今天这篇文章是全域研究专题的第5期内容，运营深度精选将目光聚焦在了服饰潮牌BJHG（中文名：不计后果，英文全称：BeJustHuG）身上。
如何借私域撬动全域，解决流量焦虑
在过往的全域调研过程中我们发现，对于服饰品牌来说，私域并不是最高效的出货渠道，但私域始终是运营客户最好的渠道，在品牌表达价值主张、产品共创、以及全域渠道融合方面都具有卓越成效。
而今天的研究对象BJHG，是一家过往在公域电商平台潮流男装榜长居榜首的服饰电商品牌。但在自然流量越来越少，公域平台的拉新基本上只能靠付费买流量的近几年，客户的长期复购难以培养，且品牌利润基本上都被流量成本吞噬掉了。
北京时间5月22日，逸仙电商发布其2024年第一季度财报，该季度逸仙电商总收入同比增长1.0%，达到7.73亿元，毛利率提高到77.7%，去年同期为74.3%。
净利润（亏损）方面，Q1逸仙电商录得净亏损1.25亿元，净亏损率为16.1%，而去年同期净利润为5070万元。
逸仙电商拿不下的底妆市场，很难成为“欧莱雅”
逸仙称收入增长主要归因于彩妆品牌净收入同比增长3.2%，以及护肤品牌净收入同比增长0.1%。对此，逸仙创始人黄劲峰表示：”……随着我们进入第二季度，我们将继续致力于加强我们现有主打产品的市场地位，并进一步扩大我们的产品组合。”
众所周知，逸仙目前的主打品类的确是彩妆，逸仙旗下的所有品牌综合来看也基本已经完成了美妆这一大类的产品闭环，如果一定要挑出逸仙较为弱势的品类，那就是底妆产品。
这个5月，大模型的“价格战”进入到白热化阶段，曾经“按分计价”的时代一去不返，迎接我们的是“直接降价97%”的按厘计价时代。
国产大模型，卷疯了
DeepSeek 率先扛起降价大旗。5 月 6 日，DeepSeek在官网推出了号称“高性价比”的大模型，将旗下大模型 DeepSeek-V2 的价格降到了每百万 token 输入 1 元、输出 2 元（32K 上下文），能力对标 GPT-4、llama 3-70B，价格仅为 GPT-4 的近 1%。如果你是开发者身份，登录 DeepSeek 开放平台还免费送 500 万 tokens。
AI大模型“价格战”白热化，已经卷得不行了
智谱 AI紧随其后，5 月 11 日调整了旗下入门级大模型 GLM-3-Turbo（上下文长度 128k）的价格，从 0.005 元 / 千 tokens 降低到 0.001 元 / 千 tokens。此外，开放平台新注册客户的获赠从 500 万 tokens 提升至 2500 万 tokens（包含 2000 万 GLM3-Turbo 和 500 万 GLM4）。而 GLM-3 Turbo Batch 批处理 API 还将进一步便宜 50% ，价格低至 0.0005/ 千 tokens，也就是 1 元 200 万 tokens。
内容传播营销怎么做？内容营销传播模式有哪些形式？有什么方法和技巧可以做好内容传播模式呢？今天，小编简单和大家介绍下。
内容传播营销怎么做？有哪些形式
一、消费者不爱广告爱内容
当下的传播环境发生了巨大的变化，从传统媒体时代过渡到数字媒体时，从过去的广播、电视、报纸、杂志，到当前的图文、短视频、直播，新的传播环境带来了新的传播体验，改变了以往的传播方式，也深刻影响着我们的消费习惯和生活方式。
消费者也越来越不喜欢广告，对大多数消费者而言，广告是一种信息的干扰，他们会对广告产生一种心理抗拒，产生广告回避现象，如果条件允许，他们会用广告屏蔽软件把推送给他们的广告统统关掉，或者是在广告时间，顺便上个厕所。
小红书的商业化进程愈发急迫。
在资本市场，小红书的估值正在剧烈波动。2021年，小红书曾获得来自阿里、腾讯等投资方共5亿美元的融资，估值约200亿美元。但是，据多个媒体报道，在去年的私募市场股份出售交易中，小红书的估值已降至100亿美元至160亿美元。而在4月最新的媒体报道中，小红书又开始新一轮估值200亿美元的融资。
小红书的商业化如何发展？品牌端也很为难
在小红书内部，一场聚焦商业化的高层换血还在继续。今年1月，原滴滴供需策略负责人吴颖炳加入小红书，他此前负责滴滴的部分电商业务；3月，市场消息称，快手原电商产品负责人、与王剑伟共事多年的叶恒离职并加入小红书。
似乎将担任小红书电商C端产品一号位。4月，移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨被爆已加入小红书，担任互联网行业商业化负责人。
