖,阿里首次取消电商“预售”

今年618开卖,阿里首次取消电商“预售”

对于取消“预售”这件事,不同的用户表达了不同的声音。“简单点好,不用算来算去了”“取不取消无所谓,价格便宜就行”“没有预售,还怪不习惯的”……毋庸质疑的是,取消预售让大促变得更加“极简”。

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打死不做电商的Primark,还比做电商的同行增长更快

增长黑盒做了五年多的消费品牌研究,发现无论是什么品类的品牌,大家特别爱谈一个话题——电商化率。时间久了,我们也开始变得“不假思索”——几乎是条件反射式地将品牌增长和电商化率紧密地联系在一起。

打死不做电商的Primark,还比做电商的同行增长更快

打死不做电商的Primark,还比做电商的同行增长更快

但前阵子无意间看到,快时尚品牌Primark的高管在接受公开访谈时斩钉截铁地说:我们选择只做实体零售(bricks and mortar)!①

我当时的第一反应是,哟,头还挺铁,这不相当于别人都扫码付款了你还只收纸币吗?不抓紧跟上时代发展还怎么做生意?

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小红书个人号做电商卖墨镜,销售额200万+

随着小红书对电商的扶持,不少个人店铺销量也节节攀升,近期在小红书刷到一个卖墨镜的个人店,销售额破200W+,今天来拆解户外防晒店个人商家。

小红书个人号做电商卖墨镜,销售额200万+

小红书个人号做电商卖墨镜,销售额200万+

一、简介

售卖平价墨镜,个人号,发文318篇,内容是图文和视频配合,目前小红书7100粉丝,转化路径从商品笔记转化到小红书店铺,店铺两款产品销量4W+起。

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不再预售的618是中国电商发展的分水岭吗

自1998年3月中国第一笔网上交易的成功算起,电子商务这种线上零售业态在中国正式扎根发芽,电商至今已发展26年。

从PC时代的网页网购,到智能手机时代的APP网购,这种以信息链接为纽带跨越空间的零售模式,一直是推动中国消费经济高速增长的重要力量。

不再预售的618是中国电商发展的分水岭吗

不再预售的618是中国电商发展的分水岭吗

双11和618,可看做中国电商结下的两颗“硕果”,这两个由淘宝商城(天猫前身)、京东牵头打造的购物狂欢节,每年两次的推动现代消费文化在这个古老社会的普及。

2012年,天猫首次将房地产行业的预售模式引入电商大促,该模式将两个购物狂欢节的战线拉长到半个月甚至一个半月,伴随着五花八门愈加繁琐的大促玩法,线上购物“省钱、选择多”的两个符号深入到每个用户心智之上。

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辛选官方 “卡点”致歉,辛巴直播间解封

辛巴团队的道歉又是一出戏?

姗姗来迟的“卡点“道歉只是为了换来解封?

辛选官方 “卡点”致歉,辛巴直播间解封

辛选官方 “卡点”致歉,辛巴直播间解封

在辛选官方向快手致歉后,辛巴的快手号直播权限将于今天(5月20日)解封。

5月19日晚间,辛选集团在其官方快手号发布致歉声明。致歉声明显示,“辛选旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中,因未能很好控制情绪,发表了有损快手形象的不当言论。”

声明中还表示,未来,辛选将持续加强对于主播的日常管理,同时辛选也将积极配合平台共同建设良好的电商营商环境。

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销售托管、泛货架、全域经营,快手电商走向“高调”

自短视频+直播带货迅速兴盛后,兴趣电商与货架电商就一直被视为一组对照,与之对应的是“货找人”与“人找货”两种触达逻辑。但这种区分并不完全严谨,随着市场环境变化,二者的界限也开始变得模糊。

QuestMobile 近期调研显示,典型短视频平台不断强化其电商功能,与传统电商平台之间的竞争日益激烈,重合用户规模同比增长 4.7%,达 8.67 亿。同时,兴趣电商的两大代表抖音和快手电商都在近期表露过对“全域”和“泛货架”的企图。

销售托管、泛货架、全域经营,快手电商走向“高调”

销售托管、泛货架、全域经营,快手电商走向“高调”

5 月 15 日,2024 快手电商引力大会召开,作为其一年一度最重要的战略发布会,今年的主题词是用户为先、提升商家经营效率、全域流量增长、销售托管等等。这些在电商语境中都不是陌生的概念,视角放大来看,以淘宝为代表的货架电商们正在追逐的几乎是同样的目标。

如今,快手的月活跃用户超过 7 亿,占中国网民人群的 60%,平均用户人均使用时长超过了 120 分钟,整体时长大概占整个中国移动互联网消费总时长的 10.9%。在这样一个深度覆盖了一批典型用户的社区中经营电商,走向“综合”与“全域”近乎必然,因此本次发布会着重叙述了对商家经营确定性的优化,以及如何实现“大而全”。

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产品经理与项目经理到底有什么区别

在职业发展过程中,有不少人会在「产品经理」与「项目经理」之间做选择。

有的人,觉得产品经理的发展空间比项目经理的大,想做产品;有的人,觉得产品经理不如项目经理权力大,老是要被项目经理管着、催进度,想做项目;有的人,不知道怎么选。

产品经理与项目经理到底有什么区别

产品经理与项目经理到底有什么区别

确实,这两个岗位在不同领域、不同公司的定位,做的事情不太一样,会导致初入行的人,理解有偏差,以至于可能会影响自身的判断和决策。

其实,哪有孰优孰劣呀。关键还是要客观、全面地理解它们之间的区别,结合个人能力与兴趣,选择更适合自己的方向。

想理解它们的区别,窃以为,关键要搞清楚两个核心点。

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552万粉丝的汉口二厂淘宝闭店“跑路”,为什么网红品牌扎堆跌倒

眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他高楼塌。

552万粉丝的汉口二厂淘宝闭店“跑路”,为什么网红品牌扎堆跌倒

552万粉丝的汉口二厂淘宝闭店“跑路”,为什么网红品牌扎堆跌倒

这句话来形容近年来的网红品牌十分恰当。近年来,不少红极一时、极速扩张的网红品牌纷纷跌下神坛。前有虎头局、a1零食研究所,后有钟薛高、熊猫不走,现在轮到了汉口二厂闭店,以及坐拥552万粉丝的淘宝五金皇冠店“少女凯拉”倒闭跑路,拖欠货款3500多万……‍

这些凭借独特创意和营销手段迅速走红消费品品牌,曾让众多消费者为之狂欢。然而,网红店千变万化,消费者需求日新月异,网红店的新鲜感转瞬即逝。留下来的狼藉和经验,依旧值得复盘。

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