一年一度的618大促又拉开了帷幕。
不久前，淘宝、京东等多个平台宣布取消延用了12年的“官方预售”模式。今年618，熬夜付尾款的“剁手党“们，终于能放心睡个好觉了。
“大家下单时记得备注，到时候小样会随正装一起邮寄，试用完不喜欢可以直接退款”大促正式开启的前一天，不少头部主播已率先抢跑。李佳琦在直播间里举办了“618预售超级爆品节”。“所有美眉们，可以下单了”，大促当天，直播间的氛围开始不断升温。
今年618开卖，阿里首次取消电商“预售”
对于取消“预售”这件事，不同的客户表达了不同的声音。“简单点好，不用算来算去了”“取不取消无所谓，价格便宜就行”“没有预售，还怪不习惯的”……毋庸质疑的是，取消预售让大促变得更加“极简”。
随着小红书对电商的扶持，不少个人店铺销量也节节攀升，近期在小红书刷到一个卖墨镜的个人店，销售额破200W+，今天来拆解户外防晒店个人商家。
小红书个人号做电商卖墨镜，销售额200万+
一、简介
售卖平价墨镜，个人号，发文318篇，内容是图文和视频配合，目前小红书7100粉丝，转化路径从商品笔记转化到小红书店铺，店铺两款产品销量4W+起。
自1998年3月中国第一笔网上交易的成功算起，电子商务这种线上零售业态在中国正式扎根发芽，电商至今已发展26年。
从PC时代的网页网购，到智能手机时代的APP网购，这种以信息链接为纽带跨越空间的零售模式，一直是推动中国消费经济高速增长的重要力量。
不再预售的618是中国电商发展的分水岭吗
双11和618，可看做中国电商结下的两颗“硕果”，这两个由淘宝商城（天猫前身）、京东牵头打造的购物狂欢节，每年两次的推动现代消费文化在这个古老社会的普及。
2012年，天猫首次将房地产行业的预售模式引入电商大促，该模式将两个购物狂欢节的战线拉长到半个月甚至一个半月，伴随着五花八门愈加繁琐的大促玩法，线上购物“省钱、选择多”的两个符号深入到每个客户心智之上。
辛巴团队的道歉又是一出戏？
姗姗来迟的“卡点“道歉只是为了换来解封？
辛选官方 “卡点”致歉，辛巴直播间解封
在辛选官方向快手致歉后，辛巴的快手号直播权限将于今天（5月20日）解封。
5月19日晚间，辛选集团在其官方快手号发布致歉声明。致歉声明显示，“辛选旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论。”
声明中还表示，未来，辛选将持续加强对于主播的日常管理，同时辛选也将积极配合平台共同建设良好的电商营商环境。
自短视频+直播带货迅速兴盛后，兴趣电商与货架电商就一直被视为一组对照，与之对应的是“货找人”与“人找货”两种触达逻辑。但这种区分并不完全严谨，随着市场环境变化，二者的界限也开始变得模糊。
QuestMobile 近期调研显示，典型短视频平台不断强化其电商功能，与传统电商平台之间的竞争日益激烈，重合客户规模同比增长 4.7%，达 8.67 亿。同时，兴趣电商的两大代表抖音和快手电商都在近期表露过对“全域”和“泛货架”的企图。
销售托管、泛货架、全域经营，快手电商走向“高调”
5 月 15 日，2024 快手电商引力大会召开，作为其一年一度最重要的战略发布会，今年的主题词是客户为先、提升商家经营效率、全域流量增长、销售托管等等。这些在电商语境中都不是陌生的概念，视角放大来看，以淘宝为代表的货架电商们正在追逐的几乎是同样的目标。
如今，快手的月活跃客户超过 7 亿，占中国网民人群的 60%，平均客户人均使用时长超过了 120 分钟，整体时长大概占整个中国移动互联网消费总时长的 10.9%。在这样一个深度覆盖了一批典型客户的社区中经营电商，走向“综合”与“全域”近乎必然，因此本次发布会着重叙述了对商家经营确定性的优化，以及如何实现“大而全”。
眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他高楼塌。
552万粉丝的汉口二厂淘宝闭店“跑路”，为什么网红品牌扎堆跌倒
这句话来形容近年来的网红品牌十分恰当。近年来，不少红极一时、极速扩张的网红品牌纷纷跌下神坛。前有虎头局、a1零食研究所，后有钟薛高、熊猫不走，现在轮到了汉口二厂闭店，以及坐拥552万粉丝的淘宝五金皇冠店“少女凯拉”倒闭跑路，拖欠货款3500多万……
这些凭借独特创意和营销手段迅速走红消费品品牌，曾让众多消费者为之狂欢。然而，网红店千变万化，消费者需求日新月异，网红店的新鲜感转瞬即逝。留下来的狼藉和经验，依旧值得复盘。
